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還記得前一段時(shí)間，劉德華上抖音開(kāi)直播，橫跨老中青三代擠爆直播間，共同見(jiàn)證偶像出道40年，有人說(shuō)劉德華被一群人愛(ài)了整整40年。
但是劉德華如何看待自己這40年？他曾為預(yù)告直播拍了個(gè)視頻，說(shuō)了句話讓我印象深刻——“不是慶祝一個(gè)人紅了四十年，而是慶祝一個(gè)人認(rèn)認(rèn)真真地工作了四十年。”
深以為然，其實(shí)很多時(shí)候，我們只看到名人紅紅火火的表面，然而背后認(rèn)認(rèn)真真的酸甜苦辣，只能他們暗地里獨(dú)自品嘗。
這樣的故事并不少見(jiàn)，這樣的故事也有人拍下來(lái)。就像最近中國(guó)高端男士?jī)?nèi)衣品牌——愛(ài)慕先生推出的品牌TVC，將那些看得見(jiàn)與看不見(jiàn)的一一細(xì)數(shù)，帶我們看見(jiàn)那些原本“看不見(jiàn)”的瞬間，你不妨就著這個(gè)視頻看上三遍。
第一遍，可以看視頻的創(chuàng)意藝術(shù)手法。
第二遍，可以細(xì)品其中的精神內(nèi)涵。
第三遍，可以跟品牌故事聯(lián)系。
創(chuàng)意表現(xiàn)上：
以對(duì)比放大“看不見(jiàn)”的偉大
第一遍，可以仔細(xì)琢磨它的創(chuàng)意。短片選取對(duì)比的表現(xiàn)手法，以“見(jiàn)”與“不見(jiàn)”的文案句式進(jìn)行對(duì)比，牽引出身邊中那些看得見(jiàn)與看不見(jiàn)的場(chǎng)景——
比如“見(jiàn)登頂風(fēng)光 不見(jiàn)來(lái)路崎嶇”，“見(jiàn)順風(fēng)順?biāo)?不見(jiàn)逆水難行”，“見(jiàn)鋒芒 不見(jiàn)微毫”等。每一個(gè)熟悉的鏡頭，都觸發(fā)我們對(duì)于相關(guān)生活片段場(chǎng)景的聯(lián)想，進(jìn)行自我角色的共鳴代入。
基于“看見(jiàn)”與“看不見(jiàn)”前后構(gòu)成鮮明的對(duì)比，加上穿透人心的文案，加強(qiáng)了廣告主題“不與人看見(jiàn)的更強(qiáng)大”的表現(xiàn)力度，也進(jìn)一步放大“看不見(jiàn)”的偉大和重要性所在。讓觀者的情感，也隨之高低起伏。
無(wú)論是“看見(jiàn)”還是“看不見(jiàn)”，這個(gè)核心表達(dá)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是抽象的。為此愛(ài)慕先生將抽象“見(jiàn)與不見(jiàn)”概念具象化，增強(qiáng)觀者的代入感。
比如“見(jiàn)光芒四射 不見(jiàn)暗中折翼”，以打開(kāi)門(mén)照出的一道光形容“光芒四射”，以層層漩渦表現(xiàn)“暗中折翼”。
而“見(jiàn)偉大 不見(jiàn)隱秘”，“偉大”的感覺(jué)有如打開(kāi)一道門(mén)，站在聚光燈之下吸引眾人的眼光，而為了加強(qiáng)“隱秘”的表現(xiàn)力，短片則以變形的時(shí)鐘展現(xiàn)時(shí)光的打磨，可以說(shuō)生動(dòng)極致。
色調(diào)的處理也十分講究，整條片子基調(diào)以黑白色為主，這恰是映射“看不見(jiàn)”的黑暗一面，再加上片中偶爾**的光影鏡頭，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出“透過(guò)黑暗才能看到偉大”的深意。
讓整個(gè)片子變得氣韻生動(dòng)且意境悠遠(yuǎn)，盡顯高級(jí)并不單調(diào)，為態(tài)度的渲染增色不少。
不得不說(shuō)，對(duì)于短片細(xì)節(jié)的打磨，也體現(xiàn)了愛(ài)慕先生將“不與人看見(jiàn)的更強(qiáng)大”落到實(shí)處，這也會(huì)讓用戶(hù)感到一個(gè)中國(guó)品牌的用心。
第二遍，可以嘗試解讀品牌的精神內(nèi)涵。
誠(chéng)然，看完片子之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)只是表達(dá)，解開(kāi)藝術(shù)的外衣更值得深究的是背后的品牌內(nèi)涵，那才是短片真正的軀體。
無(wú)論是色調(diào)的渲染，亦或是采取文案的對(duì)比手法，都是為了深化“一切所見(jiàn)，于不可見(jiàn)處淬煉而來(lái)”的厚度，呼應(yīng)普通人的努力精神。
短片向我們傳遞看得見(jiàn)的只是成就，看不見(jiàn)的是背后——隱藏在成功底下的努力，雖然隱秘而細(xì)微。但在光鮮之外，不被人看到的東西往往更強(qiáng)大，引導(dǎo)觀者相信小的偉大。
因此這次愛(ài)慕先生是站在消費(fèi)者的角度，深挖典型的中國(guó)群像故事，講述最真實(shí)的共鳴經(jīng)歷，直擊人心。
深究片子的每一句話都值得推敲，放眼到我們身邊，鮮活的例子俯拾皆是——
獲得體操男子個(gè)人全能決賽銀牌的肖若騰，同樣有著“暗中折翼”的遭遇，承受肩傷打著封閉上場(chǎng)。
全紅嬋練就“水花消失術(shù)”跳水背后，是每天練習(xí)400多跳，比別人要更加刻苦。享受上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)之前，何嘗不是經(jīng)歷千錘百煉。
河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》美出天際火到炸場(chǎng)，是小姐姐們嘴里塞滿(mǎn)醫(yī)用脫脂棉球，穿著塞海綿的連體衣，像“蒸完桑拿一樣”進(jìn)行排練，這就是多數(shù)人看不見(jiàn)的“隱秘”之地。
講好用戶(hù)的故事本身，其實(shí)也是講好了品牌的故事。這條片子也讓我們看到，所謂有感染力的故事，不是以高高在上的視角，進(jìn)行宏大的敘事和史詩(shī)，而是讓聽(tīng)者共情，憑借一滴水見(jiàn)太陽(yáng)折射至品牌層面。
愛(ài)慕先生在借用這條富有感染力的片子，映射出品牌自身的發(fā)展，如行云流水般過(guò)渡：
往大了說(shuō)，愛(ài)慕先生品牌的成功亦如此，有賴(lài)于不為人知的“看不見(jiàn)”：就企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，從逆境中走來(lái)，堅(jiān)定前行腳步，敢于直面所有未知與挑戰(zhàn)，以更好的姿態(tài)迎接順境人生的精神力量，這就是“因?yàn)樾闹?，所以一往無(wú)前”。
往小了說(shuō)，就要落到產(chǎn)品打磨方面，愛(ài)慕先生一直專(zhuān)注不與人看見(jiàn)的細(xì)節(jié)之處，把看似不起眼的地方做到極致，而且越是細(xì)節(jié)越是專(zhuān)業(yè)。每一件產(chǎn)品方寸間都講究精工細(xì)琢，把控品質(zhì)于內(nèi)，在不與人看見(jiàn)處鑄就強(qiáng)大，一毫一厘盡釋先生風(fēng)華，只為打造高端品質(zhì)的中國(guó)內(nèi)衣品牌。
因此愛(ài)慕先生并不止是在為自己歌頌，更是在致敬每一個(gè)平凡的個(gè)體，以便把普通人的個(gè)體經(jīng)歷和品牌經(jīng)歷聯(lián)系起來(lái)，形成深層次的情感認(rèn)同。
最后的那一遍，還是回歸品牌自身。所謂“欲戴其冠，必承其重”，從“不與人看見(jiàn)”入手溝通，品牌故事也必須有足夠分量，否則只會(huì)成為無(wú)源之水無(wú)根之木，難以服眾。
愛(ài)慕先生推出一支高立意的品牌短片，底氣從何而來(lái)？
深究愛(ài)慕先生的故事背后，我們也能發(fā)現(xiàn)其附著的理念并非空中樓閣，有著與之呼應(yīng)的品牌故事作為支撐。
愛(ài)慕先生作為中國(guó)知名的品牌企業(yè)愛(ài)慕股份旗下高端男士?jī)?nèi)衣品牌，以品質(zhì)、品位為品牌調(diào)性，秉承經(jīng)典、時(shí)尚、創(chuàng)意、科技的設(shè)計(jì)風(fēng)格，詮釋精英男士獨(dú)具品位的生活方式，致力于為精英男士提供舒適、時(shí)尚、高品質(zhì)的內(nèi)衣服飾，這也與短片所透露出的畫(huà)面質(zhì)感和品牌態(tài)度一脈相承。
因此這一次，愛(ài)慕先生很好地將品牌態(tài)度和價(jià)值觀，與受眾的生活方式串聯(lián)在一起：既用大主題制造品牌的向往感，夯實(shí)一以貫之的高端化定位，支撐起中國(guó)品牌的“國(guó)貨之光”，又用走心的短片觸發(fā)了集體共鳴，與大眾接地氣。
這也帶給我們一個(gè)啟示，與消費(fèi)者進(jìn)行品牌精神的深度溝通，并不是以品牌宣言傳播某一句話，直接硬生生灌輸給用戶(hù)，而是要讓消費(fèi)者理解才能達(dá)到情緒共振。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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