很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們認(rèn)為，廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性只可二取其一，若非商業(yè)消解藝術(shù)的獨(dú)立，就是藝術(shù)讓商業(yè)不再延續(xù)，但隨著物質(zhì)生活水平、精神文明的不斷提高，廣告從內(nèi)容到形式不斷革新，人們普遍認(rèn)為，好的廣告，必然是在藝術(shù)性與商業(yè)性上取得一定平衡，更甚者，廣告可以稱之為一種時(shí)尚的藝術(shù)品。
這里，燒腦君以舞蹈、音樂、繪畫等公認(rèn)的藝術(shù)形式為切入口，盤點(diǎn)近來在某一領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的廣告，希望你也能看到更多堪比藝術(shù)品的廣告。
每一支Airpods廣告，都是絕佳的視聽盛宴。
從復(fù)古新潮的Stroll，到腦洞大開的Bounce，再到異界穿越的Snap，Apple幾乎以一年一支的頻率，不斷重復(fù)刷新AirPods所帶來的曼妙與自由。
今年的命題，被稱為《JUMP》。與前幾支廣告類似，在故事的開頭，城市總是如此無聊，街頭充斥著喧囂。但帶上耳機(jī)，一切變得不一樣。喧鬧的日常，化作悅動(dòng)節(jié)奏，主角從一根牽狗繩上翻過，隨后，將世界變成他的游樂場(chǎng)。
從狗狗的牽引繩，到小朋友的跳繩，不管是工地的電纜，還是門口的三色柱，主角所行之處，JUMP，JUMP，JUMP。只除了一樣——晾衣繩，位置太高運(yùn)動(dòng)太復(fù)雜，主角只能轉(zhuǎn)頭就走，抱歉，這真的太難了。
行云流水又隨心所欲，Jump保持了AirPods一貫的調(diào)性。雖然目前來看，本作沒有像《BOUNCE》因反重力設(shè)定而好評(píng)炸裂，但同樣獲得了許多好感，且更因?yàn)槌两F(xiàn)實(shí)的設(shè)定，街頭嘻哈的主題，主角與路人的可愛互動(dòng)，獲得了年輕人的擁簇。
特別是主角跳入墻面變成跳繩涂鴉的彩蛋，對(duì)街頭文化富有誠(chéng)意的呈現(xiàn)，更讓人眼前一亮。
回到產(chǎn)品層面，AirPods Pro在功能上以通透模式/沉浸模式，區(qū)別于其他產(chǎn)品。具體呈現(xiàn)到廣告表現(xiàn)上，Jump和Snap都是浸入現(xiàn)實(shí)的作品，與Bounce截然不同。特別是本作，不同模式的絲滑切強(qiáng)調(diào)了Pro的獨(dú)特。而佩戴更牢這一點(diǎn)，本作主角的運(yùn)動(dòng)量之大，難度之高，也可算歷代廣告中數(shù)一數(shù)二了，AirPods Pro的防脫落屬性，可見一斑。
蘋果用音樂和節(jié)奏，將平凡的世界變成主角的游樂場(chǎng)，也為我們展示了，核心創(chuàng)意相似的情況的下，如何將廣告玩出花。
奢侈品最會(huì)造夢(mèng)，就今年來看，CHANEL N°5 的百年紀(jì)念片，Dior的塔羅概念片、Burberry的新春微電影，都是讓人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的，還數(shù)Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片，雖然是去年9月的作品，但時(shí)隔一年，仍然反復(fù)回味。
本片由意大利著名導(dǎo)演盧卡·格達(dá)戈尼諾執(zhí)導(dǎo)，其代表作《請(qǐng)以你的名字呼喚我》已經(jīng)闡述了他對(duì)色彩的絕佳想象力與精妙掌控力。本作同樣如此，陰影從墻面劃過，明亮而優(yōu)雅的背景緩步登場(chǎng)，隨后，畫面轉(zhuǎn)向藍(lán)、黃與棕。超現(xiàn)實(shí)的飽和度讓人夢(mèng)回經(jīng)典影片《迷魂記》，希區(qū)柯克同樣也是本季服飾的創(chuàng)意來源。
接著，意式經(jīng)典、現(xiàn)代的建筑一一出現(xiàn)，與人物、色彩，交相輝映，開門見山點(diǎn)出本季服裝的主色調(diào)。明亮與陰影交織，快節(jié)奏與慢動(dòng)作反打，短短幾秒，就抓住了人們的呼吸。
盡管全片并無一句臺(tái)詞，但每一個(gè)眼神特寫，每一次換裝與轉(zhuǎn)身，人物似乎不露聲色，又包含秘密。隨著場(chǎng)景切換與人物步入，情緒被不斷拉高，而隨著高跟鞋的掉落與錢包的到處，又在不經(jīng)意提醒你，別忘了，這是一場(chǎng)時(shí)裝秀。
Ferragamo以懸疑色彩，拉開了后疫情時(shí)代的品牌大秀。從希區(qū)柯克中汲取靈感，聯(lián)手格達(dá)戈尼創(chuàng)新演繹，以建筑致敬時(shí)尚王國(guó)米蘭，更通過品牌時(shí)裝讓時(shí)尚延續(xù)。
“2009 年，麥當(dāng)勞退出冰島市場(chǎng)時(shí)，一位名叫斯馬拉森的男子買了最后一份漢堡套餐。如今，這個(gè)套餐被放在冰島的一家旅舍里，旅舍老板稱，食物沒有發(fā)霉，只是包裝舊了些?！?/p>
“漢堡10年不發(fā)霉”的聳人聽聞的事件，一度成為朋友圈長(zhǎng)輩抵制外賣、拒絕快餐的例證。誰知，這則負(fù)面新聞竟然成為了漢堡王的創(chuàng)意來源，其campaign“Bk Moldy Whopper”更接連在戛納、THE ONE SHOW、D&AD上賺的“盆滿缽滿”。
這則campaign非常簡(jiǎn)潔，只講好了一件事——一無人工防腐劑之美。在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳的是45秒的延時(shí)攝影，真實(shí)紀(jì)錄了在空氣中暴露了34天的Whooper漢堡，從新鮮走向發(fā)霉的過程。同時(shí)上線的，還有一則食品安全聲明：漢堡王現(xiàn)在已經(jīng)在全歐洲以及全美超過400家分店推行“無防腐劑、人工色素與香精”的政策。
似乎是以一波反向操作吸引眼球和爭(zhēng)議同時(shí)，證明了旗下產(chǎn)品的安全性。與漢堡王過去的campaign一脈相承。不過更值得一提的是，漢堡王還特別制作了戶外廣告，巨型廣告牌+充斥畫面的霉點(diǎn)，真的不會(huì)令尋覓餐點(diǎn)的路人倒胃口么？雖然海報(bào)版的廣告，似乎具有一些另類的衰敗之美。
劍走偏鋒的漢堡王，獲得了比我們想象中更多的支持。漢堡王的全球CMO 表示，從目前社交媒體以及新聞報(bào)道來看，大多數(shù)人的反應(yīng)是積極或是中立的，“我們一直以來都在做顛覆規(guī)則、有挑戰(zhàn)性的傳播活動(dòng)，消費(fèi)者比很多人想象的要聰明。”
爆紅過，又一度過氣的H5，在今天，似乎變成了吃力不討好的選擇，但快手推出的“你的十年是一部怎樣的電影”卻狠狠地在朋友圈刷了屏，這在略顯無聊的2021上半年，實(shí)在讓人驚訝。
（可用瀏覽器、微博等APP掃碼打開）
本質(zhì)來講，測(cè)試類H5的創(chuàng)意，并不算太新。根據(jù)測(cè)試流程中的某些問題，也可以大致推測(cè)最后結(jié)果頁的內(nèi)容，激起用戶分享與的，是這則H5實(shí)在太過精美和用心，據(jù)制作方快手“WE工作室”總結(jié)，H5于6月3日在全網(wǎng)上線后，在社交平臺(tái)上斬獲眾多好評(píng)，短時(shí)間內(nèi)在朋友圈形成刷屏式傳播，在豆瓣，有接近40個(gè)小組自發(fā)討論該H5的內(nèi)容。
H5在流程設(shè)計(jì)上，極具電影氛圍。視覺上多用黑、灰、金三種顏色，以及手繪的老式放映機(jī)、膠卷、劇本等元素體現(xiàn)電影質(zhì)感；題目上，參照一部電影的起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，從過去、現(xiàn)在、高潮、總結(jié)、未來進(jìn)行分析；交互上，為每道題設(shè)計(jì)了不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)，拉開帷幕、穿越膠卷、打開燈光等，豐富且有趣。
結(jié)果頁文藝而浪漫，誠(chéng)意滿滿激起轉(zhuǎn)發(fā)欲。We工作室共準(zhǔn)備了50個(gè)以假亂真的電影海報(bào)，最大程度上貼近玩家心理歷程，以求一擊必中。無論是文藝的電影名，還是值得耐心品讀的小詩，亦或可鹽可甜的畫面，無處不精美。這也不難理解，為什么這么多用戶被擊中。隨著分享的人數(shù)越來越多，在網(wǎng)絡(luò)一度掀起了攢結(jié)果頁的熱潮，這是制作用心的“福報(bào)”。
這是快手十周年的紀(jì)念作品，作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，以回憶為題眼，打開用戶與品牌相伴的記憶，從邏輯上來講，是恰如其分的。只是反推回來，H5與快手的聯(lián)系似乎不夠緊密，挖掘更多平**有的紅人故事與用戶meme，可以讓H5更快手。
大師安迪·沃霍爾曾說，賺錢的商業(yè)是最棒的藝術(shù)。
就今天而言，品牌與藝術(shù)家的合作，已經(jīng)成為了一種雙贏的選擇。無論是借藝術(shù)創(chuàng)作提高廣告的水準(zhǔn)，還是通過商業(yè)合作為藝術(shù)帶來更長(zhǎng)久的生命力，我們期待著更多堪稱藝術(shù)品的廣告的出現(xiàn)，探索廣告內(nèi)容創(chuàng)作和形式創(chuàng)新的更多可能。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)