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不是所有的小紅書KOL都值得投放。品牌在小紅書營銷的過程中，往往會根據(jù)簡單的小紅書博主排名來直接進(jìn)行判斷認(rèn)定，殊不知，小紅書達(dá)人挑選有著諸多學(xué)問，只有根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)工具詳細(xì)分析，方能挑選出真正優(yōu)質(zhì)的達(dá)人博主。
千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）——行業(yè)達(dá)人大盤顯示，8月小紅書種草達(dá)人總數(shù)、推廣筆記篇數(shù)、互動量均呈現(xiàn)下降趨勢。
作為以女性用戶為主的平臺，小紅書一直都是眾多美妝護(hù)膚品牌重點的投放渠道，而隨著平臺多元化的發(fā)展、男性用戶的增長，越來越多的不同行業(yè)品類的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些營銷節(jié)點之前會加重營銷布局。
根據(jù)今年的節(jié)日時間來看，8月沒有什么可以提前做營銷的節(jié)點，而隨著雙十一的到來，從最新曝光的雙十一售賣節(jié)奏可知，9月份品牌即將進(jìn)入種草蓄水期，那么小紅書上的品牌種草數(shù)據(jù)一定會開始出現(xiàn)增長。
回歸正題，什么樣的小紅書達(dá)人才值得品牌投放呢？
做投放之前，品牌首先需要確定的是產(chǎn)品的調(diào)性，以及適合什么類型的達(dá)人進(jìn)行投放，除了垂直類的達(dá)人外，其他品類的達(dá)人是否也可以進(jìn)行嘗試？
接下來，我們再去看達(dá)人的賬號數(shù)據(jù)分析。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）顯示，小紅書達(dá)人@程十安近30天筆記分類以彩妝護(hù)膚為主，推廣品牌也均是美妝品牌，平均筆記互動量較高。
通過查看達(dá)人的粉絲趨勢、筆記互動量趨勢，來判斷達(dá)人賬號的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和真實性。這個對于品牌投放是非常重要的，凡是有數(shù)據(jù)刷量、作假行為的博主，她的粉絲轉(zhuǎn)化效果一定不怎么樣。
數(shù)據(jù)有高有低才自然，而那些點贊收藏評論數(shù)據(jù)非常穩(wěn)定的博主，數(shù)據(jù)肯定是有問題的。
此外，用戶可以還通過達(dá)人投放評估了解達(dá)人的廣告投放價值，包含預(yù)估互動量區(qū)間以及達(dá)人投放報價，以此來計算達(dá)人投放性價比，調(diào)整品牌投放預(yù)算。
投放分類推薦，是根據(jù)該達(dá)人的粉絲近90天內(nèi)關(guān)注的筆記內(nèi)容，綜合推算得出的結(jié)果，可以反映該達(dá)人和分類的匹配程度，方便品牌確定達(dá)人適合什么樣的品類投放和產(chǎn)品價格區(qū)間。
例如@程十安的投放分類推薦顯示，除了美妝護(hù)膚外，她還比較適合做服裝類的產(chǎn)品推廣，而且達(dá)人的整體投放價格偏好較高，有條件的品牌方可以進(jìn)行嘗試，可能會有意料之外的驚喜。
接下來是達(dá)人粉絲分析，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示了達(dá)人賬號的活躍粉絲和水粉絲占比，以及粉絲的性別年齡地域等占比。
在此基礎(chǔ)上，品牌再去根據(jù)粉絲的關(guān)注焦點和互動偏好等來推斷粉絲的具體特征，對癥下藥，迎合TA需求。
千瓜達(dá)人分析——推廣分析，則是展示了達(dá)人時間范圍內(nèi)的推廣筆記，包含商業(yè)筆記和非商業(yè)筆記，方便品牌進(jìn)一步評判達(dá)人投放效果和投放價值。
直播分析可以幫助品牌了解達(dá)人在小紅書上的直播效果，包含直播間人氣變化、帶貨預(yù)估銷量和預(yù)估銷售額等數(shù)據(jù)；多平臺相關(guān)賬號則是展示了達(dá)人在抖音、微博的相關(guān)賬號，方便品牌做該達(dá)人多平臺投放的數(shù)據(jù)調(diào)研。
最后，品牌用戶可以自主搜索一定條件下的相關(guān)達(dá)人，或查看小紅書達(dá)人榜單，了解近期小紅書上的一些排名靠前的達(dá)人，結(jié)合上述提到的幾大賬號數(shù)據(jù)要點進(jìn)行具體分析，方能全方位挑選出真正適合品牌投放的達(dá)人。
千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示的信息還是比較全面的，包含了小紅書行業(yè)榜、漲粉榜、還有地區(qū)榜和創(chuàng)作者排行榜（商業(yè)筆記合作達(dá)人）。
以上便是關(guān)于小紅書達(dá)人挑選的一些數(shù)據(jù)分析建議，大家有什么疑問和不同意見的，歡迎在評論區(qū)探討噢！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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