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正常的優(yōu)化師大多都是盯著投放的指標（如轉化成本、點擊率、轉化率、投放前端cpm等）去著手優(yōu)化的；
“不正常”的優(yōu)化師則是先考慮媒體平臺的算法邏輯后，再去針對性的干優(yōu)化的活兒。
正常的和“不正常”的優(yōu)化師最后在優(yōu)化結果上還是有很大的差別！
我用應用商店和信息流兩個不同類別的媒體平臺來講講算法邏輯里面的一點小規(guī)則吧。
今天優(yōu)化師和我說，華為應用商店不知道為何量級變少了；
我說不應該啊，今天也還是在618期間，流量不至于忽高忽低啊，我說讓我瞧瞧你的賬戶，進去一看，果然！
我說：前幾天一個產(chǎn)品的賬戶不是也是因為剩下100多塊錢，怎么都消耗不出去，后面充值進去后不是當天馬上又起量了嗎？
優(yōu)化師腦門一拍說：對哦！
看吧，這媒體平臺的規(guī)則有趣不？當然人家這么設計還是有道理的！
今天下午，我對vivo應用商店某條計劃在17點40分的時候提了下價；
呦，在18點左右的時候計劃果然開始有量，這條計劃是已經(jīng)好久沒這樣起來了。
回想下，嗯，還是和自己過往提價的時候可能太早了有關，有時候覺得沒什么動靜，我兩點多就去提了，今天采用錯峰晚了一下，結果還有“意外的收獲“！
這個規(guī)則有趣吧？
今天，oppo里面有個產(chǎn)品，我特意復制了多條一模一樣的計劃去跑；
為何要這樣跑，其實里面的背景門道很深耶，大家不一定能想得到。
不過，幾條計劃由于我的“有意而為之”，最后“導致”了幾條計劃的消耗量級不同，還形成了一定級別的量差；
最后，到了18點后出現(xiàn)一個壓倒性的局面：
都是一樣的計劃，那條消耗最大的計劃果斷率先、迅猛的消耗起來，連計劃也來給我們示范下什么叫“馬太效應”！
在信息流投放圈，尤其在巨量引擎的投放，優(yōu)化師們對9999999.99元的預算設置都不陌生。
但9999999.99元究竟對投放的計劃起量有幫助嗎?
如果有，那是有多大的幫助？
講到這個問題，我們需要先了解下設置預算，尤其設置高預算9999999.99元，它對投放計劃起量的作用，主要是起哪方面的作用？
這里，我們就講到流量開關是否的問題，也有同行總結為“流控”，就是希望通過這個高預算去告訴廣告系統(tǒng)，這條計劃我有這么大預算，需要持續(xù)給我流量。
通過預算的調(diào)整，傳遞信號給到廣告系統(tǒng)，并且影響計劃的起量變化、乃至用戶流量質量的變化（我是已經(jīng)在自己其它的投放過程中驗證了）。
但是，在設置9999999.99元的廣告預算，并沒有壓倒性的說一旦設置，就肯定能持續(xù)不斷的放量。
高預算設置，讓計劃能持續(xù)快速放量，它還是有前提條件的，涉及到以下兩點：
1、廣告系統(tǒng)的放量邏輯是根據(jù)ecpm價格來決定
2、投放計劃在ecpm價格這個關鍵因素條件下，觀察計劃在流量獲取方面是否有呈上升趨勢;
PS:大家平時在看系統(tǒng)的時候是否會關注分小時的轉化數(shù)這個數(shù)據(jù)，頭條的系統(tǒng)里面呈現(xiàn)的絕大多數(shù)功能，都不是擺設的；只不過它這些功能，都需要有一套邏輯、一套理解廣告系統(tǒng)的邏輯去串聯(lián)這些功能，將這些功能像“拼圖”一樣拼起來；
當分小時的轉化數(shù)有呈上升趨勢的時候，通過9999999.99元的預算設置，尤其在消耗高峰期，作用明顯，量級呈爆發(fā)性增長。
3、當高預算設置讓計劃起量后，能持續(xù)多久？
當出現(xiàn)上文第2點提到的，計劃已經(jīng)被高預算設置帶動快速爆量的時候，這些計劃并不是所有的都能持續(xù)不斷跑下去，有些第二天就不行了。
為何會這樣，跟計劃所覆蓋的用戶與整個大盤其它廣告主在爭奪這批用戶有關，最終的本質和ecpm價格有關，其它廣告主給出的ecpm價格更高了。
所以，當出現(xiàn)高預算設置跑了一天后就跑不動了，不用去質疑自己，也不用去怪平臺，了解規(guī)則后，安心繼續(xù)創(chuàng)建更多的計劃吧。
說在最后
在投放中多點觀察和了解媒體平臺背后的一些道道，對投放最終要達到的目標是至關重要。
上面通過兩類媒體所講的點，主要還是從量級和消耗上去講，但是在用戶量級和消耗這兩個維度的基礎上，優(yōu)化師如能再做好時間點的調(diào)配、投放節(jié)奏的布局和用戶成本的把控上等幾個環(huán)節(jié)，那最后的優(yōu)化效果將會是更加值得干上一杯！
Cheers！
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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