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“牛愛謊的小春謊”
“天天要來看一下掉了好多粉了”
“才掉了150萬粉,沒大家想象的那么不堪一擊哈”
三農(nóng)視頻博主“牛愛芳的小春花”翻車了,導(dǎo)火索是一場事先張揚(yáng)的帶貨直播。10月30日,“牛愛芳的小春花”進(jìn)行了直播帶貨首秀,銷售額高達(dá)2640.8萬元。
伴隨著此起彼伏的質(zhì)疑聲,賬號迅速掉粉。自11月3日粉絲增至1952.4萬的高點之后,賬號就陷入凈掉粉的狀態(tài),如11月9日當(dāng)天就掉粉9.1萬,截至11月12日,其粉絲量已降至1854.6萬。
裂痕或許早已產(chǎn)生。當(dāng)草根博主一夜爆紅,依靠影響力變現(xiàn),住上大房子,發(fā)家致富,生活狀態(tài)大改觀后,博主的狀態(tài)和早期產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對比,觀眾的心理似乎就發(fā)生了變化,常見的質(zhì)疑是“有公司”“不真實“。草根創(chuàng)作者,真的沒有“團(tuán)隊”自由嗎?“恰飯”和粉絲評價,能否兼得?
2020年11月,“牛愛芳的小春花”開始更新內(nèi)容,至今已發(fā)布個視頻,總粉絲數(shù)超過1800萬,點贊量達(dá)到2.53億。
賬號簡介顯示,這就是一對農(nóng)村夫妻為改善生活而做的一系列嘗試。”我跟牛愛芳就是一個普通農(nóng)民,我要加油努力讓家里變好,大家一起加油!感謝有你們!“
他們的視頻展現(xiàn)了春種秋收的農(nóng)耕生活和三代同堂的日常相處,帶著濃濃的泥土氣息。牛愛芳和小春花專事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),不施粉黛,因為每天下地干活兒,衣服常常帶著泥污。
能夠迅速漲粉,首先是勤奮更新內(nèi)容,保持一致的人設(shè)和敘事風(fēng)格,吸引了特定的用戶。還有一個更大的背景是,卡思發(fā)現(xiàn),自去年下半年以來,“鄉(xiāng)土風(fēng)”達(dá)人的崛起速度明顯加快。
早幾年,從鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)走紅的草根網(wǎng)紅數(shù)量也不少,但是不時會被貼上惡俗的標(biāo)簽。這兩年,展現(xiàn)農(nóng)村面貌的視頻,越來越偏向于展現(xiàn)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明及小作坊式的家庭生產(chǎn)過程,如春種秋收、設(shè)酒殺雞、建房造物......
一方面,民以食為天,花樣百出的鄉(xiāng)村作物和美食具備新鮮感和吸引力;另一方面,他們的視頻滿足了背井離鄉(xiāng)之人的思鄉(xiāng)之情、城市打工人對”慢“生活的幻想,以及大眾對于艱苦樸素生活的圍觀需求。
比如,“川味鹽太婆”從老夫妻視角展現(xiàn)四川鄉(xiāng)村地道美食;“鄉(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活,粉絲量高達(dá)1888.7萬;“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食,粉絲量達(dá)914.6萬;“閑不住的阿俊”為母親做飯,也吸引了654.6萬粉絲;“彭傳明”制造各種中國傳統(tǒng)物件,最近一個月漲粉300萬,當(dāng)前總粉絲量增至609.9萬;“飯匹兄弟”去年7月開始更新視頻,目前粉絲量增至502.9萬,近30天日均帶貨銷售額達(dá)14.9萬......
如果沒有翻車,“牛愛芳的小春花”大概也會像上述賬號一樣,繼續(xù)漲粉,但急轉(zhuǎn)直下的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評,讓賬號運(yùn)營陷入僵局。
2021年10月30日,“牛愛芳的小春花”開啟了帶貨首秀??ㄋ及l(fā)現(xiàn),這場直播為廚電品牌Wahson華生的帶貨專場,共上架了32件產(chǎn)品,銷量高達(dá)43.8萬件,商品均價為60.24元,總銷售額達(dá)2640.8萬。值得注意的是,該品牌旗艦店近30天銷售額為3877.6萬,“牛愛芳的小春花”的貢獻(xiàn)占比高達(dá)50.81%。
可在直播之后,**卻此起彼伏??ㄋ际崂砹司W(wǎng)友的評論發(fā)現(xiàn),“牛愛芳的小春花”引起眾怒,大致有三層原因。
其一,在去年,“牛愛芳的小春花”的視頻曾提及,自己不帶貨,而今“打臉”,讓部分粉絲感到不適。此前對達(dá)人“淳樸憨厚”的濾鏡,在其登上帶貨直播間的那一刻,就破碎了。
網(wǎng)友評論截圖
其二,10月30日“牛愛芳的小春花”的直播中,推廣產(chǎn)品包括199元的空氣炸鍋、179元的浮雕炒鍋、269元的破壁機(jī)、79元的掛燙機(jī)等。一些消費者在比價之后,發(fā)現(xiàn)直播間商品比其他品牌更貴,就產(chǎn)生了“差價高”“割韭菜”等負(fù)面評價,怒而取關(guān)的人也不在少數(shù)。
最重要的是,“牛愛芳的小春花”被扒出“人設(shè)造假”的黑點。
視頻男主角牛愛芳為了拍視頻偽裝成農(nóng)民艱苦奮斗,從白凈小生變成了有兩撇胡須的中年農(nóng)夫。女主角小春花則于2019年就開始發(fā)布短視頻,彼時的人設(shè)和風(fēng)格,與現(xiàn)在大相徑庭。很多人認(rèn)為,視頻內(nèi)容均為預(yù)設(shè)好的劇本,就連去年吸粉無數(shù)的“建房子”系列視頻也被認(rèn)為是“做戲”。
網(wǎng)友評論截圖
為何觀眾可以接受美化后的城市生活,但難以接受被打扮和制造的鄉(xiāng)村生活?
或許是因為對城市生活濾鏡、各種小劇場和段子套路諳熟于心,用戶對前者并不會當(dāng)真,只是“圖一樂”。對于后者,由于視頻沒有標(biāo)明“含有虛構(gòu)或劇情創(chuàng)作成分”,會被觀眾認(rèn)為是**的欺騙。被粉絲點贊和關(guān)注捧起來的達(dá)人,最不能傷害的恰恰是粉絲的情感。
戲劇性、落差感、造梗,成了很多人首要考慮的創(chuàng)作元素,真實的日常好像成了稀缺品。某種程度上,鄉(xiāng)村視頻里也充滿了看客想要的內(nèi)容,而非實際生活的樣貌。
這樣的內(nèi)容必然會露出馬腳。如前文所述,觀眾討厭被欺騙,營造一種景觀的前提是,觀眾需要提前知道這是表演而非現(xiàn)實。
“低人設(shè)”草根賬號起步時,或許會帶來加成?!芭鄯嫉男〈夯ā本驮诎肽昀餄q粉千萬,屢登抖音單月漲粉榜TOP20。
但“低人設(shè)”也是一種限制,在后期賬號變現(xiàn)時會充分展現(xiàn)。
草根網(wǎng)紅人設(shè)和變現(xiàn)的沖突之處在于,既有想象被打破后,粉絲的真實想法就是:“小丑竟是我自己”。
田園、三農(nóng)類達(dá)人大部分時候更適合帶“鄉(xiāng)村”“本地”標(biāo)簽的商品,帶不動中高價位的品牌商品。比如,有用戶在“牛愛芳的小春花”評論區(qū)指出,“強(qiáng)調(diào)農(nóng)村人設(shè)卻帶貨廚房家電,和視頻里的山區(qū)格格不入?!?/strong>
另外,在內(nèi)容風(fēng)格上,也有影響。刻意制造和暴露貧苦的生活,以此獲取流量,是十分危險的。
在變現(xiàn)之后,達(dá)人的生活質(zhì)量定然改變,如實拍攝,可能就沒有最初吸引觀眾的“那味兒”了。但硬要始終如一地展現(xiàn)農(nóng)村生活,很可能會露出馬腳。
表演痕跡是無法完全隱藏的。比如在鄉(xiāng)村美食達(dá)人“潘姥姥”的評論區(qū)就有“列文·虎克”發(fā)現(xiàn),其視頻中送給三個鄰居的肉是同一塊,鄰居家門前的階梯也是一模一樣。
“潘姥姥”視頻評論區(qū)
如果制造景觀的虛假性已經(jīng)到了人人都能看出的地步,達(dá)人也將陷入“人設(shè)崩塌”的窘境。
為了視頻風(fēng)格如初,美食博主“徐大SAO”一直固定在農(nóng)村老家里拍攝。2021年春節(jié)的一期視頻里,徐大SAO給家人做年夜飯,電視畫面居然是2020年春晚。其舊房子也被觀眾戲稱為“舊房子影視基地”。今年上半年,徐大SAO就頻頻掉粉,一些粉絲已經(jīng)無法相信其視頻敘事。
徐大SAO視頻截圖
難道在粉絲評價和變現(xiàn)能力之間,草根博主就沒有平衡之道嗎?卡思認(rèn)為,兩者其實是相輔相成的。目前看到的“翻車”案例,其實是過分在意內(nèi)容形式的套路和一致性,忽略本質(zhì)所產(chǎn)生的。多點真誠,少點套路,專業(yè)度和垂直性,才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的立身之本。
比如,博主可以告知粉絲,經(jīng)過正當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)后,自己實際的生活狀況已經(jīng)改善,不必繼續(xù)拍“臟兮兮”的視頻。展現(xiàn)真實的生活并不難,難的是跨越心底那道坎兒,接受由此帶來的熱度落差。既然要做生活博主,真實一些又何妨?
再者,在沒有做好準(zhǔn)備之前,內(nèi)容達(dá)人不要輕易嘗試直播帶貨。如今,短視頻內(nèi)容達(dá)人轉(zhuǎn)型直播帶貨已成風(fēng)潮,但這對主播的素質(zhì)要求、供應(yīng)鏈的品質(zhì)要求仍然很高。
“牛愛芳的小春花”10月30日當(dāng)天的直播帶貨共吸引了2000多萬次觀看,這么龐大的流量,對于主播來說,大概是超出預(yù)期的。流量是一把雙刃劍,翻車之后,必然引起更大面積的攻擊和吐槽。
目前,“牛愛芳的小春花”仍在更新視頻,但日均凈掉粉5萬的下墜速度,不知何時才會停止。牛愛芳還能力挽狂瀾嗎?
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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