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前言：
今天這篇文章不是第一次發(fā)了，但是今天還是打算再發(fā)一次，一是我重新做了一些修訂，其次是最近來問我賬號運營的博主又多了起來，但問題是始終搞不懂自己怎么才能做好賬號。
而在我看來，這樣的賬號甚至主頁亂七八糟，內容完全沒任何主題，怎么可能漲粉呢？當然我也可以直接告訴她把主頁變的整潔，但行動歸行動，如果博主不知道為何行動才是根源的問題，我總不能真的成為她賬號的專屬客服吧，所以我想一次性把這個事情講清楚。
但你不用太慌，不用想是不是今天要做很多筆記呀，是不是得特別了解小紅書呀，其實完全不用，因為今天要講的跟小紅書實際的產品沒什么太大關系，但是又關系很深，甚至這套邏輯你放在其他的平臺一樣有效，更甚至它放在你的生活場景里都同樣有效。
因為這套方法論不僅是我運營小紅書賬號的邏輯，更是我生活和事業(yè)的打法和邏輯。
道教起源于中國，因此中國自古以來講究“道”，道法能釋物，故得出：大凡天下之學問，萬事成敗，皆不出道與術；
所以“運營”自然也不出道與術，也能講的出道與術。
所以只要你能清晰的理解了道和術是什么，并且在什么時候應該怎么去運用這兩點，那么運營出一個優(yōu)質的賬號，基本是毫無問題的。
但別擔心，下面講的不是有關宗教的玄學，你聽得懂。
許多人搞不清楚道和術到底是什么意思，從字面上也看不懂，所以這兩者之間到底有什么區(qū)別？
一言以蔽之：道之本源，術之方法。
用白話理解，道和術是上下級關系，下級的所作所為受到上級的約束，但并非完全的細節(jié)的約束，而是一種框架式的約束。
因此“道”是所有的，一切的“核心思想”，“我為什么要這么做”和“我為什么不能這么做”，就是道來做的決定。
那么術呢？術是圍繞道來開展和運行的，我知道要做什么，但我應該怎么做才能實現呢，實現的路徑就是術。
當然術下面還有器，器就是我使用什么樣的工具和執(zhí)行才能做出“術”這個路徑，而器不在我們今天要討論的范圍之內，我們就直接略過吧。
那么小紅書運營里的道與術是什么樣的？在我看來“賬號定位”就是道，而這也是運營賬號最重要的地方。
但是很無奈，我翻來翻去的看了之前我寫過的文章里，但凡主要寫定位的，一定是閱讀量最低的，這也說明了，為什么絕大多數的人都做不好賬號的原因是：
不求甚解，不講究本源，所以做出的東西都是亂的，但是又不知道為什么會亂，也不覺得自己做的東西是亂的。
那么為什么小紅書運營的賬號定位是道？這里的指的道應該是什么樣的？
我們剛才說過，道的意義在于一個框架，知道什么能做，什么不能做，那么賬號定位其實也是提供了這個作用，經常有人問我，護膚和美妝一起做算不算垂直？旅行和探店能不能在一個賬號發(fā)？類似這種問題，就是心里無“道”。
我舉個例子：
定位A：簡約風格家居購物達人
定位B：專業(yè)的護膚達人
這是4個我假想的定位，如果是定位A，那么定位A的一句話就是“道”。
做賬號的第一目標就是實現我的定位，也就是完成這個“道”，那么我要保障我在賬號上發(fā)布的一切，都要形成別人對我的這個印象（定位A：簡約風格家居購物達人），但凡是發(fā)布的內容會影響別人對我這個清晰的印象的，則一切都是不能發(fā)的。
所以我想構成這個清晰的印象，我要發(fā)簡約風格的家居，為了成為購物達人，我要分享簡約風格的家居新品并且都得是有超高性價比的，這樣才能形成這個印象（定位A：簡約風格家居購物達人）。
我為什么只能發(fā)這幾樣？這就是“道”，我能不能發(fā)一些旅行的內容？不能，因為它傷害了這個印象，因為道規(guī)定了你必須只能發(fā)這幾種內容。
而術是什么？就是我用哪些內容才能拼湊出這個“道”，但是這個拼湊道的形式可能有多種（例如其中一種：我要發(fā)簡約風格的家居，為了成為購物達人，我要分享簡約風格的家居新品并且都得是有超高性價比的），這也就說明“道”只有一個，但是術可以有n個。
我們如果拿定位B來舉例子也是同理，“道”是專業(yè)的護膚達人，那么怎么才能被稱為專業(yè)？怎么才是護膚達人？我們非常懂護膚品成分可以稱為專業(yè)，我們在行業(yè)內工作也可以被稱為專業(yè)，那么護膚達人呢？就是你的專業(yè)必須得是護膚領域相關的，你在酒店行業(yè)里工作只能叫酒店類型的專業(yè)人士，能叫專業(yè)的護膚達人嗎？不能。
因此我們可以做護膚品成分評測，以此來作為的術”，最終也能體現這個“道”（專業(yè)的護膚達人）。
或者我們也可以作為護膚品領域的工作人員來分享行內人是怎么看待xx護膚品牌的，這樣的內容做下去也可以體現這個“道”。
再或者我是一個有多年護膚經驗的普通人，多種護膚方法，產品我都爛熟于心，以我真實的體驗輸出我這個人的結論的“術”，是不是也能拼出這個“道”？
因此我們能清晰的理解，合理的“術”（內容）都是可以出現的，但是，干預我們“道”（賬號定位）的一切內容都是不應該出現的。
而在這個小紅書運營這件事情很多人懷疑自己是不是有術的能力，但“術”確實不是任何人都能教的，例如我們要成為專業(yè)的護膚達人，我不能教會你怎么護膚，也無法送你去護膚品行業(yè)工作。
所以術有獨特的資本，也可以稱為自己的個人擅長，如果術（擅長）不夠支撐道（定位），那么我勸你換個道（定位）。
舉例子：就像你想成為歌手，但是你五音不全。所以趁早換個行業(yè)，別做夢了。
其次小紅書運營這個領域還有些亂象，99%的人會拿“器“和“術”當作“道”，例如有些人找我問小紅書運營問題，問：
1、怎么才能快速漲粉？
2、怎么才能做出好看的圖片？
這顯然問題太寬泛，而且即便知道了，也很難作出優(yōu)質的賬號，因為只懂得具體賬號運營的某個部分，不懂得怎么把這些部分擰成一股繩（定位or道）。
但有意思的是行業(yè)里有些小紅書培訓班往往拿“器”當“道”賣，例如xxx小紅書培訓班，學了就能漲粉xxx，然后里面教的是什么呢？怎么教你做一個拼圖，怎么學會寫文案。
我不是覺得寫文案沒用，也不是覺得作圖不是個能力，但是我們要知道，只會作圖，并不會讓你做出一個好的賬號。
因為這充其量是“器”，連“術”都算不上，但往往太多人把這種東西叫“干貨”，但實際這遠遠不是什么干貨，就算ps用的飛起，你還是不知道我要做一個什么樣的賬號，也不知道我用藍色，還是用紅色，因為你跟本沒有一個定位，空有力氣無處使。
所以報名培訓的時候請明確一點，你想買的是學會做賬號的“道”，不是學會“器”。
就拼圖和剪輯視頻而言，太多免費的學習資料了，請不要拿這些東西當成能做好賬號的本領，它不配！
反而我在真正的講一些干貨（道與術，賬號定位）的時候，有些人說我這是鬼扯，看了和沒看一樣，都是理論性質的。
但我想說的就是在運營這個層面上，工具一個小時你能學的透透的，但并不起決定性的作用，反而是道與術在這里面起了決定性的作用，為什么要把圖做成綠的而不是黃的？學了怎么p圖，你也不能知道這個答案吧。
因此我一直在零克Club的會員群里或者零克Club的知識星球里試圖給大家講小紅書的“道”，我說不要太過于關注做圖和文案，摳那個細節(jié)也做不出優(yōu)質的賬號的，想清楚定位，知道怎么做出這個定位才最重要，反反復復的講，講到無語凝噎。
但還是得繼續(xù)講，因為道是真理。
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最后貼一段金庸老師在《神雕俠侶》作品的一部分與其解讀，幫助你更好的理解道與術。
《神雕俠侶》中的楊過在石壁上發(fā)現了劍魔獨孤求敗刻下的字，其中有這么幾句：
「紫薇軟劍」三十歲前所用，誤傷義士不祥，悔恨無已，乃棄之深谷。重劍無鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。四十歲后，不滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進于無劍勝有劍之境。
其中有三把劍：紫薇軟劍、玄鐵重劍、無劍：
1. 紫薇軟劍
三十歲前，獨孤求敗用紫薇軟劍來馳騁天下，這時，他依靠的是劍，是用劍作為“器”的性狀來發(fā)揮威力。沒有這把劍，也許他的戰(zhàn)斗力就會下降很多。
這時，對于劍的運用，他只達到了“器”的層面。
2. 玄鐵重劍
三十歲到四十歲，他開始用玄鐵重劍。劍只是一個介質，本身并不鋒利，大巧不工。他是用本身的招數在驅動著劍，恃之橫行天下。這些招數，這些使用劍的方法，就是“術”。
這時，對于劍的運用，他已經達到了“術”的層面。
3. 無劍
四十歲后，他終于做到了手中無劍，心中有劍，草木竹石皆可為劍，以無劍勝有劍。他掌握的，是達到目標的“道”，這個“道”，不會因為對象（器）而改變、也不會因為方法（術）而改變。
這時，對于劍的運用，他終于達到了“道”的層面。
最后請記?。旱乐驹?，術之方法，器之工具。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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