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作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法
為了推廣新配方無(wú)糖可樂(lè),可口可樂(lè)拍攝了一支15秒的廣告短片,讓汪星人和喵星人展開了一場(chǎng)辯論「無(wú)糖可口可樂(lè)是世上最好喝的可樂(lè)嗎?」,看似針鋒相對(duì)的議題卻被這兩個(gè)主角演繹的憨態(tài)可掬,十分有趣。
圖片來(lái)源于可口可樂(lè)廣告短片截圖
廣告的有趣之處就是將大眾討論很久的問(wèn)題拋出來(lái)引發(fā)大眾思考,而汪星人和喵星人兩者的辯論則像極了大眾生活中關(guān)于產(chǎn)品口味的討論,最后廣告的落腳點(diǎn)放在了「先嘗再說(shuō)」,引導(dǎo)人們別輕易下結(jié)論,而要喝了可口可樂(lè)的全新無(wú)糖可樂(lè)之后再下結(jié)論,為產(chǎn)品的動(dòng)銷埋下了伏筆。
可以說(shuō),這短短15秒的廣告詮釋了品牌營(yíng)銷的魅力——讓產(chǎn)品更好賣。更讓人想要主動(dòng)掏腰包去購(gòu)買一瓶可口可樂(lè)的新品,以便回答文章開頭的「可口可樂(lè)是世界上最好喝的可樂(lè)嗎?」疑問(wèn)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),讓用戶看廣告到產(chǎn)生購(gòu)買這一想法的產(chǎn)生,其營(yíng)銷目的已經(jīng)實(shí)現(xiàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播。究竟可口可樂(lè)在用戶心中是否是最好喝的可樂(lè),似乎已經(jīng)不是那么重要。
可口可樂(lè)戶外回收廣告牌
同樣是以紅飄帶+手為廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源,可口可樂(lè)將投放在拉丁美洲的廣告則變成了不同膚色人群中間的相互問(wèn)候加油的拳頭。
相同的廣告創(chuàng)意,卻傳遞著可口可樂(lè)不同的品牌價(jià)值觀。而這種有趣的表達(dá)形式,也給人們留下了深刻的印象。
同樣是在可口可樂(lè)的紅飄帶上玩花樣,可口可樂(lè)提出了一個(gè)有趣的問(wèn)題:移除可口可樂(lè)LOGO,有多少人能認(rèn)出可口可樂(lè)呢?
于是,可口可樂(lè)推出了一組?移除logo的營(yíng)銷創(chuàng)意」,在廣告中,可口可樂(lè)整個(gè)瓶身采用品牌標(biāo)志性的紅色,整個(gè)瓶身只剩下了可口可樂(lè)的白色飄帶和一組文案。
文案「Labels are for cans, not for people(易拉罐有標(biāo)簽,而人們不應(yīng)該有)」成功吸引了人們的注意力,讓人開始去思考平等對(duì)待與和平相處,這便也是可口可樂(lè)傳播的訴求:勸消費(fèi)者?放下成見與偏見?。
在這個(gè)設(shè)計(jì)中,依然不變的是「可口可樂(lè)紅」,大面積的同類顏色很容易給人極強(qiáng)的視覺沖擊,也讓產(chǎn)品包裝更具辨識(shí)度。同時(shí),極簡(jiǎn)包裝露出的信息更少,更容易被用戶記住。
在某一年的圣誕節(jié)廣告中,可口可樂(lè)推出的拉花瓶,可以將瓶身貼紙變成一朵花,讓好喝好玩輕松俘獲用戶的芳心,讓人印象深刻。
相對(duì)于以前用戶的注重品質(zhì),現(xiàn)在的用戶更喜歡關(guān)注營(yíng)銷的趣味性,為了展現(xiàn)品牌會(huì)玩的特質(zhì),可口可樂(lè)推出了37款蜜語(yǔ)瓶,種草、講道理、躺倒、碰杯、小情緒等蜜語(yǔ)均藏在了瓶身中,在吸引人購(gòu)買可樂(lè)之余,可口可樂(lè)利用包裝實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的互動(dòng)。
與蜜語(yǔ)瓶有異曲同工之妙的是,可口可樂(lè)推出的歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、城市瓶等,他們通過(guò)文字交流的方式與用戶溝通,通過(guò)意料之外情理之中的文案去打動(dòng)用戶,以此來(lái)吸引不同性格、地域、喜好的用戶為品牌的“創(chuàng)意”買單。
如果說(shuō),以上的包裝設(shè)計(jì)都不夠吸引人,那下邊這組可口可樂(lè)邀請(qǐng)米蘭時(shí)裝品牌Moschino為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的包裝,可以說(shuō)是足夠的亮眼,已經(jīng)達(dá)到了可以珍藏的級(jí)別。
除此之外,以下幾款可口可樂(lè)推出的瓶身設(shè)計(jì),也足夠的亮眼,有辨識(shí)度。
極具視覺沖擊力的包裝既能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶玩在一起,拉進(jìn)兩者之間的距離,又可以讓品牌在市場(chǎng)中保持活躍度,將有趣味、有溫度、有料有梗的品牌形象展現(xiàn)在用戶面前。同時(shí),高顏值的包裝還可以逐漸形成品牌的社交貨幣,助力品牌傳播,可謂是一舉多得。
-END-
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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