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作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
楊陽之前寫過一篇文章《消失80天的李子柒，可能真的比你想象中還要慘》，聊的是李子柒最近有點反常。
一下子斷更三個月，但凡是個有經(jīng)驗的網(wǎng)紅，都不敢玩這么大。
報警、辟謠、詐騙，小道消息接踵而來。從李子柒消失了，網(wǎng)友們開始好奇“李子柒怎么了”。
果然網(wǎng)紅靜悄悄，一定事有蹊蹺，這事最近終于破案了。根據(jù)天眼查顯示，10月25日，李子柒擔任法定代表人的子柒文化，要起訴杭州微念和其實控人劉同明。
這個起訴，可以說解開了之前所有的謎團。有意思的是，微念申請的李子柒、子柒商標均被駁回，商標流程狀態(tài)變更為無效、等待駁回復審等。微念暫時無法完全掌控李子柒商標的所有權。
李子柒開始反擊資本，答案不言而喻。李子柒可不想繼續(xù)當資本的工具人，淪為最慘打工人。
但這場資本游戲，可不是李子柒與微念兩個人的故事，而是三個人的故事。
這一邊李子柒反擊了，另一邊大廠聞風而動，字節(jié)跳動中途悄悄退場。
早在今年7月的時候，字節(jié)跳動投資了微念品牌管理，持股1.48%。眼看雙方徹底撕破臉，于10月16日啟動退出流程。
字節(jié)“生氣”的立場很明顯了，就是力挺李子柒，也在重新評估微念的價值。
言外之意，李子柒才是活招牌。我看上的就是李子柒，你跟李子柒鬧掰分手了，那我也不跟你玩了。
就算李子柒敗訴，那么字節(jié)跳動他日也有可能，再次投資李子柒背后的新公司。
還有個來自《深網(wǎng)》的消息，自從李子柒與微念關系緊張被曝光之后，這三個月來，李子柒品牌螺螄粉的月銷售量，就被隔壁的好歡螺反超了。如果是真的，微念估計慌得一比。
可見除了字節(jié)跳動，消費者認準的也是在李子柒的代言人。
話說回來，看到李子柒起訴微念，我一點都不感到意外。
從之前李子柒的幾次露臉，就可以看出一些端倪。
一個月前，李子柒接受了新華社的采訪，說到代運營公司包裝問題時，就強調了所有內容都是由自己主導的，包括后期剪輯。營銷團隊對于她來說，無非就是錦上添花。
前幾天李子柒還接受了央視的采訪，與主持人魯健談到自己的近狀。
李子柒只字未提資本的矛盾，看似云淡風輕，實則耐人尋味。
比如關于團隊問題，李子柒強調了500人的團隊是屬于“李子柒品牌”團隊，實際的內容團隊只有四個人，兩個攝影師、一個助理再加上她。
我覺得這話里有話：沒有“李子柒”團隊，搞內容不會是個問題。
還有很多人關心的“李子柒”IP。
李子柒提到，“不想讓它（指李子柒IP）以后有所謂太高的商業(yè)價值，因為這些東西都是雙刃劍，而我想要的僅僅是這個名字而已?！?/p>
保衛(wèi)“李子柒”的計劃藏不住了。
再看回這幾段采訪，李子柒很可能借助官媒發(fā)聲，為這次起訴做準備，從輿論上廣泛凝聚力量，或許也在對外打個廣告：
李佳佳就算跟微念分手，內容創(chuàng)作一樣能打。
如今雙方鬧掰對簿公堂，把矛盾擺上臺前，不禁讓人感到有些噓唏。
曾經(jīng)李子柒和微念的故事，可是被人稱道為千里馬與伯樂的佳話。
李子柒爆紅的起點，像極了童話故事里的灰姑娘，在這里不得不提李子柒“背后的男人”——杭州微念的老板劉同明，一手把李子柒捧紅。
古有劉備三顧茅廬諸葛亮，今有劉同明三顧茅廬李子柒。
2016年涉世未深的李子柒，還只是個普通美食博主，一次前往蘭州拜師學藝后，發(fā)布了一條短視頻《蘭州牛肉面》一夜爆紅，被劉同明盯上了。
L先生（劉同明）的一條微博私信，讓兩人開始結緣。據(jù)說劉同明一開始找李子柒合作，李子柒是拒絕的，想要專心做自己的事。
如果沒有后來劉同明三顧茅廬，沒有那頓火鍋，以及那句“這么好的視頻，應該讓中國乃至全世界都看到”，或許李佳佳還是李佳佳。
好不容易簽了合約，一年之后，雙方合資成立四川子柒文化傳播有限公司。如今看來，或許李子柒被這個賣身契給坑了。
有了李子柒這塊金字招牌，向往美好生活和傳統(tǒng)文化的粉絲被招來了，“李子柒”同名天貓店鋪也開了，嗅到金錢味的資本大佬紛紛入場。
微念把“李子柒”做得越來越大，從中撈了不少油水。就看2020年，李子柒品牌銷售額為16億，就一個螺螄粉，銷售額就達5億元。
大是很大，可惜的是，這龐大的商業(yè)盛世卻與“柒”無關。
微念只是把李子柒放在鏡頭里，卻沒有將李子柒放在股東架構里。
在杭州微念中，李子柒并沒有持任何股份。
哪怕是合資的四川子柒文化傳播有限公司，劉同明才是真正的大老板。微念和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%。
而且，李子柒微博、B站、西瓜視頻等平臺賬號、海外的YouTube、天貓旗艦店、螺螄粉工廠都歸微念運營。這就可以解釋，為什么之前李子柒選在綠洲發(fā)聲了。
微念手里拿著的，還有李子柒品牌100多個美術類作品著作權，比如“李子柒品牌logo”、“書法體-子柒”等。
把別人當搖錢樹，用人家的名頭掙了錢，還不想給人家多分錢。
這一看，是不是就很離譜了。
雖然李佳佳看起來很風光，全球粉絲超過1億，還拿下“最多訂閱量的YouTube中文頻道”，就連央視、人民日報親自下場點評，都沒少夸。
但在這場合作里，李佳佳在商業(yè)變現(xiàn)方面，簡直吃了個大虧。
像極了沒名沒分的提線木偶，任人擺布，分成上沒有一點話語權。
而且尷尬的是，哪怕后來李子柒有意識了，微念也融資了。即使李佳佳想要分股份也瓜分不了多少，投資人答不答應都是個問題。
不得不說，MCN圈子真的“水很深”。
李子柒是真千里馬，可惜微念是偽伯樂，一直沒有與千里馬共進退，只能說微念格局真的沒有打開。
微念從頭到尾就沒整明白，資本和消費者買單的是李子柒IP的代言人。
這就跟咱們去飯館吃飯一樣，廚師的廚藝如果不行，飯不好吃，門店裝修得再漂亮，也是白忙活。
離開了微念，李子柒還是李子柒，不差一個微念。
只要她想，憑借自身的內容創(chuàng)作能力，完全可以再找一個“某某念”的MCN搭檔，重新取一個IP名。
因為她本人就是有價值的個人品牌，無論她是叫李佳佳，還是叫李子柒。
反之失去李子柒的微念，很可能啥都不是，因此徹底失去了旗下唯一一個大IP，陷入“成也李子柒，敗也李子柒”的困境。
哪怕勝訴，微念最多再找個網(wǎng)紅合作，繼續(xù)運營李子柒品牌，然而能不能復制一個對生活充滿熱愛、對傳承文化上心的“李子柒”，那就很難說了。
試想一下，當粉絲們、資本家看不到李佳佳熟悉的臉，自然也會拋棄“李子柒”的商品，微念手上的李子柒品牌也就不值錢了。
伯樂在割韭菜的時候，但凡能留一塊給種韭菜的千里馬，也不至于鬧到今天的局面。
本文參考資料：
1、世界華人周刊，如果李子柒就此“消失”，我們最大的損失在海外
2、 開菠蘿財經(jīng) ，李子柒告微念，誰更受傷？
3、深網(wǎng)，李子柒起訴劉同明：一個漏洞拆散最佳創(chuàng)業(yè)拍檔，雙方分歧為何無解？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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