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作者|西索
埋點本身現(xiàn)在已經(jīng)有太多的集成解決方案,神策、諸葛IO、GIO,但是在實踐的過程中仍然還是會碰都很多問題,這些問題都是躺過的坑。
前期規(guī)范執(zhí)行之后,后續(xù)隨著業(yè)務的拓展,已有數(shù)據(jù)字段滿足不了業(yè)務的分析需求;
埋點從應用端來區(qū)分,web/ios/android,小程序,公眾號,然后還要區(qū)分一下是否是原生,還是H5,新老版本之間肯定會帶來一些模塊化的差異;
前端請求服務端的數(shù)據(jù)大多是存在binlog里面的,數(shù)據(jù)日志同步解析的過程里面可能會存在丟包的可能性,數(shù)倉的穩(wěn)定性也會影響數(shù)據(jù)質量;后端服務信息存儲的數(shù)據(jù)是存在mysql,表字段結構化,分多表存儲,需要靠主鍵進行關聯(lián),有大量的ETL過程。兩者之間可能因為數(shù)據(jù)清洗、處理、實時技術等原因,造成數(shù)據(jù)差異化;
自埋點一般都會定義一個唯一id作為區(qū)分用戶的標志,但是第三方是缺少用戶屬性信息的判斷,一般會以設備號uuid/imse,或者IP地址段、mac地址段作為區(qū)分標志,從而造成統(tǒng)計數(shù)據(jù)上的差異化,對于留存分析、轉化分析、流失分析需要用到明細數(shù)據(jù)的場景,可兼容性不是很友好;
絕大多數(shù)情況下我們說埋點,一般都是說前端埋點,前端開發(fā)工程師在做埋點的時候又多是人為埋點,在開發(fā)過程中,會造成部分信息冗余、重復、記錄不完整的情況存在;
埋點不能夠只有一套標準規(guī)范,多生態(tài)應用下,業(yè)務繁瑣,在產(chǎn)品、技術的架構上有明顯的差異,不同的產(chǎn)品、模塊、坑位、點擊事件的定義也可能有一定的區(qū)別,這時候可能需要根據(jù)場景劃分不同的埋點標準;
往往會在埋點里面增加一個json的字段(bdata),在埋點的時候寫入自定義的業(yè)務信息進行場景識別,譬如活動id、業(yè)務信息、用戶快照的基本信息等,不同開發(fā)寫入的自定義字段格式可能會有差異;
基于業(yè)務分析框架,梳理常規(guī)分析案例中需要用到的埋點數(shù)據(jù)集,核心指標必須要有埋點;
基于算法模型框架,梳理算法所需要構建的數(shù)據(jù)特征需要用到的字段信息;
基于業(yè)務訴求,梳理非常規(guī),當前沒需求未來有應用場景的字段信息;
舉個例子,譬如供需匹配、資源調(diào)度、智能選址,所對應的幾個信息主體分別是:用戶需求方、用戶供給方、商品信息、時間信息、空間信息、行為信息、業(yè)務信息;
基于用戶畫像的標簽建設,需要考慮畫像的多層屬性,社會屬性、基本屬性、市場屬性、交易屬性、行為屬性等,通過畫像篩選人群的時候,可能需要通過數(shù)據(jù)模型建立用戶分層的過程,所需要用到的輔助數(shù)據(jù);
基于智能運營的標簽建設,運營策略、活動、方案的數(shù)據(jù)需求收集,哪些標簽需要用到埋點中的信息;
基于營銷系統(tǒng)的標簽建設,涉及到渠道分配、廣告投放、點擊預測等,可能需要對曝光、點擊、轉化進行全鏈路的埋點建設,或者基于某一個產(chǎn)品使用鏈路,埋點數(shù)據(jù)要完備;
標簽管理,沒有一套產(chǎn)品來支撐,多標簽你怎么對外提供;海量的標簽,又要怎么做標簽管理;
推薦算法中需要用到的數(shù)據(jù)特征中包含哪些數(shù)據(jù)指標,其中埋點的部分所需要的數(shù)據(jù)格式是怎樣的;
推薦算法的設計方案,基于用戶、基于物品、協(xié)同過濾、基于規(guī)則、基于融合模型,不同的方案下,對數(shù)據(jù)底層的要求可能也會有一定的差異;
埋點數(shù)據(jù)落到數(shù)倉后,需要預先建立哪些表,如何做埋點數(shù)據(jù)的分層;
畢竟埋點的數(shù)據(jù)體量是非常大的,TB級數(shù)據(jù)的存儲本身就是一個比較大的成本,再加上調(diào)度系統(tǒng)、計算資源、運行性能等方面,就需要數(shù)倉團隊在一開始就要把數(shù)據(jù)模型提前建立好,做好ods層到dw層、ads層的劃分,維度和事實之間的建設;
因為埋點數(shù)據(jù)的體量問題,落表的時候,一定會存在大量的冗余字段,如果集群資源比較緊張,對于常規(guī)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、計算都會帶來性能上的問題;
在數(shù)據(jù)團隊的架構中,有對外提供數(shù)據(jù)應用服務,對于數(shù)據(jù)的實時計算就有一定的要求,什么場景下應該是T+1,什么場景下應該是偽實時,避免數(shù)據(jù)調(diào)度任務影響前臺應用產(chǎn)出;
全埋點和分模塊埋點,直接的影響是數(shù)據(jù)存儲成本的問題,作為一個數(shù)據(jù)分析,這也是不得不考慮的問題,如果數(shù)據(jù)結構優(yōu)化不做好,每年浪費的存儲成本可能會是百萬級的消耗。隨著周期的增加,成本浪費會更嚴重。
所以說,企業(yè)數(shù)據(jù)的分析,不僅局限在數(shù)據(jù)本身,而應該是全面的剖析,多場景的結合。凡事都不簡單,如果簡單為什么那么多人都沒有做成功,只不過是層次還到而已。
-END-
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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