很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，海信的一款產品再次掀起消費市場的熱點，從歐洲杯和世界杯上的廣告，再到TCL就侵權官司問題置頂微博向海信道歉，似乎都在說一個東西——激光電視。
激光電視被稱為數字電影放映技術的民用產品，對標的也是“普羅大眾”，但再技術飛快進步的時代，智能手機早就取代了電視機大部分功能，而智能手機的便捷性、實用性更讓用戶對其產生了很深的依賴，相反電視機就“反”成為了手機的替代品，競爭力遠不如智能手機。
智能手機具備信息收發(fā)的雙向功能，但智能電視仍舊偏重信息的收集和搜索，所以在智能手機風頭壓過電視機的不爭事實下，這部分老牌電視機廠商能否通過激光電視重新定義智能電視市場，仍舊是家電市場無法預料結果的“賭注”。
電視機的起源有兩種說法，一種是從1880年法國人來布朗克提出使一個鏡面再兩個不同軸面上以不同速度振動，形成往返直線掃描，從而對圖像進行分解和再現的事件。另一種說法是指蘇格蘭的貝爾德在實驗中“掃描”出木偶圖像的事件。不管哪個事件，都為電視機的創(chuàng)造奠定了重要的基礎，而到20世紀60年代電視電影出現，也進一步推動了電視機走向了“民用”。
“民用”其實也是市場釋放的資本信號，當家家戶戶都購買電視機時，生產和經濟就會同步增長，而且從最初一個村里有一臺電視機到現在家家戶戶都有電視機，也更加體現出電視機“民用”后的商業(yè)價值。
另外，在人類十大心理現象中，有一種非常有趣并貼近生活的規(guī)律叫“鳥籠邏輯”，指人們會在偶然獲得一件物品后，會繼續(xù)添加更多與之相關的東西。因為這種規(guī)律，一般家庭都會將家具、家電等設備置辦齊全，而目前這些家電企業(yè)，大部分也都是因為鳥籠邏輯才能更成功布局家電生態(tài)系統(tǒng)。
而且當一件物品成為家庭場景的必需品，那么其銷售量就會立馬增高，電視機如此，激光電視更是因為其本身的優(yōu)勢在風口中得到增長。
據《2021年家電爆款產品榜單》顯示，2021年上半年，從京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線五個平臺統(tǒng)計數據中，電視機銷售額308億元，銷售量1129萬臺，同比銷售額增長26.26%、銷售量下跌11.95%，產品均價2727元，同比上漲826元。從數據透露信息來看，今年電視機總銷量下降，而銷售額的增長也源于單價上調的結果，整體數據似乎算不上理想。
單從品牌來看，TOP5品牌市場份額為61.77%，其中除了海信份額提升1.23%，另外四品牌份額均出現下滑。關于在電視類目份額出現下調和上漲一方面或許時因為激光電視等新品電視機帶來的影響，另一方面或許也是因為其余品牌的競爭力暫未體現，只不過在當激光電視一旦成為風口，那也不會是海信一家能夠占有。
激光電視成為電視類目產品銷售風口并非空穴來風，2020年1月16日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產業(yè)分布會在上海發(fā)布的《激光電視護眼行動白皮書》中公布了由中國電子技術便準化研究院塞西實驗室和協(xié)和醫(yī)院眼科專家對激光電視和傳統(tǒng)液晶電視的護眼測評數據，其中激光電視優(yōu)勝傳統(tǒng)液晶電視，也因此激光電視上市到2020年1月整體復合增長率達到281%，其中海信也因為在2019年激光電視80L5占據年度電視暢銷榜第一名展現出新品的優(yōu)勢。
只不過家電行業(yè)巨頭多、競爭激烈，未來僅依靠激光電視取勝賽道之爭未免不太理想。
家電行業(yè)幾乎每家都有一款以上的出彩產品馳名市場，有的是電視、有的是冰箱，也有的是洗衣機、空調甚至豆?jié){機等等不同細分品類的產品，品類眾多且?guī)缀趺考叶紝儆诙嗥奉惿婕耙簿驮斐尚袠I(yè)競爭復雜化，只要涉及相關產品的開發(fā)出售就成了競爭對手。
就拿空調和電視機來說，空調中美的、格力、奧克斯等都是海信的強勁的競爭對手，并且在高端市場中格力和美的的品牌力與品牌形象都牢牢占據市場前列，海信雖然同屬老企業(yè)大玩家，但與前幾者相比仍有些相形見絀。
截至2021年9月6日，美的（滬深）市值4998.62億元，格力2486.30億元，TCL990.57億元，海爾2710.13億元，而海信152.18億元市值與以上其他巨頭相比差距甚大，無法在規(guī)模占比上形成優(yōu)勢，因此，在同行競爭中，海信不得不以單品、精品來沖破市場競爭。
市場有優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，盡管傳統(tǒng)電視也在不斷進步、完善，但通過2019年中國電子技術標準化研究院塞西實驗室和協(xié)和醫(yī)院眼科專家團隊測評結果顯示，長時間觀看液晶電視眼睛會產生不舒服的感覺以及會對視力造成影響，相反激光電視的危害反而比傳統(tǒng)液晶電視要小得多。
物競天擇，適者生存，當激光電視的優(yōu)勢突顯并且吸引當今因學習造成視力問題不斷加深的新消費者后，市場的下一個風口也就有很大可能會定位激光電視，那么當激光電視引起轟鳴，也就意味著資本目光轉移，海信市值也會隨之大漲。
除了評測結果的顯示出的激光電視的優(yōu)勢，能夠讓海信選擇激光電視作為企業(yè)增長突破口的重要原因或許就是因為2014年到2021年激光電視的復合增長率已超過100%，并且消費者時代轉變后對新產品的需求變化性增加，一些具備特色性、健康性商品則會優(yōu)先成為消費者購物車中的一員，而激光電視對視力影響低于傳統(tǒng)液晶電視，已經受到消費者青睞也會是推動激光電視及海信增長的重要因素。
家電市場爭處于行業(yè)競爭激烈時期，不單單是電視機，家電生態(tài)圈中冰箱、空調同樣是行業(yè)競爭的賽道，雖然激光電視布局成功后能夠力挽狂瀾，但海信或許可以從其他品類入手，輔助激光電視為企業(yè)帶來更高的市值增長。
激光電視能否成為海信市值上升的救星并不是確定的，是激光電視趨勢明朗才能成為海信加碼的賽道，但是真要完全依靠激光電視或許并不明智。
相比單一品類的商品，新消費時代中，消費者對家電的生態(tài)非?？粗?，自萬物互聯概念提出后，物聯網在生活中越來越具象化，智能家居也成了物聯網極佳的體現場所，而大部分用戶也對物聯網的實現抱有極大的期望。
而在眾多互聯網大廠中，小米、華為已經開始完善家電生態(tài)圈，同時海信、格力、美的也在布局家電生態(tài)圈，因此家電市場也從單一品類晉升到了生態(tài)環(huán)境體驗。
另外，拋開目前家電市場的增長和下降數值不談，在現有消費市場中，新消費群體很難講目光轉向激光電視賽道，一方面是智能手機造就改變了人們的使用習慣，不管是搜索查詢、信息收聽甚至信息發(fā)送都是依靠智能手機在進行，反觀智能電視只能呈現有限的使用體驗，并且使用場景也非常局限。
另一方面，消費者的生活節(jié)奏似乎并不滿足家庭式生活，電視的使用場景會被一而再的收縮到居家生活、對智能手機依賴性不高的群體，比如老人和小孩。老人視覺能力下降，因此實現問題很重要，小孩視力需要保護，因此電視的材質、光線以及對視力影響等多方因素都在讓消費者離開電視機。
從方方面面來看，除了結婚四大件中的電視機，民用方面電視機似乎走了下坡路，當然我們不排除商用規(guī)模的增加，但是相比更大市場的民用市場增長率的未來增長就成了難題。
有朋友認為，智能電視雖然不斷增加新的功能，但是很多功能都是目前智能手機已有的，雖然不算向智能手機看齊，但也不會再拿智能電視與智能手機相比了。他說，智能家電行業(yè)中，冰箱、空調、洗衣機等家用型很強，但是電視機已經出現替代品，因此未來家電中雖然依舊有智能電視在探索市場，但或許未來被當作智能家居入口的可能性非常高，而音箱、冰箱也是其中選項。
在海信發(fā)布的中期財報來看，其主營業(yè)務冰箱、洗衣機、空調等白家電品類營收占比90.6%，營收290.43億元，但疫情以來白家電賽道似乎不太景氣，市場一度呈現低迷狀態(tài)，因此海信也將突破口轉移到激光電視的方向。
總的來說，激光電視的趨勢非常明朗，在商品本身能夠盡可能滿足消費需求時，那么商品所在賽道也有機率成為行業(yè)風口，但是也并不完全支持依靠單一產品撐起企業(yè)希望，畢竟將風險分散多處才是降低風險最明智的方法，因此激光電視本身并不能撐起海信的市值，是能時挽救市值增長的一個戰(zhàn)略布局。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)