最近，不少社群運(yùn)營小伙伴和我們吐槽：

老板定的KPI指標(biāo)是每個月需要拉新幾千位用戶，但是又不給到足夠的資金，恨不得不花一分錢就拉到這么多人。

不花錢就想引流？有解嗎？

有的，這種情況下，最好的引流方式就是輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，打造個人IP去做引流。

說到個人IP的打造和引流變現(xiàn)，不得不說粥左羅老師，這位大佬就不必我多介紹了，前創(chuàng)業(yè)邦新媒體運(yùn)營經(jīng)理、插坐學(xué)院副總裁、首席新媒體講師，寫出了上百篇10w+閱讀的文章。

最近筆者也看完了他的《公眾號實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營手冊》這本書，受益匪淺。

今天就和大家分享下這本書學(xué)到的個人IP打造的技巧，也就是內(nèi)容創(chuàng)作兩個核心：爆款選題以及爆款標(biāo)題的創(chuàng)作技巧。

要知道，高質(zhì)量的內(nèi)容是這個時代非常稀缺的。

有了爆款的內(nèi)容，文章中插入個人聯(lián)系方式，自會有讀者慕名而來，這也就達(dá)到了我們引流的目的。

話不多說，直接進(jìn)入主題吧！

本篇文章的提綱如下：

一、6個方法幫你建立穩(wěn)定的素材來源

二、4大標(biāo)準(zhǔn)幫你挑選出爆款選題

三、4點(diǎn)實(shí)用技巧教你撰寫爆款標(biāo)題

一、6個方法幫你建立穩(wěn)定的素材來源

不知道大家有沒有遇到過一個問題：

想要做一個自己的賬號或者持續(xù)更新朋友圈打造自己的IP，但太依賴于靈感，經(jīng)常發(fā)了這條不知道下條發(fā)什么。

所以只能想到什么發(fā)什么，有時候?qū)嵲诓恢缹懯裁?，就硬湊一個內(nèi)容就發(fā)了，完全沒法保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。

想要解決這個問題，根本問題就是要做好選題規(guī)劃了。

這里關(guān)于建立穩(wěn)定的素材來源給大家6個方法：

1、建立標(biāo)題庫

簡單的說，日常朋友圈看到的以及關(guān)注的公眾號看到的爆款標(biāo)題就可以馬上收集起來，做好分類。

然后去思考為什么這個標(biāo)題好，它使用了什么技巧，我應(yīng)該怎樣去借鑒，去總結(jié)普遍適用性的套路。

在每次沒有想法的時候，把這些優(yōu)質(zhì)標(biāo)題拿出來看一看，就會有一些新的思路，而不是每次都絞盡腦汁的空想。

2、建立選題庫

這里可以從3個方向切入：

（1）將自己賬號上所有做過的爆款選題都整理出來，這些已經(jīng)驗(yàn)證了的成功選題，在這個基礎(chǔ)上去裂變出5個以上的相關(guān)、相似選題。

（2）扒一下競爭對手賬號上的爆款選題，在這個基礎(chǔ)上裂變出自己的選題。

（3）拆解朋友圈里刷屏級的爆款文章，想想有什么值得自己學(xué)習(xí)和應(yīng)用的地方。

雖然做了很多的選題分析，最終只用了一個，但是剩下的未來也可以作為思考的基礎(chǔ)。

3、建立自己的素材庫

這個素材庫中儲存的就是定好選題開始寫文章時要用的東西，其中包括案例、文章、句子、圖片，平常遇到好的內(nèi)容可以做好素材的整理，這樣寫作就可以快速調(diào)取案例、文章和觀點(diǎn)。

4、挖掘內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞+文章的類型去拓展

比如我們行秀的定位是社群運(yùn)營，這時候的關(guān)鍵詞可以是社群運(yùn)營、私域流量搭建、社群轉(zhuǎn)化、社群活躍、IP搭建等等。

常見的文章類型包括科普類、資訊類、測評類、種草類、方法論類、深度分析類、內(nèi)幕類、工具類 、故事類、盤點(diǎn)類。

搞清楚這兩點(diǎn)，我們就可以基于不同調(diào)性的內(nèi)容選擇適合自己定位的類型的和定位進(jìn)行結(jié)合，比如方法論類、深度分析類、工具類、盤點(diǎn)類結(jié)合上述的關(guān)鍵詞就可以有很多種選題了。

比如社群活躍的10個小技巧、盤點(diǎn)社群引流的3大引流渠道等等。

5、挖掘用戶的需求和痛點(diǎn)

想要找到用戶的需求和痛點(diǎn)，就要回到用戶真實(shí)的生活、工作、思考的場景中，在用戶做一件事的每一個環(huán)節(jié)問自己，這個環(huán)節(jié)上用戶可能遇到什么難題，我能夠提供什么幫助？

比如說社群運(yùn)營人常見的問題是社群很難激活、引流、轉(zhuǎn)化等問題，這時候選題就來了。

6、借鑒同行

這個是一個很有效的找選題方式，我們要時刻關(guān)注同行賬號、競品賬號、同類型賬號。

當(dāng)然，這不是教大家偷別人的選題，而是因?yàn)槟銈兌ㄎ幌嗨?、用戶群體相似，他們的選題會給你很多靈感，而且是已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證了的。

以上是關(guān)于如何找選題的分享了，接下來給大家分享如何從一堆選題中挑選出爆款選題 。

二、4大標(biāo)準(zhǔn)幫你挑選出爆款選題

很多小伙伴文章寫了幾天，標(biāo)題認(rèn)真修改了幾十遍，排版做到了極致，配圖也很優(yōu)美，確實(shí)已經(jīng)足夠努力，各種寫作、推送的技巧都用了，但最后閱讀量卻慘不忍睹。

這也是筆者前不久遇到的問題，目前找到了具體的原因，跟大家分享下。

其實(shí)一篇文章能不能成為爆款，80%是由選題決定的。

選題做不好，后面的努力注定低效。

我們很多情況下愿意花幾個小時打磨文章和標(biāo)題，卻忽略到核心的點(diǎn)——選題，或者是知道選題重要，卻沒有一個理性的標(biāo)準(zhǔn)，凡事全憑感覺，所以最后的數(shù)據(jù)也是憑運(yùn)氣。

大家明白了這點(diǎn)就應(yīng)該知道了選題不是憑感覺，也不是憑運(yùn)氣。

這里給大家4個爆款選題的標(biāo)準(zhǔn)：

1、選題覆蓋人群是否足夠大 ？

這其實(shí)就關(guān)系到了多少人可能會閱讀，選題覆蓋人群也是選題的潛在閱讀人數(shù)。

有的選題能覆蓋1000萬人，那么做一篇10萬+閱讀量的文章就沒有那么困難；但如果選題一共就只能覆蓋10萬人，那你想做一篇10萬+的文章可能比登天還難。

2、選題角度是否足夠有痛點(diǎn)

是否有足夠痛點(diǎn)關(guān)系到了讀者在閱讀時能產(chǎn)生多大的共鳴，要想判斷你的選題能否成為爆款，就要看你的選題能否戳中足夠多人的痛點(diǎn)。

3、選題是否已被過度消費(fèi)

這也是為什么很多的熱點(diǎn)都要盡快追，剛開始出來的熱點(diǎn)用戶比較又新鮮感，如果用戶同類型的內(nèi)容看了太多篇，用戶這時候已經(jīng)搞清楚事情的始末了，同類型的內(nèi)容用戶就不愿意去看了。

4、多少人愿意主動傳播

這里就需要搞懂用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享的動機(jī)是什么了。

可能是表達(dá)自己的觀點(diǎn)，可能是利他心理，可能是站隊(duì)心理，可能是尋求共鳴，也可能是塑造自己是怎樣的一個形象。

如果想要用戶幫忙傳播，至少需要滿足一個動機(jī)，如果能夠滿足用戶的幾個動機(jī)，爆款的可能性就會增加。

以上是4個爆款選題的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然有些小眾細(xì)分垂直的專業(yè)領(lǐng)域的人群基數(shù)本身就很少，很難做到選題覆蓋人群足夠大，但是可以做到相對的覆蓋面大，再加上做好標(biāo)題、內(nèi)容、排版等，相信最后的數(shù)據(jù)對于整個行業(yè)來說也不會太差。

說完了選題，標(biāo)題也是關(guān)系閱讀量的核心環(huán)節(jié)。

接下來就和大家分享下爆款標(biāo)題的4點(diǎn)實(shí)用技巧。

三、4點(diǎn)實(shí)用技巧教你撰寫爆款標(biāo)題

1、學(xué)會蹭知名度

一個普通人說什么、做什么，大多數(shù)用戶是不會關(guān)心的，名人有了新的動態(tài)，用戶才有可能感興趣。

蹭知名度的技巧大致可以分為以下4種：

1）知名人物

如果你的文章內(nèi)容主題包含一些知名人物，或者與知名人物相關(guān)，那么可以將這些知名人物的名字放在標(biāo)題中。

名人就是眼球聚集器，這是吸引用戶最簡單、直接、好用的方法。

比如：年拾遺：《羅振宇永遠(yuǎn)不會告訴你的秘密》。

2）權(quán)威頭銜

我們在創(chuàng)作中經(jīng)常會遇到一個問題，那就是筆下的這個人物雖然很強(qiáng)大、很權(quán)威，但是卻并沒有很高的知名度。

而這個時候，我們就可以利用他們的頭銜，比如公司、機(jī)構(gòu)、組織中的權(quán)威頭銜，因?yàn)榇蠹覍@些頭銜的認(rèn)同度都比較高，很吸引眼球。

比如：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年，內(nèi)心仍無比恐慌？》。

3）權(quán)威機(jī)構(gòu)

權(quán)威機(jī)構(gòu)不僅知名度高，其官方性和權(quán)威性也具有使人信服的力量，從而使用戶產(chǎn)生閱讀欲望。

比如：創(chuàng)業(yè)邦：《清華學(xué)霸創(chuàng)業(yè)4年估值200億！徐小平投資生涯最大敗筆，就是錯過了他！》

4）熱點(diǎn)事件

幾乎所有的重要節(jié)日都是熱點(diǎn)，我們都可以去蹭、去追熱點(diǎn)，比如中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等等。

比如：咪蒙：《七夕，我在民政局排隊(duì)離婚》，這篇文章蹭的是節(jié)日熱點(diǎn)。

2、巧用數(shù)字

數(shù)字能迅速鎖定用戶注意力，文章展示在朋友圈的時候尤其明顯，很有辨識度。

任何讓人震撼的數(shù)字都可以放在標(biāo)題中，有以下的數(shù)字可以運(yùn)用：

1）人物的年齡數(shù)字

比如：《56歲才創(chuàng)業(yè)，如今利潤卻是華為的1.5倍，他是個讓對手發(fā)抖的人！》

2）表示時間的數(shù)字

比如：《4年350億美元的背后，滴滴是這樣干掉30家競爭對手的！》

3）與金錢有關(guān)的數(shù)字

比如：《月薪3000與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里？》

4）數(shù)字替代形容詞

比如：《家里在一二線城市有很多套房是怎樣一種體驗(yàn)》替換成《家里在一二線城市有20套房是怎樣一種體驗(yàn)》，感覺立馬不一樣了。

3、引發(fā)用戶共鳴

如果你的文章和用戶沒有任何關(guān)系，那么無論你寫得如何精彩，用戶也不會去看。

所以，我們在起標(biāo)題的時候要引發(fā)用戶共鳴，也就是增加代入感，讓用戶能感受到“文章與我有關(guān)”，或者是“對我有用”。

1）身份標(biāo)簽

我們每個人身上都有很多的標(biāo)簽，并且人們通常會根據(jù)這些標(biāo)簽，自動地把自己歸類到一個圈子里。

比如“陳茂源星座”的《我想了解獅子座》中，標(biāo)簽是獅子座。

2）情感共鳴

一種是讓用戶看到這樣的標(biāo)題時會覺得：我就是這樣想的，你跟我想的一樣。

比如：咪蒙：《我借錢給你，我有錯嗎？》。

一種是展示閱讀回報的標(biāo)題，讓用戶一看到就覺得：我看了這篇文章能有這樣的回報。

比如：腦洞運(yùn)營：《有了它，你可以2分鐘搞定一張海報》。

一種是描繪場景，場景是比文字更加直觀的表達(dá)方式，能給用戶留下更為深刻的印象。

比如：咪蒙：《剪完頭發(fā)，我被自己丑哭了》。

4、戳中用戶痛點(diǎn)

這里可以從人性的七個維度展開：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲和暴食。

1）傲慢

傲慢的本質(zhì)是優(yōu)越感。

朋友圈里“曬”的所有東西，都是在表現(xiàn)自己的優(yōu)越感。

優(yōu)越感包括優(yōu)越、自戀、虛榮、炫耀、成就等。

比如：年糕媽媽：《新年這樣帶孩子出門，回頭率800%》。

2）嫉妒

嫉妒這個詞中包含了不滿、吐槽、比較、攀比、虛榮等情緒。

大家看到這樣的標(biāo)題通常會想：竟然可以這樣？為什么我沒做到？我想要知道如何才能做到。

比如：咪蒙：《她憑什么才畢業(yè)2年，就升職3次，月薪從4000到4萬？》。

3）暴怒

大家在現(xiàn)實(shí)生活中的憤怒，一般都會在考量到社交關(guān)系的維系需求后不直接表達(dá)，但這些不好的情緒也需要一個發(fā)泄的出口。

很多公眾號文章正是充當(dāng)了這個出口，用戶借轉(zhuǎn)發(fā)你的文章來表達(dá)自己的不滿、憤怒等情緒。

比如：咪蒙：《我借錢給你，我有錯嗎？！》。

4）懶惰

懶惰不是不勞而獲，而是少干多得、少付出多回報、少投資多收益、少工作多賺錢等思維的集合。

比如：插坐學(xué)院：《閱讀量10萬+的標(biāo)題怎么??？14種模板直接套用（先收藏）》。

5）貪婪

涉及免費(fèi)的、打折的、低投入高回報的信息往往能吸引用戶點(diǎn)擊。

比如：剽悍一只貓：《工作忙成狗，如何一年搞定365本書，打敗99%的同齡人？》。

6）色欲

這里所說的“性”并非是性和色，而是與性和色有關(guān)的字詞本身就有眼球聚集器的作用。

這里就不給大家舉例哈哈。

7）暴食

在起標(biāo)題的時候，我們可以理直氣壯地為“吃”正名，讓大家覺得熱愛美食是天經(jīng)地義的事情，只有會吃的人才懂得生活。

比如：咪蒙：《這里有50份零食大大大大大大禮包，要送給你》

以上就是本次分享了，這篇文章4500多字，花費(fèi)了我一周的時間總結(jié)和梳理，希望能夠幫大家解決利用內(nèi)容打造個人IP的難題。

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