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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
文案怎么寫會讓用戶身臨其境?這個技巧你要會
2021-09-18 09:53:56


你有沒有看過舌尖上的中國?

不怕你笑話,我曾經(jīng)做過這樣一個無聊的實驗,就是·····

我把眼睛閉起來,就聽里面的臺詞解說,都把我聽饞了(哈哈,不小心暴露了我吃貨本性)

這到底為什么呢,我又沒有看到那些美食畫面?

原因就在于它的文案上面!

它的文案給人的感覺就是:

我把眼睛閉起來聽,彷佛腦海中就能出現(xiàn)各種美食的畫面,就跟“放電影”一樣,不信?比如我截取一段,你看下有沒有感覺: 

兩面焦黃的蠔肉
汁水飽滿
蘸上魚露提鮮
一口咬下去
外焦內(nèi)嫩
脆嫩兼?zhèn)?/em>
嘴里瞬間感受到的嫩滑
和牙齒發(fā)力后的爽脆
讓人上癮

是不是就感覺自己在吃一樣?

那我要問你了,為什么它的文案,會讓你產(chǎn)生這種身臨其境的感覺?

其實很簡單,它用的是文案里面一個常見的技巧,叫:

五感法


什么是五感法的寫作技巧呢?

就是從“視覺”,“味覺”,“觸覺”,“嗅覺”,“觸覺”5個不同角度去描寫,讓人產(chǎn)生體驗上的幻覺,眼前出現(xiàn)虛擬畫面

比如美食,用戶吃不到,那我們就用文案讓他“吃到”,漂亮的衣服,用戶穿不到,那我們就用文案讓他“穿上”,類似這些·······

讓用戶享受親身體驗帶來的快感,然后快樂的找你下單!有很強的催眠效果

比如日本小說家《孤獨的美食家》中有非常多的這種寫作技巧,我隨便截取一段寫螃蟹的文字給你看看

暗橘色的石蟹
只有腳尖是黑色的
剝開堅硬的外殼
便看到飽滿的
仿佛果肉版的螃蟹肉

無論蘸了哪一種醬汁
一旦放進(jìn)嘴里
就完全嘗不出醬汁的味道
嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

螃蟹肉很滋潤
舌頭頓時冷得微微發(fā)抖
螃蟹肉帶著生命的口中
殘留著些許海洋的腥味

你看,暗橘色的石蟹只有腳尖是黑色的,剝開堅硬的外殼,便看到飽滿的,仿佛果肉版的螃蟹肉。

這個是不是視覺看到的?

無論蘸了哪一種醬汁,一旦放進(jìn)嘴里,就完全嘗不出醬汁的味道

這個是不是嘴里嘗到的味覺?

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

這個是不是身體的觸覺?

螃蟹肉很滋潤,舌頭頓時冷得微微發(fā)抖

這個是不是身體的觸覺?

螃蟹肉帶著生命的芳香,殘留著些許海洋的腥味

這個是不是鼻子的嗅覺?

作者分別從五感的不同的角度寫,你在看的時候,是不是一邊看,一邊在流口水,然后想要點份螃蟹大餐的沖動?哈哈

我再來舉幾個例子給你看看

比如,之前有一個獼猴桃的文案是這樣寫的:


先去皮、切片
然后用叉子輕輕送入口中
牙齒輕輕一碰就融化了
軟糯微甜和著一股大自然的清香
在口開炸開
順著喉嚨流下去
慵懶感瞬間消失
整個人都神清氣爽
一會工夫倆獼猴桃沒了
忍不住把叉子上的獼猴桃汁也添一下
這可是滿滿的維C呢

首先,用叉子輕輕送入口中,牙齒輕輕一碰就融化了,這個是不是味覺的描寫?

軟糯微甜和著一股大自然的清香在口開炸開,這個是不是味覺還有嗅覺的描寫?

是不是看著文字,自己彷佛在吃獼猴桃?

再比如,有一個描寫精釀啤酒的推文,有一段是這樣寫的


先聞一聞
有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味
甘醇而不嗆鼻

酒液入口
玉米的甜味一閃而過
轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來
糟香有點沖但不辣
也不苦

將酒吞下
感受它滑到胃里
嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜
慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香,不膩,不雜
第二天起床仍覺得胸口暖暖的

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味,甘醇而不嗆鼻

是不是描寫啤酒的氣味?這是嗅覺

玉米的甜味一閃而過,轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來,糟香有點沖但不辣,也不苦,

是不是啤酒入口后的味覺描寫?

將酒吞下,感受它滑到胃里,嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜,慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香,不膩,不雜

是不是還是味覺?


讀這樣的文案,你有沒有正在喝啤酒的感覺?腦海中甚至浮現(xiàn)出了畫面?
好,到這里,你可能要問了:

老師,這種“五感法”寫文案,只能寫美食文案嗎?其他產(chǎn)品能不能用呢?

當(dāng)然!

你記?。褐灰怯脩舴浅T谝狻ぁぁぁぁ?/section>

你產(chǎn)品過程體驗

那么都可以用這種方式寫文案!比如衣服,電子產(chǎn)品,美妝產(chǎn)品等等

不信的話,我們來舉一個電子產(chǎn)品的例子,比如筆記本


撕開外面一層透明薄膜  ···········(視覺)
能聽到一陣清脆的嘶嘶聲  ···········(聽覺)

緊接著是


一股強大科技?xì)庀?/em>
就撲鼻而來  ···········(嗅覺)

這時候
它那一流金屬質(zhì)感,完美流線身型
完全呈現(xiàn)在眼前  ···········(視覺)

忍不住把手指放上去
冰涼冰涼的
  ···········(觸覺)
感覺像是一位高冷的世外高人似的

是不是超級簡單,現(xiàn)在馬上拿出A4紙,把五感分別寫出來,然后組合在一起,你會發(fā)現(xiàn)·····

一個能讓用戶身臨其境的文案,就出來了!

當(dāng)用戶提前感受到產(chǎn)品帶給自己的舒服體驗,你還怕他對你的產(chǎn)品沒欲望嗎?是不是很好用,這個技巧你學(xué)會了嗎?

-END-


何楊
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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