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以前我寫(xiě)文案，最痛苦的就是一頭霧水，完全不知道怎么開(kāi)始寫(xiě)。
好不容易開(kāi)始寫(xiě)，然后就是各種懷疑，寫(xiě)得磕磕絆絆，心里面本就沒(méi)底，強(qiáng)行完稿。
等到交稿，提前就有不好的預(yù)感，肯定完蛋了。結(jié)果就是神預(yù)測(cè)，果然不通過(guò)，然后就是一遍又一遍地改，一遍又一遍地不完美.......
心里期待著時(shí)間過(guò)快一點(diǎn)，等到deadline，行不行也就這樣了，強(qiáng)行用上。雖然心里不爽，但好歹可以松口氣了。
哎，郁悶得狗血淋頭。
這應(yīng)該也是很多文案人的痛，簡(jiǎn)直煎熬！
其實(shí)，現(xiàn)在仔細(xì)想想，不是自己文筆不行，也不是不懂用戶需求，更不是寫(xiě)文案沒(méi)邏輯......
究其原因，主要有二。
很多人寫(xiě)文案，就是別人說(shuō)要寫(xiě)，就馬上開(kāi)始列提綱、收集素材、落筆，屁顛屁顛地寫(xiě)完，結(jié)果反饋全TM錯(cuò)了。
這就是需求不清，沒(méi)有弄清楚方向，完全不知道為什么而寫(xiě)，當(dāng)然就不知道怎么開(kāi)始寫(xiě)......
別那么著急！
我的建議一直是先溝通對(duì)方需求，你得搞清楚項(xiàng)目背景及文案目標(biāo)。如果是一個(gè)公司內(nèi)部跨部門(mén)的合作，其他部門(mén)需要你的創(chuàng)意和文案，或者是你的領(lǐng)導(dǎo)讓你寫(xiě)的。
最好要有個(gè)文案需求簡(jiǎn)報(bào)，列好每一個(gè)需求關(guān)鍵項(xiàng)，然后才能立項(xiàng)，不然毫無(wú)方向。
很多人說(shuō)他什么都不給就要我寫(xiě)，不給你就主動(dòng)問(wèn)嘛，去溝通。文案除了寫(xiě)文字，別那么高冷，溝通是任何崗位都需要的技能。
你有理有據(jù)，你是為了他的工作著想，你有不錯(cuò)的表達(dá)能力，我想沒(méi)人會(huì)拒絕一次有效的溝通。
而等你看到了需求簡(jiǎn)報(bào)，或者對(duì)需求有了一定了解，還是別急著開(kāi)始，你要真正讀懂對(duì)方需求，了解每一個(gè)細(xì)節(jié)，這樣更加有的放矢。最重要的是，心里有底。
不要被動(dòng)執(zhí)行，而是更主動(dòng)思考，做一件事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，但把事情做好就需要更投入。
在你對(duì)需求有任何疑問(wèn)時(shí)，第一時(shí)間去和對(duì)方溝通確認(rèn)，也可以去咨詢項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，尋求他的看法；
如果這個(gè)需求比較重要，還可以組織一次簡(jiǎn)短的討論會(huì)，保證需求方向與你理解的一致。
一定要用盡所有方法去摸清真實(shí)需求，方向模糊之前，不要隨意動(dòng)筆。只要思想不滑坡，辦法總比困難多。
千萬(wàn)別嫌麻煩！
而等你對(duì)需求了解非常透徹之后，就不會(huì)再一頭霧水，心里沒(méi)底，也不會(huì)一邊寫(xiě)一邊就各種懷疑。
剩下的就是你自己的精準(zhǔn)表達(dá)能力了，至少方向是對(duì)的。否則，寫(xiě)得再好，方向不對(duì)也是白搭。
好了，第一點(diǎn)說(shuō)完。那還有很多時(shí)候，明明需求非常清晰了，感覺(jué)自己寫(xiě)得也不錯(cuò)，為什么交給領(lǐng)導(dǎo)后還是改了一遍又一遍呢？
這就是第二個(gè)點(diǎn)了。
什么叫執(zhí)著？就是文案人多少會(huì)有對(duì)自己專業(yè)的堅(jiān)持，有傲氣在。
有執(zhí)著是好事，但得學(xué)會(huì)更好地用對(duì)地方，有時(shí)候該妥協(xié)還得妥協(xié)。畢竟，所有文案基本都是戴著腳鐐跳舞的。
那什么叫人情？人情世故唄，你是在一個(gè)公司里寫(xiě)文案，你上面有你的領(lǐng)導(dǎo)，有你的老板，有人的地方它就有江湖。
這就衍生出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，對(duì)文案人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)文案肯定是面向目標(biāo)受眾去寫(xiě)的，讓受眾能看懂，讓受眾被打動(dòng)，讓受眾肯掏錢(qián)，讓受眾想轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)吧？
但，文案的目標(biāo)受眾和決策者并不是同一幫人。
所以，你的文案寫(xiě)完由誰(shuí)來(lái)決策？
就需求執(zhí)行上來(lái)說(shuō)，誰(shuí)最終拍板決策，誰(shuí)就是你的老板（大多情況是你的頂頭上司），其實(shí)也沒(méi)毛病。
總之，有人的地方就有江湖，你得知道這個(gè)江湖的規(guī)則。文案不是寫(xiě)完就直接到用戶那了，誰(shuí)決策你得先通過(guò)。
好了，今天的話題就說(shuō)到這，些許現(xiàn)實(shí)，但很真實(shí)。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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