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@推廣人,這有一份頭條搜索投放指南!
2021-08-12 11:01:46

頭條搜索和百度搜索在優(yōu)化的方式和策略上都有些不一樣,頭條搜索還是基于信息流的,百度搜索就是純搜索,兩者的展現(xiàn)和扣費(fèi)方式也有差別。

接下來將從三個(gè)方面展開講述:

1.頭條搜索賬戶操作

2.數(shù)據(jù)分析

3.頭條搜索優(yōu)化建議

01 在操作上有哪些注意事項(xiàng)呢?

1、建組

不同于百度搜索,頭條搜索的賬戶層級(jí)還是基于頭條信息流的,賬戶下面的第一個(gè)層級(jí)便是:組。

優(yōu)化建議:組一定要建的清晰,比如你可以按出價(jià)建,按策略建,按定向建,不要毫無章法,胡亂的全部堆在一起。

2、建計(jì)劃

除了“智選流量”,其他內(nèi)容和信息流是一樣的,對(duì)于沒量的,智選流量建議開啟,在沒有量的情況下,你要考慮的是先起量,沒量就沒有優(yōu)化的空間。

計(jì)劃層級(jí)是可以復(fù)制的,你建好一個(gè)計(jì)劃以后,可以復(fù)制,然后進(jìn)行修改,但是一次只能復(fù)制一個(gè)計(jì)劃,信息流已經(jīng)可以一次復(fù)制出多個(gè)了,不過即使你復(fù)制了多個(gè),編輯創(chuàng)意的時(shí)候容易崩,慎用,否則系統(tǒng)崩的那一刻你會(huì)很崩潰。

優(yōu)化建議:計(jì)劃最重要的是要把握好何時(shí)關(guān)停,何時(shí)起量了要做加價(jià)或者降價(jià)的操作,需要實(shí)時(shí)關(guān)注新計(jì)劃和起量計(jì)劃的動(dòng)態(tài),有的計(jì)劃開始有消耗了就需要引起注意了,可能一個(gè)起量計(jì)劃正在到來。 


3、建創(chuàng)意

搜索創(chuàng)意和信息流有些差別,主要是內(nèi)容會(huì)更多一些,大家可以根據(jù)需求測(cè)試那些組件和素材位。

創(chuàng)意內(nèi)容:建議圖可以多上,從效果看,圖的轉(zhuǎn)化還是不錯(cuò)的,這里的尺寸和信息流有差別,可以多設(shè)計(jì)幾款試試。

文本摘要:這個(gè)類似于創(chuàng)意描述,核心方法還是FAB法則,描述清楚產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)等,需要好好斟酌。

標(biāo)簽摘要:這個(gè)類似于高級(jí)創(chuàng)意,可以嘗試添加,添加以后可以預(yù)覽效果,注意精簡(jiǎn)。

優(yōu)化建議:創(chuàng)意是最重要的內(nèi)容之一,每句話、甚至每個(gè)字都需要斟酌,如何才能打動(dòng)消費(fèi)者,是否用最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)出了你產(chǎn)品的賣點(diǎn)、用戶的痛點(diǎn),創(chuàng)意需要認(rèn)真對(duì)待的,同時(shí)也是計(jì)劃起量與否的關(guān)鍵因素。 

4、上傳關(guān)鍵詞

最后一步就是上傳關(guān)鍵詞,這個(gè)可以上傳,也可以選擇左側(cè)的推薦,建議還是自己先在excel中編輯篩選好以后再上傳,盡量上傳精準(zhǔn)的詞,一般都是廣泛,量沒有百度那么大,后期根據(jù)轉(zhuǎn)化情況再調(diào)整關(guān)鍵詞寬窄就好。

優(yōu)化建議:關(guān)鍵詞上傳了是要消費(fèi)的,所以上傳的關(guān)鍵詞不要太粗放,要和自己的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)相關(guān),本來能上傳的關(guān)鍵詞數(shù)量就很有限,再上傳一些無關(guān)緊要的詞,很難出量的。

02 數(shù)據(jù)分析

直接在“推廣”層級(jí)進(jìn)入“關(guān)鍵詞”就可以看到正在投放的關(guān)鍵詞以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)。這個(gè)是不能下載的,詳細(xì)的具體數(shù)據(jù)要到“報(bào)表”里“關(guān)鍵詞報(bào)表”查看和下載,下載下來用28法則分析,然后進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化就好。

28法則在數(shù)據(jù)分析中還是非常好用的,當(dāng)你數(shù)據(jù)量大的時(shí)候,你關(guān)注不了太多的數(shù)據(jù),你只需要關(guān)注那對(duì)你賬戶起著關(guān)鍵作用的20%的詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃就可以,因?yàn)樗麄兿恼急仁悄阗~戶的80%,你只要控制好了這20%,你的賬戶其實(shí)也就能穩(wěn)定下來了。如果你還有更多的時(shí)間和精力,那么你也可以關(guān)注一下剩下的80%,因?yàn)檫@些長尾的優(yōu)化好了也可以出量,只是周期會(huì)比較長。

同樣的,當(dāng)你賬戶量少的時(shí)候,你也可以關(guān)注那20%能給你帶來量的詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃,然后圍繞他們?nèi)ラ_拓更多的優(yōu)質(zhì)詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃,慢慢的把能轉(zhuǎn)化的圈子擴(kuò)大,這樣你的賬戶就會(huì)慢慢的起量,假設(shè)你精力太分散,什么都想關(guān)注,最后賬戶可能就是會(huì)比較平均的,沒辦法長期有效穩(wěn)定的出量,所以當(dāng)你解決了這關(guān)鍵的20%,你才有時(shí)間去處理那沒有起到關(guān)鍵作用的80%的內(nèi)容。

03 頭條優(yōu)化建議

頭條優(yōu)化建議有幾點(diǎn),大家可以參考:

1、長尾理論可能并不適用于頭條,頭條的搜索以短詞為主就好,一般是能夠和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的就好,太長尾的可能消費(fèi)不出去。

2、一個(gè)計(jì)劃最多能加1000個(gè)詞,這也是不建議加長尾詞的原因,如果實(shí)在想用長尾詞,可以單獨(dú)建計(jì)劃嘗試。建議加滿1000個(gè)詞。

3、建計(jì)劃策略:素材一樣,詞不一樣;詞一樣,素材不一樣;定向不一樣,素材、詞一樣。另外投放時(shí)段也可以測(cè)試,找到自己業(yè)務(wù)比較好的時(shí)段。

4、從目前來看,頭條搜索的量還可以,但是和信息流比起來,想要爆量有點(diǎn)困難,沒量的時(shí)候增量是可以的,或者你的業(yè)務(wù)從搜索來的質(zhì)量比較好也是可以的。我知道的有些行業(yè)是不太適合的,比如通信,因?yàn)閿y號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的挺多的。

5、不同于信息流,搜索的計(jì)劃要是能過學(xué)習(xí)期,穩(wěn)定性還是可以的,所以大家可以多嘗試計(jì)劃,爭(zhēng)取多的把計(jì)劃渡過學(xué)習(xí)期,一個(gè)賬戶只要有幾個(gè)計(jì)劃能通過學(xué)習(xí)期,就可以穩(wěn)定出量。

6、有優(yōu)質(zhì)計(jì)劃產(chǎn)生以后,可以多拓流,可以從素材、創(chuàng)意、詞等角度開拓,不要等到一個(gè)計(jì)劃跑死了再去新建,那就為時(shí)晚矣。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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