chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
海底撈、茶顏悅色集體關(guān)店,網(wǎng)紅品牌該“涼”了
2021-11-16 17:18:11


● 作者  | 李東陽      來源  |  首席營銷官


今年4月,茶顏悅色與文和友在深圳聯(lián)合炒CP的盛況還歷歷在目。彼時(shí)4萬多人排隊(duì)、網(wǎng)上的奶茶代排隊(duì)費(fèi)用高達(dá)200元的魔幻景象令不少人瞠目結(jié)舌,也見識到了網(wǎng)紅品牌的威力。


然而短短幾個(gè)月之后情況急轉(zhuǎn)直下。就在上周,茶顏悅色將關(guān)閉87家門店的消息刷了屏幕。無獨(dú)有偶,另一個(gè)網(wǎng)紅品牌海底撈也發(fā)布了年底前關(guān)閉300家門店的公告。


人們紛紛猜測,網(wǎng)紅品牌怎么了?


爆火過后

網(wǎng)紅品牌“關(guān)店”降溫


其實(shí),“帶頭”關(guān)店的是海底撈。11月5日晚間,海底撈發(fā)布公告稱,已決定在2021年12月31日前逐步關(guān)停300家左右客流量相對較低及經(jīng)營業(yè)績不如預(yù)期的海底撈門店。其中部分門店將暫時(shí)休整、擇機(jī)重開,修整周期最長不超過兩年。



對于關(guān)店原因,海底撈稱,除疫情影響外,業(yè)績不達(dá)預(yù)期的原因有部分門店選址錯(cuò)誤、組織結(jié)構(gòu)變革讓各級人員無法理解并疲于奔命、優(yōu)秀店經(jīng)理不足、過度相信連住利益的 KPI 指標(biāo)、企業(yè)文化建設(shè)不足等。


在社交媒體上,有不少網(wǎng)友在討論,相關(guān)話題還登上熱搜。不少網(wǎng)友在祝福之余,也有網(wǎng)友表示不解," 為啥菜價(jià)那么貴,公司還沒錢呢?"



這源于極速的擴(kuò)張。截至2021年6月,海底撈大陸地區(qū)門店為1491家,凈增長623家,相當(dāng)于每天凈增長1.7家門店。此次要關(guān)停的門店,多是近 1 至 2 年新開的門店,平均翻臺(tái)率低于 2 次 / 天,處于凈利及現(xiàn)金流虧損狀況。


緊接著。11月10日下午,茶顏悅色通過官方微博宣布,長沙有87家店臨時(shí)關(guān)閉了,后續(xù)將視情況逐步復(fù)開。



而茶顏悅色的此次大量關(guān)店,已經(jīng)不是第一次了,在2021年年初和7月,已經(jīng)兩次集中關(guān)閉了大量門店,加上年底這一次關(guān)閉,已經(jīng)有三次了。



對此,茶顏悅色表示:“之前的密集布點(diǎn)在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利,疫情之下,自然也要承擔(dān)人流減少帶來的結(jié)果?!?/strong>


關(guān)于茶顏悅色在長沙到底多密集,有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:截至2020年7月27日,茶顏悅色在長沙有225家門店,是CoCo和1點(diǎn)點(diǎn)的2.2倍,是書亦燒仙草和蜜雪冰城的2.7倍。在天心、岳麓和芙蓉三大行政區(qū),茶顏悅色門店總數(shù)為142家,其他奶茶,開最多的也就是1點(diǎn)點(diǎn)的55家。


從海底撈到茶顏悅色,他們的品牌策略中有一個(gè)共同的特征就是“激進(jìn)”,通過大規(guī)模的擴(kuò)張贏得市場和口碑。


從極速開店到如今關(guān)店,在不少媒體的解讀中,用“寒冬將至”、“斷臂求生”來形容海底撈和茶顏悅色的境遇的悲涼。


不過在我看來,要理性看待。首先從商業(yè)邏輯上講,它們選擇關(guān)閉長期虧損且扭虧無望的門店本就是正常的操作。目的是將資源重新配置,獲得更多效益。


其次,作為網(wǎng)紅品牌前期在市場的熱捧之下極速擴(kuò)張,如今的“關(guān)店”看似衰敗,實(shí)則是對市場回歸理性的回應(yīng)。


筆者認(rèn)為,它們關(guān)店其實(shí)是個(gè)睿智、明智、理智的一個(gè)行為和策略。本質(zhì)上來看是符合商業(yè)邏輯下的以退為進(jìn),優(yōu)化整合,在蓄勢中待發(fā),既匹配了目前整體形勢,也匹配了品牌自身發(fā)展戰(zhàn)略。


并沒有網(wǎng)絡(luò)渲染的那么悲涼。


網(wǎng)紅品牌,不好當(dāng)


享受了流量帶來的紅利,當(dāng)然也要經(jīng)得起流量帶來的質(zhì)疑。


對于海底撈、茶顏悅色來說,如今正承受著流量帶來的負(fù)面效應(yīng)。



在消費(fèi)者固有的認(rèn)知里,網(wǎng)紅品牌一定是品質(zhì)好、好吃好喝好玩。他們對于網(wǎng)紅品牌的期待非常高,一旦某個(gè)地方不滿意,這些問題在鎂光燈下就會(huì)被突出,被放大。即使一個(gè)小小的錯(cuò)誤或者不足,也會(huì)讓顧客覺得你做得不好。


何況現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌一般都賣得不便宜,你不做到完美,消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)吐槽你。


所以作為網(wǎng)紅品牌,一方面必須保持時(shí)刻用創(chuàng)新保持新鮮感,無論是產(chǎn)品層面的還是營銷層面的。因?yàn)樗鼈冎猿蔀榫W(wǎng)紅,大多是因?yàn)槟硞€(gè)創(chuàng)新點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)無限放大的結(jié)果。


而這些所有的網(wǎng)紅賣點(diǎn),都將消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)指向了“娛樂體驗(yàn)”,而不是“產(chǎn)品消費(fèi)”。于是,即便網(wǎng)紅品牌的產(chǎn)品本身還算OK,也最終會(huì)淪為娛樂陪襯。


但消費(fèi)者又總是善變的。所以一旦喪失了這種新鮮感,在沒有品牌力支撐的情況下,就會(huì)被大眾解讀為“涼了”。



另一方面則是網(wǎng)紅品牌必須保持絕對的“干凈”。往往品牌被推薦的次數(shù)越多,積累的質(zhì)疑也就越多。如果品牌本身還有一些“不干凈”的點(diǎn),那么更容易被網(wǎng)友扒皮示眾,最終可能引發(fā)公關(guān)危機(jī)。



這里當(dāng)然不止于類似茶顏悅色此前“撿簍子”文案所引發(fā)的物化和不尊重女性的這種危機(jī)本身,還有更多的像此次海底撈、茶顏悅色正常的“關(guān)店”商業(yè)調(diào)整都會(huì)被過度的延伸、解讀的可能性。


所以網(wǎng)紅品牌真的不好當(dāng)。因?yàn)榱髁康姆词桑M(fèi)者的倒戈會(huì)隨時(shí)發(fā)生。


網(wǎng)紅品牌,該“涼”了


知名品牌專家趙圓圓曾斷言:9成以上的“網(wǎng)紅品牌”將在5年內(nèi)消失殆盡。還列舉了網(wǎng)紅品牌的“十宗罪”。認(rèn)為不少新消費(fèi)品牌企業(yè)把速度和重復(fù)作為核心競爭力,做幾年就走上兩條路,要么上市、要么把公司賣掉,然后再來一遍像刷副本一樣再快速搭建另一個(gè)新品牌。


但品牌塑造從來都是長期主義的結(jié)果,品牌建設(shè)沒有捷徑可講,不能一蹴而就。這彷佛與網(wǎng)紅品牌的發(fā)展路徑有著天然的悖論,同時(shí)也解釋了為何眾多網(wǎng)紅品牌在爆火之后迅速沉寂、衰落。


其實(shí)在我看來,如今網(wǎng)紅品牌的眾多“前輩”早已經(jīng)有了前車之鑒。90年代的央視“標(biāo)王”就已經(jīng)預(yù)演了網(wǎng)紅品牌的發(fā)展之路。



彼時(shí),眾多品牌,尤其是酒企通過砸錢買央視廣告,以最快的速度打開整個(gè)市場,短時(shí)間內(nèi)就可以占領(lǐng)渠道,在一兩年的時(shí)間左右就能夠賣貨多少億,通過這樣的手段來賺取短期的利益。


然后一代標(biāo)王沒落,又會(huì)有新“標(biāo)王”品牌頂上來,循環(huán)往復(fù),仿若魔咒。


再回頭看如今“你方唱罷我登場”的網(wǎng)紅品牌們又是極其相似的場景。


這其實(shí)又回到了那個(gè)極其淺顯的道理:做品牌需要慢功夫。



產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是一個(gè)核心命題。對于海底撈這樣一個(gè)品牌,要解決好年輕化和時(shí)尚化的問題;對于茶顏悅色來說,要突破網(wǎng)紅文化的流行衰減困局,思考國潮式的文化能否做到不斷與時(shí)俱進(jìn)。


這些從來不是多開幾十家、幾百家就能解決的。需要的是沉下心來的心態(tài),穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的節(jié)奏。


正如茶顏悅色創(chuàng)始人呂良曾說,希望自家的牌子“活得久一點(diǎn)、堅(jiān)韌一點(diǎn)”。


這就要需要品牌讓長期主義上位,讓熱度爆棚的網(wǎng)紅效應(yīng)“涼一涼”。


令人欣喜的是,從無論是從海底撈還是茶顏悅色身上,我都看到這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。


作為大眾,我們要做的不是過度的揣測與解讀,而是靜待花開!


-END-

上一篇
首席營銷官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
首席營銷官
首席營銷官
發(fā)表文章301
報(bào)道熱門品牌案例,解讀熱點(diǎn)營銷事件。
熱門文章
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
海底撈、茶顏悅色集體關(guān)店,網(wǎng)紅品牌該“涼”了嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接