很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源|征探財經(jīng)
一次彈窗再度讓外界關(guān)注國美的危機(jī)。
前段時間,國美App“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎頁面出現(xiàn)辱罵黃秀虹、黃光裕的彈窗,指控其拖欠工資、拖欠貨款。
如今國美App的多項(xiàng)功能已經(jīng)是無人維護(hù)的狀態(tài),國美的部分線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。事實(shí)上,自去年開始,時常有國美欠薪、拖欠貨款等消息傳出,國美體系內(nèi)的公司也常被強(qiáng)制執(zhí)行,還存在多條限制消費(fèi)令。
這個曾經(jīng)的家電連鎖零售龍頭面臨的挑戰(zhàn),已經(jīng)從如何恢復(fù)市場地位變?yōu)榱巳绾紊嫦氯?。國美還有希望翻身嗎?
兩年前黃光裕高調(diào)回歸,放下“力爭用未來18個月的時間,使國美恢復(fù)原有的市場地位”的豪言,國美也一改往日的“求穩(wěn)”,開始了一系列的轉(zhuǎn)型。
彼時的國美已經(jīng)連年虧損。2017年-2020年,作為國美上市主體的國美零售控股有限公司(00493.HK,以下簡稱“國美零售”)的歸母凈利潤分別為-4.5億元、-48.87億元、-25.9億元、-69.94億元,其營業(yè)收入也從2017年的715.75億元降至2020年的441.19億元。
2021年10月,國美升級了推行4年時間左右的“家·生活”戰(zhàn)略,打造線上“真快樂”、線下“國美家”、供應(yīng)鏈開放平臺“共享共建”、家居平臺“打扮家”、物流配送平臺安迅物流以及酒類供應(yīng)鏈“國美窖藏”六大平臺系統(tǒng),構(gòu)建零售生態(tài)閉環(huán),推動國美零售“全場景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級。
簡單來說,就是要打造一個線上線下的銷售閉環(huán)。
但新的戰(zhàn)略不僅沒讓國美的業(yè)績好轉(zhuǎn),反而營收、凈利潤雙雙大跌。2022年,國美零售收入174.44億元,同比下降62.47%;歸母凈利潤-199.56億元,同比擴(kuò)大了353.34%;扣非凈利潤-48.25億元,同比擴(kuò)大7.94%。
業(yè)績頹勢進(jìn)一步擴(kuò)大,國美仍未放棄轉(zhuǎn)型。
今年初,國美創(chuàng)始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長黃秀虹談及2023年國美零售戰(zhàn)略發(fā)展策略,表示直播將是未來推動國美發(fā)展的重要發(fā)展方向。到年中戰(zhàn)略會議上,黃秀虹再度強(qiáng)調(diào),要積極擁抱線上平臺,以外域本地生活服務(wù)為契機(jī),通過短視頻、直播帶貨等新內(nèi)容和新手段開拓第二增長點(diǎn)。國美還將借助自身員工體系、社會推手和網(wǎng)紅達(dá)人,建立營銷矩陣,以社交化傳播等方式刺激銷售,加速線上線下深度融合的步伐。
今年7月,國美電器宣布旗下百家自營門店正式入駐抖音、快手本地生活平臺,將通過到店團(tuán)購、直播帶貨等方式進(jìn)一步聯(lián)動線上平臺和線下門店,為消費(fèi)者帶來從購買到售后的一站式服務(wù)。
隨后9月發(fā)布的國美零售2023半年報中,也提及2023年下半年將繼續(xù)聚焦家電零售主業(yè),以垂類模式,專注做好家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售,同時在線上繼續(xù)強(qiáng)化直播等新運(yùn)營手段,打開新增長機(jī)會。
不過,業(yè)務(wù)調(diào)整也未阻止國美的虧損。今年上半年,國美零售實(shí)現(xiàn)營收4.15億元,同比下降96.57%;歸母凈利潤虧損35.39億元,同比擴(kuò)大19.32%。
不僅虧損擴(kuò)大,營收更是大大縮水,但國美的危機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)不止虧損這么簡單。
自去年開始,國美的資金狀況就出現(xiàn)了一些問題。
去年10月,國美一度傳出停發(fā)工資的消息。之后國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示,不是不發(fā)工資,而是緩發(fā):“員工工資確實(shí)會出現(xiàn)延遲發(fā)放現(xiàn)象,這是公司內(nèi)部積極應(yīng)對公司危機(jī)時刻的措施之一。此前短期內(nèi)緩發(fā)的員工工資均已逐步發(fā)放。”到了去年12月,上百名員工到國美總部維權(quán),要求發(fā)放近3個月工資。
除了員工討薪外,國美體系內(nèi)的公司也不斷被強(qiáng)制執(zhí)行。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,國美電器及其子公司共有1325條被執(zhí)行人信息、816條限制消費(fèi)令。
國美的資金問題一步步顯露。
截至2023年6月30日,國美零售的流動負(fù)債361.06億元,其中232.55億元為計息銀行及其他借款。同時期的流動資產(chǎn)為53.26億元,其中現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅為1.47億元。流動負(fù)債超出流動資產(chǎn)約308億元,資金遠(yuǎn)無法覆蓋債務(wù)壓力。
同時,國美零售已逾期及未到期債務(wù)分別為163億元、70億元;涉及未決訴訟共計1322件,金額共約102.4億元。
由于受到銷售收入及銷售成本減少的影響,國美零售應(yīng)付賬款及應(yīng)付票據(jù)的周轉(zhuǎn)天數(shù)由2022年同期的301天增加1500天至1801天。半年報也表示,應(yīng)付賬款及應(yīng)付票據(jù)為免息且通常在1至6個月內(nèi)償付。也正是如此,作為零售商的國美與供應(yīng)商的關(guān)系顯然“破裂”,時常有供應(yīng)商進(jìn)行維權(quán)。
國美的老將們也相繼出走。據(jù)媒體報道,2021年,時任國美在線CEO向海龍、國美電器CEO張德炬和國美零售總裁王俊洲相繼宣布離職和退休。2022年,時任國美電器CEO王波被調(diào)離,接任者王巍同年9月離職;今年1月,國美零售前CFO方巍因個人原因辭職。
財報顯示,截至6月30日,國美零售僅剩3609名員工。而在黃光?;貧w的2021年,國美零售還擁有3.23萬名員工。
除了資金外,黃光裕、杜鵑夫婦的減持也難讓市場對國美再拾信心。從2021年9月以來,黃光裕夫婦頻繁減持,其在國美零售的持股比例從2021年6月的68.55%降至2023年6月的38.88%。
據(jù)澎湃新聞報道,現(xiàn)在黃光裕幾乎不會直接管國美電器的事,大事兒、大活動都是由國美電器董事長黃秀虹和幾位副總裁商量好方案以后,再去找黃光裕拍板,主要是為了要錢。
今年9月25日,黃秀虹也退出了國美零售的董事會。
國美曾嘗試盤活存量資產(chǎn),緩解資金壓力。
在半年報中,國美零售表示正對持續(xù)經(jīng)營考慮方面,集團(tuán)已采用重組銀行及其他借款、重組應(yīng)付賬款、恢復(fù)已關(guān)閉門店以及扣押存貨及結(jié)算其他應(yīng)付賬款、可換股債券的重組及可換股債券持有人的支持、出售物業(yè)、應(yīng)付關(guān)聯(lián)公司款項(xiàng)的債務(wù)資本化、其他籌資等計劃及措施,減輕流動資金壓力及改善財務(wù)狀況。
銀行方面,在若干當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)下,爭取銀行同意續(xù)期或延長現(xiàn)有有抵押銀行借款的還款日期,將現(xiàn)有無抵押銀行借款以政府主導(dǎo)的債轉(zhuǎn)股方式轉(zhuǎn)換為公司普通股,抵押資產(chǎn)或物業(yè)為抵押品以取得額外資金或銀行融資。
應(yīng)付款項(xiàng)方面,與供應(yīng)商及服務(wù)提供商就結(jié)算逾期結(jié)余進(jìn)行磋商,已取得部分主要供應(yīng)商的同意,通過設(shè)立共管賬戶收取貨品銷售所得款項(xiàng),以重新啟動現(xiàn)有信用限額;部分主要供應(yīng)商同意通過債轉(zhuǎn)股將逾期應(yīng)付賬款轉(zhuǎn)換為公司普通股;國美也正在與其他供應(yīng)商進(jìn)行磋商,將逾期應(yīng)付賬款轉(zhuǎn)換為普通股。
不過國美零售也在半年報中承認(rèn),能否實(shí)現(xiàn)上述計劃及措施存在重大不確定性。
在業(yè)務(wù)層面,國美零售表示,集團(tuán)積極解決債務(wù)問題,在業(yè)務(wù)上繼續(xù)實(shí)施戰(zhàn)略聚焦,以有效剝離虧損嚴(yán)重業(yè)務(wù)和非核心資產(chǎn)。為應(yīng)對市場需求的下滑,積極調(diào)整線上線下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),避免投入虧損業(yè)務(wù),并采取一系列降本增效措施,如關(guān)閉低效門店、大幅縮減廣告費(fèi)用以及申請銷售補(bǔ)貼等。
按照現(xiàn)在國美的處境來看,自救措施并沒有太大的作用。曾經(jīng)的家電零售龍頭如今艱難求生,他的老對手蘇寧易購雖然同樣處于虧損狀態(tài),卻逐年減虧,其流動性危機(jī)也逐步緩解。曾經(jīng)憑借國美三登首富之位的黃光裕,能否為國美再尋得生機(jī)?
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)