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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“天吶天吶，我看見了，這是什么，這是火箭吶，感謝榜一大哥！”
抖音的一個直播間里，一位酷似“夏紫薇”的女子上一秒還在失明狀，哭得梨花帶雨、驚慌失措，下一秒榜一大哥送了一個火箭，“紫薇”收到火箭后瞬間恢復了視力，笑開了花。這一令人忍俊不禁的場景隨后便登上了微博熱搜，#紫薇被榜一大哥治好眼睛#的梗傳播開來。
盡管這位模仿夏紫薇的抖音紅人后來被限流了一周，可并沒有改變模仿之風在抖音的流行。
一位賬號為“諸葛鋼鐵的鐵”的網(wǎng)紅近日發(fā)布了模仿林黛玉的視頻，其眼神、妝容及神態(tài)之像，令人咋舌，獲得了超過200萬的點贊；更早，被成為山寨版“趙麗穎”的“愛吃的綿er.”，僅靠模仿趙麗穎就獲得了超500萬的粉絲。
模仿影視經(jīng)典角色，喚起用戶懷舊情懷，正在成為抖音網(wǎng)紅們新的流量“密碼”，但模仿畢竟是模仿，相比當初各類劇情、搞笑、懸疑、情感等形式的內(nèi)容創(chuàng)作，這未嘗不是一種倒退。
在抖音上，“山寨”明星為什么火？一位MCN機構(gòu)從業(yè)者表示，“明星有一張大眾熟悉的臉，哪怕你模仿的是三線明星，也能得到不少流量”，更何況模仿者不僅講究形似，更重要的是神似。
在“小林心如”的直播間里，我們看到無論是低頭抬眼的嬌羞神態(tài)還是如出一轍的臺灣腔，她都還原了“夏紫薇”這一典型的瓊瑤式人物。尤其是她模仿夏紫薇失明的片段，睜著一雙大大的眼睛，卻把眼神空洞的狀態(tài)完美表現(xiàn)出來，滿含淚水，我見猶憐，很多網(wǎng)友紛紛表示演技吊打小鮮肉。
但由于限流，7月16日到7月22日，其直播觀看數(shù)在5000人上下徘徊，相比于巔峰時期的8.84萬人，縮減為18分之一。
這不是個例，即使沒有平臺限流，模仿類網(wǎng)紅從粉絲積累到粉絲下滑的不在少數(shù)。如“愛吃的綿er.”，今年3月粉絲數(shù)量高達577萬，如今下滑至495萬，其作品點贊量也明顯減少，原來較高時可達數(shù)十萬，現(xiàn)在普遍在幾千左右。另外，山寨“迪麗熱巴”、山寨“周杰倫”等抖音網(wǎng)紅的人氣早已不復從前。
這背后其實是抖音網(wǎng)紅整體生命周期在縮減。根據(jù)新榜發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，在全年抖音TOP100的榜單中，僅有1.4%的賬號上榜10次以上，多數(shù)賬號在一夜風光之后就歸于平靜。
有數(shù)據(jù)還顯示，超8成賬號“紅”不過3個月?？ㄋ紨?shù)據(jù)采集對比了2019年增粉最快的TOP30賬號和2020年增粉最快的TOP30賬號，除媒體外，前者無一進入到2020年TOP30名單中。而且根據(jù)重復上榜次數(shù)研究，有65.28%的賬號一年僅上榜一次，上榜3次以上的賬號僅占比6.97%，超8成的賬號“紅不過3個月”。
模仿類網(wǎng)紅的生命周期比普通抖音紅人更短。一是侵權(quán)風險；早在2015年，汪峰曾以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由將其模仿者丁勇訴至法院，索賠50萬元。高曉松也曾在微博上對“明星幫”成員“山寨高曉松”打著他的旗號公開參加活動表示過控訴。盡管抖音上模仿明星或角色更多的是為了娛樂，可打賞仍帶有牟利的意味，一旦被告侵權(quán)，封號都有可能。
二是模仿多缺乏創(chuàng)新力，無法維持內(nèi)容的吸引力?！靶×中娜纭敝曰?，是因為她的出圈視頻塑造了一種古裝角色與現(xiàn)代情景的沖突感，令用戶耳目一新，可是大多數(shù)的模仿者只是單一的模仿，用戶看得多了，很容易產(chǎn)生審美疲勞。
模仿視頻流行、主播走紅，實際上它會進一步縮短抖音網(wǎng)紅的生命周期，對平臺來講，這不是一個好的預兆。
和大多數(shù)山寨明星相似，“小林心如”（現(xiàn)已改為“夏紫薇”）早開始做的其實是模仿正主林心如，而非林心如的“夏紫薇”。偶然嘗試的紫薇cosplay讓她第一次拿到了十萬以上的點贊，這才將內(nèi)容重點逐漸轉(zhuǎn)向了“夏紫薇”，日漸積累起兩百萬的粉絲。
山寨明星早已過時，因為在短視頻時代，隨著大批明星入駐，近距離接觸和與明星互動，已經(jīng)成為可能，而且流量明星崛起，追星的模式大為改變，年輕人誰還去看山寨版的？相反，經(jīng)典的影視角色歷久彌新，更容易激起普通用戶的懷舊情節(jié)。
一時間，“夏紫薇”、“白娘子”、“林黛玉”…紛紛現(xiàn)身在短視頻平臺。
用戶喜愛經(jīng)典角色，不僅僅是出于懷舊，當前影視劇粗制濫造、精品難出，很難再孕育出各種不同魅力和性格的國民級影視人物，使得我們不得不懷舊。這是內(nèi)容行業(yè)的瓶頸，放到短視頻上也是如此。
去年10月26日，1765.5萬粉絲的搞笑劇情賬號“天天笑園”宣布停更?！疤焯煨@”從2017年開始在抖音上發(fā)布搞笑視頻，2018年到達流量巔峰期，從2019年開始數(shù)據(jù)不斷下滑，團隊方面曾表示視頻內(nèi)容的創(chuàng)作上遇到了瓶頸。曾經(jīng)的現(xiàn)象級紅人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等，2020年粉絲數(shù)也一直處于持續(xù)下滑狀態(tài)，賬號進入平臺期。
盡管近兩年快速流行的抖音文學不斷更迭，似乎掩蓋了短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新瓶頸，可從凡爾賽文學、卑微文學、丫頭文學再到現(xiàn)在的油膩學，這種單純的娛樂消遣內(nèi)容反而致使抖音文學越來越短命。
內(nèi)容焦慮的背后，本質(zhì)上也是流量焦慮，在突破6億關(guān)口之后，抖音的拐點已然到來。
早在去年9月，抖音官宣了平臺日活，高達6億，而在1月5日發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》中，抖音日活數(shù)字仍停留在6億。6億，這個數(shù)字著實很高了，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心報告數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的88.3%，滲透率最高時甚至達到78.5%，這可能意味著短視頻的用戶增長空間所剩無幾。
除此之外，短視頻的人均單日使用時長同樣進入了一個平緩時期。從人均單日時達 110 分鐘之后，我們可以明顯看到抖音、快手的用戶時長趨于緩和，快手還出現(xiàn)了下滑。
2019年，抖音曾樂觀地估計短視頻行業(yè)日活用戶將在2020年達到10億，現(xiàn)在看來可能無望。
抖音用戶數(shù)據(jù)觸及短視頻天花板，但商業(yè)變現(xiàn)上卻蒸蒸日上。
根據(jù)晚點LatePost的數(shù)據(jù)，抖音2020年促成約5000億GMV，其中3000多億是第三方平臺商品通過短視頻/直播（2020 年10月后直播不支持第三方商品）完成，約1000多億是由抖音小店在抖音平臺內(nèi)完成。外界普遍對抖音、快手這類新直播電商平臺保持信心，預計快手2021年將實現(xiàn)7500~8000億GMV，抖音則將實現(xiàn)10000億GMV。
從純商業(yè)的角度講，抖音構(gòu)建電商鏈條，不僅解決了短視頻以往依靠單一廣告變現(xiàn)的盈利困局，而且還為字節(jié)跳動這一偌大的多元化巨頭提供源源不斷的資金支持，以實現(xiàn)業(yè)務擴張。因此，字節(jié)跳動看似并沒有對短視頻用戶增長的瓶頸表示焦慮。
相對地，外界也沒有因為用戶增長的瓶頸就唱衰字節(jié)跳動。不過，唱衰直播帶貨這一風口的不在少數(shù)，這透露出一個信號，當直播帶貨的紅利消失，平臺可瓜分的蛋糕越來越少，又或者直播帶貨直接遭遇政策風險，必然會削弱抖音的這一盈利途徑。
參考微信和微博。2017年年初，微信小程序高調(diào)上線，起初不溫不火，如今小程序帶來的GMV、日活即將追趕上現(xiàn)有的商業(yè)數(shù)字記錄。從構(gòu)建圖文內(nèi)容分發(fā)平臺、研發(fā)小程序到支付及金融體系建設，早已到達用戶天花板的微信，一直在以新的形式提升用戶活躍、挖掘用戶價值；微博也是如此，通過為粉絲打造與明星互動的機制，繼續(xù)保持著用戶的活躍。
但值得注意的是，微信和微博的橫向發(fā)展都建立在社交關(guān)系的基礎之上，而抖音最大的局限就是社交。無論較高的用戶時長還是相當夸張的滲透率，都沒能使抖音成功建立起用戶之間的社交關(guān)系。
短視頻社交是個偽命題嗎？短期來看是的，以娛樂化內(nèi)容為主流的現(xiàn)狀，在算法的助推下，注定用戶刷短視頻就是獲取為了短暫的快感。對用戶來講，即使在抖音關(guān)注了對方，也不見得一定要與其社交，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來講，自己發(fā)布的內(nèi)容，既是給粉絲看的，但也是給“路過”的用戶看的。
在直播帶貨的熱潮過后，抖音又如何在沒有社交關(guān)系鏈的基礎尋求新的業(yè)務增長點，這或許是字節(jié)跳動該考慮的。我們也看到抖音已經(jīng)有許多嘗試，如搜索、外賣及其他本地生活服務等，可是除電商外，新業(yè)務似乎都在一次又一次的嘗試中受挫。
抖音拐點已來，這些問題將更加迫切，畢竟字節(jié)跳動還未上市，抖音這一關(guān)鍵性拳頭產(chǎn)品的發(fā)展狀況，切實關(guān)系到上市進程及上市后字節(jié)跳動的前景。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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