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作者：隊長
接上篇《大白話梳理百度大搜OCPC的18個細節(jié)(上)》繼續(xù)。
一般對于沒有轉化的詞，二階后出價和匹配失效，我們第一步是換頁面，如果換了頁面不行，可以考慮暫停。
另外，當你這些詞沒有轉化的時候，就需要把賬戶已有的轉化詞拓一批詞來消費。一般建議半個月或者一個月加一批詞。
其實九枝蘭上面已經(jīng)有很多文章了，拆包即解綁，合包即加綁。
另外，搜索不像信息流，不用頻繁刪除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我們要調(diào)整的維度很多，調(diào)整之后還是不行，再考慮回一階或者刪除重建。
調(diào)整的維度包括：
1）換關鍵詞落地頁；
2）轉換出價模式或者調(diào)整轉化出價；
3）調(diào)整自動擴量模式；
4）增刪詞或者加/放否詞；
5）優(yōu)化轉化類型，比如三句改為一句，或者去掉深度轉化等等；
百度近期更新最大的不是ocpc投放包，而是觀星盤。所以，后期一個階段，觀星盤都會是百度競價的重點。
觀星盤可以新建各種人群包，計劃可以綁定人群包投放，對于拓量和引入精準流量來說，是一個很有益的工具。
所以，后期百度競價優(yōu)化效果而言，可以多研究一下觀星盤。然后還有基木魚，越來越多的廣告主開始使用基木魚頁面投放，效果也相比于之前有了較大的提升。
建議使用ocpc＋ecpc，或者ocpc＋cpc投放。這樣，ocpc少調(diào)，ecpc靈活調(diào)整，cpc可以自由化調(diào)整，對賬戶的控制化程序更高。
Ocpc用來拓量，cpc用來補量，是比較理想的組合法。
對于有些小眾行業(yè)來說，預算撐不起ocpc，那就ocpc＋cpc，ocpc控制擴量模式或者計劃預算，cpc計劃則以低價＋寬匹配拓量為主。
一階，即cpc模式，重要的點是：
1）均價，盡可能降低均價；
2）匹配，盡可能有較佳的匹配；
3）轉化，盡可能追求高的轉化率，所以對于頁面這塊的測試一定要把關好；
4）排名，pc和移動都盡可能保持2-4排名，不需要搶第一，排名靠后也不好，中間排名是最好的；
一階要注意的點：可以靈活調(diào)整，盡可能賬戶搭建細一點，保持高展現(xiàn)高點擊量高轉化率和低均價，這樣就是最理想的。至于點擊率，只要匹配合理即可，無需追求過高的點擊率。
二階，即ocpc智能調(diào)價階段。根據(jù)ecpm的扣費公式，ecpm值＝轉化出價×預估轉化率×預估點擊率×1000，得出重要的點在于：
1）追求較高的點擊率；
2）追求較高的轉化率；
二階要注意的點：點擊率這塊可以重點結合高級創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意去撰寫；高的轉化率，要在基木魚多做頁面進行測試。二階之后，均價已經(jīng)不是首要關注要素，要重點關注轉化率、轉化量和轉化成本這些；排名可以不用重點關注；如果線索質(zhì)量差，可以重點優(yōu)化消費詞、擴量模式和人群包。
不用太細，一般你可以統(tǒng)計你的計劃轉化數(shù)，根據(jù)計劃轉化數(shù)去設包。
假設你四個計劃日轉化數(shù)大于10，那么就綁定4個計劃。假設4個計劃不到10個轉化數(shù)，那么你要么設低門檻，要么就綁定5個甚至更多。
綁定計劃數(shù)，需要根據(jù)計劃轉化量來定，符合門檻要求即可綁定。
一般不建議綁定單個或者兩個計劃，除非你這個計劃很多單元，然后轉化量也多，這樣就可以。如果你的計劃物料并不大，轉化量也不多，那么我建議還是多綁定幾個計劃為好。
1）加詞加行業(yè)定投；
2）將擴量模式改為積極；
3）ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc補量，可以各一半預算；
4）雙戶策略或者多投放包投放；
5）加人群包投放，或者優(yōu)化落地頁。
會有一定的影響，最好按批量換，不要同時換。
另外，換頁面，換一些沒轉化的詞即可，有轉化的詞不用動頁面。新頁面的轉化組件要設好。
提高ocpc能力，其實就是兩點，一是實操，二是總結。說的再多，了解的再清楚，不去實操都沒用。
時間是檢驗真理的唯一標準，實操了才能知道方法行不行。實操之后就是去總結，總結了才能有新的提升。
就像隊長寫的這篇文章，這是一個復盤，也是一個自我總結提升的方法。
至于學習平臺，百度營銷大學有非常多干貨文章，可以經(jīng)常閱讀學習。
以上就是我梳理的ocpc投放的18個要點，新手可以實操測試，老手歡迎補充。Ocpc其實沒那么難，而且也會是2021年及之后的主流出價模式，盡早摸透它吧。
2021年百度競價該怎么投？建議把重心放在這三個方面：ocpc、觀星盤、基木魚。
這三個是競價精細化運營的核心所在，把這些玩透，基本就能玩轉百度競價廣告。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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