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劍指閑魚?京東再戰(zhàn)二手交易市場
2021-09-09 14:21:42

二手交易早已經(jīng)不是什么新鮮名詞了,其在我們的日常生活中也是隨處可見。比如,每年畢業(yè)季來臨,大學(xué)校園的角落里都會(huì)出現(xiàn)或大或小的跳蚤市場,畢業(yè)生會(huì)將無法帶走但仍具有使用價(jià)值的物品進(jìn)行售賣,而其他學(xué)生則可以以較低的價(jià)格買到心儀的物品。


隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,二手交易也從線下發(fā)展至線上,各類二手電商平臺(tái)也如雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)。近日,京東上線了新的二手交易平臺(tái)“鯨置”,這預(yù)示著京東在二手交易市場的再次加碼。

二手交易風(fēng)起

事實(shí)上,京東此次推出的二手交易平臺(tái)并不是其在二手交易領(lǐng)域的第一次試水。早在2014年時(shí),京東拍拍二手就和愛回收合作,上線了手機(jī)回收服務(wù);2017年正式推出了二手交易平臺(tái)“拍拍二手”;2018年京東將品牌升級(jí)為“拍拍”,現(xiàn)在的“拍拍”已經(jīng)更名為“拍拍嚴(yán)選”,專注品質(zhì)二手交易。那么,二手交易領(lǐng)域究竟有何魅力引得京東頻頻布局呢?


首先,二手交易仍然是個(gè)增量市場,并且市場前景廣闊。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,2020年我國的二手電商市場規(guī)模達(dá)到了3745.5億元,與2019年的2596.9億元相比,同比增長了44.22%。預(yù)計(jì)2021年的市場規(guī)模將達(dá)到4111.7億元,同比增長9.77%。


除了市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大之外,二手交易電商平臺(tái)的用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,國內(nèi)的二手交易電商平臺(tái)用戶數(shù)已經(jīng)由2016年的0.49億人增長至2020年的1.82億人,在整個(gè)移動(dòng)電商用戶數(shù)量中占比為23.1%。


其次,是消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變。受收入水平的制約,早些時(shí)候的消費(fèi)者在進(jìn)行商品購買時(shí)往往會(huì)斟酌再三,很少出現(xiàn)“沖動(dòng)消費(fèi)”的情況。隨著收入水平的提高以及各大電商平臺(tái)輪番開展的促銷活動(dòng),“沖動(dòng)消費(fèi)”已經(jīng)成為了家常便飯,由此產(chǎn)生了越來越多的閑置物品。在此背景下,二手交易就成為了消費(fèi)者“回血”的重要途徑。


據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示,25-35歲的人群更關(guān)注生鮮消費(fèi),而24歲以下的Z世代人群則更關(guān)注潮流消費(fèi)和二手交易。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,其關(guān)注的二手交易的潛力也隨之釋放。據(jù)阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,閑魚的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了1億,其中“95后”占比超過35%。


最后,國家政策的利好也推動(dòng)了二手交易行業(yè)的蓬勃發(fā)展。今年7月,國家相關(guān)部門出臺(tái)了《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》,在構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系方面,將“規(guī)范發(fā)展二手商品市場”列入重點(diǎn)任務(wù)之一,鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”的發(fā)展模式,鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營商戶,提高二手商品的交易效率。

二次入局

得益于閑置經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,二手交易平臺(tái)的數(shù)量大幅增加,行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。而京東選擇此時(shí)發(fā)力二手交易領(lǐng)域,卻并不是盲目之舉。


一來,京東能為其二手交易平臺(tái)引流。據(jù)京東發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示,截至2021年6月30日,京東過去12個(gè)月的年度活躍購買用戶數(shù)達(dá)5.32億,與去年同期的4.17億相比,一年凈增了1.15億的活躍用戶數(shù)。有龐大用戶規(guī)模的京東作為靠山,鯨置在用戶獲取方面也會(huì)比其他單打獨(dú)斗的二手交易平臺(tái)要容易一些。


二來,京東的品牌背書,有助于其二手交易平臺(tái)打響知名度。經(jīng)過多年的發(fā)展,京東已經(jīng)成功樹立起了品牌形象,其陸續(xù)推出的產(chǎn)品及服務(wù)也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。比如,京東家醫(yī)的用戶服務(wù)滿意度達(dá)96.8%,用戶的意向續(xù)約率為79%;京東物流的快遞服務(wù)公眾滿意度得分也穩(wěn)居第一梯隊(duì)。而鯨置作為京東推出的新平臺(tái),也能享受到京東品牌效應(yīng)所帶來的積極影響。


三來,京東二手交易平臺(tái)的商品真?zhèn)斡斜WC。據(jù)了解,京東的二手交易平臺(tái)鯨置的所有商品均來自京東訂單,點(diǎn)開APP內(nèi)的任何一個(gè)商品,用戶都能夠清晰地看到商品的原價(jià)、購買日期等信息。這種模式能夠?qū)ι唐穪碓催M(jìn)行追溯,在極大程度上保證了商品的真實(shí)性。除了“一鍵轉(zhuǎn)賣”之外,鯨置還上線了“高價(jià)幫賣”和“急速回收”的售賣模式,用戶可以任意選擇,交易方式更為靈活。

突圍的阻力

有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)作為依托,京東二手交易平臺(tái)的發(fā)展會(huì)更容易一些。但不可否認(rèn)的是京東要想在二手交易領(lǐng)域,取得一番亮眼的成績也并不容易。


一方面,二手交易市場行業(yè)格局已定,京東要想從中突圍并非易事。目前的二手交易市場已經(jīng)形成了“雙寡頭”的行業(yè)格局,據(jù)申萬宏源發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)占據(jù)了90.9%的市場份額,兩者的滲透率分別為72.9%和33.1%。面對(duì)其他各有優(yōu)勢的二手交易平臺(tái),京東要想從中突圍并不容易。


另一方面,二手交易市場競爭愈發(fā)激烈。除了閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等老玩家之外,自帶流量的抖音和快手也布局了二手電商領(lǐng)域。隨著入局玩家數(shù)量的不斷增多,行業(yè)競爭的激烈程度也隨之上升。另外,二手交易行業(yè)的廣闊前景也吸引了資本的入場,在資本的加持之下,不少二手交易平臺(tái)的實(shí)力都得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。


另外,二手交易市場的亂象仍然不少。商品真假難辨一直是二手交易平臺(tái)的痛點(diǎn)問題,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于在二手交易平臺(tái)上買到假貨的言論也不在少數(shù)。除了商品真?zhèn)未嬉芍?,產(chǎn)品質(zhì)量不佳、低買高賣、沒有售后服務(wù)等問題,也給用戶造成了困擾。這些頻發(fā)的亂象,既給用戶帶來了不好的購物體驗(yàn),也降低了用戶對(duì)二手交易平臺(tái)的信任度。


京東此次再度推出二手交易平臺(tái),既表明了其對(duì)二手交易行業(yè)的看好,也表明了其發(fā)展二手交易業(yè)務(wù)的決心。但依照目前的情況來看,京東要想在競爭激烈的二手交易市場占據(jù)一席之地,仍然是任重而道遠(yuǎn)。

-END-

劉曠
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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