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脫口秀大會(huì)結(jié)束，“南廣智，北志勝”殺入總決賽，帶刺的玫瑰和脫口秀花瓶成功突圍，何廣智更一路殺進(jìn)前三。
喜劇門神組合都有共同特點(diǎn)“自封丑男”，帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一時(shí)間“丑”竟然破圈成功。
相對(duì)丑的外表，搭配高級(jí)的文本、詼諧的表達(dá)，讓他倆一路高歌猛進(jìn)?？匆唤M數(shù)據(jù)，#徐志勝真的談戀愛(ài)了 微博熱搜2.6億閱讀，這新文娛背后竟然潛藏著什么引爆留下的秘密？
徐志勝在眾多選手里以“暴力丑學(xué)”幽默著稱，暴增的新品類螺螄粉以嗅覺(jué)的丑名揚(yáng)食品界，新型社交必備表情包以視覺(jué)的丑得以瘋傳，短期吸睛主播以形象的丑博得大眾眼球，成為流量的吸睛池。
丑，是他們共同標(biāo)簽、流行傳播的密碼。
脫口秀紅人李雪琴、何廣智、徐志勝，都自封丑的人設(shè)。自己主動(dòng)暴露丑、比別人背地里說(shuō)丑，其實(shí)來(lái)得更高級(jí)。
自己說(shuō)丑，證明已經(jīng)接納，而且是示弱的過(guò)程。當(dāng)自己能接納自己，那么再也沒(méi)有什么玩笑是開不起。
徐志勝，丹鳳眼，塌肩旁，一縷倔強(qiáng)的流海，一口流利的蹩腳普通話，一身氣質(zhì)盡顯的搭配，讓人物標(biāo)簽極具特色。
正如營(yíng)銷人提到的定位理論，徐志勝就是一個(gè)產(chǎn)品，在視覺(jué)VI上極具視覺(jué)錘效應(yīng)，表現(xiàn)層把“丑”的標(biāo)簽放到最大，至于幽默的呈現(xiàn)、文本的結(jié)構(gòu)、段子的新穎程度，都是了解這個(gè)產(chǎn)品的后話。
何廣智，小眼睛，小人物，小到地鐵單車的案例，把“窮丑”標(biāo)簽烙印到觀眾心理，用”丑窮“把自己的痛苦、心酸表現(xiàn)到極致。
自嘲的丑，就是接納。接納自己的缺點(diǎn)，能讓自己顯得真實(shí)而幽默，比如：外貌上的丑、經(jīng)濟(jì)上的窮。
作為近年網(wǎng)紅食品，柳州螺螄粉市場(chǎng)份額瘋漲。螺螄粉代表地柳州2015年螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約5億元，2019年螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)130億元。
2022年，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到300億元。這個(gè)氣味特別的新品類為何能如此受用戶歡迎？嗅覺(jué)的丑，讓它出圈被點(diǎn)名。
沒(méi)吃螺螄粉的時(shí)候，我們只覺(jué)得它臭。螺螄粉的臭，讓人聞了只想掩鼻逃開。酸臭味道讓愛(ài)上它的人瘋狂迷戀，臭烘烘的螺螄粉可以讓人迷戀到何種程度？網(wǎng)友表示可以連吃一星期。
榴蓮、臭豆腐、香菜，等極具味道的食品都一樣，愛(ài)他們的人愛(ài)到極致，不愛(ài)的人甚至不想多看一眼。
自帶話題性，讓產(chǎn)品自帶傳播、討論屬性，正說(shuō)沖突理論、用戶很多時(shí)候不是真的覺(jué)得好吃不好吃，更多的是被情緒帶動(dòng)、好奇心和滿足感在驅(qū)動(dòng)，當(dāng)人們都在討論“臭味”的時(shí)候，總有人被帶動(dòng)去嘗試。
螺螄粉臭氣熏天，它的氣味能夠穿過(guò)巷子、街道來(lái)到很多人的面前。差異化的丑陋，也是滿足用戶個(gè)性化表達(dá)的方式。
愛(ài)上臭味產(chǎn)品的的用戶，也許不僅想傳達(dá)“螺螄粉好吃”這個(gè)內(nèi)容，可能是滿足人內(nèi)心的別具一格、與眾不同的心理。
表情包，在現(xiàn)代人聊天中的重要性已經(jīng)不言而喻，甚至有人說(shuō)，比聊天更快樂(lè)的事情是和人“斗圖”。
確實(shí)，在某些時(shí)候，表情包比文字更能貼切的表達(dá)我們的內(nèi)心感情。
尤其是丑陋、具有視覺(jué)沖擊力的表情包，更是深受人們喜愛(ài)。一張表情便足以化解所有的尷尬，類似”葛優(yōu)躺、姚明笑”這樣的表情包，相信年輕的網(wǎng)民朋友沒(méi)用過(guò)肯定見到過(guò)。
從表情包的自身演變來(lái)看，敘事功能的拓展是其得以流行的關(guān)鍵因素。表情包的流行是社交媒體“視覺(jué)化”發(fā)展的結(jié)果，而且，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
越是惡搞、丑陋、特色鮮明的表情包越能被人瘋傳。
在表情包傳遞情緒的同時(shí)，用戲謔、荒誕的話語(yǔ)方式疏解在工作生活中的壓抑，通過(guò)“集體無(wú)意識(shí)”的斗圖表達(dá)情緒。真真假假、正如自嘲的幽默一樣。
丑陋的表情包，在視覺(jué)上反差沖擊。相比丑陋的表情包，讓僵硬的文字弱化，也滿足弱傳播的核心理念。
短視頻興起時(shí)什么類別的視頻容易第一波走紅，更受歡迎？除了好看的小姐姐，還有那些賣丑惡俗的主播。
最近全網(wǎng)被封的郭老師，曾經(jīng)一度憑借惡搞扮丑，讓個(gè)人賬號(hào)點(diǎn)贊破億，把丑人多作怪演繹到極致。
憑借著“我哩giaogiao”的招牌臺(tái)詞的Giao哥，一副裝傻充愣、扮丑賣慘的面孔的姜濤，通過(guò)扮丑和傻笑來(lái)刺激大眾的笑點(diǎn)，為自己博得關(guān)注度，獲得流量與收入，鼎盛時(shí)期靠賣慘就能月收入180萬(wàn)，也是把丑的價(jià)值放到了最大。
把扮丑玩成藝術(shù)的藥水哥，目光呆滯地把丟棄的礦泉水瓶頂?shù)揭贿叄虮砬榭鋸埖啬弥雽?duì)著攝像頭乞討，又或者如大佬般面無(wú)表情地吃著薯?xiàng)l，怪誕不經(jīng)的表演經(jīng)常把粉絲逗得哄堂大笑，活像傳說(shuō)中的表情帝。
人物丑總能切中“烏合之眾”內(nèi)心，把流量的價(jià)值挖掘到最大。當(dāng)被平臺(tái)拋棄的時(shí)候，那些丑陋不堪的行為、人設(shè)很快打回原形，應(yīng)證了那句話“小丑真的是你自己”。
最后的話：弱傳播提到“現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)者，在輿論上其實(shí)是弱者。
”當(dāng)我們要傳播的時(shí)候，總是喜歡輕的、便捷的?；ǚ垡苿?dòng)，傳播代表生命，而大樹移動(dòng)，連根拔起，傳播的就是災(zāi)害了。
所以在傳播上，永遠(yuǎn)是那些輕的、弱的更有優(yōu)勢(shì)。丑相對(duì)于美是弱傳播，而自己定位、人設(shè)“丑”正好處在傳播的優(yōu)勢(shì)方。
憑借丑能出圈，但是想走得更遠(yuǎn)必須要有更多的內(nèi)核，如：徐志勝嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈谋窘Y(jié)構(gòu)和內(nèi)容輸出、螺絲粉原料的把控、高湯的熬制工藝，表情表切中內(nèi)心情緒化社交。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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