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文案怎么寫會(huì)讓用戶身臨其境?這個(gè)技巧你要會(huì)
2021-09-18 09:53:56


你有沒有看過舌尖上的中國(guó)?

不怕你笑話,我曾經(jīng)做過這樣一個(gè)無聊的實(shí)驗(yàn),就是·····

我把眼睛閉起來,就聽里面的臺(tái)詞解說,都把我聽饞了(哈哈,不小心暴露了我吃貨本性)

這到底為什么呢,我又沒有看到那些美食畫面?

原因就在于它的文案上面!

它的文案給人的感覺就是:

我把眼睛閉起來聽,彷佛腦海中就能出現(xiàn)各種美食的畫面,就跟“放電影”一樣,不信?比如我截取一段,你看下有沒有感覺: 

兩面焦黃的蠔肉
汁水飽滿
蘸上魚露提鮮
一口咬下去
外焦內(nèi)嫩
脆嫩兼?zhèn)?/em>
嘴里瞬間感受到的嫩滑
和牙齒發(fā)力后的爽脆
讓人上癮

是不是就感覺自己在吃一樣?

那我要問你了,為什么它的文案,會(huì)讓你產(chǎn)生這種身臨其境的感覺?

其實(shí)很簡(jiǎn)單,它用的是文案里面一個(gè)常見的技巧,叫:

五感法


什么是五感法的寫作技巧呢?

就是從“視覺”,“味覺”,“觸覺”,“嗅覺”,“觸覺”5個(gè)不同角度去描寫,讓人產(chǎn)生體驗(yàn)上的幻覺,眼前出現(xiàn)虛擬畫面

比如美食,用戶吃不到,那我們就用文案讓他“吃到”,漂亮的衣服,用戶穿不到,那我們就用文案讓他“穿上”,類似這些·······

讓用戶享受親身體驗(yàn)帶來的快感,然后快樂的找你下單!有很強(qiáng)的催眠效果

比如日本小說家《孤獨(dú)的美食家》中有非常多的這種寫作技巧,我隨便截取一段寫螃蟹的文字給你看看

暗橘色的石蟹
只有腳尖是黑色的
剝開堅(jiān)硬的外殼
便看到飽滿的
仿佛果肉版的螃蟹肉

無論蘸了哪一種醬汁
一旦放進(jìn)嘴里
就完全嘗不出醬汁的味道
嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

螃蟹肉很滋潤(rùn)
舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖
螃蟹肉帶著生命的口中
殘留著些許海洋的腥味

你看,暗橘色的石蟹只有腳尖是黑色的,剝開堅(jiān)硬的外殼,便看到飽滿的,仿佛果肉版的螃蟹肉。

這個(gè)是不是視覺看到的?

無論蘸了哪一種醬汁,一旦放進(jìn)嘴里,就完全嘗不出醬汁的味道

這個(gè)是不是嘴里嘗到的味覺?

嘴巴和手指立刻變得滑膩膩的

這個(gè)是不是身體的觸覺?

螃蟹肉很滋潤(rùn),舌頭頓時(shí)冷得微微發(fā)抖

這個(gè)是不是身體的觸覺?

螃蟹肉帶著生命的芳香,殘留著些許海洋的腥味

這個(gè)是不是鼻子的嗅覺?

作者分別從五感的不同的角度寫,你在看的時(shí)候,是不是一邊看,一邊在流口水,然后想要點(diǎn)份螃蟹大餐的沖動(dòng)?哈哈

我再來舉幾個(gè)例子給你看看

比如,之前有一個(gè)獼猴桃的文案是這樣寫的:


先去皮、切片
然后用叉子輕輕送入口中
牙齒輕輕一碰就融化了
軟糯微甜和著一股大自然的清香
在口開炸開
順著喉嚨流下去
慵懶感瞬間消失
整個(gè)人都神清氣爽
一會(huì)工夫倆獼猴桃沒了
忍不住把叉子上的獼猴桃汁也添一下
這可是滿滿的維C呢

首先,用叉子輕輕送入口中,牙齒輕輕一碰就融化了,這個(gè)是不是味覺的描寫?

軟糯微甜和著一股大自然的清香在口開炸開,這個(gè)是不是味覺還有嗅覺的描寫?

是不是看著文字,自己彷佛在吃獼猴桃?

再比如,有一個(gè)描寫精釀啤酒的推文,有一段是這樣寫的


先聞一聞
有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味
甘醇而不嗆鼻

酒液入口
玉米的甜味一閃而過
轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來
糟香有點(diǎn)沖但不辣
也不苦

將酒吞下
感受它滑到胃里
嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜
慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香,不膩,不雜
第二天起床仍覺得胸口暖暖的

有一股小麥的清澈甘香混合老窖的陳味,甘醇而不嗆鼻

是不是描寫啤酒的氣味?這是嗅覺

玉米的甜味一閃而過,轉(zhuǎn)而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出來,糟香有點(diǎn)沖但不辣,也不苦,

是不是啤酒入口后的味覺描寫?

將酒吞下,感受它滑到胃里,嘴里留下類似玉米和高粱混合的甘甜,慢慢轉(zhuǎn)為糯米的香,不膩,不雜

是不是還是味覺?


讀這樣的文案,你有沒有正在喝啤酒的感覺?腦海中甚至浮現(xiàn)出了畫面?
好,到這里,你可能要問了:

老師,這種“五感法”寫文案,只能寫美食文案嗎?其他產(chǎn)品能不能用呢?

當(dāng)然!

你記?。褐灰怯脩舴浅T谝狻ぁぁぁぁ?/section>

你產(chǎn)品過程體驗(yàn)

那么都可以用這種方式寫文案!比如衣服,電子產(chǎn)品,美妝產(chǎn)品等等

不信的話,我們來舉一個(gè)電子產(chǎn)品的例子,比如筆記本


撕開外面一層透明薄膜  ···········(視覺)
能聽到一陣清脆的嘶嘶聲  ···········(聽覺)

緊接著是


一股強(qiáng)大科技?xì)庀?/em>
就撲鼻而來  ···········(嗅覺)

這時(shí)候
它那一流金屬質(zhì)感,完美流線身型
完全呈現(xiàn)在眼前  ···········(視覺)

忍不住把手指放上去
冰涼冰涼的
  ···········(觸覺)
感覺像是一位高冷的世外高人似的

是不是超級(jí)簡(jiǎn)單,現(xiàn)在馬上拿出A4紙,把五感分別寫出來,然后組合在一起,你會(huì)發(fā)現(xiàn)·····

一個(gè)能讓用戶身臨其境的文案,就出來了!

當(dāng)用戶提前感受到產(chǎn)品帶給自己的舒服體驗(yàn),你還怕他對(duì)你的產(chǎn)品沒欲望嗎?是不是很好用,這個(gè)技巧你學(xué)會(huì)了嗎?

-END-


何楊
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    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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