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“聽君一席話,如聽一席話。”
“關(guān)于明天的事情,我們后天就知道了?!?/p>
“雪崩的時(shí)候,沒有一片雪花是不崩的?!?nbsp;
最近,一種名為“廢話文學(xué)”的梗逐步在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)酵,甚至出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
在微博,網(wǎng)友展開了#廢話文學(xué)大賽#,話題總閱讀量上億,登上熱搜;在B站,題為《廢話連篇》的視頻播放量達(dá)464.9萬(wàn),彈幕留下“再來(lái)億遍”的打卡記錄。
簡(jiǎn)而言之,廢話文學(xué),就是“說(shuō)了什么,又好像什么都沒說(shuō)”,就好像你讀了這篇文章,又好像沒讀。
“廢話文學(xué)”能火多久不重要,重要的是,年輕人四溢的情緒在一次次推動(dòng)梗的流行。但制造互聯(lián)網(wǎng)謎因,沒有固定套路。
往前追溯,早在圖文時(shí)代,“廢話文學(xué)”大概就出現(xiàn)了。比如,微博大V@古城鐘樓,每天發(fā)布的內(nèi)容就是“鐺鐺鐺鐺”的重復(fù)內(nèi)容,依然收獲了百萬(wàn)粉絲關(guān)注。
不同的是,在短視頻時(shí)代,在網(wǎng)友接力玩梗后,“廢話文學(xué)”似乎有了更多可供挖掘的內(nèi)涵,也因?yàn)槎桃曨l具有“病毒式傳播”的特性,“廢話文學(xué)”得以更迅速地在大眾語(yǔ)境里成為顯學(xué)。
據(jù)“時(shí)趣”溯源,今年在社交媒體興起的“廢話文學(xué)”起源于一首說(shuō)唱歌曲《官方回答》。其中一句歌詞是:“官方地回答了他的廢話”,原唱烘托出牛逼轟轟的態(tài)度感。這種特質(zhì)吸引了年輕用戶,成為了抖音熱門配樂(lè)。
此后,“廢話文學(xué)”開始慢慢在微博走紅。網(wǎng)友們也順著這個(gè)思路在微博展開#廢話文學(xué)大賽#,該話題在微博的總閱讀量也達(dá)9000多萬(wàn),登上熱搜。
B站的UP主們通過(guò)二次創(chuàng)作,將“廢話文學(xué)”發(fā)揚(yáng)光大,創(chuàng)作出如《聽君一席話,全是廢話》《教你如何正確地說(shuō)廢話》《乒乒乓乓,廢話無(wú)雙》等視頻內(nèi)容。
快手用戶也在花式玩梗,廢話文學(xué)儼然成為了一種社交必備武器。這也引得藍(lán)V賬號(hào)開始玩梗,比如正午陽(yáng)光官方號(hào)就發(fā)了一則喬四美的廢話文學(xué)視頻。
在抖音搜索“廢話文學(xué)”,則是另一番景象。
和明星相關(guān)的廢話文學(xué)視頻占據(jù)推薦頁(yè)前列的位置,張藝興、時(shí)代少年團(tuán)等明星都成了“廢話文學(xué)”十級(jí)學(xué)者。此外,抖人也在挖掘廢話文學(xué)新的使用場(chǎng)景,從而延伸出#西游記廢話文學(xué)# #東北廢話文學(xué)# 等分支話題。
視頻時(shí)代,信息過(guò)載成了普遍的精神負(fù)擔(dān)。面對(duì)體量爆炸的信息,年輕人需要情緒出口,梗是傳達(dá)這些情緒的工具和載體。載體本身無(wú)好壞,使用卻要講究方式和場(chǎng)合。
如果網(wǎng)友們有記憶,應(yīng)該記得在廢話文學(xué)之前,已經(jīng)有多種生根于社交媒體的“文學(xué)”熱梗誕生,比如糊弄學(xué)、丫頭文學(xué)、卑微文學(xué)(又稱“舔狗文學(xué)”)、街頭“詛咒”文學(xué)等。
糊弄學(xué)起源于豆瓣的“糊弄學(xué)”小組,14萬(wàn)人化身“弄弄子”,將糊弄做成了一門學(xué)問(wèn),主要針對(duì)生活中不想做卻又不得不做的事,“弄弄子”們力求用最少的時(shí)間和最巧妙的心思糊弄過(guò)去。這些糊弄的方法論也被整理成冊(cè),在社交媒體被大量傳閱。
丫頭文學(xué)出自微博上一些女性對(duì)身邊普信男油膩發(fā)言的控訴。從三三兩兩的私人吐槽開始,“丫頭文學(xué)”逐漸成為普信男說(shuō)話方式的代名詞。目前,#中式陽(yáng)剛#的微博閱讀量已達(dá)到2.6億。
今年6月,王思聰與網(wǎng)紅孫一寧的聊天記錄曝光后,其中的土味情話被制作成表情包,讓“舔狗文學(xué)”出圈。
“街頭‘詛咒’文學(xué)”出自豆瓣網(wǎng)友的觀察和記錄,主要內(nèi)容是在生活中看到的各種有趣的告示和標(biāo)語(yǔ),一般都帶有濃濃的警告意味,詼諧的表達(dá)又讓人在能夠自動(dòng)生成語(yǔ)音,讓人看了開懷,有解壓的作用。
如果要尋找共性,這些梗和“985廢物””打工人”類似,都是互聯(lián)網(wǎng)原住民們或自嘲、或自?shī)首詷?lè)的情緒出口。年輕人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播情緒性內(nèi)容,再消解自身難以在現(xiàn)實(shí)生活中被妥善處理的情緒。
而諸多互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)之所以能夠大火,大概有三個(gè)原因。
首先,互聯(lián)網(wǎng)有大量可供檢索和總結(jié)的內(nèi)容,其中一些有記憶點(diǎn)的用詞和表達(dá),引發(fā)共鳴后,會(huì)被廣發(fā)傳播。其次,年輕人需要有經(jīng)驗(yàn)可循的、能夠直接套用的言論模板。
最后,能火到出圈的梗,都有解構(gòu)空間,被賦予了延伸意義。有越來(lái)越多的人對(duì)梗進(jìn)行二創(chuàng),才能讓梗在多種場(chǎng)合下適用。比如,廢話文學(xué)就可以沿用到各種對(duì)話場(chǎng)景中。
不過(guò),熱門梗雖然是被提煉的、有記憶點(diǎn)的表達(dá),也因?yàn)閿?shù)量太多、日常生活中的使用頻次太高,而讓人產(chǎn)生“梗過(guò)載”的厭惡感。
UP主司墨堯發(fā)布了題為《梗雖好,但不要貪杯哦》的視頻,播放量高達(dá)196.8萬(wàn)。UP主總結(jié),“我這里指的是把所有梗都搞在一起,導(dǎo)致說(shuō)了很多卻沒有意義的縫合怪,適度玩梗是OK的?!?/p>
每天都在誕生新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗,這樣養(yǎng)活了一批“解梗”的短視頻賬號(hào)。
目前,抖音上每月活躍著數(shù)百個(gè)解梗賬號(hào)。這些賬號(hào)每天搜羅熱門話題,再將其用通俗易懂的方式解讀出來(lái)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),抖音上帶“?!钡馁~號(hào)至少有479個(gè),有10個(gè)解梗賬號(hào)的粉絲量超過(guò)100萬(wàn)。
比如,粉絲量級(jí)最大的賬號(hào)為“啥都懂點(diǎn)”,粉絲數(shù)745萬(wàn),三年里一共發(fā)布了732條解梗內(nèi)容,累計(jì)獲贊2.6億次;“十萬(wàn)個(gè)梗百科”從2018年開始更新的,至今解讀了800多個(gè)梗,粉絲量近380萬(wàn),視頻累計(jì)獲贊超過(guò)8000萬(wàn)次。
但由于同質(zhì)化嚴(yán)重,解梗賬號(hào)也陷入了內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)。一些賬號(hào)甚至一天更新40條,更新速度甚至超過(guò)了某些用戶刷視頻的頻率。也有賬號(hào)已經(jīng)放棄更新,比如116.1萬(wàn)粉絲的“梗百科”清空了視頻。
可見,由于大多數(shù)梗的生命周期太短,“解?!辟~號(hào)的生存境況就比較艱難。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),玩梗,則是一種借勢(shì)營(yíng)銷的輕松打法。
但“玩梗營(yíng)銷”的前提是,把自己變成用戶,懂得梗的內(nèi)涵,并迅速跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)熱門流行詞“朝生暮死”的時(shí)代,品牌們也只能時(shí)刻保持敏銳,才能吃得上梗的紅利。
官博賣萌,是常見且安全的玩法
老鄉(xiāng)雞的運(yùn)營(yíng)人員掌握了糊弄學(xué)的精髓
值得注意的是,“玩梗營(yíng)銷”是一把雙刃劍,稍有不慎,引火燒身。比如,女性話題、惡性社會(huì)事件、爭(zhēng)議性社會(huì)議題等熱點(diǎn)和梗,并不適合品牌官方下場(chǎng)加入。
哪吒汽車作繭自縛的一幕,就是一個(gè)代表性案例。
今年8月初,哪吒汽車當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人“彭鋼”在微信群內(nèi)建議:“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì),官宣請(qǐng)他做代言人,壞人也需要機(jī)會(huì)”,理由是“這事五分鐘出圈,其實(shí)可以試試,大不了,回頭官方道歉開除相關(guān)人員”。這項(xiàng)提議還得到了群友“做錯(cuò)了也是熱點(diǎn)”的回應(yīng)。
事后,聊天截圖被發(fā)到微博,引發(fā)了一片吐槽。哪吒汽車官方微博發(fā)文:“立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼,群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除”。
在熱點(diǎn)層出的時(shí)代,品牌疲于追逐熱度、作繭自縛的例子不在少數(shù)。而要用正確的姿勢(shì)“玩?!被蜃窡狳c(diǎn),最根本的要求是做一個(gè)三觀在線的正常人。
梗的出發(fā)點(diǎn)并非流量,而是年輕人的情緒表達(dá)。品牌理解了這一點(diǎn),才算是真正的5G沖浪達(dá)人,能夠融入狂歡的人群,用腦洞和二次創(chuàng)作去獲得更大的流量。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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