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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個廣告又酷又颯!
2021-09-29 14:47:37


今年年初,人力資源和社會保障部副部長游鈞在國新辦發(fā)布會上表示,預計“十四五”期間,我們的老年人口將超過3億人,從輕度老齡化進入到中度老齡化階段。

老年人群體作為當代社會的重要組成部分,在廣告中的形象卻不如他們的兒子輩孫子輩那樣鮮活和多樣。

在大眾的廣告記憶中,老年人是看著電視機里的雪花,呢喃“忙,忙點好啊”的空巢形象,是“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”的跳舞小人,他們刻板、單一、投射著年輕一輩對于衰老的恐懼。

但是,今年中秋節(jié),中國平安聯(lián)手勝加推出了《新但愿人長久》廣告片,打破固有印象,展現(xiàn)夕陽人士的多彩人生。


01、老年人 不斷衰老的人群


最新發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示,幾乎各年齡段人群都陷入對衰老的社會性焦慮,并且每5年達到一次巔峰,隨后進入放松期,走向下一個5年焦慮坎。

品牌方成功地洞察到了現(xiàn)代社會衰老焦慮的痛點,因此提出“獻給2.6億老年人,也獻給害怕變老的我們”,顯示這支廣告的受眾是正在衰老的人和正在衰老焦慮的人。

同時,在視頻的開頭,他們都被問到了一個問題“哪個年紀,我們該去思考人生的圓滿?”有6位真實人物用人生經歷給了回答。



02、可以衰老 不可以暮氣沉沉


歲月
#
歲月予我輪椅、健忘和按摩椅
我予歲月西裝、玫瑰和爵士樂

這位73歲的老人坐在輪椅上,手指需要別人擦拭,褲腿需要被人拉直。


但是鏡頭一轉,他卻衣冠革履的出現(xiàn)在舞臺上演奏薩克斯,享受燈光和歡呼,實現(xiàn)自己的音樂夢想。

歲月讓他有了生理的缺憾,他仍堅持著精神的圓滿。
 
保溫杯
#
老年不是只有保溫杯、遛彎和太極
還有八塊腹肌

突破認知,這位60歲的爺爺保溫杯里泡的不是枸杞,而是蛋**;他出現(xiàn)的場所不是公園,而是健身房;他不是在打太極,而是在狂擼鐵。


這八塊腹肌震驚的不僅有廣告片里路過的年輕人,還有正在觀看視頻的我們。
 
空巢
#
不做空巢老人
做足跡遍布五湖四海的人


你以為又是老年人凝望全家??盏葓F圓的傳統(tǒng)套路嗎?

不,這張照片被放到爺爺奶奶的房車中,隨著他們走遍五湖四海,享受多樣生活。

兒女穿梭在寫字樓時,父母也不會囿于廚房和臥室。
 
落伍
#
他們稱之為余熱
對于我,這只是預熱

56歲的芭蕾舞者在舞臺上翩然起舞,但是觀眾席卻空空蕩蕩。也許是年齡讓她失去曾經的競爭力,也許是疫情阻礙了觀眾的到來。

但是無所謂,她舉起了手機支架,開啟了舞蹈直播,跨越傳統(tǒng)舞臺走向科技世界。


與手機共同抬起的,是她的進取和熱愛。
 
虛度
#
人有退休的年紀
但夢想沒有

空蕩搖椅旁的泛黃照片顯示了主人公年輕時的飛行員身份,而主人公卻不在場。

原來,72歲的他再次駕駛起了飛機,重新回到藍天上。


天空不變,夢想不老。
 

03、老人生活新范式


老年不是圓滿人生的落幕
而是新一輪圓滿的開始
但愿人長久-與時俱進
但愿人長久-老有所為
但愿人長久-不失體面
但愿人長久-有熱愛相伴
但愿人長久-體力不輸年輕人
但愿人長久-平安


這六個人生故事之后,視頻是這樣一段話,點明了此支視頻的主題。

“但愿人長久,千里共嬋娟”這句婦孺皆知的詩句出自蘇軾的《水調歌頭》,但是在這里,長長久久的祝愿增加了新的涵義和內容——不僅是期盼團圓,也要活出精彩人生。

這正是廣告片“新但愿人長久”的新之所在。最后的愿望“平安”,既銜接住了上文,也悄悄地讓觀眾接收到了廣告主的名字,完成了這支廣告的原本價值。

在這條廣告片中,出現(xiàn)了“樂齡”這個詞來替代傳統(tǒng)的“老年”。

據說這個詞來自于70年代末的新加坡,以“樂”代“老”,彰顯一種更為健康積極的人生態(tài)度。

這種積極樂觀的向上精神,是此廣告片想要向所有人群傳達的。

希望無論是年輕群體還是樂齡人群,都相信,熱愛可抵歲月漫長。追求圓滿,永遠都不晚。  


— END —

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