這個(gè) B站的“新人” Up主,上傳的第一個(gè)視頻《千萬(wàn)不要隨便染頭發(fā)啊》,播放量就高達(dá) 800 萬(wàn),全網(wǎng)播放量超過(guò) 2 億,當(dāng)日漲粉 20 萬(wàn),成為「日漲粉冠軍」。來(lái)源:B站 @Up主粉絲數(shù)量日?qǐng)?bào)
同時(shí)期,抖音平臺(tái)也登上熱榜,當(dāng)日抖音平臺(tái)漲粉破百萬(wàn)。圖源:IMS(天下秀)
5個(gè)月時(shí)間不到,天才小熊貓只發(fā)布了 5 條視頻,每條視頻播放量都好幾百萬(wàn),B站粉絲數(shù)直接沖到了 100 萬(wàn),堪稱 B站“新頂流”!
感覺(jué)照這種速度發(fā)展下去,今年上“百大 Up主”也不是不可能。既然是個(gè)“新人”博主,我為什么說(shuō)他又火了呢?可能很多 B站用戶不熟悉他,但其實(shí)「天才小熊貓」,是個(gè)“古早級(jí)別”網(wǎng)紅 ——早在 10 年前,他就是微博最著名的“搞笑段子手”之一(現(xiàn) 804 萬(wàn)粉絲),以腦洞奇大、故事性極強(qiáng)的「圖文內(nèi)容」而出名。據(jù)說(shuō),他的一條微博廣告報(bào)價(jià)就超過(guò)了 6 位數(shù)。隨便找出他以前發(fā)的一條微博,就能看到十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量,閱讀量近億次,流量堪比「當(dāng)紅明星」。在 2015 中國(guó)網(wǎng)紅排行榜上,他排第三,當(dāng)年熱度僅次于王思聰和 papi 醬。來(lái)源:《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
天才小熊貓的這一次華麗轉(zhuǎn)型,讓大家看到了圖文時(shí)代的“老兵”來(lái)到短視頻時(shí)代,依舊“能抗能打”。
不巧,我從高中就是他粉絲(暴露年齡);現(xiàn)在看著他,真的有種“多年媳婦熬成婆”的感覺(jué)。同時(shí),出于職業(yè)本能,我的心里也有很多疑惑:
為什么他創(chuàng)作的內(nèi)容就會(huì)火?有什么獨(dú)特之處?
他是如何成功從「圖文博主」轉(zhuǎn)型做「視頻博主」的?
同樣是廣告,為什么他的軟文就價(jià)值 6 位數(shù)?
在「考古」完他過(guò)去發(fā)的 2221 條微博和 5 條視頻后,我發(fā)現(xiàn)了他內(nèi)容創(chuàng)作的秘密。
01「天才小熊貓」何許人也?
秉承著對(duì)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度,我仔細(xì)去 QQ空間、貼吧、微博、知乎等地方「考古」了一番,總結(jié)起來(lái)一句話:天才小熊貓?jiān)麖埥▊?,曾是一?IT 公司的產(chǎn)品經(jīng)理,業(yè)余時(shí)間喜歡畫畫和寫段子。2010 年,張建偉因?yàn)閯?chuàng)作了《右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)gif》而一戰(zhàn)成名。這個(gè) gif 動(dòng)畫內(nèi)容將 QQ 和 360 擬人化,吐槽了當(dāng)年的 “騰訊和360”的撕逼大戰(zhàn)。這條動(dòng)畫傳遍了微博和當(dāng)年的大大小小的 QQ 群,由此,「天才小熊貓」這個(gè) IP 在江湖中得以傳開(kāi)。《右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)》
隨著天才小熊貓的知名度不斷提升,其廣告收入逐漸超過(guò)了本職工作,于是張建偉決定辭去工作,專心做搞笑博主。之后又創(chuàng)作了“千萬(wàn)不要”系列故事、每年惡搞總結(jié)蘋果發(fā)布會(huì)、以及那些「出其不意」的廣告段子,讓他穩(wěn)穩(wěn)坐上了「微博網(wǎng)紅」前三的寶座。由于天才小熊貓以「內(nèi)容創(chuàng)作」為主,從來(lái)不露臉,而圖文的形式又很容易被復(fù)制和傳播,所以網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多內(nèi)容「搬運(yùn)工」及他的模仿者。甚至,到了 2020 年,在某電視臺(tái)的王牌綜藝節(jié)目上,還有一個(gè)小品,疑似抄襲了天才小熊貓 2017 年在微博上創(chuàng)作的故事。可以說(shuō),只要你在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的時(shí)間夠久,你八成看過(guò)天才小熊貓的段子(但可能不記得他這個(gè)人)。說(shuō)了半天,天才小熊貓創(chuàng)作的內(nèi)容到底有搞笑、多有梗呢?我們不妨來(lái)先來(lái)看看他的作品。
1)“段子”故事大王:“千萬(wàn)不要”系列
天才小熊貓的“千萬(wàn)不要xxx”系列,就是典型的、具有「小熊貓式」風(fēng)格的段子。以「故事」+「段子」的模式,從一件生活的小事作為起因,展開(kāi)后續(xù)令人匪夷所思,但又啼笑皆非的故事。拿他在 B站發(fā)布的第一條視頻,播放量 800 多萬(wàn)的《千萬(wàn)不要隨便染頭發(fā)》舉例子。故事的起因,是小熊貓經(jīng)常剪頭的理發(fā)店要倒閉了,但充值卡上還有 1000 多元沒(méi)有用掉,在老板建議下,于是決定染個(gè)發(fā)。小熊貓?jiān)诳戳巳旧Ч麍D之后,決定染個(gè)藍(lán)色的頭發(fā),但沒(méi)想到買家秀竟是這樣的:作為染發(fā)失敗的補(bǔ)償,理發(fā)店老板把店里的燈送給小熊貓,回到家以后,小熊貓掛在閑魚上賣。但沒(méi)想到的是,晚上陪孩子睡覺(jué),關(guān)燈以后,頭發(fā)竟然開(kāi)始發(fā)光!原來(lái)是染發(fā)劑了加了熒光……心情極度郁悶的小熊貓,于是決定第二天去找老板理論,但是去的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)理發(fā)店已經(jīng)被拆了。走在路上,小熊貓的頭發(fā)備受關(guān)注,心態(tài)崩了的他決定要祛除熒光。他查了網(wǎng)上的攻略,說(shuō)是「醋」能消除熒光,在頭上倒了一堆醋,沒(méi)效果不說(shuō),頭發(fā)還一股醋味。怕晚上影響孩子睡覺(jué),不得已,他只有去陽(yáng)臺(tái)躲著。沒(méi)想到這頭熒光發(fā)色吸引來(lái)的隔壁鄰居的關(guān)心。在一番解釋后,鄰居提出,蒜可以消除熒光,小熊貓決定嘗試用大蒜洗頭。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,他的頭發(fā)到最后從發(fā)藍(lán)光變?yōu)榘l(fā)綠光,同時(shí)還多了一股臘八蒜(醋+大蒜=臘八蒜)的味道。而他之前在閑魚掛著賣的燈,有個(gè)買家提出要用他的自行車換。但沒(méi)想到,去了交易地點(diǎn),才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是輛三輪車。而故事的結(jié)尾,則是小熊貓頭頂藍(lán)發(fā)(晚上綠光)在北京街道,凄涼地騎著三輪車……

他的其他故事也一樣,幾乎都是以一件平常的生活小事開(kāi)頭,但事件的結(jié)果總是出乎大家意料,卻又十分合理,「反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)」;而發(fā)展過(guò)程,也是笑點(diǎn)頻出、高潮不斷。
2)年更博主:惡搞總結(jié)「蘋果發(fā)布會(huì)」
要說(shuō)天才小熊貓最經(jīng)典的一個(gè)系列,要數(shù)“惡搞蘋果發(fā)布會(huì)”。每年的蘋果發(fā)布會(huì),天才小熊貓都會(huì)以吐槽、幽默的圖文,總結(jié)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容。由于早期的蘋果發(fā)布會(huì),每年只開(kāi)一次,所以“總結(jié)蘋果發(fā)布會(huì)”就成了年更內(nèi)容,這一系列一更就是 8 年。因此,小熊貓也被稱為“年更博主”。比如,2014年,他拿王思聰做梗,吐槽 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的區(qū)別——為了滿足用戶裝逼。

下一年,就拿林志穎作梗,吐槽 iPhone 6 和 iPhone 6s 外觀上設(shè)計(jì)得一模一樣;

當(dāng)然,他也不是只吐槽名人,也吐槽自己:假意嘲諷自己的內(nèi)容很無(wú)聊,來(lái)暗諷蘋果這幾年產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。

再配上一些只有中國(guó)人才能看懂的英文字幕,瘋狂埋梗,不仔細(xì)看還真發(fā)現(xiàn)不了:

不過(guò),隨著微博「搞笑內(nèi)容」式微,小熊貓的更新速度也逐漸下降了,從日更變?yōu)樵赂?,到后?lái)變?yōu)槟旮?/section>很多早年間關(guān)注他的粉絲們,似乎都“遺忘”了他。但每次一到蘋果發(fā)布會(huì),小熊貓又會(huì)回到大眾視野。而下方的留言,總有一條會(huì)說(shuō):
這貨居然還記得更新?!
為了催更小熊貓更新,蘋果每年要開(kāi)一次發(fā)布會(huì)。
因?yàn)槭窃缙诰W(wǎng)紅,很多從前關(guān)注他的粉絲現(xiàn)在都成年,或者邁入中年。因此每當(dāng)小熊貓更新,就會(huì)有網(wǎng)友“故意”留言:
爺爺,你關(guān)注的博主更新啦!?????
3)最“橫氣”的乙方:粉絲追著看廣告
天才小熊貓,是我見(jiàn)過(guò)最“橫氣”的乙方之一。作為公認(rèn)的廣告業(yè)界第一人,據(jù)說(shuō),小熊貓有著特殊的工作原則:不保證傳播效果,不接受甲方修改意見(jiàn),只接受打包價(jià)格。網(wǎng)傳一條內(nèi)容報(bào)價(jià)超過(guò) 6 位數(shù)。比較知名的一次廣告,是和王思聰?shù)囊淮巍昂献鳌?,要為某個(gè)游戲打廣告。故事的開(kāi)頭是他在游戲里,發(fā)現(xiàn)一名被游戲bug卡住不能動(dòng)的玩家。沒(méi)想到,加好友以后發(fā)現(xiàn)是王思聰。在嘗試了各種辦法后,不僅沒(méi)有救成功,反倒倆人都困在里面。后續(xù)大批網(wǎng)友為了去游戲里圍觀看熱鬧,紛紛下載了這款游戲。每當(dāng)小熊貓發(fā)文以后,就會(huì)有粉絲調(diào)侃,是不是又沒(méi)錢啦,來(lái)接廣告?

最令人嘆服的一點(diǎn)是,天才小熊貓到后面幾乎變成了一個(gè)純(打)恰(廣)飯(告)的搞笑博主。就連這次微博舉辦超級(jí)紅人節(jié),小熊貓讓大家給他投票同時(shí),也在打廣告。他在微博上發(fā)起了 24 小時(shí)直播:找來(lái)一個(gè)拉票機(jī)器人,用各地方言,例如河南話、粵語(yǔ),24 小時(shí)滾動(dòng)輪播。拉票方言和內(nèi)容還會(huì)每天更新:
拉票第二天:新增了泰語(yǔ)、貓咪語(yǔ);
拉票第三天:新增了 Rap、鴨鴨語(yǔ)等方言,還添加了背景音樂(lè);
……
還會(huì)緊跟時(shí)事熱點(diǎn),在滾動(dòng)屏幕上更新:
河南加油!
中國(guó)奧運(yùn)加油!
今日奧運(yùn)賽程播報(bào)……
防疫提醒:戴口罩、勤洗手……
截止到 7 月 30 日,已經(jīng)累計(jì)超過(guò) 100 萬(wàn)人觀看他的直播。
網(wǎng)友們?yōu)榱寺?tīng)完整個(gè)“方言版”拉票內(nèi)容,會(huì)堅(jiān)持每天打開(kāi)他的微博直播間觀看,還會(huì)自發(fā)在下面互動(dòng)、評(píng)論,一邊罵“小熊貓”沙雕神經(jīng)病,一邊給他投票。但你如果仔細(xì)一看,就會(huì)發(fā)現(xiàn),這其實(shí),又是一條廣告!連拉個(gè)票都那么有創(chuàng)意和搞笑,同時(shí)還附帶廣告,讓人不得不服……02天才小熊貓轉(zhuǎn)型成功,背后的秘訣是啥?
無(wú)論是圖文時(shí)代還是短視頻的時(shí)代,小熊貓的內(nèi)容都很受用戶的歡迎。最絕的是,他的每條內(nèi)容都能做到不僅讓粉絲看得爽,讓廣告商覺(jué)得花錢花得值,同時(shí)還給自己賬號(hào)漲粉,實(shí)現(xiàn)「一箭三雕」。1)相同點(diǎn):以「內(nèi)容為王」,精細(xì)打磨
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),天才小熊貓的內(nèi)容總能引人大笑、爆火的原因在于:構(gòu)思精巧的敘事、**座式細(xì)節(jié)、互動(dòng)式埋梗,以及非常接地氣的“人設(shè)”。① 構(gòu)思精巧的敘事安排,能讓用戶看下去
一般來(lái)說(shuō),天才小熊貓產(chǎn)出的內(nèi)容,無(wú)論是圖文還是視頻都非常長(zhǎng),在流行“短平快”的微博內(nèi)容時(shí)代,讓用戶讀完本就是一件不容易的事。但是,他總能通過(guò)構(gòu)思精巧的故事線,讓用戶讀起來(lái)毫無(wú)負(fù)擔(dān),順暢地讀完。從用戶評(píng)論也能看出,視頻的“完播率”和圖文的“完讀率”都非常高。好的故事往往都具備「起因-經(jīng)過(guò)-高潮-結(jié)尾」的結(jié)構(gòu)。而小熊貓的故事,不僅完美地貼合了基本的敘事結(jié)構(gòu),在每個(gè)環(huán)節(jié)都有 1-2 個(gè)笑點(diǎn),引起一波小高潮;同時(shí),前一個(gè)環(huán)節(jié)總是為后一個(gè)環(huán)節(jié)做鋪墊,由此來(lái)吸引用戶不斷往下看。比如前文提到的「染發(fā)的故事」,如果我們把故事的高潮笑點(diǎn)剖解下來(lái),能得到一張波段圖:整個(gè)故事以他染頭發(fā)作為主線,中間穿插了在閑魚上賣燈、用「大蒜+醋」去熒光的支線劇情,出現(xiàn)“孩子”、“老婆”、“隔壁鄰居”、“閑魚賣家”幾個(gè)人物,推動(dòng)整個(gè)故事「順理成章」向前發(fā)展。「起因-經(jīng)過(guò)-高潮-結(jié)尾」流程中的每個(gè)環(huán)節(jié),都會(huì)產(chǎn)出 1-2 個(gè)爆發(fā)笑點(diǎn),持續(xù)刺激用戶的神經(jīng)、吸引大家的注意力,最后在不知不覺(jué)中就看完了整個(gè)作品。② “處女座”式死扣細(xì)節(jié),以假亂真
天才小熊貓“處女座”式扣細(xì)節(jié),做戲都要做全套,才讓他的作品總是被人模仿,但從未被超越。但凡小熊貓故事里提到的賬號(hào)、官網(wǎng)地址,甚至是在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)體物,只要你想找,都可以找到證據(jù)佐證。比如《千萬(wàn)不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論》,就提到一個(gè) @動(dòng)畫家王者 的號(hào),每天都會(huì)創(chuàng)作一個(gè)動(dòng)畫視頻并 @天才小熊貓。網(wǎng)友們順藤摸瓜,居然真的找到這些賬號(hào),而且賬號(hào)從視頻發(fā)布的幾個(gè)月前就開(kāi)始更新。如果你以為他的細(xì)節(jié)到這里就結(jié)束了,那就有點(diǎn)小看這個(gè)博主的“處女座”細(xì)節(jié)狂魔。這個(gè)視頻內(nèi)容在 B站、微博、抖音、小紅書、視頻號(hào)上都會(huì)有分發(fā),考慮用戶原始在哪個(gè)平臺(tái)上看到,就有潛在可能在該平臺(tái)搜索 @動(dòng)畫家王者 這個(gè)賬號(hào)。于是,小熊貓竟然在每個(gè)平臺(tái)都開(kāi)了小號(hào),每天更新。即使是大號(hào)視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布,小號(hào)為了圓完整個(gè)故事,直到現(xiàn)在,也依舊勤勤懇懇地在創(chuàng)作(合情合理懷疑有續(xù)集)。再比如,《千萬(wàn)別欺騙孩子》這篇文,因?yàn)椴幌胱尯⒆羽B(yǎng)貓但又不想掃興,就自己用毛毯套在掃地機(jī)器人上,發(fā)明了一個(gè)新品種叫“滑貓”。
為了讓孩子信以為真,他特意做了“滑貓”科普視頻、滑貓專用貓糧,甚至還注冊(cè)了一個(gè)新域名,連夜開(kāi)發(fā)了新網(wǎng)站叫“貓咪百科”……這樣的處理方式,讓新粉絲看到他的內(nèi)容,會(huì)覺(jué)得特別新鮮有趣,老粉絲則樂(lè)此不疲地猜廣告、找亮點(diǎn),由此大大提升了粉絲活躍度。③ 超愛(ài)埋梗,內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)
天才小熊貓給自己視頻引流的手法特別微妙,我稱其為“悄無(wú)聲息”埋梗法。他給自己其他視頻引流,不像其他 Up主在視頻里面很直白地說(shuō):想要了解xxx,請(qǐng)看之前xxx視頻。小熊貓的操作是:
下一個(gè)視頻里有之前視頻里的出現(xiàn)的物件;
之前視頻里提到的內(nèi)容,在下一個(gè)視頻里能找到后續(xù)。
你要看懂一個(gè)梗,很自然就會(huì)看完他的其他視頻,或者去微博考古,不僅給視頻引流,還有自己的微博賬號(hào)引流,手法極其巧妙。《千萬(wàn)不要把沙發(fā)改裝成馬桶》視頻中,埋的“蘋果CEO庫(kù)克”的梗
這些只是線上的互動(dòng),還有粉絲特意去到線下找它的作品,傳到網(wǎng)上,又是一次流量曝光。比如他之前發(fā)一個(gè)《千萬(wàn)隨便把沙發(fā)改裝成馬桶》的視頻,里面提到,他改裝的沙發(fā)最后變成了放在「北京 798 愛(ài)馬思藝術(shù)中心展覽」的藝術(shù)品。當(dāng)有網(wǎng)友到 798 去求證,發(fā)現(xiàn)他在視頻里提到的藝術(shù)作品,還真就放在那個(gè)位置……
④ IP 人設(shè)“接地氣”
小熊貓的故事,一直都是以第一人稱視角來(lái)撰寫,同時(shí)還給自己立上了“怕老婆”,“愛(ài)孩子”的中年男人形象。他的很多作品都是以給孩子做 xxx 為由,來(lái)展開(kāi)故事。他的段子里,還經(jīng)常出現(xiàn):隔壁鄰居、公司同事、便利店員工,這些都是我們平常生活中經(jīng)常遇到的人。所以,網(wǎng)友們?cè)诳此膬?nèi)容時(shí)會(huì)非常有代入感,甚至還能和他共鳴。2)差異化:轉(zhuǎn)型短視頻,內(nèi)容再創(chuàng)造
仔細(xì)觀察一下天才小熊貓現(xiàn)在更新的幾條內(nèi)容,你會(huì)發(fā)現(xiàn),幾乎都是以前的圖文改編的。但是,這些好幾年之前的內(nèi)容重制發(fā)布后,不僅沒(méi)有引發(fā)老粉的反感,還讓他們大呼“爺青回”、“太精彩了”;同時(shí),又吸到了很多新粉。① 數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)圖文轉(zhuǎn)視頻,做好冷啟動(dòng)
在一次采訪中,小熊貓?zhí)岬剑?strong>首先會(huì)依據(jù)過(guò)去的圖文數(shù)據(jù)做一個(gè)參考;其次,考量這些內(nèi)容中哪些適合傳播到視頻上,做二次篩選。在已經(jīng)發(fā)布的 5 個(gè) B 站視頻作品中,我發(fā)現(xiàn),他選中的“千萬(wàn)不要xxx”系列作品,曾經(jīng)在微博發(fā)布時(shí),數(shù)據(jù)就很好,轉(zhuǎn)發(fā)量都超 10 萬(wàn),屬于他的「經(jīng)典作品」。有了過(guò)往數(shù)據(jù)的驗(yàn)證的內(nèi)容,相當(dāng)于已經(jīng)通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn),顯然更容易“翻紅”。另外,這一系列故事本身也偏日常生活,時(shí)效性很弱,就算過(guò)了幾年再拿出來(lái)發(fā)布,也不會(huì)顯得違和。② 轉(zhuǎn)視頻,圖文內(nèi)容再創(chuàng)作
作為“圖文時(shí)代”的老兵,在轉(zhuǎn)型做視頻博主,天才小熊貓沒(méi)有純“吃老本”,直接把舊圖文按照原樣轉(zhuǎn)化成視頻;而是在原有的素材上進(jìn)行改編,將內(nèi)容再創(chuàng)造。第一步,從語(yǔ)言上,視頻的腳本語(yǔ)言相比圖文,需要變得更加簡(jiǎn)練和口語(yǔ)化。同時(shí),刪減掉當(dāng)時(shí)為了做廣告而鋪墊的素材。第二步,將從前用文字展示的內(nèi)容,盡量做成了動(dòng)畫,讓故事更加可視化。最后,也是最重要的一步,小熊貓?jiān)谠人夭牡幕A(chǔ)上,再添加新的內(nèi)容。比如《千萬(wàn)不要隨便回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論》這條視頻,就給原先畫漫畫的網(wǎng)友增添了后續(xù)的劇情。這樣即使過(guò)去看過(guò)一遍內(nèi)容的用戶,在重新看這個(gè)故事的時(shí)候,也能發(fā)現(xiàn)驚喜,找到不一樣的感覺(jué)。通過(guò)這三步操作,讓原本的故事散發(fā)了它的“第二春”,重獲了新的生命力。03結(jié)語(yǔ)
天才小熊貓的這次能夠轉(zhuǎn)型成功,不僅僅完全依靠他個(gè)人的創(chuàng)作能力,還依賴于背后視頻制作團(tuán)隊(duì)的幫助,或許也有「時(shí)代」和「平臺(tái)」的紅利作為推動(dòng)力。但是,決定一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作 IP 生命力的,還是看 ta 是否有能力可以“持續(xù)、長(zhǎng)久地”輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。唯有「高質(zhì)量?jī)?nèi)容」產(chǎn)出,才能真正打動(dòng)觀眾。參考資料:
IMS天下秀,《天才小熊貓超2億播放量的爆款視頻,是怎樣煉成的?》
創(chuàng)業(yè)邦,《3Q大戰(zhàn)“幕后導(dǎo)演”張建偉:走紅“右下角戰(zhàn)爭(zhēng)”》
中國(guó)廣告網(wǎng),《天才小熊貓是怎么煉成的》
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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