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掉隊(duì)的趣頭條,米讀能救嗎?
2021-09-17 10:18:16

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及,人們已經(jīng)越來越習(xí)慣利用碎片化時(shí)間來看新聞資訊、刷短視頻了,受此影響移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)和短視頻平臺(tái)也迎來了重大利好,而說起移動(dòng)資訊平臺(tái),就不得不提趣頭條。

 
在競爭激烈的內(nèi)容資訊領(lǐng)域,趣頭條以“看趣頭條賺錢”的模式,迅速打開了下沉市場,并于2018年9月14日正式在納斯達(dá)克掛牌上市,成為“移動(dòng)聚合內(nèi)容第一股”,也創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)公司最快上市的記錄。但如今的趣頭條卻日漸走上了下坡路,早已不復(fù)往日輝煌。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不樂觀

近日,趣頭條發(fā)布了其2021年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,趣頭條二季度的營收為12.02億元,與去年同期的14.41億元相比,同比下降了16.6%,與今年一季度的12.91 億元相比,環(huán)比下降了6.9%;凈虧損為2.1億元,與去年同期的2.22億元相比有所收窄;毛利潤為8.74億元,同比下滑了16%。
 
趣頭條之所以出現(xiàn)營收下滑的情況,與其廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳有直接關(guān)系。廣告業(yè)務(wù)一直是趣頭條的主要營收來源,在總營收結(jié)構(gòu)中占據(jù)了相當(dāng)大的比重,一旦廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)營收下降,將會(huì)對(duì)趣頭條的總體營收產(chǎn)生直接影響。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,趣頭條的廣告及市場營收為11.41億元,與去年同期的13.78億元相比,同比下降了17.2%。
 
而其廣告業(yè)務(wù)的下滑,則與廣告投放陣地轉(zhuǎn)移不無關(guān)系。廣告主選擇廣告投放陣地的背后邏輯很簡單,那就是在用戶聚集的領(lǐng)域進(jìn)行廣告投放。受疫情影響,用戶培養(yǎng)出了刷短視頻的習(xí)慣,短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國短視頻用戶達(dá)8.73億,用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。
 
在此背景之下,廣告主自然加大了在短視頻領(lǐng)域的廣告投放力度,資訊內(nèi)容平臺(tái)的廣告收入自然會(huì)受到影響。而在短視頻領(lǐng)域,頭部企業(yè)更是受到廣告主的青睞,以快手為例,據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,今年二季度快手的廣告收入為99.6億元,同比增長了156%,環(huán)比增長了16%。
 
另外,其活躍用戶數(shù)量的減少,也直接影響了廣告主的廣告投放意愿。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年二季度趣頭條的月活躍用戶數(shù)為1.323億,比去年同期的1.365億相比,同比下降3.1%,與今年一季度的1.333億相比,環(huán)比下降了0.8%;日活躍用戶為2910萬,與去年同期的4300萬相比,同比下降了32.3%,與今年一季度的3170萬相比,環(huán)比下降了8.2%。

下沉策略失靈?

在創(chuàng)立早期,趣頭條憑借著“農(nóng)村包圍城市”和“網(wǎng)賺”模式的差異化打法,僅用了一年多的時(shí)間就收獲了7000萬的注冊(cè)用戶,日活用戶也超過了千萬。在資本的助力下,趣頭條更是一路狂奔,但現(xiàn)如今的趣頭條卻日漸陷入了活躍用戶數(shù)量減少的困局。
 
一方面,下沉市場的競爭愈發(fā)激烈。不走尋常路的趣頭條、拼多多和快手,依靠專注下沉市場的差異化打法,實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的快速增長,成功在各自領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。而下沉市場的巨大潛力,也令不少巨頭想要從中分一杯羹。比如,字節(jié)跳動(dòng)在2018年9月推出了瞄準(zhǔn)下沉市場的今日頭條極速版,而今日頭條極速版的上線也給一直深耕下沉市場的趣頭條,帶來了不小的沖擊。
 
另一方面,“網(wǎng)賺”模式越發(fā)常見,趣頭條競爭力明顯下滑。早些時(shí)候,趣頭條在“看趣頭條賺錢”的模式之下收獲了大量用戶,而趣頭條的成功也引起了其他平臺(tái)的競相效仿,軟件商店內(nèi)不斷增多的極速版APP就是最好的證明。另外,趣頭條從2019年三季度就開始了降本增效的策略,受此影響此前被“網(wǎng)賺”模式吸引來的不少用戶,都轉(zhuǎn)向了其他可以獲得更多收益的平臺(tái)之上,其用戶留存日益下滑。
 
另外,平臺(tái)內(nèi)容不足也是趣頭條活躍用戶數(shù)量減少的重要原因。金幣激勵(lì)策略曾是趣頭條獲取用戶的有效方式,但優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)內(nèi)容才是留住用戶的關(guān)鍵。金幣激勵(lì)策略在一定程度上加劇了趣頭條的資金壓力,這也使趣頭條無法為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更具吸引力的激勵(lì)制度,極易造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者出走,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的出走又會(huì)增加趣頭條平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出的難度,進(jìn)而加劇其用戶數(shù)量的下滑。

米讀成救命稻草

面對(duì)營收結(jié)構(gòu)單一、主營業(yè)務(wù)承壓的困局,趣頭條也在積極進(jìn)行版圖擴(kuò)張,尋找第二個(gè)增長點(diǎn)。經(jīng)過幾年的探索,如今的趣頭條已經(jīng)在游戲、直播、網(wǎng)文以及短視頻等多個(gè)領(lǐng)域,有所布局。除了不斷建設(shè)內(nèi)容生態(tài)之外,趣頭條也在不斷完善產(chǎn)品矩陣,其中的米讀APP最被外界看重。
 
首先,網(wǎng)文市場前景廣闊,且用戶黏性很高。據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億,較2020年3月增長了475萬,占網(wǎng)民整體的46.5%。除了用戶在持續(xù)增長之外,網(wǎng)文行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)中國社科院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模288.4億元。
 
其次,米讀APP用戶增長迅速。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的用戶規(guī)模在持續(xù)增加,但并非所有用戶都愿意付費(fèi)觀看。在此背景之下,米讀憑借著“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式,成功在網(wǎng)文領(lǐng)域站住了腳跟,獲得了大量用戶。據(jù)了解,截至二季度末,米讀已經(jīng)攬獲超1000萬的日活用戶。
 
最后,米讀在微短劇領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢。米讀在2020年1月就成立了短劇部門,同年4月首個(gè)IP微短劇上線。到目前為止,米讀已經(jīng)開發(fā)了38部IP短劇,其中更不乏爆款。在變現(xiàn)方面,米讀的首部付費(fèi)點(diǎn)映微短劇《冒牌嬌妻》,上線24小時(shí)付費(fèi)人次過萬。除了付費(fèi)點(diǎn)映之外,短劇《我的契約男友》也獲得了王老吉的獨(dú)家冠名,單集播放量超500萬。
 
米讀小說業(yè)務(wù)對(duì)趣頭條的貢獻(xiàn)值得肯定,不過與其他業(yè)務(wù)相比,米讀小說的體量還十分有限。這也意味著米讀要想成為趣頭條的第二增長曲線,還有很長的路要走。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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