完美世界《夢(mèng)幻新誅仙》上線首日流水突破1500萬(wàn),騰訊自研的《光與夜之戀》上線前預(yù)約超千萬(wàn),6月手游格局悄然巨變……
App Growing基于2021年6月份(06.01-06.28)手游買(mǎi)量數(shù)據(jù),結(jié)合手游買(mǎi)量大盤(pán)、熱推App排行榜、最新爆款創(chuàng)意套路,深度解讀6月份的手游買(mǎi)量趨勢(shì)!01 1分鐘看清,手游買(mǎi)量大盤(pán)趨勢(shì)
6月份,App Growing共監(jiān)測(cè)到5900+手游在投,相比5月有所提升,不過(guò)巨量引擎、快手上的手游廣告數(shù)占比相比上月有所下降。6月份投放力度較強(qiáng)的手游風(fēng)格為其他(主要指休閑、網(wǎng)賺)、模擬、戰(zhàn)爭(zhēng)及三國(guó),熱推手游廠商及重點(diǎn)App 如下:02 重點(diǎn)風(fēng)格及熱推廣告主盤(pán)點(diǎn)
2-1 熱投手游Top 100:模擬手游廣告投放力度下降
其他(休閑、網(wǎng)賺)手游各方面表現(xiàn)突出,是手游買(mǎi)量的主力軍,上月廣告投放強(qiáng)勢(shì)的模擬手游6月份的投放力度稍減。在手游買(mǎi)量總榜Top 20中,除了長(zhǎng)期霸榜的休閑、網(wǎng)賺手游,不少中重度手游也赫然在列,如《夢(mèng)幻新誅仙》、《鬼泣:巔峰之戰(zhàn)》。
《夢(mèng)幻新誅仙》自上線前后保持著較高的廣告投放力度,作為Q2季度最后一枚“重磅**”,完美世界除了“砸錢(qián)”買(mǎi)量外,在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)也下足了功夫。這款手游不僅請(qǐng)到當(dāng)紅明星李沁、張哲瀚當(dāng)代言人,還聯(lián)合了知名KOL主播周淑怡、小團(tuán)團(tuán)等化身夢(mèng)誅五怪進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。廣告素材方面,主推明星、KOL、游戲畫(huà)面類(lèi)素材。2-2 新投放手游Top 100:仙俠手游數(shù)呈現(xiàn)上升
新投放手游方面,休閑、網(wǎng)賺、模擬手游基本占據(jù)手游數(shù)、廣告投放數(shù)、投放金額(估算)的半邊天。仙俠手游App 數(shù)量在6月份有所上升。在新投放手游排行榜Top 20中,騰訊首款自研乙女游戲《光與夜之戀》登榜Top 3。近年,乙女向手游因受眾垂直、付費(fèi)率高等特點(diǎn)成為新風(fēng)口,不少游戲大廠都紛紛推出了自家的乙女手游,不過(guò)大多數(shù)定位較小眾,取得了一定成績(jī)但卻不出圈,如網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》、米哈游的《未定事件簿》。另外,BiliBili獨(dú)代的《刀劍神域黑衣劍士:王牌》和云暢游戲的《鬼泣:巔峰之戰(zhàn)》也強(qiáng)勢(shì)上榜。這兩款都是日本的經(jīng)典IP改編的手游,《刀劍神域》番劇一度火爆全網(wǎng),《鬼泣》則是世界頂級(jí)的游戲動(dòng)作IP,在IP聲量的加持下兩款手游備受矚目。相比5月份,視頻廣告的占比進(jìn)一步增加,視頻及豎視頻廣告逐漸成為游戲買(mǎi)量的重要廣告形式。
下面,我們遍歷6月份上千個(gè)爆款手游素材,整理出了最新的十大爆量套路!1)蹭高考熱點(diǎn),化身招生辦
高考作為6月的限定熱點(diǎn),不少手游廣告主卯足了勁要蹭一波。比如近期的大熱手游《夢(mèng)幻新誅仙》,在素材中就將游戲門(mén)派化身招生辦,借助招生宣傳的形式來(lái)突顯門(mén)派優(yōu)勢(shì)和技能特色,對(duì)于剛剛高考完的玩家來(lái)說(shuō),這樣的素材也更吸引他們的眼球。
2)模仿在線教育課程,劃出游戲亮點(diǎn)
“劃重點(diǎn)”類(lèi)型素材是金融理財(cái)廣告的常用套路,以往多是在紙/書(shū)/海報(bào)上用筆來(lái)劃重點(diǎn),不過(guò)這樣劃重點(diǎn)難免枯燥。但將在線教育網(wǎng)課的形式引入素材,就可以一邊“劃重點(diǎn)”,一邊展示游戲畫(huà)面,再搭配知名游戲主播的講解,把游戲賣(mài)點(diǎn)當(dāng)做重要知識(shí)點(diǎn)提出,用戶可以清晰直觀地get到重點(diǎn)。

3)效仿蝴蝶效應(yīng),玩好手游就能走上人生巔峰
玩好游戲也能走向人生巔峰?利用新奇的劇情走向引起用戶的好奇心。將游戲與工作場(chǎng)景環(huán)環(huán)相扣,節(jié)奏緊湊戳爽點(diǎn),不斷刺激用戶的好奇心,冥冥中暗示“玩好這款手游就真的可以帶來(lái)巨大利益”,吸引用戶下載。

4)大打情懷牌,追憶年輕時(shí)代
在網(wǎng)吧逮孩子的爸爸,曾經(jīng)也是被教訓(xùn)的孩子。借此喚起從前和兄弟們一起在網(wǎng)吧玩游戲的回憶,順勢(shì)引出經(jīng)典IP手游,在上一代的追憶中回顧游戲的亮點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),再借新一代玩家身份說(shuō)出手游升級(jí)點(diǎn),情懷加創(chuàng)新,讓用戶感受到手游的誠(chéng)意。
5)結(jié)合 “不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”,介紹游戲角色
以“不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”的形式,逐一介紹游戲角色,相似的套路有“選老婆”、“心動(dòng)女性角色”、“理想男友”等,常見(jiàn)于二次元手游。這樣的套路方便展現(xiàn)人物立繪、游戲場(chǎng)景及故事背景。通過(guò)精致優(yōu)美的畫(huà)風(fēng)、富有氛圍的臺(tái)詞、磁性的配音,給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn),讓用戶“動(dòng)心”。

6)這輩子都不可能XX,宮斗也玩梗
從畫(huà)面到臺(tái)詞還原“這輩子不可能打工”的名場(chǎng)面,第一時(shí)間用有趣的內(nèi)容吸引用戶目光,順勢(shì)介紹游戲玩法。轉(zhuǎn)折比較自然,特別是在畢業(yè)招聘季,打工人相關(guān)的梗,更能引起年輕人的共鳴。

7)抓住國(guó)人的80/90懷舊情懷
這類(lèi)有明顯“時(shí)代標(biāo)簽”的手游對(duì)于90年代的玩家來(lái)說(shuō)是一種懷念,對(duì)于新一代玩家來(lái)說(shuō)具有“穿越感”的游戲體驗(yàn),“王藍(lán)莓”的形象既有年代感又有趣,能夠抓住用戶的注意力。
這類(lèi)情懷向的休閑手游也出了不少爆款,從去年的國(guó)慶檔黑馬《網(wǎng)吧模擬器》到今年春節(jié)檔的《翡翠大師》都在一定程度上結(jié)合了“時(shí)代的記憶”。

8)利用“豪車(chē)名表”,表示網(wǎng)賺手游賺錢(qián)多
在以往的網(wǎng)賺素材中,多通過(guò)紅包提示、到賬鈴聲來(lái)表示提現(xiàn)快、賺錢(qián)多,但在這個(gè)素材里,豪車(chē)名表奢侈品已經(jīng)成為網(wǎng)賺手游的新一代“賺錢(qián)衡量神器”。只要玩網(wǎng)賺手游就可以輕松獲得上百萬(wàn)、幾十萬(wàn)的奢侈品,比100塊紅包有更直接的誘惑力。

9)包裝成訪談節(jié)目,一問(wèn)一答展現(xiàn)游戲利益點(diǎn)
主持人先對(duì)網(wǎng)賺手游進(jìn)行一系列的犀利質(zhì)疑,再通過(guò)手游老板逐個(gè)擊破疑惑,提高用戶對(duì)網(wǎng)賺手游的信任度。以主持人的視角出發(fā),用戶會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)將自己代入“質(zhì)疑人”的身份,隨著質(zhì)疑被擊破而相信這款手游“與眾不同”。
再通過(guò)“不賺錢(qián)賠償客戶”、“即時(shí)到賬”、“反復(fù)提現(xiàn)無(wú)上限”等利益點(diǎn),刺激用戶下載試玩。

10)跟《天天鑒寶》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),意想不到的劇情走向
將中世紀(jì)的物品給《天天鑒寶》的大師鑒定,引出中世紀(jì)手游。本以為是鑒寶視頻,結(jié)果是歷史科普與手游背景介紹。而鑒寶視頻因“獵奇”、“搞笑”的標(biāo)簽,在各大平臺(tái)上都較受歡迎。《翡翠大師》手游的爆火,也能說(shuō)明“鑒寶”題材具備一定的吸量能力。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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