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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：隊長
百度大搜OCPC是2018年下半年推出的，至今已有快三年了。起初最開始是醫(yī)療行業(yè)使用，后面慢慢普及到整個行業(yè)。到2020年有一半以上的廣告主都開始使用ocpc了。這兩年，百度ocpc也經(jīng)歷了多次升級，方向有2個，一個是門檻越來越低，另一個是越來越智能化。
據(jù)我所知，目前還有很多人不會使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道這個工具，優(yōu)化技巧可以說比較空白。ocpc現(xiàn)在是主流，建議還是要嘗試一下。
關于百度為什么要推出ocpc，也不用我多說。這是智能投放趨勢，而且ocpc能增加消耗，為百度創(chuàng)收。所以說不管從廣告智能投放層面、打造流量閉環(huán)層面，還是從百度自身的營收上看，ocpc都會是今后持續(xù)的主流。你看，現(xiàn)在小搜都已經(jīng)有了ocpc，cpc已經(jīng)慢慢成為過去時。既如此，我們也應該與時俱進，掌握新的技能。
本篇用大白話梳理一下ocpc投放的18個細節(jié)。不敢保證這些內(nèi)容很干貨，但一定是說我懂的，并且實操探究出來的，由于內(nèi)容較多，將分兩次分享。
百度要實現(xiàn)智能調(diào)價，首先就得收集數(shù)據(jù)，百度收集數(shù)據(jù)就是靠的轉(zhuǎn)化跟蹤。投放ocpc的第一步也是新建轉(zhuǎn)化跟蹤，點擊“轉(zhuǎn)化跟蹤”之后，有追蹤目標，有3個選項：網(wǎng)站、應用和小程序，常規(guī)行業(yè)我們投的主要是網(wǎng)站，所以這里選擇網(wǎng)站。下面是轉(zhuǎn)化類型，通常有咨詢、表單等等。我們以咨詢?yōu)槔?，可以選擇“一句話”，這是最低門檻。再下面是接入方式，可以選擇線索API和咨詢工具授權(quán)，線索API這個比較復雜，咨詢工具比較簡單，通常我們選擇咨詢工具授權(quán)。再下面就是一個轉(zhuǎn)化名稱，這個比較簡單。填寫名稱即可。
轉(zhuǎn)化跟蹤這環(huán)，一定要選擇好你的轉(zhuǎn)化類型。新建之后一般情況下不要刪除，它相當于是一個數(shù)據(jù)積累，如果你刪掉了，積累的數(shù)據(jù)就斷了，需要重新積累。
目前多數(shù)賬戶只能單選pc和移動，只有開白賬戶才能同時選擇pc和移動。流量范圍這個很好理解，指投放的設備端。建議賬戶相同的物料一式兩份，一份投pc，一份投移動。這樣選擇流量范圍時，分別綁定對應的計劃。
如果我們是選擇自己網(wǎng)站＋咨詢工具授權(quán)，那么這里可以選擇咨詢工具授權(quán)。如果是選擇基木魚頁面做落地頁，可以選擇基木魚/度小店；如果是推加粉，通常是選擇網(wǎng)頁js布碼或者線索API；如果是推應用，可以選擇應用API或應用SDK；另外還有電話數(shù)據(jù)授權(quán)、百度智能小程序SDK和愛番番，這些并不是很主流，用的廣告主不是很多，如果你有興趣，可以去了解一下。
數(shù)據(jù)來源這塊，可以復選，也可以單選。比如同時選擇咨詢工具授權(quán)和基木魚/度小店，是可以的。但是一般建議單選即可，復選之后，會出現(xiàn)消耗過快，或者統(tǒng)計不細致的情況。
分為目標轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化，顧名思義，是在目標轉(zhuǎn)化的基礎上加深。通常，跑的不久的賬戶，可以選擇目標轉(zhuǎn)化即可。如果有更高需求，就可以選擇深度轉(zhuǎn)化。目標轉(zhuǎn)化的類型和深度轉(zhuǎn)化的類型有很多，可以點擊了解。以醫(yī)療行業(yè)做百度大搜來說，通常都是一句話，如果需要加深，會選擇三句話，如果還需要加深，則選擇深度轉(zhuǎn)化留線索。但通常，都是一句話和三句話為主。
分為兩種：第一種是目標轉(zhuǎn)化成本控制，即ocpc，第二種是點擊出價系統(tǒng)控制，我們稱之ecpc。ocpc分為三種，第一種是目標轉(zhuǎn)化出價，第二種是使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價，第三種是使用低門檻投放。ocpc和ecpc，這部分的內(nèi)容比較多，比較復雜，在此因篇幅有限，不做過多描述。
一般我們選擇出價，就根據(jù)自己的轉(zhuǎn)化量選擇。假設你每天的轉(zhuǎn)化量都在10個，可以使用ocpc轉(zhuǎn)化出價或者數(shù)據(jù)積累，假設不到10條，建議優(yōu)先使用低門檻。
另外，在優(yōu)化模式的這里，可以跳過一階，也稱之為0門檻。關于ocpc門檻、ecpc門檻和0門檻的具體內(nèi)容，可以瀏覽百度官方或者九枝蘭之前的文章。
它包括保守擴量，均衡擴量和積極擴量。意義很好理解，保守，即小幅擴量；均衡，即正常擴量；積極，即大幅擴量。每種擴量形式所帶來的流量質(zhì)量是不一樣的，比如積極擴量帶來的流量會多，但是也會雜亂一點。保守，雖然流量有限，但精準性會好一些。所以這里建議，主要選用均衡擴量。
有的朋友會關閉自動擴量。一般不建議關閉。本身這個開關就是給你擴量的，如果你關閉了，流量只會更少。
另外，在自動擴量下面，還可以突破定向，包括時段、地域和否定詞，這個一般不建議勾選，如果實在要勾選，一定要及時跟蹤效果，有效果就不變，效果變差就要取消勾選。
自動擴量下面原先還有個智能加詞，現(xiàn)在合并到了優(yōu)化中心里，這個需要知道一下。
現(xiàn)階段主要是以綁定計劃為主。原則有兩個，第一個原則是，單業(yè)務可以綁定全計劃，多業(yè)務，要綁定對應的計劃。比如醫(yī)療競價里面，有abcde五個病種，共40個計劃，一個病種8個計劃。那么，建ocpc投放策略的時候就可以，a投放包綁定1-8計劃，b投放包綁定9-16計劃，以此類推。
第二個原則是，盡可能賬戶搭建的清晰一些，如果賬戶搭建的比較亂，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建議把賬戶還是要分細一點。
投放包新建之后，后臺會顯示在一階或者二階，投放包進入二階后，在投放階段這里有個“選擇倒退回一階”，一般情況下除非投放包效果特別差才選擇回一階，正常情況建議不要回一階。
數(shù)據(jù)核對的問題，投放包新建后不要急于核對數(shù)據(jù)，一般等轉(zhuǎn)化量達標后再去核對。這樣進二階會更加穩(wěn)健。
針對于ocpc，進二階后所有系數(shù)都是不生效的（來自官方）。針對于ecpc，時段、地域、設備和人群系數(shù)還是生效的。所以ecpc調(diào)整比ocpc更加靈活。
另外，ecpc的扣費，如果計劃綁定了人群包，官方顯示，是通用溢價與人群系數(shù)疊乘，所以調(diào)整ecpc，主要還是根據(jù)效果來調(diào)整，不必細究它的具體扣費原理。
(由于內(nèi)容較多，將分兩次分享，本次分享先到這里。）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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