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4A廣告圈（ID：newggm）獨(dú)家編輯
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
早上好呀！
這兩天圈主刷到了一個(gè)話題，關(guān)于句子的修辭手法。
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比喻句真的是一個(gè)非常妙的修辭手法，它能將一句普通的話變得更生動(dòng)，也能將各種元素的聯(lián)系進(jìn)行放大，從而讓句子更有內(nèi)涵。
所以比喻句基本上是，我們從小到大最?lèi)?ài)用的修辭手法了，在品牌文案中也是出現(xiàn)了不少。
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比喻最常見(jiàn)的作用，就是形象描寫(xiě)，將一些抽象的事物，通過(guò)比喻的手法變得更具象，可感知。
眼見(jiàn)了生命輪回
才驚覺(jué)時(shí)間是賊，人生一粟
時(shí)間是一樣很抽象的東西，但每日優(yōu)鮮將它比喻成了賊、小偷，將時(shí)間偷偷帶走我們寶貴東西，形象地表達(dá)了出來(lái)。
像媽媽剛晾好的襯衫，
像找不到頭緒的試卷，
想第一次見(jiàn)你，自帶的光。
——亮白色
我說(shuō)，像時(shí)間
我說(shuō)，像歲月
我說(shuō)，像山后的溪
你不懂
我說(shuō)，像每個(gè)月的薪水
你
就懂了
——流光銀
這是19年，MINI和杜比視界、 SONY一起合作推出的一本汽車(chē)寫(xiě)真詩(shī)集。用比喻句，通過(guò)日常中的事物去了解車(chē)身的顏色，既形象，又有一種猜謎語(yǔ)的互動(dòng)感。
一落霜，
世界就成了一顆糖。
與生活比脾氣的你
在于生活的試探中
底線就像海平面
忽遠(yuǎn)忽近
把底線比喻成海平面，真的很形象。
做人就像剃須，
進(jìn)退都要拿捏好分寸
世界上有一種專門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，
叫做長(zhǎng)大
在比喻手法的幫助下，我們能更理解文案想要傳達(dá)的內(nèi)涵。
并且通過(guò)將抽象的事物具體的形象化，比喻的手法，能突出強(qiáng)調(diào)品牌與產(chǎn)品的特性、特點(diǎn)和作用，讓大眾更理解產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，以及品牌的定位和服務(wù)。
我們不生產(chǎn)水，
我們只是大自然的搬運(yùn)工。
還是這句耳熟能詳?shù)奈陌?，農(nóng)夫山泉將自己比喻成了搬運(yùn)工，體現(xiàn)品牌的匠心和突出了品牌水的天然健康品質(zhì)。
花店是點(diǎn)亮了的夢(mèng)，
城市是夢(mèng)生長(zhǎng)的花園
會(huì)賺錢(qián)的錢(qián)包
——余額寶
衣服，是最動(dòng)人的語(yǔ)言。
淘寶將衣服比喻成語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)了衣物在社交中的重要作用性，并有一定買(mǎi)衣服的感召力。
當(dāng)然了，其實(shí)在比喻句里，最常見(jiàn)的作用還有抒情，借著借喻的事物代表的情感，強(qiáng)化文案背后的情感。
過(guò)去的遺憾 是照亮前進(jìn)的微光
——京東與新世相聯(lián)合出品的《神偷》
借用“微光”一次，將遺憾變得更美好，也傳遞出樂(lè)觀面對(duì)遺憾的含義。
安靜是種奢侈品，
特供孤獨(dú)的人。
把安靜比喻成了奢侈品，能感受到現(xiàn)代人對(duì)于“一個(gè)人時(shí)光”的向往。
高考這張?jiān)嚲?/p>
就像人生鏡像的中軸線
把問(wèn)號(hào)寫(xiě)在這邊
答案就會(huì)出現(xiàn)在那邊
把汗水寫(xiě)在這邊
光芒就會(huì)閃耀在那邊
把“我們”寫(xiě)在這邊
我們也一定會(huì)一起在那邊
——湖南衛(wèi)視高考廣告片
很多人喜歡把心事扔進(jìn)河里，
就變成了石頭
——中國(guó)銀聯(lián)【詩(shī)歌pos機(jī)】
圈主很喜歡這句話，簡(jiǎn)單的比喻就將心事的沉和重，展現(xiàn)的一覽無(wú)遺。
有時(shí)候孤獨(dú)和關(guān)節(jié)炎一樣痛
——印度公益廣告
味道是時(shí)光機(jī)，
把長(zhǎng)大的時(shí)光一口一口咽下。
媽媽的味道，是你回家的路標(biāo)
——方太
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所以說(shuō)，適當(dāng)?shù)脑谖陌钢屑尤胍恍┬揶o手法，可以增添情味，或把事物寫(xiě)得更具體、神形畢現(xiàn)，抒發(fā)愛(ài)憎分明的感情。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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