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種草視頻怎么做?分析了1000個(gè)爆款案例后,我有這些發(fā)現(xiàn)
2021-07-30 15:41:57

種草達(dá)人正在迎來最好的時(shí)代。 

近年,越來越多的新品牌從社交媒體、生活社區(qū)、短視頻流和直播間里誕生,具備帶貨能力和口碑引導(dǎo)能力的種草達(dá)人受到了品牌日趨熱情的追捧。

很多人在問,新入局者還有機(jī)會(huì)嗎?種草達(dá)人這么多,如何從中突圍?微博抖音B站小紅書點(diǎn)淘,種草平臺(tái)這么多,應(yīng)該怎么選? 

一個(gè)問題一個(gè)問題來。 

新入局者還有機(jī)會(huì)嗎?有很大機(jī)會(huì),因?yàn)槎桃曨l的時(shí)長(zhǎng)仍在增長(zhǎng)。 

有人會(huì)說,早在微博和公眾號(hào)主導(dǎo)的圖文時(shí)代,就已有一批種草達(dá)人火了,比如黎貝卡、gogoboi。做種草內(nèi)容不是非得做短視頻???

但你要知道,種草內(nèi)容的真正繁榮,其實(shí)是伴隨短視頻的蓬勃發(fā)展到來的。18年,抖音增長(zhǎng)進(jìn)入爆發(fā)期,差不多從那時(shí)候起,種草達(dá)人數(shù)量才肉眼可感地在增加,以前只有某領(lǐng)域?qū)<也拍軐懳臐q粉,現(xiàn)在越來越多身邊的普通人開始對(duì)著鏡頭安利起產(chǎn)品了,比如房產(chǎn)銷售、農(nóng)民、導(dǎo)游等,都在種草。 

是短視頻解放了內(nèi)容生產(chǎn)力。

只要短視頻滲透率和時(shí)長(zhǎng)還在漲,就肯定持續(xù)會(huì)有新的種草達(dá)人冒出來!據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示,2020年,短視頻時(shí)長(zhǎng)占比全年提升了近10個(gè)點(diǎn),截至2020年Q4,短視頻時(shí)長(zhǎng)占大盤27.3%。已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)第一大流量入口。所以別猶豫,現(xiàn)在開始做種草視頻,一點(diǎn)不晚。

數(shù)據(jù)來源:極光大數(shù)據(jù) 

第二個(gè)問題是,種草達(dá)人這么多,我們?nèi)绾瓮粐兀?/strong>

首先要明確,短視頻為什么能對(duì)用戶起到這么大的種草作用呢? 

我嘗試總結(jié)了下,可能有這么三點(diǎn): 

  • 能最直觀地展示產(chǎn)品的顏值、新鮮等賣點(diǎn):對(duì)服飾、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、海鮮產(chǎn)品等以顏值/賣相為重要賣點(diǎn)的產(chǎn)品來說,視頻使種草效率大幅提升。想一想為什么有些旅行風(fēng)光視頻,你只看了3秒就想買票? 

  • 能立竿見影地展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果:最典型的是美妝,食材、電子產(chǎn)品和一些家居產(chǎn)品受益。抹臉前VS抹臉后,進(jìn)廚房前VS端上桌后···過去賣貨都說眼見為實(shí),現(xiàn)在眼見到了,心也動(dòng)了。

  • 能真切地傳遞人對(duì)產(chǎn)品的使用感受:有一類產(chǎn)品,它的賣點(diǎn)不在外觀,使用效效果也不能短時(shí)間顯現(xiàn)或肉眼不可見,比如護(hù)膚品、母嬰產(chǎn)品、圖書、健身器材等。對(duì)這類產(chǎn)品的銷售來說,用戶的真實(shí)反饋就很重要了,閨蜜當(dāng)面安利效果遠(yuǎn)勝于一百篇軟文。而短視頻的發(fā)展讓KOL成為了很多人的“閨蜜”。

不同商品需要視頻實(shí)現(xiàn)的事情是有差異的,有的以展示商品為主,有的以展現(xiàn)效果為主,有的以傳遞人的使用感受為主。 

下圖這樣的分析也許能幫你建立正確的做種草內(nèi)容的思路。

梳理完思路,然后你需要做對(duì)標(biāo)。在你這個(gè)品類里,最好的一批達(dá)人是怎么做的? 

我分析了點(diǎn)淘app(前身是淘寶直播app,它是種草短視頻流+直播帶貨的模式,這個(gè)平臺(tái)對(duì)大家很重要,待會(huì)展開講)上超過1000條爆款種頻,總結(jié)了幾點(diǎn)好的種草視頻的共性,分享給大家。

01 能快速把用戶拽進(jìn)生活場(chǎng)景

我們?cè)谧鲆曨l的時(shí)候要考慮到,用戶不是上來就看你的視頻,有很強(qiáng)的耐性,他是在刷了一段時(shí)間后才看到你的視頻,注意力處在稍縱即逝的階段。

因此前3秒必須得把用戶拽進(jìn)你構(gòu)建的場(chǎng)景里,視頻才能成為爆款。

以郭妖精這條視頻為例,她要安利商品是口紅,但她并沒有一上來就描述產(chǎn)品,而是用“春節(jié)回家見老同學(xué)涂什么口紅?見七大姑八大姨呢?”這種靈魂拷問激發(fā)你的興趣,等你腦中有畫面了,開始思考了,對(duì)商品的講解才適時(shí)出現(xiàn)。最終這條視頻在點(diǎn)淘獲得了124萬播放,轉(zhuǎn)評(píng)贊7000+。

西門大嫂這一條視頻,從“年會(huì)時(shí)怎么贏過同事”切入安利穿搭組合,也是相同道理。在點(diǎn)淘了有近80萬播放,約1.5萬轉(zhuǎn)評(píng)贊。

2 給用戶提供了商品之外的信息輸入

你推薦的商品不可能打動(dòng)所有人,但你又需要多數(shù)人愿意看你的視頻,這樣你才能獲得更多推薦量。沒有推薦量,就談不上轉(zhuǎn)化。


因此,一定要提供商品之外的信息輸入,要么有生活情感共鳴,要么有知識(shí),要么開闊了眼界,要么有笑點(diǎn)。我一個(gè)老爺們看未未weiwei女裝穿搭視頻看的津津有味就是這個(gè)道理。

她經(jīng)常會(huì)在講解產(chǎn)品之余告訴你色彩背后隱藏的情緒,不同材質(zhì)衣服給人觀感上的細(xì)微差別···這樣的知識(shí)輸入,大大提高用戶觀看完視頻的動(dòng)力。即使這一套非吾所愛,也愿意將視頻看完。

3 真實(shí)!真實(shí)!

真實(shí):比較差的種草視頻是那種一竿子捅到底的視頻,什么叫一竿子捅到底?就是“提出問題-給出方案(商品)-解決問題”,沒了。很順利的就用產(chǎn)品解決了問題。用戶不喜歡的原因在于他不相信好產(chǎn)品唾手可得,因此顯得失真。


橫向評(píng)測(cè)視頻受歡迎的原理,其實(shí)就在于真實(shí)地還原了達(dá)人趟坑的體驗(yàn),這極大增強(qiáng)了用戶對(duì)達(dá)人的信任。

以在點(diǎn)淘和很多平臺(tái)都頗受歡迎的石原泥美為例,她不追求每個(gè)單品都好看,因?yàn)檫@不并不符合現(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)。在視頻里,多數(shù)產(chǎn)品穿在她身上不僅談不上美,甚至有些滑稽,偏偏是這樣的“搞笑博主”,一旦遇見一身合適的衣服,可信度超高,帶貨轉(zhuǎn)化效果也拉滿。

 4 永遠(yuǎn)追求鮮明的個(gè)性

與其他視頻流相比,點(diǎn)淘的視頻流里種草內(nèi)容密度更高,好處是用戶的購物心智更強(qiáng),轉(zhuǎn)化更高,達(dá)人因此必須建立獨(dú)有的個(gè)性標(biāo)簽才能避免被淹沒。

以美食領(lǐng)域“吃瓜少女魏淑芬”為例,在看似紅海的美食制作領(lǐng)域,魏淑芬仍然以“新奇美食”這樣的標(biāo)簽形成了自己的辨識(shí)度。

對(duì)帶貨人來說,你的標(biāo)簽將會(huì)為你贏得一類商品品牌的青睞,這也是一種定位理論。

最后一個(gè)問題,種草平臺(tái)那么多,怎么選?

今年1月,淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上,淘寶直播app宣布改名升級(jí)為點(diǎn)淘app,并采用短視頻和直播雙核模式時(shí),我就知道,今年必定是種草平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年。

的確,社區(qū)有小紅書,短視頻有抖音快手,中視頻有B站,傳統(tǒng)的有微博,新入局的有點(diǎn)淘。平臺(tái)真不少,達(dá)人怎么選?

給不同平臺(tái)匹配不同程度的投入,是很重要的事情,要知道,很多時(shí)候選擇比努力更重要。你不需要比別人做得好,你只需要比別人做得早。如果你在10年做了微博,你在14年做了微信公眾號(hào),18年做了抖音…

關(guān)于各平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì),我做了一張簡(jiǎn)單的表來對(duì)比:

抖音快手小紅書B站,大家談?wù)摫容^多了,我這里不多說,重點(diǎn)講講點(diǎn)淘。剛提到我認(rèn)為點(diǎn)淘app很可能是今年種草達(dá)人的一個(gè)容易被忽視的機(jī)會(huì),說說我的理由。

我們先來理解下點(diǎn)淘的定位。

在今年初淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上,官方給點(diǎn)淘的描述是,“在點(diǎn)淘,從業(yè)者可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造,再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購買”。

從這段話我讀出了官方希望搭出的兩條路:一個(gè)是主播從短視頻拿到增量;二是種草短視頻達(dá)人上升為主播。

這兩條路能多快跑通目前沒法確定,但我認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品有3個(gè)確定性優(yōu)勢(shì),使得我不得不關(guān)注其后續(xù)發(fā)展:

優(yōu)勢(shì)一,達(dá)人變現(xiàn)設(shè)施完善,且天花板足夠高。

都知道,2021年了,做短視頻一定要做賺錢的那種。大家都不輕易嘗試看不清變現(xiàn)方式的內(nèi)容。

比如說B站小紅書有很強(qiáng)的社區(qū)壁壘,粉絲粘性高,但為什么他們不是擁有達(dá)人/紅人最多的平臺(tái)?因?yàn)殡x錢遠(yuǎn),流量大但缺乏變現(xiàn)方式的up主很多。

點(diǎn)淘的優(yōu)勢(shì)在于,規(guī)模徹底起來之前,主要變現(xiàn)設(shè)施已經(jīng)足夠可靠,就是直播帶貨(點(diǎn)淘直播與淘寶直播打通)。天花板則是薇婭和李佳琦。

第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,點(diǎn)淘的排行榜中其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了一批視頻達(dá)人出身的主播。比如露露黃了,這是個(gè)美妝男博主,微博183萬粉,B站39萬粉,迄今總共開播6次,38女王節(jié)在點(diǎn)淘和淘寶的一場(chǎng)直播,總銷售額達(dá)到800多萬元。

其他還有西門大嫂、我的阿油、夏詩文等種草達(dá)人,每場(chǎng)GMV也都在百萬量級(jí)。

優(yōu)勢(shì)二,流量精準(zhǔn),賬號(hào)運(yùn)營效率高。

我刷了幾周的點(diǎn)淘短視頻流,盲測(cè)帶商品鏈接的視頻占比在30-40%。隨著越來越多種草達(dá)人入駐,這個(gè)數(shù)字可能還會(huì)提升。

我不清楚抖音快手們的這個(gè)比例,但毫無疑問比這要低上幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

點(diǎn)淘視頻流將是一個(gè)純種草視頻流,用戶購物心智無疑要更強(qiáng),它聚集來的用戶一定是高價(jià)值用戶。購買力強(qiáng),購買頻次高,女性為主。達(dá)人沉淀下來的粉絲也會(huì)是高價(jià)值粉絲。

此前看到過一個(gè)案例,10萬粉絲的美妝達(dá)人Nicole老爺在淘寶和點(diǎn)淘開播,創(chuàng)造了單場(chǎng)1000萬GMV的成績(jī)。

你10萬粉的時(shí)候,有這樣的變現(xiàn)能力嗎?

當(dāng)流量更精準(zhǔn),賬號(hào)運(yùn)營者效率也會(huì)更高。

優(yōu)勢(shì)三,產(chǎn)品正進(jìn)入快速上升期,利好新人。

進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)最好的時(shí)候,就是它剛剛起勢(shì)的階段。

前陣子女王節(jié)大促,我注意到薇婭在點(diǎn)淘直播間發(fā)了1000萬紅包,她還在微博、微信、粉絲群等外域給自己的點(diǎn)淘賬號(hào)引流。

這或許可以理解為點(diǎn)淘開始發(fā)力的信號(hào)。

其實(shí)在此前,點(diǎn)淘已經(jīng)發(fā)布過招募種草視頻達(dá)人的計(jì)劃——光芒計(jì)劃。

在短視頻達(dá)人上升為主播路徑徹底跑順之前,先用原創(chuàng)視頻獎(jiǎng)金補(bǔ)貼給達(dá)人,也是合理之舉。況且,只需將自己發(fā)布在其他平臺(tái)的視頻同步過來,就能有近萬元收入,也是很有誠意了。

另外值得一提的是標(biāo)桿共創(chuàng)MAX計(jì)劃,很明確的告訴你,我就是要扶持一批從視頻達(dá)人轉(zhuǎn)型直播的頭部出來。

說了這么多,核心信息最后小結(jié)一下:

  • 短視頻讓種草更普及,目前短視頻時(shí)長(zhǎng)仍在增長(zhǎng),現(xiàn)在做種草視頻仍不晚

  • 好的種草視頻:有生活場(chǎng)景、有商品外的信息輸入、想盡辦法真實(shí)、個(gè)性鮮明

  • 視頻直播雙棲發(fā)展的,可以關(guān)注下阿里系的點(diǎn)淘這個(gè)平臺(tái),可能會(huì)是今年的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

祝你也早日擁有10萬粉自由!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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