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與騰訊競(jìng)標(biāo)，高溢價(jià)收購(gòu)Pico的字節(jié)跳動(dòng)，近日傳出內(nèi)部或在開(kāi)發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)，又一次將版圖延伸向社交領(lǐng)域。
除此之外，字節(jié)跳動(dòng)投資的代碼乾坤，已于近日正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，也將與騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂(lè)思》展開(kāi)爭(zhēng)奪。
從游戲到社交再到VR，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的交集愈加頻繁。同樣是通過(guò)投資和收購(gòu)布局元宇宙的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，會(huì)碰撞出什么樣的火花？?jī)烧哂窒虢柚钪孢@個(gè)故事描述什么樣的未來(lái)？
從多閃到飛聊再到當(dāng)下的Pixsoul，字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域的嘗試一直都未停歇；游戲方面亦然，從2018年開(kāi)始字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)展現(xiàn)出掘金游戲的野心，再加上在短視頻、頭條等領(lǐng)域上的交鋒，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的碰撞帷幕早已拉開(kāi)。
然而本次字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的交鋒稍有不同，此次的大筆投資反應(yīng)出了字節(jié)跳動(dòng)在戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)防守轉(zhuǎn)向了主動(dòng)出擊。
在頭條和短視頻領(lǐng)域的交鋒，騰訊是主攻手，字節(jié)跳動(dòng)雖然也將版塊延伸到了騰訊擅長(zhǎng)的游戲和社交，但投入的資金和精力并不大。而近階段的兩次大手筆的收購(gòu)與投資，足以可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)辟新業(yè)務(wù)的決心。
作為一個(gè)依靠算法的內(nèi)容分發(fā)企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)各流量生態(tài)協(xié)同效率較低，在流量觸頂?shù)拇蟓h(huán)境內(nèi)無(wú)法保證已有業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，因此字節(jié)跳動(dòng)需要一個(gè)“筐”，把所有業(yè)務(wù)放進(jìn)去連接成一個(gè)體系。要想跳脫算法分發(fā)構(gòu)成的業(yè)務(wù)壁壘，必須找到可替代技術(shù)內(nèi)核的新技術(shù)，VR背后的元宇宙是最佳的選擇，而且這條路有Facebook做先驅(qū)。
字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR企業(yè)Pico即是心有所向也是無(wú)奈之選。
2016年中國(guó)VR元年過(guò)后，VR賽道落得一地雞毛，除了依托內(nèi)容平臺(tái)“幸存”的硬件公司，國(guó)內(nèi)VR行業(yè)可供收購(gòu)的企業(yè)所剩無(wú)幾。巨頭Pico在2020年Q4的國(guó)內(nèi)市占率高達(dá)57.8%，其他小眾玩家的技術(shù)積累都不足以撐起巨頭們的版圖擴(kuò)張，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)的選。
據(jù)天眼查APP顯示，字節(jié)跳動(dòng)與Pico的并購(gòu)金額并未公布，但業(yè)界普遍認(rèn)為其并購(gòu)價(jià)高達(dá)90億人民幣。Pico在并購(gòu)前的上一輪融資后估值為11億美元（71億人民幣），若90億的并購(gòu)價(jià)為真，那么字節(jié)跳動(dòng)為了將Pico收入囊中承擔(dān)了不小的溢價(jià)。
不過(guò)哪怕溢價(jià)也“溢有所得”，硬件與技術(shù)基礎(chǔ)決定了的戰(zhàn)略方向，宣稱5年轉(zhuǎn)型為元宇宙公司的Facebook，其底氣來(lái)源于對(duì)VR的布局已經(jīng)初具成效，能夠撐起Facebook對(duì)于元宇宙的一切暢想。
Pico與Facebook旗下的Oculus有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作為全球市占率第一的VR頭戴設(shè)備廠商，Oculus的主要代工由歌爾股份提供，而歌爾股份是Pico產(chǎn)品硬件和光學(xué)的獨(dú)家提供商，并且在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico之前是Pico的第一大股東，Pico的創(chuàng)始人兼CEO周宏偉也是歌爾股份前總裁。
如今VR業(yè)內(nèi)的大部分產(chǎn)品大都對(duì)標(biāo)Oculus，Pico與Oculus之間密切關(guān)系使得其價(jià)值高漲。并購(gòu)代替自研，字節(jié)跳動(dòng)的一步到位自然不希望與頭部玩家差距太遠(yuǎn)，
同樣通過(guò)投資與收購(gòu)方式布局元宇宙的騰訊VR的投資并不急迫，在當(dāng)前的VR技術(shù)尚沒(méi)有突破性進(jìn)展的背景下，游戲和社交才是元宇宙最主要的切入點(diǎn)。相比于以VR為主體框架搭建的元宇宙，騰訊更關(guān)注于從擅長(zhǎng)于內(nèi)容出發(fā)，當(dāng)內(nèi)容成熟后再以收購(gòu)的方式完成元宇宙的硬件框架。
如果字節(jié)跳動(dòng)的本次收購(gòu)是“擇優(yōu)而爭(zhēng)”，那么騰訊的投資更像是廣撒網(wǎng)，參投公司展現(xiàn)實(shí)力后再追投或者收購(gòu)，這已經(jīng)是被騰訊驗(yàn)證可行的投資路線。
Pico的市場(chǎng)表現(xiàn)雖好，但VR的發(fā)展尚未達(dá)到成熟期，人與虛擬世界的實(shí)時(shí)交互尚處于理想狀態(tài)，因此，騰訊參與了Pico的競(jìng)購(gòu)，但收購(gòu)的決心并不強(qiáng)。
無(wú)論是傾向于元宇宙內(nèi)容的騰訊，還是押注于VR硬件設(shè)施的字節(jié)跳動(dòng)，將生態(tài)體系下的各業(yè)務(wù)串聯(lián)起來(lái)是兩者的共同目的，騰訊志于游戲帝國(guó)，字節(jié)跳動(dòng)志于娛樂(lè)王國(guó)。
在游戲類型上，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊選擇了不同的發(fā)展方向。騰訊傾向于以可玩性為標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)游戲類型，年輕化基因更濃的字節(jié)跳動(dòng)更偏愛(ài)娛樂(lè)向的游戲，比如虛擬偶像。
字節(jié)跳動(dòng)先后收購(gòu)了東南亞最大的MOBA游戲公司沐瞳科技和日本的有愛(ài)互娛等游戲公司來(lái)完善自身的研發(fā)實(shí)力，并由其自研部門“朝夕光年”推出了3D內(nèi)容的虛擬偶像A-Soul等組合。
虛擬偶像的主要受眾群為年輕化的Z時(shí)代，在此方面，字節(jié)跳動(dòng)的抖音平臺(tái)不僅能為其提供大量精準(zhǔn)用戶，還可以提供傳播渠道，通過(guò)虛擬偶像加權(quán)字節(jié)跳動(dòng)的廣告變現(xiàn)能力。
如今真人偶像口碑陷入低谷，禁止打榜、偶像養(yǎng)成等整改措施陸續(xù)下達(dá)，“不塌房”的虛擬偶像成為了熱門賽道。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元，北京青年報(bào)的《偶像接連“塌房”虛擬偶像成破圈神器》一文也肯定了虛擬偶像的價(jià)值。
虛擬偶像能否破圈的核心在于用戶匹配、分發(fā)渠道與“造勢(shì)”，字節(jié)跳動(dòng)的算法推薦技術(shù)和抖音等分發(fā)渠道，加上VR的硬件支持，字節(jié)跳動(dòng)完成了體系一體整合。
在游戲數(shù)量上，騰訊的投資版圖使其能獲得大量的優(yōu)質(zhì)游戲資源，在國(guó)內(nèi)乃至全球少有對(duì)手，而缺乏游戲基因的字節(jié)跳動(dòng)則傾向了“以代理代替自研”的發(fā)展路徑。
近日，“朝夕光年”還拿到了初音未來(lái)正版授權(quán)手游《世界計(jì)劃》的亞洲發(fā)行權(quán)。在此之前，字節(jié)跳動(dòng)還獲得了東京奧運(yùn)會(huì)唯一官方授權(quán)手游《索尼克在2020東京奧運(yùn)會(huì)》中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理。
在游戲內(nèi)容上，字節(jié)跳動(dòng)可以繞過(guò)騰訊游戲的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，但在游戲數(shù)量上很難通過(guò)捷徑彌補(bǔ)游戲基因的不足。“以代理代替自研”的方式雖然減少了自研成本，但代理權(quán)的獲得勢(shì)必要承擔(dān)溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，一旦騰訊針對(duì)性競(jìng)價(jià)，游戲商自然用腳投票。在騰訊游戲帝國(guó)的統(tǒng)治力下，高風(fēng)險(xiǎn)的投資不一定獲得高回報(bào)。
并且，在當(dāng)下階段來(lái)看，可玩性游戲的受眾群要比尚未成熟的虛擬偶像風(fēng)游戲更廣，游戲數(shù)量和游戲質(zhì)量才是刺激用戶購(gòu)買VR設(shè)備的主要衡量點(diǎn)。比如當(dāng)下的VR設(shè)備之所以能大賣，很大程度上來(lái)自《半條命》和《節(jié)奏光劍》兩款高質(zhì)量游戲。
游戲的多寡以及高質(zhì)量游戲的比重的爭(zhēng)奪，最終目的就是為了提高通用賬號(hào)的市場(chǎng)份額。
開(kāi)放性是元宇宙的主要特征之一，開(kāi)放也就意味著通用。對(duì)用戶而言，通用賬號(hào)是人與虛擬之間連接的橋梁，是連接巨頭體系下各業(yè)務(wù)的通用鑰匙，然而對(duì)于平臺(tái)而言，通用賬號(hào)卻是私密的商業(yè)機(jī)密，就如同微信與支付寶一樣很難互通。
顯然，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊都不會(huì)輕易的將自身用戶拱手讓出，不同體系的通用賬號(hào)將成為元宇宙開(kāi)放性愿景的最大障礙。因此騰訊和字節(jié)跳動(dòng)需要在內(nèi)容與場(chǎng)景上進(jìn)行比拼，促使自家通用賬號(hào)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額。
在此方面，騰訊有著較大的優(yōu)勢(shì)。騰訊已經(jīng)擁有了自己的通用賬號(hào)，張小龍年初時(shí)曾表示，“微信很大的價(jià)值在于它的身份，或者ID的價(jià)值”，不過(guò)微信的牽扯面太廣，想要以微信作為元宇宙的通用賬號(hào)或許會(huì)受到不同層面上的阻礙，或許重啟QQ才是更加合適的選擇。
而字節(jié)跳動(dòng)的通用賬號(hào)尚未起步，其能否搭建成功在于VR設(shè)備的普及度。
VR嵌入手機(jī)是趨勢(shì)但也是幻想，當(dāng)下階段VR甚至還未解決頭暈問(wèn)題，因此家庭化的頭戴式VR將長(zhǎng)時(shí)間成為元宇宙的硬件入口，也是通用賬戶的財(cái)富密碼。
在去年8月，F(xiàn)acebook宣布，Oculus的新用戶和購(gòu)買新設(shè)備的用戶必須使用Facebook賬戶登錄Oculus頭顯。扎克伯格期望Oculus能夠吸引1000萬(wàn)活躍用戶，擁有了1000萬(wàn)活躍用戶就意味著捆綁了1000萬(wàn)個(gè)通用賬戶。
字節(jié)跳動(dòng)想要跳出騰訊的社交壁壘，或許也將借鑒Facebook，這也能解釋字節(jié)跳動(dòng)為何愿意高溢價(jià)收購(gòu)Pico，而騰訊卻對(duì)收購(gòu)Pico太上心。
以VR設(shè)備作為通用賬戶，是在大池子里做加法，賬戶的總量靠累計(jì)；而騰訊的通用賬戶是在大池子做減法，賬戶的總量靠篩檢，兩者的難度不言而喻。
騰訊和字節(jié)跳動(dòng)布局元宇宙都在下一步大旗，在當(dāng)下來(lái)看，都對(duì)自身的業(yè)務(wù)有著促進(jìn)作用。無(wú)論最終誰(shuí)獲得了最后的勝利，已經(jīng)拿到下一十年船票的騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)與其他巨頭拉開(kāi)了距離。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)