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數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面融入各行各業(yè)，已逐漸成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.4萬億美元，高居全球第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“領(lǐng)跑能力”持續(xù)彰顯。
得益于國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，數(shù)字音樂行業(yè)規(guī)模也在去年突破了700億元。作為推動(dòng)音樂行業(yè)數(shù)字化的重要見證者與參與者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也受益于此而保持了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。
近日，騰訊音樂發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營收80.1億元，同比增長了15.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.71億元。從整個(gè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，騰訊音樂持續(xù)保持了穩(wěn)健增長的態(tài)勢(shì)。
其中，在線音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其亮眼。財(cái)報(bào)顯示，Q2在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收29.5億元，同比增長了32.8%；來自在線音樂訂閱的收入達(dá)到了17.9億元，同比增長了36.3%。此外，社交娛樂及其他服務(wù)營收達(dá)到了50.58億元，較去年同期亦保持了平穩(wěn)增長。
騰訊音樂業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健增長，與平臺(tái)在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量、付費(fèi)率，以及新老業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力不無關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了6620萬，同比增長了40.6%，環(huán)比凈增長了530萬，不僅總數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，而且凈增長也刷新了自2016年以來的最大單季度凈增長。
在付費(fèi)用戶創(chuàng)紀(jì)錄增長的同時(shí)，作為關(guān)鍵指標(biāo)的會(huì)員付費(fèi)率也得到了顯著提升。二季度騰訊音樂在線音樂付費(fèi)率達(dá)到了10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%，展現(xiàn)出了在線音樂業(yè)務(wù)的巨大潛力。
另外，得益于騰訊音樂近期持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品與功能創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)視頻化、社交化和社區(qū)化建設(shè)，使其社交娛樂業(yè)務(wù)的ARPPU保持了穩(wěn)定健康，例如全民K歌即將升級(jí)在線歌房與虛擬直播間，正是騰訊音樂進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的生動(dòng)體現(xiàn)。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，以TME live為代表的線上全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出，通過線上演唱會(huì)與室內(nèi)音樂節(jié)和派對(duì)等線下活動(dòng)的多維度融合，滿足知名歌手和獨(dú)立音樂人等不同群體的多元需求。在近期的活動(dòng)中，騰訊音樂還為TME live引入了全新的交互式商業(yè)化功能，例如線上票務(wù)、VIP權(quán)益和付費(fèi)周邊等，推動(dòng)在線演出領(lǐng)域的價(jià)值和市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放。
從整個(gè)公司層面來看，業(yè)務(wù)與業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健增長，都與騰訊音樂推行的一系列助力行業(yè)數(shù)字化的舉措分不開。
其一，是借助平臺(tái)在渠道、流量等方面的優(yōu)勢(shì)，全方位數(shù)字化展現(xiàn)音樂作品背后的故事和力量，讓音樂作品更有溫度、傳播效果更好。
以騰訊音樂與毛不易合作的新專輯《幼鳥指南》為例，騰訊音樂通過數(shù)字專輯線上預(yù)售、TME毛不易日掃樓互動(dòng)、音樂試聽會(huì)、TME live新專輯首唱會(huì)與《一個(gè)人的音樂會(huì)》等多元化宣發(fā)形式，以“一站式宣發(fā)”的模式解決了歌手在新專輯推出時(shí)的宣發(fā)難題。更重要的是，經(jīng)過幾年探索，騰訊音樂的這種一站式、立體化設(shè)計(jì)的“一站式宣發(fā)”模式，其他歌手和專輯也可以復(fù)制。
其二，通過數(shù)字化手段增強(qiáng)音樂人的“變現(xiàn)能力”，在助力更多音樂人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，也為平臺(tái)留住了更多好內(nèi)容。比如，騰訊音樂從去年推出的音樂人“伯樂計(jì)劃”，其為原創(chuàng)音樂人的成長、成才、成功，就做出了很多有益的探索；另外，騰訊音樂推出的“騰訊音樂人廣告計(jì)劃”以及“億元激勵(lì)計(jì)劃”等，也借助平臺(tái)的數(shù)字化能力，通過廣告、版權(quán)收入等多種方式，為音樂人的收入增長添磚加瓦。
根據(jù)騰訊音樂人四周年的最新數(shù)據(jù)，在過去一年，總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。
其三，從音樂行業(yè)的底層規(guī)律出發(fā)，通過推出專業(yè)化的數(shù)字音樂榜單，為高品質(zhì)、專業(yè)化的數(shù)字音樂作品保駕護(hù)航。比如，騰訊音樂搭建了數(shù)據(jù)榜單+專業(yè)性榜單的雙重評(píng)價(jià)體系，力圖通過“騰訊音樂由你榜”和“騰訊音樂浪潮榜”兩大榜單，在當(dāng)下的音樂市場(chǎng)中呈現(xiàn)華語樂壇更完整的流行面貌。自上線以來，騰訊音樂由你榜逐步推出“TME音樂云圖”小程序，推進(jìn)從音樂榜單到音樂大數(shù)據(jù)、從C端市場(chǎng)到C+B市場(chǎng)的探索，實(shí)現(xiàn)多次自我進(jìn)化，在短短幾年內(nèi)逐漸獲得大眾及行業(yè)用戶的廣泛認(rèn)可，為音樂行業(yè)的發(fā)展提供新的助推力，推動(dòng)行業(yè)健康正向地發(fā)展。
得益于騰訊音樂推出的多重舉措，騰訊音樂在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也讓自身獲得了正向回饋。
在今年6月，騰訊音樂進(jìn)行了成立以來最大的組織架構(gòu)升級(jí)，定下內(nèi)容與平臺(tái)兩大核心方向，“一體兩翼，共同發(fā)展”。從其戰(zhàn)略布局的意圖來看，此次組織架構(gòu)升級(jí)不只是鞏固平臺(tái)的既有優(yōu)勢(shì)，更重要的是打造平臺(tái)新的增長引擎。
在內(nèi)容層面，成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，并將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)。
一方面，內(nèi)容原創(chuàng)在豐富騰訊音樂內(nèi)容儲(chǔ)備的同時(shí)，也會(huì)提升騰訊音樂對(duì)內(nèi)容的服務(wù)能力，鞏固既有優(yōu)勢(shì)；另一方面，內(nèi)容共創(chuàng)則意味著在傳統(tǒng)音頻歌曲之上，音樂視頻、線上線下演出等內(nèi)容會(huì)獲得更大的支持。而多維度內(nèi)容的嵌入，不僅會(huì)提升平臺(tái)用戶粘性，還會(huì)反作用于內(nèi)容宣發(fā)，從而產(chǎn)生良性互動(dòng)的飛輪效應(yīng)。
從平臺(tái)層面來看，通過跨平臺(tái)業(yè)務(wù)之間的資源整合與打通，在提升平臺(tái)效率的同時(shí)，也為平臺(tái)探索新的增量空間打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。比如，騰訊音樂即將成立的全新長音頻業(yè)務(wù)線，就融入了新收購的懶人聽書業(yè)務(wù)，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì)；另外，QQ音樂直播與全民K歌直播團(tuán)隊(duì)的整合，微信視頻號(hào)與騰訊音樂音樂生態(tài)的深度融合等，都是管理團(tuán)隊(duì)為提升平臺(tái)整體效率，探索更廣闊發(fā)展空間的直接體現(xiàn)。
從整個(gè)戰(zhàn)略的最終目標(biāo)來看，無論是基于內(nèi)容戰(zhàn)略的調(diào)整還是基于平臺(tái)資源的整合，騰訊音樂想要達(dá)到的都不是單純的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，更重要的是跳出傳統(tǒng)版權(quán)和播放器生意的窠臼，找到更符合創(chuàng)作者生態(tài)和用戶生態(tài)的新發(fā)展模式。
對(duì)于騰訊音樂來說，組織架構(gòu)升級(jí)只是其新戰(zhàn)略的一個(gè)起點(diǎn)。更重要的是，通過此次調(diào)整，騰訊音樂將為國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)全新的發(fā)展模式，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)提供很好的借鑒和示范作用。
首先，騰訊音樂過去推出的包括數(shù)字音樂專輯、付費(fèi)會(huì)員、TME live等方方面面的深度數(shù)字化探索，已經(jīng)使騰訊音樂成為音樂行業(yè)數(shù)字化不可或缺的一環(huán)。作為數(shù)字音樂行業(yè)的探路者，騰訊音樂建立的從上游到下游的全鏈路數(shù)字化的成功實(shí)踐，已經(jīng)對(duì)整個(gè)音樂行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對(duì)于整個(gè)數(shù)字音樂行業(yè)來說，騰訊音樂無可替代的產(chǎn)業(yè)鏈地位，使其在接下來的行業(yè)數(shù)字化中依舊扮演著重要角色。
其次，隨著“一體兩翼”戰(zhàn)略布局的落地，騰訊音樂在集團(tuán)層面的資源整合已經(jīng)就位，這為其下一步探索數(shù)字音樂行業(yè)新模式、打開增長新空間奠定了重要基礎(chǔ)。經(jīng)過此次戰(zhàn)略升級(jí)，騰訊音樂內(nèi)部在內(nèi)容層面與平臺(tái)層面的資源整合，得到了進(jìn)一步優(yōu)化。未來隨著“一體兩翼”戰(zhàn)略的落地生根，平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行以及新模式、新業(yè)態(tài)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的探索方面，有望獲得更大的突破。
最后，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，目前騰訊音樂已經(jīng)初步形成了從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化生態(tài)，這使其能夠調(diào)動(dòng)更廣泛的行業(yè)資源，為音樂行業(yè)的數(shù)字化做出更具建設(shè)性的行業(yè)解決方案。
目前來看無論是數(shù)字音樂榜單的推出，還是音樂人服務(wù)等系列行業(yè)性創(chuàng)舉的出臺(tái)，都是騰訊音樂基于自身平臺(tái)定位做出的行業(yè)解決方案。隨著騰訊音樂的不斷發(fā)展，行業(yè)影響力的不斷提升，未來騰訊音樂有望為行業(yè)輸出更具建設(shè)性的解決方案。
由此看來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模的進(jìn)一步提升，以及國家推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化力度的加大，已經(jīng)扎根行業(yè)多年的騰訊音樂，必將為音樂行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)做出新的貢獻(xiàn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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