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縱觀視頻市場,愛優(yōu)騰占據(jù)長視頻平臺,抖快視頻號瓜分短視頻平臺,長短視頻賽道格局已定。但人口紅利逐漸消退、流量見頂、存量競爭等問題讓各大視頻平臺憂心忡忡,各大視頻平臺都需要新的流量入口。因此,處于長短視頻夾縫中的中視頻成了新風(fēng)口。
B站、西瓜視頻、愛奇藝隨刻成為最早入局中視頻賽道的玩家。其中,以西瓜視頻對中視頻的布局最為為久遠(yuǎn)。
西瓜視頻成立于2016年,是字節(jié)跳動旗下頭條系的業(yè)務(wù)之一。背靠字節(jié)跳動的西瓜視頻無疑是視頻賽道的一匹黑馬,從誕生初期就顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。
從資源上看,西瓜視頻背靠大廠,共享頭條系流量資源。QuestMobile 統(tǒng)計顯示,抖音、西瓜視頻、火山小視頻,字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶數(shù)已接近6億。而頭條系的流量資源是復(fù)合利用的,西瓜視頻可以共享其他頭條系產(chǎn)品的資源,實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流。
從技術(shù)上看,西瓜視頻沿用頭條系的推薦引擎,同時發(fā)力用戶端和創(chuàng)作人端,實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動。西瓜視頻基于用戶行為提取視頻內(nèi)容和用戶興趣特征,通過算法分析為用戶推薦精準(zhǔn)適配的內(nèi)容。西瓜視頻還會利用算法分析視頻的受歡迎程度,為其匹配不同規(guī)模的流量池,為創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
西瓜視頻背靠資本,有充足的流量、技術(shù)和資金的支撐。憑借自身優(yōu)勢,西瓜視頻已經(jīng)開始和其他頭部玩家競爭,布局長短視頻賽道。2020年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)中視頻賽道,掀起視頻賽道的新浪潮。
西瓜視頻總裁任利鋒曾將中視頻定義為:1-30分鐘視頻,橫屏,以PGC內(nèi)容為主。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,介于長視頻和短視頻之間的中視頻開始受到用戶青睞。此后,中視頻市場處于快速發(fā)展階段。
一方面,中視頻賽道增長空間大。據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年度中國中視頻平臺市場研究報告》顯示,2020年中視頻平臺月度人均日消費(fèi)時長增長趨勢明顯,用戶對10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高,增長達(dá)10.7%,以PUGC為主的中視頻市場處于快速發(fā)展階段。
另據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示,在2020年國內(nèi)網(wǎng)民用戶群體中,消費(fèi)中視頻的用戶便已經(jīng)達(dá)到6.05億人次,網(wǎng)民滲透率達(dá)到64%。這些數(shù)據(jù)表明,中視頻目前仍處流量洼地,依然有著很大的提升空間。
另一方面,視頻平臺與非視頻平臺同步布局中視頻賽道。視頻平臺在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上以兼容的形式開發(fā)中視頻領(lǐng)域,比如愛奇藝上線“隨刻”,騰訊視頻發(fā)布“中視頻”戰(zhàn)略。而微博、微信、知乎、百度等社交垂類平臺也通過開辟視頻號、推出App等方式布局中視頻。
在長短視頻天花板已現(xiàn)的情況下,視頻平臺紛紛加碼中視頻賽道,進(jìn)一步補(bǔ)充平臺的內(nèi)容版塊。隨著用戶需求轉(zhuǎn)變,中視頻的廣闊市場前景被發(fā)掘出來。中視頻成為了新老玩家們的又一個發(fā)力點(diǎn)。
西瓜視頻長時間橫跳在長短視頻賽道之間,始終無法突圍。而西瓜視頻總裁任利鋒在2020西瓜PLAY好奇心大會中提出,“中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經(jīng)超過20%”。此后,中視頻賽道成了西瓜視頻發(fā)力的新方向。細(xì)數(shù)西瓜視頻對中視頻的發(fā)力點(diǎn),不外乎以下兩點(diǎn)。
從用戶角度看,西瓜視頻堅持內(nèi)容為王,持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。西瓜視頻通過聯(lián)合多個領(lǐng)域有影響的人物,為用戶提供專業(yè)有深度的內(nèi)容。比如西瓜視頻推出“新知十講”系列節(jié)目,邀請數(shù)位知名學(xué)者,聚焦人文社科、商業(yè)財經(jīng)、科技健康、個人成長等泛知識領(lǐng)域,為用戶進(jìn)行專業(yè)知識講解。
從創(chuàng)作者角度看,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”給予創(chuàng)作人流量傾斜,解決創(chuàng)作人的生存困境。通過“中視頻伙伴計劃”創(chuàng)作人可以同時享受三個平臺的流量和收益,進(jìn)一步增加作品曝光度,進(jìn)而提高創(chuàng)作人收益,激勵創(chuàng)作人的興趣。同時,這項計劃也為創(chuàng)作者們的原創(chuàng)作品提供權(quán)益保護(hù),助力知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)。
近日,西瓜視頻發(fā)布“中視頻伙伴計劃”成績單,數(shù)據(jù)顯示,從6月上線至今,6300位作者實(shí)現(xiàn)了收入翻倍,12.5萬人實(shí)現(xiàn)收益提現(xiàn),3628位作者月入過萬。由數(shù)據(jù)可知,“中視頻伙伴計劃”提高了創(chuàng)作者的收益。
西瓜視頻從用戶和創(chuàng)作人入手,為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為創(chuàng)作者提供發(fā)展空間,打造出一個自身的的中視頻生態(tài)。
長短視頻競爭乏力,中視頻橫空出世,承載了各個平臺吸引流量的期望。在中視頻的風(fēng)口之下,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人是視頻平臺的核心競爭力,最先獲得入場券的西瓜視頻在創(chuàng)作人這一問題上又會遇到怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢?
一方面,西瓜視頻調(diào)性不明,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人留存難。由于平臺文化不同,外來創(chuàng)作人在西瓜視頻留存較難。西瓜視頻的創(chuàng)作人分為外來創(chuàng)作人和本土創(chuàng)作人兩類,前者是通過重金挖人,后者是平臺扶持。但多數(shù)外來創(chuàng)作人與平臺調(diào)性不符,難以留存。比如回歸B站的敖廠長。
另一方面,西瓜視頻的扶持計劃初見成效,入駐平臺的創(chuàng)作人持續(xù)增加。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示,截至2020年8月,西瓜視頻的月活創(chuàng)作者人數(shù)已達(dá)到280萬,比年初增長175%;平均每天均有超8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
用戶留存靠內(nèi)容,內(nèi)容生產(chǎn)靠創(chuàng)作人,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人成為中視頻平臺的競爭點(diǎn)。西瓜視頻在創(chuàng)作人的核心問題上顯得格外慎重,一邊引進(jìn)創(chuàng)作人,一邊培養(yǎng)創(chuàng)作人,期望能夠以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶留存。
資本雄厚的西瓜視頻在長短視頻爭奪戰(zhàn)中已經(jīng)落敗。如今,西瓜視頻成功地抓住了中視頻的新風(fēng)口。但是,它能否借中視頻翻身,還需拭目以待。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)