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還記得前一段時間，劉德華上抖音開直播，橫跨老中青三代擠爆直播間，共同見證偶像出道40年，有人說劉德華被一群人愛了整整40年。
但是劉德華如何看待自己這40年？他曾為預告直播拍了個視頻，說了句話讓我印象深刻——“不是慶祝一個人紅了四十年，而是慶祝一個人認認真真地工作了四十年?！?/p>
深以為然，其實很多時候，我們只看到名人紅紅火火的表面，然而背后認認真真的酸甜苦辣，只能他們暗地里獨自品嘗。
這樣的故事并不少見，這樣的故事也有人拍下來。就像最近中國高端男士內衣品牌——愛慕先生推出的品牌TVC，將那些看得見與看不見的一一細數，帶我們看見那些原本“看不見”的瞬間，你不妨就著這個視頻看上三遍。
第一遍，可以看視頻的創(chuàng)意藝術手法。
第二遍，可以細品其中的精神內涵。
第三遍，可以跟品牌故事聯系。
創(chuàng)意表現上：
以對比放大“看不見”的偉大
第一遍，可以仔細琢磨它的創(chuàng)意。短片選取對比的表現手法，以“見”與“不見”的文案句式進行對比，牽引出身邊中那些看得見與看不見的場景——
比如“見登頂風光 不見來路崎嶇”，“見順風順水 不見逆水難行”，“見鋒芒 不見微毫”等。每一個熟悉的鏡頭，都觸發(fā)我們對于相關生活片段場景的聯想，進行自我角色的共鳴代入。
基于“看見”與“看不見”前后構成鮮明的對比，加上穿透人心的文案，加強了廣告主題“不與人看見的更強大”的表現力度，也進一步放大“看不見”的偉大和重要性所在。讓觀者的情感，也隨之高低起伏。
無論是“看見”還是“看不見”，這個核心表達對于用戶來說是抽象的。為此愛慕先生將抽象“見與不見”概念具象化，增強觀者的代入感。
比如“見光芒四射 不見暗中折翼”，以打開門照出的一道光形容“光芒四射”，以層層漩渦表現“暗中折翼”。
而“見偉大 不見隱秘”，“偉大”的感覺有如打開一道門，站在聚光燈之下吸引眾人的眼光，而為了加強“隱秘”的表現力，短片則以變形的時鐘展現時光的打磨，可以說生動極致。
色調的處理也十分講究，整條片子基調以黑白色為主，這恰是映射“看不見”的黑暗一面，再加上片中偶爾**的光影鏡頭，從側面?zhèn)鬟_出“透過黑暗才能看到偉大”的深意。
讓整個片子變得氣韻生動且意境悠遠，盡顯高級并不單調，為態(tài)度的渲染增色不少。
不得不說，對于短片細節(jié)的打磨，也體現了愛慕先生將“不與人看見的更強大”落到實處，這也會讓用戶感到一個中國品牌的用心。
第二遍，可以嘗試解讀品牌的精神內涵。
誠然，看完片子之后，我們會發(fā)現藝術只是表達，解開藝術的外衣更值得深究的是背后的品牌內涵，那才是短片真正的軀體。
無論是色調的渲染，亦或是采取文案的對比手法，都是為了深化“一切所見，于不可見處淬煉而來”的厚度，呼應普通人的努力精神。
短片向我們傳遞看得見的只是成就，看不見的是背后——隱藏在成功底下的努力，雖然隱秘而細微。但在光鮮之外，不被人看到的東西往往更強大，引導觀者相信小的偉大。
因此這次愛慕先生是站在消費者的角度，深挖典型的中國群像故事，講述最真實的共鳴經歷，直擊人心。
深究片子的每一句話都值得推敲，放眼到我們身邊，鮮活的例子俯拾皆是——
獲得體操男子個人全能決賽銀牌的肖若騰，同樣有著“暗中折翼”的遭遇，承受肩傷打著封閉上場。
全紅嬋練就“水花消失術”跳水背后，是每天練習400多跳，比別人要更加刻苦。享受上臺領獎之前，何嘗不是經歷千錘百煉。
河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》美出天際火到炸場，是小姐姐們嘴里塞滿醫(yī)用脫脂棉球，穿著塞海綿的連體衣，像“蒸完桑拿一樣”進行排練，這就是多數人看不見的“隱秘”之地。
講好用戶的故事本身，其實也是講好了品牌的故事。這條片子也讓我們看到，所謂有感染力的故事，不是以高高在上的視角，進行宏大的敘事和史詩，而是讓聽者共情，憑借一滴水見太陽折射至品牌層面。
愛慕先生在借用這條富有感染力的片子，映射出品牌自身的發(fā)展，如行云流水般過渡：
往大了說，愛慕先生品牌的成功亦如此，有賴于不為人知的“看不見”：就企業(yè)的發(fā)展來看，從逆境中走來，堅定前行腳步，敢于直面所有未知與挑戰(zhàn)，以更好的姿態(tài)迎接順境人生的精神力量，這就是“因為心之所向，所以一往無前”。
往小了說，就要落到產品打磨方面，愛慕先生一直專注不與人看見的細節(jié)之處，把看似不起眼的地方做到極致，而且越是細節(jié)越是專業(yè)。每一件產品方寸間都講究精工細琢，把控品質于內，在不與人看見處鑄就強大，一毫一厘盡釋先生風華，只為打造高端品質的中國內衣品牌。
因此愛慕先生并不止是在為自己歌頌，更是在致敬每一個平凡的個體，以便把普通人的個體經歷和品牌經歷聯系起來，形成深層次的情感認同。
最后的那一遍，還是回歸品牌自身。所謂“欲戴其冠，必承其重”，從“不與人看見”入手溝通，品牌故事也必須有足夠分量，否則只會成為無源之水無根之木，難以服眾。
愛慕先生推出一支高立意的品牌短片，底氣從何而來？
深究愛慕先生的故事背后，我們也能發(fā)現其附著的理念并非空中樓閣，有著與之呼應的品牌故事作為支撐。
愛慕先生作為中國知名的品牌企業(yè)愛慕股份旗下高端男士內衣品牌，以品質、品位為品牌調性，秉承經典、時尚、創(chuàng)意、科技的設計風格，詮釋精英男士獨具品位的生活方式，致力于為精英男士提供舒適、時尚、高品質的內衣服飾，這也與短片所透露出的畫面質感和品牌態(tài)度一脈相承。
因此這一次，愛慕先生很好地將品牌態(tài)度和價值觀，與受眾的生活方式串聯在一起：既用大主題制造品牌的向往感，夯實一以貫之的高端化定位，支撐起中國品牌的“國貨之光”，又用走心的短片觸發(fā)了集體共鳴，與大眾接地氣。
這也帶給我們一個啟示，與消費者進行品牌精神的深度溝通，并不是以品牌宣言傳播某一句話，直接硬生生灌輸給用戶，而是要讓消費者理解才能達到情緒共振。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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