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文娛行業(yè)的資本寒冬還在繼續(xù)。
根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年上半年文娛傳媒行業(yè)的投資數(shù)量為138次，總金額為226.2億人民幣，比本來就慘的去年更慘了——2020年，文娛行業(yè)全年投資數(shù)量僅為257次，總金額603億元。
這與2015年至2018年，文娛行業(yè)黃金時期的資本盛況大相徑庭。當(dāng)時，IP熱潮帶動影視、動漫等行業(yè)高速發(fā)展，短視頻、直播也廣受資本青睞，根據(jù)IT桔子，2016年相關(guān)領(lǐng)域全年投資數(shù)量達到1190次之多。
但從2019年開始，文娛傳媒行業(yè)就格外被投資人冷落，投資數(shù)量腰斬至382起，近兩年這一數(shù)據(jù)繼續(xù)走低。華人文化首席執(zhí)行官黎瑞剛在2018年底接受采訪時就表示，CMC資本那一年幾乎沒有給內(nèi)容行業(yè)投資。更多的圍繞文娛行業(yè)的投資人演講、專訪，幾乎都停留在了2019年之前，文娛投融資市場逐漸悄無聲息。
熱錢不再，市場降溫。在文娛投資整體衰退的大背景下，我們依然試圖從2021年的投資數(shù)字中，尋找到一些新的苗頭和趨勢。
矮子里面拔高子，在冷冷清清的文娛投融資市場，騰訊是相對活躍的那一個。
2020年，騰訊在文娛領(lǐng)域的投資達到21次，如果算上對游戲行業(yè)的投資，這一數(shù)字可上漲至44次。今年前半年，騰訊的投資節(jié)奏與去年基本保持一致，在12家公司身上砸了錢，其中包括騰訊對AI在線云視頻平臺智影、騰訊音樂對懶人聽書的收購。投資風(fēng)格上，戰(zhàn)略投資在2021年成為騰訊的主要投資方式，標的選擇上更傾向于中小企業(yè)。
影綜、動畫和文學(xué)IP是內(nèi)容領(lǐng)域的絕對主角，也是騰訊的投資重點，其中不少被投企業(yè)都與騰訊大文娛生態(tài)有著內(nèi)容上的聯(lián)動。
具體來看，上半年騰訊投資的文娛企業(yè)中，認知度相對較高的是笑果文化，目前騰訊對其持股達到12.55%，為第三大股東，二者將圍繞笑果文化出品、騰訊視頻獨播的脫口秀綜藝，在節(jié)目IP、藝人資源等領(lǐng)域形成更深度的綁定。此外五月騰訊投資的貓貓家，探索動畫IP與新消費場景的結(jié)合，旗下的代表作有潮玩IP ViViCat和動畫《萌寵旅店》都已上線騰訊視頻。
雖然投資數(shù)量級與去年基本持平，但騰訊今年前半年在文娛領(lǐng)域的投資，變得更“輕”了。2020年，騰訊在音樂、影視和平臺層面，都有重量級的操作，如收購虎牙、重倉華誼兄弟，騰訊音樂還參與了收購環(huán)球音樂集團額外10%的股權(quán)。
今年騰訊在文娛領(lǐng)域最重的一筆交易，大概是騰訊音樂對懶人聽書的收購。2020年，音頻內(nèi)容在國內(nèi)掀起了一個小高潮，TME借勢開啟了自己對該領(lǐng)域的布局計劃。它們先推出了音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，此后還與閱文集團合作，對網(wǎng)文IP進行有聲化探索。就在一周前，騰訊還開始對播客App“播動”進行內(nèi)測。
緊隨騰訊之后的文娛大玩家，是正在“破圈”中的B站。2021上半年，B站投資了五家文娛領(lǐng)域的公司，并且收購了繪夢動畫，投資節(jié)奏與去年的13家基本持平。動畫是B站的主投方向，這也與他們的社區(qū)調(diào)性基本吻合。過去六年間，B站投資了24家動畫公司，以二次元用戶為核心的它們，繼續(xù)瞄準了國漫這一前景廣闊的領(lǐng)域。
不過雖然騰訊和B站占據(jù)了文娛投資的前兩位，但進一步觀察可以發(fā)現(xiàn)，在更大范疇的文娛概念中，游戲才是這兩家公司的主要投資方向。傳統(tǒng)內(nèi)容的式微，已是顯而易見的趨勢。
曾經(jīng)風(fēng)頭一時無兩的影視、IP投資，如今究竟被誰取代了？根據(jù)IT桔子公布的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2021年上半年，集中在視頻和直播領(lǐng)域的投資達到35起，而2020年，該領(lǐng)域全年投資總數(shù)為52起，投融資金額達到70億元。文娛領(lǐng)域的新貴，非此莫屬
轉(zhuǎn)變的發(fā)生并非偶然。早在2019年，華映資本投資總監(jiān)劉天杰就曾表示，在文娛的航道內(nèi)，想要行船穩(wěn)定且長遠，需要有足夠的水量作為支撐，而“流量”，正是在文娛賽道中起到?jīng)Q定性作用的“水”。在“錢跟著流量走”的邏輯下，如今更吸睛的視頻和直播，自然成為了新晉的投資標的。
其中，直播電商更是新貴中的佼佼者。據(jù)鯨準數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，到2020年10月，直播電商領(lǐng)域共發(fā)生了27起投資事件，投資額高達18.17億人民幣。2020年前十個月累計投資事件數(shù)量與金額便已超2019 年全年。
2021年，根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，在35起針對視頻、直播行業(yè)的投資中，直播電商占到8起，涉及公司達到6家。其中，白兔視頻、三歲傳媒獲得的融資金額相對較高，達到了億元人民幣級別。而白兔視頻和變美日記都分別獲得了兩輪融資。
變美日記成立于2020年4月，主打醫(yī)美直播電商業(yè)務(wù)，旨在將醫(yī)美機構(gòu)、主播、醫(yī)生連接起來，形成閉環(huán)。據(jù)36氪報道，變美日記已與800多家醫(yī)美機構(gòu)達成合作，并在天貓、京東、拼多多等平臺開設(shè)賣場型旗艦店。成立一年的時間，變美日記便拿到了天使輪和Pre-A輪融資，金額分別為數(shù)百萬人民幣和數(shù)千萬人民幣。
比變美日記晚五個月成立的白兔視頻，是一家短視頻MCN機構(gòu)，旗下業(yè)務(wù)主要有短視頻、直播電商、抖音代運營和品牌營銷，電商業(yè)務(wù)占到公司總收入的六成。截止目前，該公司已經(jīng)拿到四輪融資，其中A+和A++輪均在2021年完成，A+輪融資的金額更是接近億元。
隨著資本進一步的涌入，將會對直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)生更大的影響。而據(jù)36氪發(fā)布的行業(yè)報告顯示，目前針對直播電商領(lǐng)域的投資尚未形成集中化的趨勢，這也就意味著，各類初創(chuàng)企業(yè)都還有機會收獲資本的青睞。
進一步縱觀視頻、直播行業(yè)，主要的投資仍然為早期投資，A輪之前占據(jù)多數(shù)。這也反映出行業(yè)中初創(chuàng)公司很多，依然處于成長階段。隨著越來越多的人入局，視頻和直播在未來極有可能成為文娛領(lǐng)域中為數(shù)不多能保持增長的賽道。
同屬娛樂內(nèi)容大類，游戲和文娛的境遇可謂冰火兩重天——前者捷報頻傳，上半年騰訊幾乎保持了平均四天投一家的頻次，而后者則不得不面臨著斷崖式的下滑。究其原因，除了內(nèi)容創(chuàng)作與資本邏輯存在著認識偏差外，不可抗的人為因素和流行趨勢的演變，也在其中起到了很重要的作用。
現(xiàn)淺石創(chuàng)投合伙人胡海清曾經(jīng)代表經(jīng)緯創(chuàng)投，在博納影業(yè)赴美上市前對其進行了股權(quán)投資。他曾表示：“如果投一個純粹的藝術(shù)家，對財務(wù)型投資人可能不合適，大家思考問題的腦電波都不在一個頻道上。但客觀講這個行業(yè)大部分人是有深度文藝情懷的“文人”，特別值得敬佩，但并不一定適合資本投資，這也是這個行業(yè)很難投的因素之一?！?/p>
雖然胡海清提到的單純是影視行業(yè)，但他的看法，放大至以內(nèi)容創(chuàng)作為主導(dǎo)的文娛產(chǎn)業(yè)中，同樣具有適用性。資本追求的是工業(yè)化的流程和可復(fù)制的成功結(jié)果，但創(chuàng)意天然具有不確定性，受眾喜好也在不停流變，爆款作品的產(chǎn)生在數(shù)據(jù)預(yù)測之外，往往有著很強的不可控性。即便當(dāng)下，如優(yōu)愛騰等內(nèi)容平臺都在研究所謂“爆款邏輯”，但又有誰能保證百分之百的命中率呢？
產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化，是內(nèi)容行業(yè)一直追求的目標，但恐怕也會是藝術(shù)和資本之間永遠的鴻溝。
除此之外，意想不到的黑天鵝事件也會造成行業(yè)的瞬間宕機。新冠疫情對電影行業(yè)釜底抽薪般的破壞不必贅述，不知何時會落下閘刀的審查、管控因素，也讓從業(yè)者無力且無奈。原定于2019年7月上映的《八佰》，因為不可抗因素加之疫情，足足被推遲了一年；婁燁導(dǎo)演的《蘭心大劇院》則至今也不知何時會上映。
對文化領(lǐng)域來說，政策往往可以起到?jīng)Q定行業(yè)走向的作用。而這點對于追求長期回報的資本來說，幾乎是完全不可控的變量。
文娛是資本黑洞么？雖然行業(yè)處在寒冬，但下結(jié)論或許還為時尚早，畢竟依然有人在持續(xù)地關(guān)注、投資。從樂觀的角度來看，文化是一個永遠都不會消失的行業(yè)，且流行趨勢隨著時代的進程，也在不斷地更新、迭代。創(chuàng)新會激發(fā)新的需求，潮流也會帶動新的消費。
如今，短視頻依然是內(nèi)容領(lǐng)域的流量王者，有著極強的賺錢能力和投資價值。而在更為細分的興趣圈層中，虛擬偶像、二次元動漫乃至游戲、電競，都在大量地收割著新一代的消費者。隨著技術(shù)的進步，當(dāng)VR等技術(shù)在商業(yè)上日趨成熟，人們的娛樂也將會迎來新的變革。
現(xiàn)在要做的，就是熬過寒冬。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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