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在我的印象中，LV一直是奢侈品中的一股泥石流，經(jīng)常以天價(jià)又迷惑的周邊火出圈。
比如，裝不下東西的25萬(wàn)元飛機(jī)包。
和快遞同款的3萬(wàn)元充氣夾克。
平平無(wú)奇但價(jià)值8千元的草帽。
又貴又無(wú)用，就是這個(gè)頂級(jí)奢侈品牌周邊的特色。
不過，最近LV破天荒推出一款免費(fèi)游戲《Louis The Game》，這還是我們認(rèn)識(shí)的LV嗎？
其實(shí)，LV自研游戲是為了紀(jì)念其品牌創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年。
作為奢侈品中的“頂流”，LV出品當(dāng)然不會(huì)讓人失望。
打開游戲，五彩斑斕的小清新色調(diào)，宛如走進(jìn)了一個(gè)夢(mèng)幻的王國(guó)。隨手一截都能當(dāng)壁紙，制作相當(dāng)精美。
飛檐、燈籠，象征著中國(guó)文化的元素也出現(xiàn)在LV的游戲場(chǎng)景中。不愧是撐起LV銷售額的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，牌面十足。
從游戲畫面中可以看出LV對(duì)美術(shù)和場(chǎng)景氛圍的打磨，營(yíng)造出沉浸式體驗(yàn)的視覺效果，猶如身臨其境。
游戲的玩法非常簡(jiǎn)單，目標(biāo)是收集200根蠟燭。每次收集到一根蠟燭，就能解鎖一張明信片，上面記錄著創(chuàng)始人路易·威登的故事。
幸運(yùn)的玩家能獲得黃金明信片。屆時(shí)LV會(huì)從中抽選30位玩家，送出一件特殊的NFT藝術(shù)品，能讓你實(shí)現(xiàn)LV自由。
LV出游戲，不僅免費(fèi)還有機(jī)會(huì)贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)，網(wǎng)友們受寵若驚。
你的第一個(gè)LV，何必是個(gè)包？
玩游戲能送包包嗎？
游戲按鍵體驗(yàn)感差
差點(diǎn)玩出心臟病
還有網(wǎng)友吐槽
和網(wǎng)易旗下的《光遇》游戲雷同
看來(lái)LV自制游戲還有很大的進(jìn)步空間，不過能擁有人生中的第一款“正品”LV，還要啥自行車呢。
事實(shí)上，LV并不是第一個(gè)跨界游戲領(lǐng)域的奢侈品品牌。
早年間微信“跳一跳”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)后，不少品牌逐漸青睞游戲植入的營(yíng)銷方式。
財(cái)大氣粗的奢侈品品牌，更是自發(fā)研制休閑小游戲，迎合游戲風(fēng)潮。
Gucci曾為了宣傳魔幻跳跳糖系列新品，推出了《星際穿越》小游戲。
游戲玩法類似于小時(shí)候玩的飛機(jī)大戰(zhàn)小蜜蜂。飛機(jī)吃掉星星后，會(huì)顯現(xiàn)Gucci經(jīng)典的雙G標(biāo)識(shí)。在不斷重復(fù)的通關(guān)過程中，得以將Gucci的品牌元素嵌入玩家的腦海。
FENDI貼合FENDI 2019年的羅馬高定秀，推出了《FENDI羅馬奇遇記》游戲。在游戲中，隨處可見FF系列標(biāo)志等經(jīng)典品牌元素。
游戲的場(chǎng)景還植入了意大利文化宮、FENDI廣場(chǎng)、FENDI旗艦店等代表地標(biāo)，向玩家展現(xiàn)FENDI和羅馬之間的緊密聯(lián)系，感受羅馬風(fēng)情。
愛馬仕也推出過一款《Hermès H-pitchhh》手機(jī)游戲，原型來(lái)自歐美的戶外游戲，玩家通過投擲馬蹄鐵得分。
游戲中運(yùn)用大量Hermès式的色彩拼接，契合愛馬仕的品牌風(fēng)格。唯一的游戲道具馬蹄鐵，象征著愛馬仕以制造高級(jí)馬具起家的悠久歷史，無(wú)形中向用戶滲透品牌信息。
Burberry曾在其官網(wǎng)上推出《彈跳小鹿》小游戲，高分玩家可以贏得小鹿同款羽絨夾克，相當(dāng)具有誘惑力。
這些操作簡(jiǎn)單，容易上癮的“殺時(shí)間”休閑小游戲，正成為奢侈品牌推介新品、宣傳走秀等開展?fàn)I銷動(dòng)作的新選擇。
在備受大眾歡迎，集娛樂性和商業(yè)性于一體的游戲面前，奢侈品牌不再高冷了。
奢侈品牌集體推出游戲，是當(dāng)下正盛的游戲風(fēng)口所致。尤其后疫情時(shí)代，人們對(duì)游戲的需求呈井噴式增長(zhǎng)，游戲不僅是年輕人的社交圈，也成為品牌營(yíng)銷的新陣地。
奢侈品牌營(yíng)銷游戲化，出走小眾邁向大眾，打造用戶體驗(yàn)與價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)了喜聞樂見的雙贏局面。
對(duì)于消費(fèi)者而言，奢侈品牌自制小游戲，與高端奢華的品牌調(diào)性產(chǎn)生鮮明的反差，能吸引消費(fèi)者的興趣。
豐厚的獎(jiǎng)品，更讓人心動(dòng)不止，極大地調(diào)動(dòng)了參與的積極性，自然而然成為品牌的擁躉者。
而站在品牌的角度上，游戲就是一塊立體的行走的廣告牌，在其中可以自然地植入品牌元素，讓玩家近距離地了解品牌文化，更好地宣傳產(chǎn)品。
拿LV為例，游戲里的主角就是LV的吉祥物Vivienne。
在游戲中，玩家可以為Vivienne隨心搭配造型，更換包包、飾品，讓玩家虛擬購(gòu)物過程，體驗(yàn)擁有LV的樂趣，提升對(duì)產(chǎn)品的熟悉度和喜愛度。
收集的明信片，正是LV提供給玩家了解其品牌故事的載體和窗口，在輕松的交互中體會(huì)LV的百年品牌歷史。
趣味性和參與感強(qiáng)的品牌小游戲，突破了以往品牌單向被動(dòng)地觸達(dá)用戶的困境，演變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)接收廣告訊息，在營(yíng)銷層面上完成了有效的雙向溝通。
如果說，每一場(chǎng)營(yíng)銷都是一次斗志斗勇，那么炙手可熱的游戲就是品牌運(yùn)籌帷幄的利器。
如何運(yùn)用好這把利器，則是品牌們值得好好思考的問題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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