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導(dǎo)語(yǔ)
漲粉問(wèn)題一直困擾著成長(zhǎng)期的腰部UP主,低粉流量差的情況下發(fā)布作品也吸引不到用戶關(guān)注,本篇通過(guò)分析低粉高漲粉率的UP主了解腰部UP主在B站如何在低粉、流量小的基礎(chǔ)下創(chuàng)造高漲粉率。
B站活躍著超200w的UP主,越來(lái)越多百大UP主甚至千萬(wàn)粉絲級(jí)別的UP主誕生,但是在這些頭部UP主之下存在著大量的低粉腰部UP主,相比于穩(wěn)定的頭部UP主來(lái)說(shuō)作為成長(zhǎng)期的腰部UP主仍然在漲粉的道路上探索,那么低粉UP主如何突破漲粉困境?
從飛瓜數(shù)據(jù)B站版10月漲粉榜1000位上榜UP主中篩選出粉絲量級(jí)在20w以下的UP主239位,平均粉絲增量5.8w,其中漲粉率超過(guò)50%的UP主占59%。這些高漲粉率UP主中品牌號(hào)占比4%,普通UP主占比96%。
本次分析的榜單中搞笑區(qū)UP主“洋洋鄭小羊”十月粉絲增量15.5w,漲粉率91%,有如此迅速漲粉現(xiàn)象的背后他的視頻也曾是石沉大海般泛不起什么波瀾,初期視頻主要以與表弟趣味對(duì)話為主,持續(xù)更新視頻卻湊不出10個(gè)彈幕,平均播放量甚至不過(guò)萬(wàn)。
流量迎來(lái)第一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)是UP主“洋洋鄭小羊”一改之前簡(jiǎn)單對(duì)話的形式,創(chuàng)作情景劇搞笑視頻,這支視頻一經(jīng)發(fā)出擁有了34.3w的播放量,評(píng)論中粉絲也表示“就是這個(gè)味兒”、“播放量上來(lái)了”等肯定的言論。
此后UP主更側(cè)重于戀愛情景劇,發(fā)布了更多的同題材作品但卻效果平平,一直到9月29日發(fā)布了父子情景劇《解釋解釋:什么叫生活???》,播放量達(dá)217.4w播放粉絲比超1000%,這個(gè)題材的嘗試讓UP主“洋洋鄭小羊”發(fā)掘到用戶最感興趣的內(nèi)容所在。
僅10月發(fā)布的父子情景劇作品平均播放量就達(dá)160.6w,并且位居飛瓜數(shù)據(jù)B站版10月漲粉榜月榜10位,同比上個(gè)月排名上升689位。并且在10月漲粉趨勢(shì)開始爬升,粉絲增量多次出現(xiàn)峰值。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
雖然粉絲量級(jí)小,但是卻能擁有超過(guò)90%的漲粉率,不管是品牌號(hào)還是普通UP主,都是為了通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)吸引用戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)。
UP主“洋洋鄭小羊”堅(jiān)持在搞笑區(qū)錘煉作品,但不限制創(chuàng)作主題,以單一的情景劇形式不斷的嘗試作品題材,低粉UP主沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì),但可以通過(guò)內(nèi)容嘗試找到破圈點(diǎn),挖掘垂直領(lǐng)域下用戶的興趣藍(lán)海。
同理,品牌通過(guò)品牌號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)也可以優(yōu)先在垂類內(nèi)容上進(jìn)行多元化嘗試,先滲透垂直領(lǐng)域用戶群體,挖掘圈層用戶潛在的內(nèi)容方向,再擴(kuò)大圈層跨區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)話更多潛在消費(fèi)者。
B站聚合了大量的UP主,單一圈層下的腰部UP主會(huì)有風(fēng)格同質(zhì)化的現(xiàn)象,所以低粉UP主能找到作品風(fēng)格優(yōu)勢(shì),在作品風(fēng)格上尋找突破口也可以助力提高漲粉率。
舞蹈區(qū)UP主“小蔡在東京”考古舞蹈視頻中小蔡還是個(gè)穿著休閑服在戶外公園類場(chǎng)景分享舞蹈的UP主?!澳猩琛边@樣的作品風(fēng)格在B站的舞蹈區(qū)并不少見,所以小蔡的舞蹈視頻雖然得到觀眾對(duì)舞技的認(rèn)可但卻沒(méi)有想要關(guān)注UP主的傾向。
▲圖片來(lái)源- B站
自此之后UP主“小蔡在東京”考慮風(fēng)格轉(zhuǎn)型,另辟蹊徑選擇在都市街道上跳舞,將沉悶無(wú)聊的休閑服換上西裝革履,并且舞蹈選擇時(shí)下流行的女團(tuán)舞,以“可愛”“性感”為主,打造“社畜跳舞”的巨大反差,風(fēng)格上的巨大轉(zhuǎn)變也讓小蔡的視頻評(píng)論一改之前對(duì)舞蹈的單一討論,越來(lái)越多對(duì)UP主本身的夸贊,不少粉絲驚呼“又帥又可愛”。
▲ 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)-輿論分析
飛瓜數(shù)據(jù)B站版數(shù)據(jù)顯示,UP主這種吸睛的舞蹈視頻讓他的視頻播放量和互動(dòng)率有了新的突破,并且粉絲增量6.9w,漲粉率高達(dá)97%。視頻高互動(dòng)率高活躍度下也擁有高粉絲粘性。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
不僅舞蹈區(qū)小蔡還有繪畫區(qū)UP主“浣熊無(wú)二鎮(zhèn)長(zhǎng)”早期鉆研腦洞繪畫作品,無(wú)固定形態(tài)的云經(jīng)過(guò)他的腦洞后畫成二次元人物,精致的繪畫水平得到觀眾認(rèn)可但多個(gè)作品流量卻沒(méi)有起色,并且漲粉緩慢甚至一度出現(xiàn)掉粉的情況。
后來(lái)浣熊無(wú)二鎮(zhèn)長(zhǎng)放棄二次元畫風(fēng)視頻,以治愈系風(fēng)格推出《跟女兒一起腦洞》系列作品,帶著女兒一起腦洞繪畫,畫風(fēng)變得可愛溫馨,粉絲一邊驚嘆小朋友的想法天馬行空,一邊在彈幕、評(píng)論中分享自己的腦洞,視頻風(fēng)格的轉(zhuǎn)變也讓UP主“浣熊無(wú)二鎮(zhèn)長(zhǎng)”打破了漲粉瓶頸,10月粉絲增量突破10w。
這樣的案例在低粉UP主中不斷出現(xiàn),所以總結(jié)來(lái)說(shuō)低粉UP主在鉆研內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)也不要忽視作品風(fēng)格所帶來(lái)的紅利,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)下作品風(fēng)格就是流量添加劑,助力作品觸達(dá)更多的圈層用戶,提高粉絲粘性。
品牌號(hào)同樣不要拘泥于一種風(fēng)格,B站作為多元UGC和PGC共存的內(nèi)容社區(qū),風(fēng)格突破有利于品牌形象塑造鎖定B站用戶心智,進(jìn)一步提高內(nèi)容營(yíng)銷效果。
漲粉難、漲粉慢是一直困擾腰部UP主的命題,UP主、品牌號(hào)在低粉、流量小的劣勢(shì)下創(chuàng)造高漲粉率關(guān)鍵在于以下兩點(diǎn):
在作品流量遇到瓶頸的時(shí)候不要一條路走到黑,在題材上可以嘗試多種方向,多元化創(chuàng)作有利于挖掘垂直領(lǐng)域下用戶的興趣藍(lán)海。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的情況下,出現(xiàn)流量低、互動(dòng)率小,可以在內(nèi)容風(fēng)格上進(jìn)行調(diào)整,有利于更好的觸達(dá)用戶群提高粉絲粘性。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)