很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
EGD比賽勝利后，網友們一聲聲吶喊，昭示著英雄聯(lián)盟的影響力，而游戲也已經成為人們精神娛樂的常態(tài)化產品。
自英雄聯(lián)盟上線以后，就有大批的端游玩家重新入坑，高度還原的《英雄聯(lián)盟手游》以“新鮮感”贏得了許多端游玩家的稱贊，但相比端游與手游的不同體驗，還有很多玩家并不適應端游完全轉化手游的新玩法，而另外一部分原手游玩家似乎也不太適應操作較難的英雄聯(lián)盟手游，自此，針對英雄聯(lián)盟與王者榮耀之間的游戲分化論又重新開啟。
與此同時，《王者榮耀》新皮膚頻出、英雄池限免、限時活動和限時模式的推出，讓一些玩家嘗到了聯(lián)盟手游與王者爭鋒的甜頭，在王者玩家的熱情重新高漲的背景下，似乎隱藏著騰訊手游內卷的另一層含義。
游戲早早的就興起在互聯(lián)網市場中，如果單機游戲能夠稱得上童年回憶，地下城與勇士伴隨著大多數(shù)90后成長，那么英雄聯(lián)盟這款游戲，則是大多數(shù)端游玩家認為可以封神的存在。
英雄聯(lián)盟端游擁有很高的評價，不僅是因為同類型游戲在內容體驗、創(chuàng)作上很少有能與其相比的端游，更是因為多人競技屬性，讓玩家在游戲的同時擁有社交的功能，形成相互助力的“聯(lián)盟”關系，給了很多端游玩家一腔熱血的環(huán)境，也給了他們一個釋放生活情緒、壓力的空間。
英雄聯(lián)盟端游封神，從一定意義上來說是其內容技術的成就，也是其IP文化氣息濃厚的優(yōu)勢，而王者榮耀能夠全民化，其優(yōu)勢完全不弱于英雄聯(lián)盟。
首先，王者榮耀的出現(xiàn)跟英雄聯(lián)盟有很大的關系。起初，作為100%控股股東的騰訊希望拳頭工作室（英雄聯(lián)盟研發(fā)工作室）研發(fā)英雄聯(lián)盟手游來把控手游市場，但拳頭工作室認為手游上無法體現(xiàn)出端游的游戲體驗，因此與騰訊產生了一些意見分歧，所以打開多人競技手游市場的重擔交給了天美工作室，這也是手游《王者榮耀》的開始。
隨著移動互聯(lián)網時代的成熟化、普及化，手機成了人們最佳的移動應用工具，與手機形影不離的特點，給手游全民化繪出無限可能的藍圖，而端游與電腦因為不易隨身攜帶的特點反落其次，所以盡管封神，端游卻很難觸及全民化的準線。
在游戲方式的改變下，王者榮耀之所以成功全民化，一是多人競技賦予社交屬性，二是具備釋放壓力的作用，三是易操作。
游戲的社交屬性會讓一個游戲一傳十、十傳百，自動起到宣傳營銷的作用，游戲社交也讓用戶相互留存，保持對一個游戲的忠誠。釋放壓力是基于現(xiàn)代人們生活節(jié)奏不斷加快，內心的焦慮、壓力等負面情緒無處釋放，而游戲的娛樂基因恰好成為大部分人釋放壓力的有效場所，因此，這也成了游戲的正面優(yōu)勢。
第三點易操作最好理解，因為相較端游，手游面板本身就降低了一個操作檔次，而王者榮耀內大部分英雄又刻意簡化技能、操作為玩家提供便捷，才為全民化打下了基礎。
當然，像游戲的畫面、故事內容等同樣屬于人們決定玩一部游戲的因素，只是從端游封神到手游全民化，市場給出的表現(xiàn)除了手機的影響，便是手游對人們的社交、娛樂等需求的滿足。
在后續(xù)手游市場發(fā)展中，與王者榮耀互爭一二的是“同門”光子工作室的《和平精英》，緊隨其后的還有米哈游的《原神》、網易的《陰陽師》等前列手游。前者光子工作室與天美工作室同屬騰訊旗下，屬于內部良性競爭，而后兩者屬于騰訊的外在競爭對手，正不斷瓜分手游市場流量，因此當我們看英雄聯(lián)盟與王者榮耀的手游之爭時，整體手游市場或許亦不平靜。
2020-2021注定是手游不平靜的時段，疫情爆發(fā)導致宅經濟瘋漲，而手游也成了首當其沖的漲粉大戶，在最初被封閉的時間內，游戲、小說、影視劇成了消遣、釋放緊張情緒的一處寶地。
據艾媒網《2020年中國移動游戲行業(yè)發(fā)展專題研究報告》顯示，2020年國內游戲規(guī)模較上年上漲11.4%，達到1850.3億元，用戶規(guī)模超過6.3億人。而后疫情時期，多款游戲憑借宅經濟余熱，實現(xiàn)了規(guī)模上升、鞏固市場的舉措。
屆時，2021年的新手游之爭已經打響拉鋸戰(zhàn)。
筆者認為，2020-2021年最有影響力的手游分別是王者榮耀、英雄聯(lián)盟手游、原神、使命召喚手游、新斗羅大陸、哈利波特等，另外像摩爾莊園、金鏟鏟等游戲也吸引了一部分玩家入坑。
新手游的出現(xiàn)無疑是對老玩家的威脅，甚至會不斷瓜分老玩家的流量。
筆者身邊也有一群游戲的重度愛好用戶，王者榮耀僅是手機游戲之一，而他們常玩的還有原神、新斗羅大陸、哈利波特等游戲。
朋友認為，王者榮耀更偏向競技屬性，在游戲中也可以實現(xiàn)社交，但原神、斗羅大陸、哈利波特等游戲需要循序漸進的做任務，更適合“養(yǎng)老”，而且自己生活總會有很多空余的時間，小說、電視膩了，就各種游戲換著玩，以上的游戲大多是自己常駐的，偶爾也會玩一些流媒體平臺宣傳的小游戲，只不過那些游戲不值得長期入手，大多圖個新鮮玩一次。
隨著新手游接二連三的出現(xiàn)，王者榮耀的流量已經有了明顯的分化，而英雄聯(lián)盟手游出現(xiàn)后，同屬競技垂直類目的競爭加劇，最明顯的就是現(xiàn)階段王者玩家們對匹配時間變長的不滿。用戶認為，原本王者榮耀的用戶通道甚至可以用擁擠來形容，但英雄聯(lián)盟手游出現(xiàn)，其他手游暗中發(fā)力，原本一把匹配需要3-5秒，現(xiàn)在工作日卻需要30-90秒的匹配時間，讓很多忠實玩家很難接受。
另外，新手游不斷出新，而游戲社交也開始分化游戲類別。
TT語音、YY語音是用戶玩游戲的聚集地，而這類聚集地還出現(xiàn)在社交平臺soul的語音社區(qū)，最主要的功能就是以語音的方式和陌生人一起組隊游戲或者交流游戲心得，也是另類社交的一種，而正是這種社交，開始同化用戶，一些和平精英的用戶被TT語音的好友帶著一起玩使命召喚，王者玩家被帶著玩聯(lián)盟手游等等，自此，游戲開始因人而異。
新手游之戰(zhàn)讓用戶體會到了游戲內部的競爭，也融入了游戲分化的行列，只不過用戶分化讓王者榮耀的流量分散到別處，為其造成危機感，王者才會迫切改變。
其實在很多用戶看來，騰訊手游內卷最后的贏家只會是自己，和平精英與使命召喚手游如此，王者榮耀與英雄聯(lián)盟手游亦是。
在筆者看來，各類手游紛爭市場，占領市場位置、瓜分市場流量，而英雄聯(lián)盟手游上線后看似同樣在爭搶市場份額，其實是在接著內卷的名義將原本散漫的流量聚攏，讓更多用戶手機游戲騰訊化，從而占據流量先機再實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
游戲流量是相對流動的，就比如流量是30個蘋果，20個放在騰訊處，5個放在網易處，5個放在完美世界處，那么在三分鐘內，騰訊的蘋果到網易或者完美世界停留一分鐘，其他同上，這就是流量的流動性，而騰訊內卷，也正是將流量的流動頻率減少，盡可能讓20個蘋果不動，甚至其他10個蘋果其中有來到騰訊處。
由于人對游戲的需求有不確定性，流動性這一特點就會讓市場永遠存在競爭，所以每當新游戲出現(xiàn)時，流量都會出現(xiàn)一定的變化。
騰訊手游內卷是為了引起用戶注意從而吸引流量，但從騰訊的做法也能看出，隨著競技類手游的商業(yè)空間增大，越來越多的互聯(lián)網巨頭下場經濟類手游甚至在手游行業(yè)布局，原競爭對手三七、巨人、網易、完美世界等，新競爭對手還有字節(jié)跳動入場游戲，騰訊盡管站在國內行業(yè)第一的位置，可競爭從未有一刻停止。
經常競爭加劇后，流量成了各家爭鳴的關鍵基礎，因此游戲內部的各種活動，譬如近期王者榮耀新皮膚頻出、英雄池限免、限時活動和限時模式的推出，英雄聯(lián)盟上線送出英雄、皮膚等，都是依靠內部營銷來對用戶留存，可拋開流量之外，各家競爭的優(yōu)勢就只剩下游戲內容本身。
游戲內容即其體驗、質量、畫面等多重綜合因素，也是流量能否留存用戶的關鍵、存在的關鍵，所以游戲競爭下，還隱藏著各家的技術對拼。
總的來說，當英雄聯(lián)盟手游上線后，王者榮耀的玩家數(shù)量明顯減少，但英雄聯(lián)盟手游玩家增多的同時，騰訊內部手游內卷的目的就已經達成，而后期適用英雄聯(lián)盟手游的或許以英雄聯(lián)盟手游為主，不適應的還是會以王者榮耀為主，這一過程是騰訊內部對流量的分化與深化，雙方相加，騰訊流量或許還會增長。
但王者玩家分化，也能說明其內容有待繼續(xù)深耕，未來如何，還只能以其內部對研發(fā)的投入來判斷。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)