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7月7日, 2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店隆重召開,本次大會(huì)以“擁抱VUCA時(shí)代”為主題,聆聽傳統(tǒng)與新興企業(yè)在潛伏危機(jī)之下的破局思路、滿載機(jī)遇之中的營(yíng)銷洞見,也表彰過去一整年在策略營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)意、整合營(yíng)銷四大板塊表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌、人物、機(jī)構(gòu)和服務(wù)商。
本次大會(huì)共吸引超過1500名品牌主與營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士親臨現(xiàn)場(chǎng)。除卻精彩內(nèi)容,本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新添特色環(huán)節(jié),為與會(huì)嘉賓提供超預(yù)期體驗(yàn)與收獲:
營(yíng)銷屆首個(gè)#限定主持美女天團(tuán)華麗亮相,助力深度挖掘行業(yè)趨勢(shì)
現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)展位集章打卡活動(dòng),解鎖趣味參會(huì)新姿勢(shì)
多輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)氣氛高漲,千元高值禮品現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送
以下將為您帶來大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩實(shí)錄。
▲ TopDigital發(fā)起人麥克龍致歡迎辭
充滿不確定性的外部環(huán)境帶來了商業(yè)邏輯的變革,也使得價(jià)值創(chuàng)造與獲取方式隨之發(fā)生了根本性變化。這意味著,無論是巨頭還是新秀,都站在了全新起跑線上。
為了探究傳統(tǒng)巨頭們?nèi)绾卧诩ち沂袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋得新增量,上午場(chǎng)我們邀請(qǐng)了來自歐萊雅中國(guó)、劍南春、伽藍(lán)集團(tuán)、碧橙數(shù)字、新潮傳媒集團(tuán)等各行業(yè)領(lǐng)域一線品牌、服務(wù)機(jī)構(gòu)的重量級(jí)嘉賓上臺(tái)傳遞前沿思想,以探尋快速變化的VUCA時(shí)代下,傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生機(jī)的秘訣。
▲ 歐萊雅中國(guó)消費(fèi)者中心項(xiàng)目總監(jiān)藍(lán)挺元女士、劍南春品牌營(yíng)銷總監(jiān)夏波、伽藍(lán)集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人王超、碧橙數(shù)字副總裁程旸、新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁梁春華主旨演講
碧橙數(shù)字副總裁程旸在品牌與平臺(tái)的充分理解之上,分享助力品牌解碼新動(dòng)能的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與案例。新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁梁春華則站在“流量+品牌思維”的角度,展示新技術(shù)如何重新定義傳統(tǒng)媒體,為品牌選擇渠道提供更穩(wěn)健方案。
除此之外,論壇上半場(chǎng)以“生活方式與品牌生命力”為主題,邀請(qǐng)好孩子集團(tuán)、海爾智家、潤(rùn)百顏圍繞消費(fèi)者洞察、品牌心智、營(yíng)銷場(chǎng)景等話題進(jìn)行了圓桌討論,共同探討品牌穿越“生命周期”高階方法論。
論消費(fèi)者注意力容易被分散的市場(chǎng)中,如何長(zhǎng)效吸引目標(biāo)客群,沉淀品牌資產(chǎn)?在生活方式場(chǎng)景中,我們看見許多品牌展現(xiàn)茁壯生命力:好孩子集團(tuán)通過數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)消費(fèi)選擇關(guān)聯(lián)度,從而豐富了品類場(chǎng)景營(yíng)銷;海爾智家提出“5+7+N”,在產(chǎn)品、渠道、場(chǎng)景全布局,在提高客群覆蓋面的同時(shí)獲得更高收益;潤(rùn)百顏創(chuàng)新篤實(shí),加強(qiáng)了消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知與品牌信任度。
▲ 左起為:與言社社長(zhǎng)李蓓、好孩子集團(tuán)高級(jí)副總裁宋心然、海爾智家上海營(yíng)銷總監(jiān)楊成華、華熙生物潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹?/p>
近年來,不少品牌跨越式增長(zhǎng)令人側(cè)目。這些品牌的成功都有一個(gè)共性,就是在瞬息萬變的市場(chǎng)中尋得新機(jī),通過不斷創(chuàng)新迭代快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智,先發(fā)制人。
在下午場(chǎng)的峰會(huì)中,TopDigital特別邀請(qǐng)湯臣倍健、開山酒業(yè)、妙可藍(lán)多、FITURE等行業(yè)嘉賓分享各自領(lǐng)域中的“創(chuàng)新革命”,從方法論和實(shí)操層面的高屋建瓴,為激烈競(jìng)爭(zhēng)下的品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)拓寬思路。
作為本土企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)玩家,湯臣倍健提供了“TMPP+IP”創(chuàng)新玩法,積極應(yīng)對(duì)線下店面“三板斧”激勵(lì)方案失效情況;新銳品牌開山酒業(yè)在傳統(tǒng)賽道中,大膽創(chuàng)新品類場(chǎng)景營(yíng)銷,深耕用戶,成功樹立品牌價(jià)值感;奶酪巨頭妙可藍(lán)多重視“趨勢(shì)>模式”,以“產(chǎn)品三觀”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)展。而私域服務(wù)品牌豪車毒關(guān)心“信任紅利”,以極致服務(wù)構(gòu)筑品牌護(hù)城河。在這些分享中,我們發(fā)現(xiàn)了成功企業(yè)的共性:以碎片化客戶為中心,立足定位不斷超越自我。
▲ 湯臣倍健母嬰渠道市場(chǎng)總監(jiān)胡寅、開山酒業(yè)副總經(jīng)理吳佳倫、妙可藍(lán)多新零售總監(jiān)陳佩聰、豪車毒創(chuàng)始人紀(jì)文華主旨演講
▲ 左起為:CBNData數(shù)字整合營(yíng)銷副總經(jīng)理姚貝貝、FITURE首席設(shè)計(jì)官溫伯華、老金磨方首席品牌官黃叔睿、GymSquare創(chuàng)始人唐歡
在每一輪競(jìng)演結(jié)束之后,精彩的營(yíng)銷傳播案例背后的巧思,都引起觀眾極大的興趣。名創(chuàng)優(yōu)品用“情緒自由”聯(lián)結(jié)消費(fèi)者情感,也為在場(chǎng)觀眾開拓了新時(shí)代營(yíng)銷思路。而本次年度大獎(jiǎng)的意類,其案例作品《左右》在競(jìng)演人的陳述下,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓更了解了產(chǎn)品擬人化的魅力,獲得了全場(chǎng)評(píng)委與觀眾的高度認(rèn)同與一致好評(píng)。
最終,經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)的激烈角逐、與會(huì)嘉賓的共同投票,優(yōu)酷、名創(chuàng)優(yōu)品、意類三家公司的優(yōu)秀作品嶄露頭角,成功奪得本次2021TopDigital年度大獎(jiǎng)的桂冠。
TopDigital“金字塔”一直關(guān)注營(yíng)銷行業(yè),真實(shí)地反映著數(shù)字營(yíng)銷的變化和發(fā)展,透過今年的優(yōu)秀作品,我們也能看到營(yíng)銷創(chuàng)新上的突破和發(fā)展——隨著流量紅利見頂,營(yíng)銷正回歸品牌廣告,更多品牌發(fā)力私域提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度和共鳴感;線上線下整合、內(nèi)容與場(chǎng)景緊密結(jié)合,兩者成為營(yíng)銷傳播最佳范式,讓我們聚焦賽場(chǎng)期待未來更多激烈碰撞。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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