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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
2021年6月綜合視頻APP用戶洞察報(bào)告
2021-07-29 16:08:36


伴隨技術(shù)升級(jí)、大視聽(tīng)業(yè)態(tài)發(fā)展,進(jìn)入存量時(shí)代的綜合視頻行業(yè)在2021年以建立良好行業(yè)發(fā)展環(huán)境、布局多元生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給以及提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)效率作為重點(diǎn)建設(shè)方向。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),2021年6月綜合視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模為98,742.82萬(wàn)人次,環(huán)比增長(zhǎng)0.15%。隨著暑期檔到來(lái),綜合視頻行業(yè)將保持用戶規(guī)?;厣齽?shì)頭。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),2021年6月的綜合視頻APP用戶洞察中,愛(ài)奇藝、騰訊視頻活躍用戶規(guī)模分別為60,606.79萬(wàn)、58,088.75萬(wàn)。嗶哩嗶哩本月環(huán)比增幅4.46%,月活躍人數(shù)達(dá)到16893.32萬(wàn)人。

近期綜合視頻行業(yè)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注:

頭部?jī)?nèi)容不斷創(chuàng)新,展現(xiàn)當(dāng)下價(jià)值觀

網(wǎng)劇網(wǎng)綜內(nèi)容類(lèi)型和模式不斷跨界創(chuàng)新。芒果TV聯(lián)合京東推出多人沉浸式互動(dòng)探秘真人秀《京奇探秘夜》,基于密逃IP將電商帶貨、品牌營(yíng)銷(xiāo)融入更具沉浸感綜藝感的互動(dòng)內(nèi)容中,助力“618”購(gòu)物節(jié)。愛(ài)奇藝《萌探探探案》結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的劇本殺元素,以“輕推理重娛樂(lè)”的方式融合經(jīng)典影視IP打造IP沉浸式真人秀。

芒果TV推出國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇場(chǎng)“季風(fēng)劇場(chǎng)”,以8集短劇《獵狼者》開(kāi)啟,線上線下雙平臺(tái)聯(lián)手收獲高播放和高口碑。網(wǎng)綜不斷跨界破圈,激發(fā)多圈層碰撞與融合創(chuàng)新,網(wǎng)劇劇場(chǎng)模式升級(jí),展現(xiàn)網(wǎng)劇行業(yè)更高成熟度。

題材內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn),探討當(dāng)下社會(huì)議題?!督忝镁銟?lè)部》《聽(tīng)姐說(shuō)》《媽媽你真好看》等以脫口秀、真人秀的形式探討多個(gè)女性視角下的社會(huì)議題;騰訊視頻《五十公里桃花塢》在群居生活實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上探索破解人際交往命題;《叛逆者》以使命感為主題,以年輕化、大眾化的影視表達(dá)吸引受眾追劇共情,在不同用戶圈層中內(nèi)容熱度快速攀升。多種題材的網(wǎng)綜網(wǎng)劇以多樣化視角,通過(guò)娛樂(lè)化內(nèi)容表達(dá)對(duì)嚴(yán)肅社會(huì)議題的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值提升和內(nèi)容影響力擴(kuò)大。

產(chǎn)品升級(jí)與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)緊跟“內(nèi)容社交化”趨勢(shì)

功能設(shè)備升級(jí),提升了用戶視聽(tīng)體驗(yàn),滿足多層次用戶的需求。愛(ài)奇藝推出“一起看”功能,騰訊視頻在播放頁(yè)界面上線并持續(xù)優(yōu)化討論區(qū),均以滿足用戶日益增長(zhǎng)的互動(dòng)觀看需求、提升用戶體驗(yàn)為目標(biāo)。此外愛(ài)奇藝首輛4K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)正式交付、“幀綺映畫(huà)”上線移動(dòng)端,4K超高清制播系統(tǒng)升級(jí)和“幀綺映畫(huà)”帶來(lái)視聽(tīng)體驗(yàn)全面升級(jí),滿足了“全民超高清”需要。

多種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)激發(fā)用戶活躍并提升用戶粘性。嗶哩嗶哩圍繞年輕用戶重要人生節(jié)點(diǎn)的“畢業(yè)”主題,舉辦《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)2021》,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示畢業(yè)歌會(huì)全網(wǎng)熱搜超過(guò)200次、話題瀏覽量達(dá)到4.5億次、視頻播放超2.8億次;嗶哩嗶哩還推出#畢業(yè)坦白局#、#畢業(yè)100問(wèn)#、#畢業(yè)季愿望清單#等主題活動(dòng),為即將踏入社會(huì)的年輕人答疑解惑,并增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)。此外#E3 2021電子游戲展#、#中國(guó)野生生物影像年賽#、#國(guó)風(fēng)奇妙季-中華少年行#等活動(dòng)在海量用戶共創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上發(fā)揮社區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為用戶提供豐富平臺(tái)體驗(yàn),同時(shí)打造了更具B站特質(zhì)的年輕態(tài)社區(qū)生態(tài)。

超長(zhǎng)體育賽事周期到來(lái),體育內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)

中國(guó)移動(dòng)咪咕作為2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴,旗下咪咕視頻在歐洲杯轉(zhuǎn)播中使用4K+VR、HDR Vivid等超高清技術(shù)、上線多視角觀看等功能提高了用戶視聽(tīng)體驗(yàn),并圍繞歐洲杯打造多檔衍生定制節(jié)目帶動(dòng)體育IP長(zhǎng)尾內(nèi)容消費(fèi),咪咕視頻6月的用戶規(guī)模達(dá)到了3135.12萬(wàn)人次。此外,騰訊視頻直播的NBA季后賽也給騰訊視頻及旗下騰訊體育帶來(lái)了不俗的流量增加。

正在舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)及未來(lái)北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列世界級(jí)賽事的密集舉行將帶來(lái)前所未有的“2021-2022超長(zhǎng)體育周期”,綜合視頻平臺(tái)或?qū)⒗^續(xù)加大在對(duì)體育賽事IP的投入,配合多種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)加快對(duì)體育人群的滲透率提升,并強(qiáng)化平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

 -END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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