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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
反內(nèi)卷+撐躺平,這組文案金句不少
2021-09-28 16:12:15


世界是相對(duì)的。事物永遠(yuǎn)有兩面性,有人燃就有人喪,有人內(nèi)卷,就有人選擇躺平。

雖然說(shuō)躺平已經(jīng)是個(gè)稍微過(guò)氣的詞了,但我覺(jué)得躺平其實(shí)有一定的合理性。躺平并不是說(shuō)啥都不做,而是找到每個(gè)人、每個(gè)個(gè)體、每個(gè)生命存在的意義,因?yàn)槿松静恢挥幸环N模樣。

就像下面這兩個(gè)關(guān)于躺平的例子,我覺(jué)得挺有道理。

第一個(gè)就是說(shuō)每個(gè)人都有屬于自己的時(shí)區(qū)、有屬于自己的舒適圈,“不是所有人之間都存在競(jìng)爭(zhēng)”,就像我們上下班有時(shí)會(huì)故意錯(cuò)峰,人生也可以選擇錯(cuò)位。

不擅長(zhǎng)的東西,就讓它不擅長(zhǎng);把自己擅長(zhǎng)的東西做到極致,這其實(shí)也不算躺平,算是一種聰明的人生哲學(xué)。

今天給大家分享一則廣告。萬(wàn)物皆可卷的時(shí)代,這個(gè)廣告把內(nèi)卷的點(diǎn)聚焦到身材和容貌上。女孩要有A4腰、女團(tuán)腿,男生要有人魚(yú)線、腹肌。

然而,內(nèi)卷是這個(gè)時(shí)代的病,躺平是年輕人的藥。這個(gè)廣告是想告訴大家,不用減肥,不用活出別人的樣子,躺下來(lái),做最舒服的自己就好。

一共有兩套海報(bào)一個(gè)視頻。文案都挺講究,有好多出彩的金句,一起來(lái)賞析一番。

1

世事沉重

更要躺得輕松

沉重和輕松,是一對(duì)比詞組;“沉重”在這里是抽象詞,“輕松”是人的狀態(tài)。其實(shí)也是一種處世價(jià)值觀,想起一句我喜歡的一句文案:

你若從容,事便小了。

有病的人

才吃減肥藥

這句話有點(diǎn)犀利。這里有個(gè)上下句的對(duì)應(yīng),病和藥。而且,這個(gè)“病”字,還有兩層含義,一個(gè)是物理意義上的病,一個(gè)是精神方面...額,就是罵人的話。

跟脂肪作對(duì)

不必跟自己作對(duì)

兩個(gè)“作對(duì)”,其實(shí)意思一樣,只不過(guò)使用的對(duì)象不一樣,一個(gè)是把脂肪擬人化,一個(gè)是對(duì)人的正常使用。

減肥不是一種

極限運(yùn)動(dòng)

這句沒(méi)啥好說(shuō)的,就一個(gè)觀點(diǎn)。

別餓出了身材

餓沒(méi)了身體

這句就很直白。“身材”和“身體”使用了押字對(duì)仗。

比體重更重的是

看得太重

這句文案有意思,三個(gè)“重”字,但意思都不一樣。一個(gè)是身體的“重量”,再一個(gè)是“沉重”,最后一個(gè)是“重要”。但我覺(jué)得有點(diǎn)繞了。

女人吃吧吃吧

不是罪

化用于華仔的經(jīng)典歌名《男人哭吧哭吧不是罪》,有時(shí)文案化用一些經(jīng)典的、耳熟能詳?shù)木渥樱彩且环N技巧。

犧牲健康的美

是丑陋的

這句文案很明顯,也是“美”和“丑陋”的對(duì)比運(yùn)用。其實(shí)我覺(jué)得也可以這么寫(xiě):犧牲健康的美,是不健康的。

身材焦慮

要治的是焦慮

這句文案有點(diǎn)高明,運(yùn)用了反轉(zhuǎn)的手法。“焦慮”才是一種病,才需要治,但身材不是,身材不需要治。

2

不管世界怎么卷

我的心里只有云卷云舒

挑個(gè)刺啊,下面那句用“云舒云卷”是不是好點(diǎn)?

不跟自己作對(duì)

是我在這世上

做過(guò)的最對(duì)的事

這是“拆詞”,但是變種的。“作對(duì)”拆成了“做過(guò)的最對(duì)的事”。

將來(lái)的你

一定會(huì)感激

現(xiàn)在不拼命的自己

這句也是化用于網(wǎng)絡(luò)名句。

人生不能躺平

但對(duì)于減肥這件小事

不僅要躺

還要躺贏

這句沒(méi)啥好說(shuō)的,總體來(lái)說(shuō)比較平。

他們說(shuō)肥胖不配擁有人生

而我說(shuō)減肥不配占有我的人生

“擁有人生”和“占有人生”是上下句之間的關(guān)聯(lián),尤其是“擁有”和“占有”這兩個(gè)詞的運(yùn)用。

有些站著看不了的風(fēng)景

一躺下就看得到了

“站著”和“躺著”形成了對(duì)比。

可以躺著完成的事

何必站著

可以做自己就很美

何必做別人

兩句句式相同,一句鋪墊,一句punchine。

躺著不只能做夢(mèng)

也能把自己夢(mèng)想的樣子

做出來(lái)

這其實(shí)也是拆詞。“做夢(mèng)”和“自己把夢(mèng)想的樣子做出來(lái)”。

生活沒(méi)有過(guò)不去的坎

跨不過(guò)去

試著躺過(guò)去

其實(shí)可以發(fā)現(xiàn),這組文案一直在想辦法和“躺平”這個(gè)“躺”的動(dòng)詞做些文章,從“躺著看風(fēng)景”,到“躺著做夢(mèng)”,再到“躺著過(guò)去”。

3

還有一條視頻,文案除了上面海報(bào)提到的,還有好幾句金句。




別用他人的審美,審判自己 

身材焦慮要治的,是“焦慮”

減肥不是一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng) 

痛苦的自律,帶不來(lái)自由 

別餓出了身材,餓沒(méi)了身體 

不辜負(fù)美食,才美得無(wú)悔 

有病的人才吃減肥藥 

犧牲健康的美,是丑陋的 

練不下去的體重,躺下去試試 

看輕體重,也是一種減重 

身材管理,不等于對(duì)身體無(wú)理 

跟脂肪做對(duì),不等于跟自己做對(duì) 

人生不能躺平,但接受躺瘦 

不管世界多卷,不跟自己卷 

先愛(ài)自己,再愛(ài)美麗 

將來(lái)的你,會(huì)感激現(xiàn)在不拼命的自己 

……


另外,雖然文案執(zhí)行上的可圈可點(diǎn),但關(guān)于這個(gè)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),還是受到了不少網(wǎng)友的詬病。

一個(gè)是說(shuō)一個(gè)零食品牌,在告訴你不用減肥,做自己就好,躺著就行,這好像有點(diǎn)賊喊捉賊的意味。

另一個(gè)是說(shuō),海報(bào)里面的演員,都是瘦子,沒(méi)有一個(gè)胖子,這一點(diǎn)還是要跟內(nèi)外學(xué)習(xí)。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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