很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者:程鴻蔚
文案有時候要跟著案組一起動大腦筋，為什么呢？
因為只有這樣，才能夠提升自己的格局思考力。就像下面這一組算是形象活動的戶外圖片，哪怕是初學的文案，一起參與了，就會有幾個段位的提升。
這張圖片沒有加入框定元素的時候很普通，可是這樣一框，就讓這一片的實景，出現了特定的意義。為什么呢？因為來了一個雙品牌，它們將激活這個片區(qū)的地利。
我們做地產廣告時，每每都會遇到如何為一個項目說城市，或者讓一個城市說項目的事。
文案要思考些什么呢？文案學到的是一種品牌想落地的意義，而不僅是這八個字。因為策略和概念會左右你文案出發(fā)的尺度，你才會懂得要往哪個維度寫。文案吃透了這個聯(lián)袂品牌的使命，才能理解它們的到來將多么不同凡響，就好像這之前是一片睡城。
這幾個毫不華麗的呼喚字眼，將如一聲春雷，轟隆隆的出現?！追较胍?，就是這種氣勢。
本來第一張的這個手法也常見，除了很好的破局外，似乎也沒什么?？墒?，如果文案在案組里，大家的討論就不會這么簡單了。
現在是一個缺少環(huán)境媒體的時代，如何創(chuàng)造和創(chuàng)新可做推廣的在地性媒體，就成了廣告公司打開項目形象期的差異化競爭力。
案組討論得出的創(chuàng)作形式是什么呢？
如上所見，這是這個地塊上的過去，廣告怎么做上去呢？他們做了這樣一個可以移動的框架，框架里面應該是一塊透明的玻璃或者塑膠，然后在上面刻了字。
這個創(chuàng)意形式，和去年網易嚴選「我們不需要廣告」系列一樣，都是借鑒了法國TBWA為U Shops超市做的戶外廣告牌，而在文案執(zhí)行方面，有著更多的獨到之處。
初學的文案可能不懂了，為什么這樣做??？這樣做有什么好？
我們要知道，廣告公司做的是什么工作呢？文案寫的文字怎么放出去呢？初學的文案現在就要想到，你寫的字需要用出去，怎么用才能被人看見，或者在網上變得特別，或者在實景地成為風景，這是文案進階的環(huán)境臺階。
※注：飛虎隊（中國空軍美國志愿援華航空隊），1941年在昆明首戰(zhàn)擊敗日本空軍，一戰(zhàn)成名。角落?？康氖撬蚊例g訪美要回來的吉普車。
這樣可移動和變換字眼的框架，將在城市里的紀念地形成現實與推廣的結合。將這個城市的厚重，嫁接到品牌的敬意里。
這樣在實景地上拍出的圖片，發(fā)到朋友圈里，就會成為一種很不一樣的廣告。又有實景里的零落，又有品牌更新的復活。
歷史的變遷可能會褻瀆了一些名人故居，可是這日常的背后，又有些怎樣的獨白呢？將這些在地的土著們都知道的無奈放大，就會拉近品牌與城市肌理的距離。
品牌利用取景框認真地讀這個城市，也許有些手筆不一定合理，品牌在看待它們的時候，就會投射出品牌與品牌在運營城市上的價值觀差異。
每個城市都有自己的文化和文化人，品牌站在高位上定格一些生活的面相，實際上也是在看一種文脈該如何延續(xù)與重生。
※注：圖為昆明北站隧道，曾在2013年被大水淹沒。
一個現實的框架，就好像我們過去的報版，它可以框住人和事，讓文案可以落腳。
一個活動這樣出現和存在，也許在執(zhí)行時的現場，興起的波瀾并不大，但是這樣來取景后，放置到現場吸引一些人的流連，和放到網上形成九宮格，就會讓廣告創(chuàng)作的推受力形成加分。
文案如果孤獨的問歷史，就不會聽到長河中的哭聲。也不會讓目標客戶看到這個品牌在這個城市走進了哪里。
也許，他們三個都是廣告公司的員工，可是就因為這種奇巧的形式，會與這剛剛暴雨下淹沒過的河道，產生了新城市規(guī)劃的反思。
也許，有些行動是無奈，有些行動還有問題，可是，品牌在破舊立新的時候，總有些使命不達時的新解讀。
原本，筆者并不知道這家公司。
小李案器說有一家很大了很好了的廣告集團公司，想請去講講課。
這樣才認識了它們辦公室的舒舒。
可能后來它們的分公司越開越多，橫著走豎著走的新行業(yè)也多，講課的事就緩下來了。
但也因為舒舒的朋友圈，才看到了這家叫做“睿意高攀”的公司真的人才濟濟，創(chuàng)作手法別具一格。謝謝她們了。
所以新文案們，現在學的并不只是文字，而是市場。不要陷在死局里只會做常規(guī)思考，那樣甲乙方都疲于奔命，會讓廣告做的苦不堪言。
要學會看到每一個開發(fā)商在每一個城市想表達的，然后又要替他們想到如何表達出去的新形式。最后，你就知道該怎么寫字了。
沒有傳統(tǒng)媒體了的時代，你們可以創(chuàng)新新的城市鏡像。不要動不動就談轉什么型，廣告做強做酷的空間還大著呢。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)