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8月20日，榮耀獨立后首部高端旗艦Magic 3系列開售。
此次新旗艦的發(fā)售，寓意著榮耀完成了作為一個獨立品牌，完成了低端機型到旗艦機型的布局。同時，京東近百萬的預約量以及發(fā)售后非直營渠道高于發(fā)售價格的溢價也間接證明了榮耀現(xiàn)存的品牌力和Magic系列的火熱。
然而，火熱的同時也少不了受人詬病。榮耀新品發(fā)布會后，小米集團國際部總裁盧偉冰發(fā)微博暗諷榮耀新機型為“保時泰”，不理解為什么買保時泰這種“假牌”手機。
雖然盧偉冰常規(guī)性“暗諷”操作，已時常被網友詬病沒有氣度。但是作為撞檔的“友商”來說，營銷與挑刺也無可厚非。而且，此次榮耀“撞臉”華為Mate系列，已經是大多數(shù)人的直觀感受。
那么榮耀發(fā)布“克隆”而生的Magic系列，予以何為？在榮耀50系列帶動下，7月銷量超過小米步入國內前三的榮耀，能否靠Magic新旗艦系列進一步穩(wěn)定和打開市場，“重回”榮耀呢？
榮耀Magic 3未正式曝光前，很多人都在猜測榮耀獨立之后的首款旗艦機，如何才能讓用戶擺脫掉華為的影子，成為“真正的”榮耀。
然而，當榮耀新品發(fā)布會后，大家卻發(fā)現(xiàn)榮耀走了一條“與之相反”的道路。榮耀并沒有刻意避開“老華為”的標簽，而是利用用戶的刻板為自身打響了高端旗艦機的第一槍。
因為榮耀Magic 3與華為Mate40系列外觀太相似了，在相近顏色的對比下足以讓部分用戶無法一眼辨別出手機的品牌與款型。甚至，有數(shù)碼博主提出使用的是否為“華為Mate 50廢案”的猜測，不過被榮耀CEO趙明公開否認。
過去的一年可謂是榮耀最具傳奇色彩的一年，而榮耀走的每一步似乎都是在某個充滿外部“揣測”的風口上來證明自身。
榮耀V40系列，或許是為了給經銷商與用戶一個交代，證明榮耀品牌還在。而隨V40系列推出的“100%保值換新計劃”，更像是對自身用戶的一個保證：榮耀不會倒下，未來只會越來越好。
榮耀50系列，或許是為了證明了榮耀自身供應鏈體系的完整與強大，可以大量生產與出貨，給經銷商與用戶底氣。而就是憑借著次系列，使得榮耀手機的市場份額從最低的3%升至14.6%。
據每日經濟新聞聯(lián)合第三方數(shù)據機構CINNO Research所發(fā)布的7月《中國手機通信產業(yè)數(shù)據觀察報告》顯示，榮耀7月出貨量達400萬，高于小米的390萬，位居國內第三，足以可見榮耀50系列對榮耀品牌本身的帶動。
而8月下旬榮耀所推出的榮耀Magic 3系列與榮耀X20，一高一低的定位更像是向市場證明榮耀已經完成了低中高端的全線布局，并且榮耀有能力做好高端機。
除去備受爭議的外觀不談，此次其50MP（IMX700）+64MP黑白鏡頭+64MP長焦+64MP廣角鏡頭的配置與IP68的防水，加上為了應對888系列芯片“火龍”風格而采用的超高導熱系數(shù)的石墨烯散熱，并且搭配了從華為繼承的四網協(xié)同技術與OS TurboX技術，已經達到在國產高端手機市場中，能讓人一眼看到的水準。
當然這與榮耀本身實力是分不開的，作為國內最“硬核”的創(chuàng)業(yè)型公司，從老東家華為那里所繼承的100+業(yè)界一流水準的實驗室，全國5個研發(fā)中心與中高端手機原班研發(fā)團隊，這都成為了新榮耀往高端躍進的勇氣。
然而在內部堆料與性能調教上誠意十足的榮耀Magic 3系列，卻在外觀上“致敬”了華為Mate系列，這種內外反差不得不令人深思其目的。不得使人懷疑，榮耀Magic 3系列所對準的目標，或許從一開始就是老華為用戶。并且線下市場內，尤其是下沉市場中很多用戶至今依舊存在“榮耀依舊屬于華為”的刻板印象。
而且，在網上手機數(shù)碼博主的推薦中帶有“華為Mate40平替”、“性價比版Mate”、“買不到Mate40就買Magic 3”的導向。不過此番“華為情懷”捆綁，加上榮耀自身原有的口碑與獨立后得天獨厚的線下渠道，使得Magic 3系列從預售到發(fā)售，無論線上與線下都有著不錯的成績。
或許，從一開始榮耀的目的，就不是“擺脫”，而是盡可能地收下華為因被制裁而遺失的市場份額，站穩(wěn)自身在國內手機市場中的地位。
同時，此次榮耀Magic 3系列發(fā)售，使得榮耀與小米時隔三年，Magic 系列與MIX數(shù)字系列再次撞檔。不禁讓人夢回3年前，在2018年10月份，小米與榮耀前后腳分別發(fā)布了MIX3與Magic2的首次交鋒。
今時不同往日，榮耀不再屬于華為的子品牌，小米也抓住了華為被制裁的契機，一躍成為全球銷量第二的手機品牌，不禁然給人一種物是人非事事休的感覺，而且更有可能成為兩家高端化躍進之路的重要節(jié)點。
小米在今年國內高端手機市場上頻頻發(fā)力，從小米11系列到MIX FOLD，再到此次MIX4，但是市場反響平平。
尤其是小米11Ultra系列，其最高配12G+512G版本，在今年6.18大促上京東與天貓狂跌1100元，甚至在拼多多百億補貼上還要更低，可謂是真材實料的“跳水王”。雖然小米官方為原用戶提供了無線耳機的補償，但是也無法挽回小米在高端市場的認可度。
而此次榮耀Magic 3系列撞檔小米 MIX4，在京東與天貓不相伯仲的情況下，或許就已經隱喻了小米MIX4 將成為榮耀高端化之路上的墊腳石。
榮耀獨立于華為后，已經從主線上轉變成了主線下。而且，從二手市場與第三方賣家對于兩款機型給出的二次售價來看，小米MIX4 持平或低于官方價，Magic 3 Pro與至臻版高于官方價格的溢價，成為華為之后新一代理財產品，也間接證明了榮耀此次高端化躍進的市場認可度與受歡迎的程度。
或許，榮耀與小米兩者都沒有逃脫用戶對其認知的刻板印象。不同的是，刻板印象此輪被榮耀合理化“利用了”，而小米仍舊束縛于“屌絲形象”，無法徹底擺脫。
此次Magic系列作為榮耀新旗艦的發(fā)布，打破了原有的數(shù)字旗艦系列，也可以看出榮耀自身不甘居于過往，重新來過的勇氣，也象征了榮耀帶著全線產品正式回歸手機市場。
并且榮耀50連續(xù)17天斬獲京東+天貓平臺2500+4000元價位段銷量第一，在此價位中，有著各家最暢銷的機型，包括紅米K40系列、OPPO Reno6等，從此可以看出，市場正在重新洗牌。
尤其是這次榮耀旗艦對準高端，回攏國內高端手機市場國產手機份額，雖然很難在看到在高端市場內，華為與蘋果那種大份額對立的局面，但是對國內手機市場來說絕對是正面的導向。而此次小米MIX4 與榮耀 Magic3 的交鋒后，一定會激發(fā)各家更大的產品研發(fā)力與市場品牌認可度的思考。
并且隨著榮耀在短短幾個月內市場份額從3%到14.6%的提升，并且隨著Magic 3系列與X20系列對高端與低端的補全，加上當下良好的市場口碑，榮耀的份額仍舊呈上揚趨勢。
其次，隨著華為鴻蒙OS2用戶超越7000萬人次，芯片的局限性肯定會促使華為向外展望，而在國內手機市場中，榮耀絕對是最與之契合的品牌，如若兩者再度合作，國內手機市場或許要再引起一番變動。
那么小米、OPPO、vivo等國產手機巨頭一定不會甘愿自身市場就這樣拱手想讓，定會加快自身在國內手機市場中差異化進程，并且當下外觀已經滿足不了用戶的胃口，那么有差異化就代表了自身技術的突破，對于國內整個科技氛圍都是向良的。
就正如vivo執(zhí)行總裁胡波山在近期采訪中確定了九月將發(fā)布的vivo X70系列，搭載地是首顆自研影像芯片V1。這也可以看出，國內手機市場由堆料時代逐步向自研時代的轉變。
榮耀能否“重回”榮耀，這是毋庸置疑的，或許下個季度我們就能看到新榮耀份額超越曾經自己身為華為子品牌時最輝煌的時刻。
那么榮耀能否“超越”華為呢？摩根頻道想，重要的不是“超越”，而是“延續(xù)”與“繼承”，成為可以與華為同等分量的屬于中國自己的科技公司。當然，這不會僅是榮耀自身的較量，這是屬于中國任意一家科技公司的氣節(jié)與財富。
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