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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
為了推廣新配方無糖可樂，可口可樂拍攝了一支15秒的廣告短片，讓汪星人和喵星人展開了一場辯論「無糖可口可樂是世上最好喝的可樂嗎？」，看似針鋒相對的議題卻被這兩個主角演繹的憨態(tài)可掬，十分有趣。
圖片來源于可口可樂廣告短片截圖
廣告的有趣之處就是將大眾討論很久的問題拋出來引發(fā)大眾思考，而汪星人和喵星人兩者的辯論則像極了大眾生活中關(guān)于產(chǎn)品口味的討論，最后廣告的落腳點放在了「先嘗再說」，引導人們別輕易下結(jié)論，而要喝了可口可樂的全新無糖可樂之后再下結(jié)論，為產(chǎn)品的動銷埋下了伏筆。
可以說，這短短15秒的廣告詮釋了品牌營銷的魅力——讓產(chǎn)品更好賣。更讓人想要主動掏腰包去購買一瓶可口可樂的新品，以便回答文章開頭的「可口可樂是世界上最好喝的可樂嗎？」疑問。
對于品牌來說，讓用戶看廣告到產(chǎn)生購買這一想法的產(chǎn)生，其營銷目的已經(jīng)實現(xiàn)，幫助品牌實現(xiàn)了更廣泛的傳播。究竟可口可樂在用戶心中是否是最好喝的可樂，似乎已經(jīng)不是那么重要。
可口可樂戶外回收廣告牌
同樣是以紅飄帶+手為廣告創(chuàng)意的靈感來源，可口可樂將投放在拉丁美洲的廣告則變成了不同膚色人群中間的相互問候加油的拳頭。
相同的廣告創(chuàng)意，卻傳遞著可口可樂不同的品牌價值觀。而這種有趣的表達形式，也給人們留下了深刻的印象。
同樣是在可口可樂的紅飄帶上玩花樣，可口可樂提出了一個有趣的問題：移除可口可樂LOGO，有多少人能認出可口可樂呢？
于是，可口可樂推出了一組?移除logo的營銷創(chuàng)意」，在廣告中，可口可樂整個瓶身采用品牌標志性的紅色，整個瓶身只剩下了可口可樂的白色飄帶和一組文案。
文案「Labels are for cans, not for people（易拉罐有標簽，而人們不應(yīng)該有）」成功吸引了人們的注意力，讓人開始去思考平等對待與和平相處，這便也是可口可樂傳播的訴求：勸消費者?放下成見與偏見?。
在這個設(shè)計中，依然不變的是「可口可樂紅」，大面積的同類顏色很容易給人極強的視覺沖擊，也讓產(chǎn)品包裝更具辨識度。同時，極簡包裝露出的信息更少，更容易被用戶記住。
在某一年的圣誕節(jié)廣告中，可口可樂推出的拉花瓶，可以將瓶身貼紙變成一朵花，讓好喝好玩輕松俘獲用戶的芳心，讓人印象深刻。
相對于以前用戶的注重品質(zhì)，現(xiàn)在的用戶更喜歡關(guān)注營銷的趣味性，為了展現(xiàn)品牌會玩的特質(zhì)，可口可樂推出了37款蜜語瓶，種草、講道理、躺倒、碰杯、小情緒等蜜語均藏在了瓶身中，在吸引人購買可樂之余，可口可樂利用包裝實現(xiàn)了品牌與用戶之間的互動。
與蜜語瓶有異曲同工之妙的是，可口可樂推出的歌詞瓶、臺詞瓶、城市瓶等，他們通過文字交流的方式與用戶溝通，通過意料之外情理之中的文案去打動用戶，以此來吸引不同性格、地域、喜好的用戶為品牌的“創(chuàng)意”買單。
如果說，以上的包裝設(shè)計都不夠吸引人，那下邊這組可口可樂邀請米蘭時裝品牌Moschino為可口可樂設(shè)計的包裝，可以說是足夠的亮眼，已經(jīng)達到了可以珍藏的級別。
除此之外，以下幾款可口可樂推出的瓶身設(shè)計，也足夠的亮眼，有辨識度。
極具視覺沖擊力的包裝既能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶玩在一起，拉進兩者之間的距離，又可以讓品牌在市場中保持活躍度，將有趣味、有溫度、有料有梗的品牌形象展現(xiàn)在用戶面前。同時，高顏值的包裝還可以逐漸形成品牌的社交貨幣，助力品牌傳播，可謂是一舉多得。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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