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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/小白
排版/橙默
監(jiān)制/小罅
露營、小眾景點(diǎn)旅游……這屆年輕人對旅游的偏好越來越“獨(dú)樹一幟”。更“奇葩”的是，這個(gè)國慶假期，他們還流行起了一種新的旅行方式——“酒店沉浸式度假”。
“酒店沉浸式度假”，顧名思義就是宅在酒店。由于酒店配有完善的配套設(shè)施，可以為游客提供一站式服務(wù)，包括游玩、住宿、景觀、飲食等等，因此不少人開始選擇這種省心的旅游方式。也有甚者，就是單純地找一個(gè)風(fēng)景好的酒店，躺平一整個(gè)假期。
花大錢出去旅游，全程都在酒店呆著，是這屆年輕太佛系，還是景區(qū)不夠吸引人？
周末宅家里，假期宅酒店，是90后運(yùn)營人陳瑜的真實(shí)寫照。
這個(gè)假期，陳瑜并沒有像往年一般早早制定好旅行攻略，只是詢問了幾個(gè)好姐妹是否要一起出去玩，達(dá)成共識(shí)后，一行人便訂了去遼寧興城覺華島的往返車票，以及島上四天三夜的海景房。
在島上的旅行生活更是簡單：早飯后到海灘散步，之后便窩在旅館，要么與姐妹打麻將，要么一起刷劇聊天，吃喝全在旅館解決，4天的旅程中既沒有環(huán)島騎行，也沒有游覽任何海島景點(diǎn)。
在她看來，這樣的旅行方式相當(dāng)舒服，既不用像完成KPI一樣，走馬觀花地趕著一個(gè)又一個(gè)景點(diǎn)打卡，又能換個(gè)環(huán)境，享受假期，還能與熟人聚一聚，增加感情。
與陳瑜一樣，這個(gè)假期，94年的新媒體編輯劉佳也體驗(yàn)了一把“酒店沉浸式度假”。在去四川成都游玩的三天時(shí)間里，除了拿出半天時(shí)間為朋友家人購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外，其它時(shí)間都泡在了酒店里。
“人造景點(diǎn)有什么好看？網(wǎng)紅美食也未必有多好吃，而且溫泉、電影、火鍋，該體驗(yàn)的東西酒店里都有，還要出去干什么？”對劉佳來說，出來旅游就是為了放松，既然在酒店就能享受到成都的特色美食，何必跑來跑去。
知乎熱榜話題“如何看待越來越多的年輕人選擇‘睡到自然醒，酒店吃外賣’這種旅行方式”下，便聚集了一大批“宅酒店”旅游的擁躉，其中高贊回答均在分享自己的“宅酒店”經(jīng)歷，目前該話題已經(jīng)吸引了近100萬人關(guān)注。
從旅行住酒店，到如今的住酒店旅行，年輕人旅行方式的轉(zhuǎn)型也折射出了不少當(dāng)下旅游業(yè)所面臨的困境與機(jī)遇。
不可否認(rèn)的是，“宅酒店”旅行體現(xiàn)了一部分年輕人旅行心態(tài)以及生活觀念的轉(zhuǎn)變。在他們看來，旅行是一種隨時(shí)隨地可以發(fā)生的生活方式，是遠(yuǎn)離工作環(huán)境，隨心所欲地掌控自己的時(shí)間。
正如知乎話題“如何看待越來越多的年輕人選擇“睡到自然醒，酒店吃外賣”這種旅行方式”中的熱評所說，平時(shí)社畜996，出門旅游為什么還要早出晚歸緊巴巴地一個(gè)景點(diǎn)趕著另外一個(gè)景點(diǎn)呢？
也有網(wǎng)友表示，旅行對于當(dāng)代年輕人已經(jīng)不是一種奢侈品，很多人都已經(jīng)過上了“想去旅行隨時(shí)可以去”的生活，因此出門旅行輕松快樂、隨心所欲就好，宅酒店同樣也是一種選擇。
除此之外，不少人也認(rèn)為宅酒店的一大部分原因是因?yàn)榫皡^(qū)不給力，而或許這也是這屆年輕人旅游變得越來越佛系最根本的原因：景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)紅景點(diǎn)千篇一律以及“宰人”項(xiàng)目層出不窮。用網(wǎng)友的話說，就是讓景區(qū)“坑”怕了。
這一點(diǎn)，在豆瓣“旅游失敗小組”中體現(xiàn)得淋漓盡致。
有小組成員調(diào)侃稱，所謂的“古城”就像DR戒指（宣稱“男士一生僅能定制一枚”）一樣，一生一次就夠了?！叭ミ^麗江、鳳凰、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、青巖，旅游運(yùn)營模式基本一樣，兩排仿古建筑，滿街牛角梳繡花鞋酥糖銀器，白天達(dá)令達(dá)令達(dá)令達(dá)BGM，夜晚酒吧燒烤一條街……”
這還僅算輕微踩坑，更糟心的是去了抖音、小紅書上推薦的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)不過是“騙局”。
遍布全國的“小三亞”、“小圣托里尼”、“小冰島”（如杭州金沙湖、麗水、金華）等等景區(qū)，更是小組成員們吐槽的重災(zāi)區(qū)：本以為不用費(fèi)太多功夫就能體驗(yàn)到海島度假、沙灘漫步；到了之后發(fā)現(xiàn)所謂的沙灘僅是一條由工業(yè)硬沙鋪成的一條小道，而海不過是一片死氣沉沉的人工湖，想象中的水上項(xiàng)目更是沒有。
近年來，網(wǎng)紅景點(diǎn)“踩坑”事件頻出，前有湖南郴州的“天空之境”—— 由兩塊鏡子拼裝而成的景點(diǎn)，后有云南澄江“粉紅沙灘”—— 一個(gè)由粗糲的石塊和厚實(shí)的泥土堆砌而成的小沙灘，顏色也并不粉紅。
網(wǎng)紅景點(diǎn)頻出背后，是商家為了逐利，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行過度甚至虛假的營銷及包裝，以此達(dá)到快速吸引游客的目的，而這無疑進(jìn)一步消磨了年輕人出門游玩的動(dòng)力。
一邊是假期尋求工作外的放松，不想勞心勞力，一邊是層出不窮的網(wǎng)紅景點(diǎn)與避之不及的“欺騙”套路，權(quán)衡利弊之下，“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅游方式。
然而這對于剛剛從疫情之中恢復(fù)的國內(nèi)旅游業(yè)來說，顯然不是一個(gè)好消息。
相比于涵蓋了出行、酒店、景區(qū)消費(fèi)以及周邊產(chǎn)品購買等的傳統(tǒng)旅游鏈條，“宅酒店”旅行方式的出現(xiàn)，直接讓景區(qū)消費(fèi)以及購買周邊從鏈條中消失了，最直接的影響便是旅游消費(fèi)下滑。
中國旅游研究院發(fā)布的《2021年國慶節(jié)假日旅游市場報(bào)告》顯示，2021年國慶旅游人均消費(fèi)下滑明顯，數(shù)據(jù)顯示，低消費(fèi)人群比重增大，55.1%的游客人均消費(fèi)低于500元，比去年提高9.6個(gè)百分點(diǎn)，而且其中四成的花費(fèi)主要用于餐飲。
缺乏了景區(qū)消費(fèi)以及其他衍生消費(fèi)的支撐，旅游業(yè)該如何提振收入？
事實(shí)上，近年來，為激發(fā)年輕人的旅游熱情，包括OTA平臺(tái)（在線旅游）、旅游品牌以及景區(qū)在內(nèi)的旅游業(yè)的上下游都在進(jìn)行自我革新。
以O(shè)TA平臺(tái)為例，一方面OTA大打補(bǔ)貼牌，比如同程推出10億補(bǔ)貼，攜程針對周邊游推出“省心一日游”第二份0元等促銷活動(dòng)，同時(shí)同程旅行和飛豬都推出了目的地盲盒產(chǎn)品，低價(jià)促銷，利用線上盲盒帶動(dòng)線下旅游景區(qū)、門票、酒店、交通消費(fèi)。
另一方面，OTA平臺(tái)正在深耕內(nèi)容，無論是攜程還是馬蜂窩都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，希望通過優(yōu)質(zhì)的旅游攻略，影響用戶的旅游決策。
新興的旅游品牌則或通過迎合年輕人的小眾愛好，或提供貼心的極致服務(wù)，以此吸引年輕人的目光。
以旅游品牌享夢游為例，其通過開發(fā)適合年輕人的旅行線路及玩法諸如電音節(jié)、滑雪、派對等，將擁有共同興趣愛好的人群聚集到一起，以此激發(fā)年輕人的旅游熱情，其前不久剛剛收獲數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，并希望以此為契機(jī)，圍繞Z世代年輕人進(jìn)行更多的個(gè)性化旅游探索。
伊宅購集團(tuán)旗下的旅游品牌“約你游”則是以房車旅游為賣點(diǎn)，迎合年輕群體獵奇、好玩的需求，為他們提供別樣的房車旅游體驗(yàn)。
過往靠山吃山、靠水吃水的傳統(tǒng)旅游景區(qū)也在尋求自我革新，希冀以更高品質(zhì)、更具特色的旅游景點(diǎn)吸引游客。
比如天目湖，其將周邊農(nóng)莊、景區(qū)、酒店抱團(tuán)整合為度假目的地，同時(shí)舉行二次元大亂斗巡游和宅舞快閃表演等以吸引年輕游客；西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽城明堂天堂景區(qū)則嘗試開發(fā)夜晚燈光秀、特色歌舞劇等節(jié)目，以夜游+傳統(tǒng)文化的形式為年輕游客打造獨(dú)特體驗(yàn)。
此外，長沙、湘潭、南昌等歷史文化地區(qū)也在打造獨(dú)具特色的紅色旅游項(xiàng)目，以此吸引正在崛起中的00后旅游消費(fèi)者，目前均已取得了不錯(cuò)的效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。
然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，少數(shù)景區(qū)的自我革新對于國內(nèi)的旅游業(yè)的整體提振依然有限，旅游業(yè)想要重新獲得年輕人的青睞，需要整個(gè)行業(yè)的集體變革，少一些粗制濫造的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，多一些特色旅游項(xiàng)目，少一些套路，多一些真誠。
更為關(guān)鍵的是，國內(nèi)率先控制住疫情而為旅游業(yè)制造的黃金窗口，隨著今年最后一個(gè)長假的結(jié)束以及國外疫情的逐漸平息，而正在緩緩關(guān)閉。
如何進(jìn)一步刺激年輕人的出游熱情，以及如何吸引游客留在國內(nèi)，已經(jīng)成為了旅游業(yè)亟需面對的問題。
要知道，依靠各類社交平臺(tái)就已“見多識(shí)廣”的年輕人們，可沒那么好糊弄。
本文部分參考資料：
1.《黃金周超6億人出游，年輕人愛上“沉浸式”度假 | 國慶看“國潮”》，全天候科技
2.《新的“目的地”與生機(jī)：5.15億國慶游客背后的旅游新常態(tài)》，真探
3.《這個(gè)國慶假期，我又被網(wǎng)紅景點(diǎn)騙了》，深燃
4.《2021年國慶節(jié)假日旅游市場報(bào)告》，中國旅游研究院
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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