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不久前，在明星霍尊和前女友鬧得沸沸揚揚的情感風(fēng)波中，與事件毫不相干的情感星座博主@陶白白卻意外地登上了熱搜。
事件起因是陶白白在微博分享了去年6月份的一次連麥視頻，視頻中的主人公在幫自己的朋友咨詢糾結(jié)的情感問題，而經(jīng)過各種條件的比對后，人們發(fā)現(xiàn)她**的朋友有極大可能就是這場情感風(fēng)波中的男主角。
奇妙的巧合不僅讓吃瓜群眾們感嘆連連，也讓這個在微博上擁有1431萬粉絲、從星座層面精準分析出了問題所在的情感博主熱度再次攀升。
陶白白的熱度不僅局限于微博。
在不久前的7月，陶白白在抖音上單月增粉937.4W，成為當月熱度僅次于@鐵山靠的人氣創(chuàng)作者。與此同時，“你愿意為了我去搜陶白白嗎”也成為7月的流行熱梗，在整個平臺蔓延發(fā)酵，成為助力其粉絲增長的催化劑。截止目前，@陶白白sensi的抖音粉絲量已經(jīng)達到1835.2W，而與陶白白相關(guān)的話題總播放量已接近20億。
作為一個2016年就入行的資深星座博主，陶白白的走紅其實由來已久，此次他在抖音的爆紅則讓我們注意到了星座這一情感賽道下的細分類別在短視頻中所釋放的潛力。而在星座這一細分領(lǐng)域之外，情感賽道似乎還蘊藏著更廣闊的機會。
分析“陶白白”為什么能在抖音上爆火之前，我們先來看看星座這一原本小眾的領(lǐng)域如今在短視頻中的受眾群有多么寬廣。
在抖音分別以“星座”、“占星”等關(guān)鍵詞對相關(guān)用戶、話題、視頻進行搜索，可以直觀而鮮明地感受到當代用戶對星座的癡迷程度。
先來看進行星座內(nèi)容輸出的創(chuàng)作群體，其規(guī)模和數(shù)量已然發(fā)展得愈發(fā)龐大。而在龐大的創(chuàng)作隊伍之中，不乏粉絲量級過百萬的星座達人，翻看他們的內(nèi)容形式，也呈現(xiàn)出了五花八門的特點。
比如粉絲量達到1370.4W的@星座狗聯(lián)盟和粉絲量為495.3W的@星座蛙，都是將十二星座動漫化，然后以劇情演繹的形式生動呈現(xiàn)出了十二星座在面對不同情境時做出的反應(yīng)，以此來呈現(xiàn)他們各自的性格特質(zhì)。
粉絲量為251.1W的@郭大俠說星座將內(nèi)容分成了幾個合集，比如【星座小劇場】以真人演繹的方式還原了不同星座在面對各種問題時的處理方式；【星座運勢】則直白地面對鏡頭為用戶進行星座運勢預(yù)告；【大俠講座】則從不同的細節(jié)處來詳細分析星座的特質(zhì)。
此外，@蛋殼寶寶、@觀觀星座、@羅導(dǎo)說星座、@莫小奇星座女神、@同道大叔等星座達人均在抖音上收獲了百萬級粉絲。
再來看與星座相關(guān)的話題，單搜索帶“星座”字樣的話題就幾近百個，其中播放量上億的話題占據(jù)了相當高的比例。比如#星座和#十二星座之下兩個話題的閱讀量均達到了百億之上，而像#星座解析、#星座運勢、#星座物語等話題的播放量也都達到了十億級別。當然，在各個話題之下，點贊超過百萬的視頻不計其數(shù)，進一步印證著星座愛好者們的狂熱。
為什么短視頻里對星座狂熱的人越來越多？其實也并不難理解，星座愛好者以年輕人居多，帶有神秘色彩的東西本身就更容易引起他們的注意，而一方面，當下的很多年輕人都面臨著來自生活、學(xué)業(yè)、工作、情感上的諸多壓力，而星座無疑能為他們提供一種精神寄托、心靈指引，甚至是關(guān)于未來的美好想象，此外，星座還能為當代年輕人帶來一定的社交談資，將原本不熟悉的人以一種奇妙的“紐帶”聯(lián)結(jié)起來。
總體來看，“星座風(fēng)”興起由來已久，而在短視頻里，這陣風(fēng)也可能會持續(xù)很久很久。
抖音星座達人不在少數(shù)，但為什么陶白白能突然爆火？
就像我們開頭說的，在星座領(lǐng)域深耕多年的陶白白其實早已具備了一定的知名度。2018年時，他就曾獲得過微博十大故事紅人和微博十大影響力星座命理大V等多個自媒體獎項。同年，原本側(cè)重于做圖文解讀的陶白白順應(yīng)著短視頻熱潮選擇入駐了抖音，保持著兩天一更或日更的高頻更新頻率。
據(jù)觀測，陶白白發(fā)布的內(nèi)容主要可以概括為兩個方向，一個是每周一以圖文形式固定發(fā)布的十二星座運勢，具體包括了感情、學(xué)習(xí)、工作、健康、財運五個方面；一個則是根據(jù)不同的主題，深度剖析每個星座在不同情境下的特質(zhì)和表現(xiàn)，如“十二星座戀愛優(yōu)缺點”“如何辨別十二星座是否真的想分手”“十二星座的內(nèi)心世界”等。
今年7月，在經(jīng)過了近三年的鋪墊之后，@陶白白Sensei在抖音上迎來了粉絲的爆發(fā)式增長。關(guān)于增長緣由，我們可以歸納為幾個核心因素。
首先，他的內(nèi)容在受眾心中準確度更高。作為一個星座達人，內(nèi)容的準確度無疑是賬號至關(guān)重要的支撐點。而在陶白白的視頻下方，經(jīng)常會出現(xiàn)“陶白白好準”“說得就是我本人”等表示贊同的評論，如此一來，又帶動了更多人慕名而來。
其次，在面對鏡頭進行十二星座的具體分析時，陶白白不會以一種直白說教式的方法來強硬輸出，相反，他很善于從場景化的角度切入，然后以幽默而細膩的語言風(fēng)格來進行詳解，期間，他還會結(jié)合當下年輕人面臨的各種情感問題、職場問題、情緒問題、家庭問題中的具體案例來進行佐證剖析。這樣下來，他的分析不僅更加有代入感，也更容易讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，尋求到一種精神上的認同感。
最后，則是源自于相關(guān)熱梗的強力帶動和有效助推。由粉絲創(chuàng)造的“會為了我搜陶白白搜星座嗎”“你不能從從別人嘴里認識我，除了陶白白”等安利文案“橫空出世”，并于7月中旬開始占領(lǐng)了抖音話題熱榜，然后持續(xù)在全平臺發(fā)酵，熱度居高不下，甚至在B站、小紅書、微博等平臺也有了一定的傳播熱度。
在話題的持續(xù)發(fā)酵以及眾多用戶對此話題的二次創(chuàng)作和大力傳播之下，不少原先沒有關(guān)注過陶白白的用戶抱著一探究竟的初衷慕名而來，然后也順勢折服于他精準的分析之中，從而讓賬號的粉絲量和知名度在短期內(nèi)得到了雙重提升。
在探尋陶白白賬號內(nèi)容的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多人都在嘗試從他的內(nèi)容解讀中尋找自己的影子，探尋與自己和解的方式，亦或是從中尋找一些情感問題的解決方案。從本質(zhì)上來看，賬號滿足的是他們內(nèi)心深處的情感需求。
而放眼到整個平臺來看，我們則能進一步感知到用戶對于情感內(nèi)容的需求越來越大，這也為情感類賬號的發(fā)展帶來了一定機會。
早在卡思此前對二季度增粉最快的1000個抖音賬號進行分析時，就發(fā)現(xiàn)情感賽道相比之前有了更為出彩的表現(xiàn)：1000個賬號中共出現(xiàn)了41個情感類賬號，雖然增粉量級并未達到讓人眼前一亮的地步，但也明顯地收獲了很多關(guān)注。
在這之中，有很多賬號是結(jié)合自己的生活體驗、旁人的案例來為用戶解答情感問題，并輸出一定的情感感悟。
比如目前粉絲量為223W@皮皮真的狗，賬號的內(nèi)容形式就是主人公面對各種問題，給出自己的回答和看法，像“怎么樣讓男朋友覺得你獨一無二”“總有人在背后詆毀我該怎么辦”“父母催婚該怎么辦”“男友忘不了前任怎么辦”等問題，皮皮都會在深度剖析其中緣由的過程中一針見血地給予精準建議，讓用戶在評論中大呼“學(xué)到了”。
與@皮皮真的狗類似的賬號還有粉絲214.5W的@杜鵬程、粉絲量304.1W的@沈一只等，他們都是針對各式各樣的情感問題，結(jié)合生活經(jīng)驗、真實案例給出自己的情感建議，從而引起用戶共鳴，引起他們在情感上的更多思考。
此外，我們還能看到像@影子先生-情感這樣以漫畫形式來展現(xiàn)情感道理的內(nèi)容形式，也能看到像@人生回答機、@情感驚風(fēng)這樣把一個個發(fā)人省醒的情感故事以劇情的形式演繹，直觀呈現(xiàn)于用戶眼前……在星座之外，一個個從人類情感需求角度出發(fā)，能夠幫助人們認識自我、尋找慰藉、探尋情感解決方案的賬號逐漸成長起來。
娛樂需求之外，情感需求正在成為人們消費短視頻的又一大動因。而在陶白白爆火之后，情感賽道或許能為我們制造出更多驚喜。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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