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有了王力宏、劉德華、林俊杰這些明星的試水,9月9日孫燕姿在抖音開啟直播首秀“夏日歌會(huì)”,這場(chǎng)直播吸引超過1200萬(wàn)粉絲觀看,直播點(diǎn)贊數(shù)破6億,又是一個(gè)明星在抖音現(xiàn)象級(jí)的直播。
孫燕姿在2000年發(fā)行第一張專輯一舉拿下“最佳新人獎(jiǎng)”,之后孫燕姿堪稱高產(chǎn)3年內(nèi),她就發(fā)行了7張專輯,而且毫不“注水”,每一首的歌曲廣泛流傳。
出道21年周年的孫燕姿在抖音開通個(gè)人賬號(hào),9月9號(hào)晚8點(diǎn)開始直播,1個(gè)多小時(shí)的直播里演唱了8首歌曲,孫燕姿還開玩笑道:“今天演唱的歌曲都是冷門歌曲”。
“冷門歌手”這個(gè)梗是一位00后的小朋友發(fā)帖說(shuō)到“和大家分享一位新加坡冷門歌手”。
隨后帖子內(nèi)容被廣大微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā),一時(shí)間“冷門歌手孫燕姿”的梗火爆網(wǎng)絡(luò),不久之后孫燕姿出來(lái)發(fā)微博逗趣:“感謝大家關(guān)注,不久就會(huì)有新歌”。
回到孫燕姿抖音直播首秀上看,2020年開始疫情導(dǎo)致線下活動(dòng)驟減,促使明星加速入駐短視頻平臺(tái),尋求更多的曝光與流量。緊接著抖音開始布局電商直播生態(tài),陳赫、朱梓驍、薛之謙、張庭、王祖藍(lán)等演員、歌手陸續(xù)入局直播帶貨,一場(chǎng)場(chǎng)亮眼的直播成績(jī),一次次刷新直播帶貨的記錄。
一時(shí)間明星直播帶貨仿佛成為最快速的賺錢路徑,各平臺(tái)也爭(zhēng)相邀請(qǐng)各大明星為直播間品牌背書,吸引消費(fèi)者購(gòu)物。
通過直播帶貨明星靠直播再度圈粉,平臺(tái)通過明星的粉絲效應(yīng)得到了什么?
明星越來(lái)越多明星入駐平臺(tái),但明星各自的營(yíng)業(yè)方式與核心訴求不一樣,例如:
“朱梓驍目前已經(jīng)全職直播帶貨”、“劉德華入駐專場(chǎng)直播圍繞著演員二字展開”、“孫燕姿夏日歌會(huì)以邊唱歌邊聊天的形式讓大家懷念”、“蔡康永開設(shè)了直播聊天室”等。
針對(duì)不同明星特點(diǎn),平臺(tái)也提供了不同的運(yùn)營(yíng)策略,從內(nèi)容上打造多元的明星IP,把明星營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營(yíng)銷,抖音的年輕用戶群體是一個(gè)不可小覷的體量,年輕當(dāng)紅的流量明星在抖音營(yíng)業(yè),跟隨抖音變裝、舞蹈等熱梗拍攝短視頻獲取粉絲喜愛,而劉德華、孫燕姿、林俊杰等國(guó)民知名度高的明星則用內(nèi)容打通大眾圈層,用專業(yè)、人生、生活等內(nèi)容打動(dòng)粉絲群體,吸引更多粉絲關(guān)注。
有了劉德華的第一次抖音直播首秀的成功,明星內(nèi)容直播成為可復(fù)制的形式,“劉德華出道40周年”、“孫燕姿夏日歌友會(huì)”、“明星的生日會(huì)”等,成為了新的流量密碼,持續(xù)發(fā)展更可能會(huì)成為區(qū)別于直播電商的直播內(nèi)容。
通過邀請(qǐng)“老牌明星”入駐抖音,來(lái)滿足70、80、90后的精神需求和情感需求,通過短視頻或直播讓這些年齡層的用戶得到了因?yàn)橐咔闊o(wú)法線下觀看演唱會(huì)的遺憾。
千禧年之后出生的朋友們,很多人都不認(rèn)識(shí)劉德華、孫燕姿、張惠妹等這些當(dāng)年紅遍演藝圈的歌手、演員。經(jīng)歷過這場(chǎng)直播,讓年輕一代用戶們了解這些明星,從路人轉(zhuǎn)為粉絲,將追星現(xiàn)場(chǎng)搬到了直播間上來(lái)。
在“孫燕姿夏日歌會(huì)”開始前,抖音提前三天開始宣傳,更是有不少粉絲、藝人朋友一起參與到#孫燕姿夏日歌會(huì)#話題當(dāng)中,有新的明星加入抖音,話題流量勢(shì)必會(huì)火爆,利用好話題發(fā)布短視頻讓賬號(hào)獲取更多的流量。
對(duì)于平臺(tái)而言,有著明星帶有的粉絲效應(yīng)吸引粉絲進(jìn)入平臺(tái)觀看直播,帶來(lái)的熱度是價(jià)值是非常高的,不僅提升了粉絲的活躍度,更可以吸引一些沒有使用過抖音的用戶們,有助于平臺(tái)打造明星生態(tài),擁有更多的娛樂領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
讓“老牌明星”突然通網(wǎng)選擇抖音平臺(tái),更多的看到抖音流量與機(jī)會(huì),劉德華與孫燕姿直播并沒有禮物打賞,直播首秀的舉動(dòng)是為了與老粉絲聯(lián)系感情,影響更年輕的圈層,不斷跟隨時(shí)代的腳步進(jìn)步,才能創(chuàng)造更多的價(jià)值。
在“夏日歌會(huì)”的最后,孫燕姿演唱了《遇見》,為這場(chǎng)線上直播畫上了圓滿的句號(hào),這不僅是一場(chǎng)直播,更是很多人心中的記憶,直播結(jié)束后孫燕姿抖音賬號(hào)漲粉到400多萬(wàn),使更多年輕的人繼續(xù)喜歡孫燕姿。
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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