很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月7日， 2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海龍之夢大酒店隆重召開，本次大會以“擁抱VUCA時代”為主題，聆聽傳統(tǒng)與新興企業(yè)在潛伏危機之下的破局思路、滿載機遇之中的營銷洞見，也表彰過去一整年在策略營銷、技術營銷、內(nèi)容創(chuàng)意、整合營銷四大板塊表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌、人物、機構和服務商。
本次大會共吸引超過1500名品牌主與營銷領域專業(yè)人士親臨現(xiàn)場。除卻精彩內(nèi)容，本次峰會現(xiàn)場新添特色環(huán)節(jié)，為與會嘉賓提供超預期體驗與收獲：
營銷屆首個#限定主持美女天團華麗亮相，助力深度挖掘行業(yè)趨勢
現(xiàn)場特設展位集章打卡活動，解鎖趣味參會新姿勢
多輪抽獎互動氣氛高漲，千元高值禮品現(xiàn)場贈送
以下將為您帶來大會現(xiàn)場精彩實錄。
▲ TopDigital發(fā)起人麥克龍致歡迎辭
充滿不確定性的外部環(huán)境帶來了商業(yè)邏輯的變革，也使得價值創(chuàng)造與獲取方式隨之發(fā)生了根本性變化。這意味著，無論是巨頭還是新秀，都站在了全新起跑線上。
為了探究傳統(tǒng)巨頭們?nèi)绾卧诩ち沂袌龈偁幹袑さ眯略隽?，上午場我們邀請了來自歐萊雅中國、劍南春、伽藍集團、碧橙數(shù)字、新潮傳媒集團等各行業(yè)領域一線品牌、服務機構的重量級嘉賓上臺傳遞前沿思想，以探尋快速變化的VUCA時代下，傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生機的秘訣。
▲ 歐萊雅中國消費者中心項目總監(jiān)藍挺元女士、劍南春品牌營銷總監(jiān)夏波、伽藍集團大數(shù)據(jù)中心負責人王超、碧橙數(shù)字副總裁程旸、新潮傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁梁春華主旨演講
碧橙數(shù)字副總裁程旸在品牌與平臺的充分理解之上，分享助力品牌解碼新動能的實操經(jīng)驗與案例。新潮傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁梁春華則站在“流量+品牌思維”的角度，展示新技術如何重新定義傳統(tǒng)媒體，為品牌選擇渠道提供更穩(wěn)健方案。
除此之外，論壇上半場以“生活方式與品牌生命力”為主題，邀請好孩子集團、海爾智家、潤百顏圍繞消費者洞察、品牌心智、營銷場景等話題進行了圓桌討論，共同探討品牌穿越“生命周期”高階方法論。
論消費者注意力容易被分散的市場中，如何長效吸引目標客群，沉淀品牌資產(chǎn)？在生活方式場景中，我們看見許多品牌展現(xiàn)茁壯生命力：好孩子集團通過數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)消費選擇關聯(lián)度，從而豐富了品類場景營銷；海爾智家提出“5+7+N”，在產(chǎn)品、渠道、場景全布局，在提高客群覆蓋面的同時獲得更高收益；潤百顏創(chuàng)新篤實，加強了消費者的產(chǎn)品認知與品牌信任度。
▲ 左起為：與言社社長李蓓、好孩子集團高級副總裁宋心然、海爾智家上海營銷總監(jiān)楊成華、華熙生物潤百顏總經(jīng)理楊君
近年來，不少品牌跨越式增長令人側目。這些品牌的成功都有一個共性，就是在瞬息萬變的市場中尋得新機，通過不斷創(chuàng)新迭代快速占領消費者心智，先發(fā)制人。
在下午場的峰會中，TopDigital特別邀請湯臣倍健、開山酒業(yè)、妙可藍多、FITURE等行業(yè)嘉賓分享各自領域中的“創(chuàng)新革命”，從方法論和實操層面的高屋建瓴，為激烈競爭下的品牌創(chuàng)新增長拓寬思路。
作為本土企業(yè)的強勢玩家，湯臣倍健提供了“TMPP+IP”創(chuàng)新玩法，積極應對線下店面“三板斧”激勵方案失效情況；新銳品牌開山酒業(yè)在傳統(tǒng)賽道中，大膽創(chuàng)新品類場景營銷，深耕用戶，成功樹立品牌價值感；奶酪巨頭妙可藍多重視“趨勢＞模式”，以“產(chǎn)品三觀”驅動創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)展。而私域服務品牌豪車毒關心“信任紅利”，以極致服務構筑品牌護城河。在這些分享中，我們發(fā)現(xiàn)了成功企業(yè)的共性：以碎片化客戶為中心，立足定位不斷超越自我。
▲ 湯臣倍健母嬰渠道市場總監(jiān)胡寅、開山酒業(yè)副總經(jīng)理吳佳倫、妙可藍多新零售總監(jiān)陳佩聰、豪車毒創(chuàng)始人紀文華主旨演講
▲ 左起為：CBNData數(shù)字整合營銷副總經(jīng)理姚貝貝、FITURE首席設計官溫伯華、老金磨方首席品牌官黃叔睿、GymSquare創(chuàng)始人唐歡
在每一輪競演結束之后，精彩的營銷傳播案例背后的巧思，都引起觀眾極大的興趣。名創(chuàng)優(yōu)品用“情緒自由”聯(lián)結消費者情感，也為在場觀眾開拓了新時代營銷思路。而本次年度大獎的意類，其案例作品《左右》在競演人的陳述下，讓現(xiàn)場嘉賓更了解了產(chǎn)品擬人化的魅力，獲得了全場評委與觀眾的高度認同與一致好評。
最終，經(jīng)過現(xiàn)場的激烈角逐、與會嘉賓的共同投票，優(yōu)酷、名創(chuàng)優(yōu)品、意類三家公司的優(yōu)秀作品嶄露頭角，成功奪得本次2021TopDigital年度大獎的桂冠。
TopDigital“金字塔”一直關注營銷行業(yè)，真實地反映著數(shù)字營銷的變化和發(fā)展，透過今年的優(yōu)秀作品，我們也能看到營銷創(chuàng)新上的突破和發(fā)展——隨著流量紅利見頂，營銷正回歸品牌廣告，更多品牌發(fā)力私域提升消費者忠誠度和共鳴感；線上線下整合、內(nèi)容與場景緊密結合，兩者成為營銷傳播最佳范式，讓我們聚焦賽場期待未來更多激烈碰撞。
獨家合作直播平臺【輕直播】；獨家合作圖片直播平臺【即享云相冊】。
眾多媒體合作伙伴包括執(zhí)牛耳、OIB品牌增長引擎、時趣研究所、新營銷、鳥哥筆記、女子刀法、新榜、拉勾網(wǎng)、特贊、Morketing、ARK創(chuàng)新咨詢、深響、營銷新引擎、在公關、廣告情報局、樓氏、Fmarketing、榜哥會、海豚社、商業(yè)零售評論、創(chuàng)客貓、TopMarketing、易體網(wǎng)、數(shù)知、新芽、投資界、獵云網(wǎng)、SocialBeta、硅谷網(wǎng)、億邦動力網(wǎng)、全球新聞網(wǎng)、國際日報、梅花網(wǎng)、搜狐財經(jīng)、財經(jīng)頭條、快消品網(wǎng)、廣告營銷圈等也將為活動創(chuàng)造更大的傳播價值。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)