7月30日，奧運(yùn)冠軍楊倩頭戴“小黃鴨”與“胡蘿卜”同款好運(yùn)發(fā)卡特效，向關(guān)注她的用戶表示感謝。接下來(lái)的幾天，她陸續(xù)分享了幾則視頻，分別使用了“奶瓶面膜”“五官縮小”特效道具，手掌移開的瞬間，小眼睛迷茫地眨了兩下，被用戶調(diào)侃為“五官都住上了三室二廳”。

作為內(nèi)容創(chuàng)作最簡(jiǎn)捷的形式與工具，抖音向來(lái)備受用戶喜愛(ài)。一個(gè)手勢(shì)就能讓雨停住，隔空拉動(dòng)屏幕瞬間變身“漫畫風(fēng)”，入鏡即可換上一套戲劇行頭……眾多達(dá)人在特效的江湖中玩得不亦樂(lè)乎。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，僅2021年上半年，平臺(tái)就有8000多萬(wàn)的用戶在第一次在投稿里使用了特效。平均每5個(gè)投稿里，就有1個(gè)使用了特效。

另一方面，從年味十足的“窗花剪剪”到號(hào)稱“誰(shuí)用都好看”的完顏彩虹兔，再到時(shí)下風(fēng)靡的“三歲照”，我們也看到了多個(gè)特效經(jīng)由用戶的演繹變成了“爆款”，特效類內(nèi)容逐漸成為抖音生態(tài)的一大特色。

看似簡(jiǎn)單的特效，何以撩撥用戶的創(chuàng)作熱情？什么樣的特效更容易形成爆款？對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)價(jià)值又有幾何？

01 投稿比重占1/5，抖音特效有多受歡迎？

“不努力逃跑就會(huì)被老鷹抓住。”

憑借著魔性的畫風(fēng)和玩法，今年4月上線的一款“追不上我吧”特效成功激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲，無(wú)數(shù)達(dá)人紛紛邁著小短腿，在荒無(wú)人煙的沙漠戈壁中與背后的飛鷹競(jìng)速。

參與者的神態(tài)、表情是這款特效最大的亮點(diǎn)：有的作奮力奔跑狀，每一條眉毛都在為自己加油鼓勁；有的完美演繹了從呆滯到驚慌的表情變化，戲劇感十足；有的則勝券在握，甚至閑庭漫步，淡定地吃起了薯片……各路達(dá)人的個(gè)性演繹持續(xù)拉高這款特效的熱度，為觀眾貢獻(xiàn)了一出出“驚險(xiǎn)”的逃亡大場(chǎng)面。截至目前，這款特效已被2091w人使用，話題#為什么追我 獲得66.1億次播放。

同樣火爆一時(shí)的還有賽博朋克風(fēng)的“彩虹兔”，用戶只需要打開攝像頭對(duì)準(zhǔn)面部，便能為自己加上一層“彩虹兔”濾鏡。相較于偏向于“動(dòng)態(tài)演繹”的“追不上我吧”，彩虹兔成為爆款的原因在于其對(duì)入鏡者顏值的提升，“誰(shuí)拍都好看”“越丑拍出來(lái)越好看”的視頻文案勾起了不少用戶的好奇心。

深諳短視頻精髓的達(dá)人顯然不滿足于簡(jiǎn)單入鏡，這類視頻的拍攝套路為：配合音樂(lè)節(jié)奏晃動(dòng)鏡頭，繼而卡點(diǎn)露面，瞬間接上彩虹兔特效，呈現(xiàn)出又美又酷的效果。顏值類達(dá)人率先掀起熱潮，繼而吸引了更多素人跟拍，不少明星也加入“拍同款”隊(duì)伍，當(dāng)紅小花趙露思開著“彩虹兔”特效跳了一支手勢(shì)舞，獲得近450w的點(diǎn)贊。

“三歲照”“3D漫畫臉”等特效也帶給用戶獨(dú)特的個(gè)人體驗(yàn)，前者跨越時(shí)間，讓用戶重返“三歲”，后者則突破次元，根據(jù)用戶面部特征繪制將真人照片進(jìn)行漫畫化處理。當(dāng)然，照片失真與否尚在其次，重要的是，這類特效工具為用戶提供了個(gè)人展示空間，最終達(dá)成了娛樂(lè)目的。

實(shí)際上，用特效進(jìn)行個(gè)性表達(dá)，已成為抖音用戶創(chuàng)作的重要內(nèi)容。從早期簡(jiǎn)單的2D貼紙開始，特效類內(nèi)容就一直為用戶所青睞，可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)作的調(diào)味劑。

而抖音特效也有了質(zhì)的飛躍，一方面是更加精細(xì)化，呈現(xiàn)出低延遲、識(shí)別精準(zhǔn)的特征；另一方面，特效迭代的速度更快。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年上半年，平均每天抖音都會(huì)上線超300個(gè)新款特效，各類腦洞大開的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為不同需求的人群提供了個(gè)性選擇，如中老年一代偏愛(ài)的“影分身”特效，一個(gè)人的土味舞蹈也能跳出千軍萬(wàn)馬的氣勢(shì)，其中，原名為@我命由我不由天 的一則“影分身”視頻還被搬運(yùn)至B站，經(jīng)過(guò)多日發(fā)酵形成了“影流之主”的爆梗，甚至加入鬼畜區(qū)全明星套餐。

除此之外，裝飾扮演、非遺文化、AR地標(biāo)類特效也備受歡迎，用戶或搞怪或扮酷，將各類特效玩出了花樣，極大地豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)。

02 抖音特效，何以如此火爆？

早些時(shí)候，抖音曾崛起過(guò)一些特效技術(shù)型內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人，如@慧慧周，將特效嵌入日常生活片段，出彩的視覺(jué)效果令人耳目一新；因熱?！凹t傘傘白桿桿”再度出圈的@阿星and阿奇，則擅長(zhǎng)用特效呈現(xiàn)各種無(wú)厘頭場(chǎng)景：一個(gè)手勢(shì)召喚哥斯拉、擺攤將月球當(dāng)成贈(zèng)品結(jié)果毀滅地球……

誰(shuí)不喜歡酷炫無(wú)比的特效？無(wú)論是@慧慧周的溫情還是@阿星and阿奇的“沙雕”，特效類內(nèi)容都在一定程度上讓用戶“跳出現(xiàn)實(shí)”，由此帶來(lái)了更多新鮮感。而抖音將特效工具大眾化，降低了技術(shù)難度，打造出一套可復(fù)制的玩法。這些特效縮短了內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間，操作簡(jiǎn)單方便，為普通人創(chuàng)作提供了一條快捷之路，也更有可能形成跟拍熱潮。

“好玩”“新鮮”可以稱之為抖音特效的代名詞。打開抖音道具欄，無(wú)數(shù)特效道具令人眼花繚亂，抖音官方將其具體劃分為美妝、氛圍、頭飾、扮演等類別，就其功能而言，可大致歸為提升顏值類、裝飾扮演類、個(gè)性演繹類、游戲測(cè)評(píng)類等。

其中，本應(yīng)具有優(yōu)勢(shì)的游戲類由于模型大小限制顯得乏善可陳，而顏值類與個(gè)性演繹類特效更容易形成爆款，前者如“奶瓶面膜”，點(diǎn)擊一下便能為自己敷上一層綿密柔軟的面膜，可愛(ài)值暴增；后者則給足用戶自由發(fā)揮的空間，相當(dāng)于另一種形式的“二創(chuàng)”，如新年的“窗花剪剪”，用戶在娛樂(lè)的同時(shí)實(shí)際上也創(chuàng)造了自己的作品，除契合了過(guò)年氛圍外，“獨(dú)創(chuàng)”元素的加入也使該特效極具吸引力。再如抖音早期致敬電影《黑客帝國(guó)》的“控雨”特效，則是增加了互動(dòng)感，用戶對(duì)雨水的掌控也很大程度上提升了這款特效的趣味性。

一款特效成為爆款，也離不開內(nèi)容創(chuàng)作者的集中創(chuàng)作。不難看出，任何話題的發(fā)酵往往不在于最初發(fā)起者，而在于后續(xù)的參與者?！安屎缤谩迸c“追不上我吧”的特效師首發(fā)作品聲量都不是很高，但兩款特效均獲得近兩千萬(wàn)人次的使用。

以“彩虹兔”為例，特效師@紅燒牛肉面于4月21日首發(fā)后，一些中腰部達(dá)人率先使用，收獲了最初的流量紅利。24日，@我是你的cc阿、@表妹李Kk等頭部達(dá)人陸續(xù)使用這款特效創(chuàng)作，以“神仙特效”的文案吸引更多人拍同款，此后明星如趙露思、關(guān)曉彤、楊紫等也在更新中應(yīng)用了這款特效，在頭部達(dá)人與明星的帶動(dòng)下，更多素人也參與其中，形成“跟拍熱潮”，且優(yōu)質(zhì)特效還具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，“趕晚班”的達(dá)人、素人也延長(zhǎng)了特效的生命力。

03 抖音特效，價(jià)值不止娛樂(lè)

《抖音特效使用報(bào)告》顯示，2021上半年 ，抖音平均每天上線超過(guò)100個(gè)新款特效。平臺(tái)為何如此熱衷于特效制作？抖音特效價(jià)值幾何？

對(duì)于創(chuàng)作者而言，特效提供的是一個(gè)內(nèi)容突破口，或是個(gè)性表達(dá)工具，對(duì)平臺(tái)而言，特效的價(jià)值則更為“隱性”。

一來(lái)，特效類工具降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，增加了用戶創(chuàng)作欲與“玩起來(lái)”的愿望，既豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，也一定程度上提升了用戶的內(nèi)容創(chuàng)作熱情和參與感，在習(xí)慣運(yùn)用特效進(jìn)行個(gè)性表達(dá)后，其對(duì)平臺(tái)的好感及使用粘性，也自然而然得以提升。

二來(lái)，如上文所說(shuō)，話題、梗的發(fā)酵往往不在于發(fā)起者，而在于后續(xù)參與者，這便是我們熟悉的“追隨者效應(yīng)”，要讓內(nèi)容成為潮流并引流時(shí)尚，追隨者的貢獻(xiàn)往往比發(fā)起者或者領(lǐng)導(dǎo)者更重要。用戶的熱情參與推動(dòng)爆款形成，延長(zhǎng)了內(nèi)容壽命，其間也誕生了不少對(duì)于原梗的“變形”內(nèi)容，如早期抖音一款“3D狗頭”特效，原本只是3D化貼紙，卻在用戶的演繹下變身為“狗頭特效接力”，而類似“?！钡某鋈σ材軒?dòng)更多用戶來(lái)到抖音平臺(tái)，從而形成了良性循環(huán)，提升了平臺(tái)日活。

除此之外，抖音也會(huì)根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)豐富內(nèi)容生態(tài)，如今年6月針對(duì)畢業(yè)季熱點(diǎn)，推出“畢業(yè)季學(xué)士服”“畢業(yè)三連拍”等特效工具，用戶拍一張照片便能看到自己小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)畢業(yè)的樣貌。東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音則推出“一秒變身冠軍”“接金牌挑戰(zhàn)”等特效，其中，526W用戶頭戴冠軍花環(huán)為中國(guó)健兒們加油吶喊，與平臺(tái)的奧運(yùn)熱點(diǎn)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃人們的熱情。

娛樂(lè)之外，抖音特效的商業(yè)價(jià)值也十分可觀。在電影宣發(fā)方面，抖音通過(guò)為電影量身打造的特效工具聚合話題，以爆款視頻提升電影熱度。例如今年最熱春節(jié)檔《你好，李煥英》，導(dǎo)演賈玲便與抖音聯(lián)合打造電影同名道具，391w人通過(guò)拍照“穿越”回80年代。

文旅方面，2019年底抖音打造的城市地標(biāo)特效創(chuàng)意十足：對(duì)特定城市建筑進(jìn)行掃描，便能解鎖相應(yīng)特效，如賽博朋克風(fēng)格的重慶洪崖洞、金色鳳凰飛出西安鐘樓等，不少用戶專門為了拍攝特效而打卡了相關(guān)城市。伴隨AR技術(shù)的成熟，這類特效可以更加廣泛地應(yīng)用于城市文旅中，而相關(guān)非遺文化類特效，則能為推廣城市特色起到輔助作用，助力傳統(tǒng)文化的傳承。

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