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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
推廣人必看:最新百度功能更新大全21條
2021-11-16 14:28:26


百度的每一次更新,對做我們推廣人來說都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。


以往我們優(yōu)化賬戶,更多的是靠感覺,憑借經(jīng)驗(yàn),但是隨著市場變化越來越快,搜索廣告后臺算法更新越來越及時(shí)。


但是我們以后分析賬戶,調(diào)整優(yōu)化,更多的還是要看實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù),然后才能想出切實(shí)有效優(yōu)化方法提高賬戶效果。


而且了解并掌握百度的新功能,更有助于我們做好推廣,唯有知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆!


接下來,我們看看百度最近更新的25條功能有哪些吧~

01 | 搜索推廣


1、搜索eCPC取消溢價(jià)系數(shù)下限并新增出價(jià)系數(shù)指導(dǎo)


搜索eCPC是搜索推廣的一種出價(jià)策略,為了更好地保證客戶投放效果,本次提供出價(jià)系數(shù)建議并取消出價(jià)下限的設(shè)置。


2、“優(yōu)化中心”新增“調(diào)整oCPC出價(jià)策略點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化“建議


“優(yōu)化中心”已于2021年11月5日全流量上線 “調(diào)整oCPC出價(jià)策略點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化”建議。屆時(shí),可通過建議指導(dǎo),高效便捷地進(jìn)行設(shè)置與優(yōu)化,從而獲取更多轉(zhuǎn)化。


3、搜索推廣營銷托管功能上線


【營銷托管】是以提升客戶獲客能力為目標(biāo)的自動優(yōu)化功能。使用【營銷托管】功能后,系統(tǒng)將自動優(yōu)化該賬戶的轉(zhuǎn)化效果,從CPC出價(jià)升級為基于轉(zhuǎn)化的智能出價(jià)。


4、人群投放-設(shè)備屬性人群功能升級--全流量上線


本次升級幫助客戶搜索投放上可以便捷地配置設(shè)備屬性人群, 對于手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌等人群包創(chuàng)建的操作耗時(shí)從10分鐘降低到2分鐘以內(nèi)即可完成,同時(shí)提升了設(shè)備屬性人群識別的準(zhǔn)確性。


5、本地推廣計(jì)劃層級支持添加監(jiān)控代碼


本次升級后客戶可在推廣助手(Editor)上進(jìn)行分計(jì)劃的追蹤參數(shù)添加,不再依賴原先發(fā)郵件申請?zhí)砑雍缶Y的繁瑣流程,操作更加便捷且可以更加精細(xì)化操作。


6、原“創(chuàng)意工具- 商品推廣”中“高級樣式”將不再支持新增的“樣式出價(jià)系數(shù)”設(shè)置


商品推廣平臺(shantou.baidu.com)的“樣式高展現(xiàn)工具”,將不再支持新增設(shè)置樣式出價(jià)系數(shù),目前已經(jīng)設(shè)置了溢價(jià)系數(shù)的高級樣式投放水平不受影響。


7、“優(yōu)化中心”新增oCPC投放相關(guān)建議--全流量上線


為幫助廣告主提升oCPC投放效果,搜索推廣“優(yōu)化中心”已于2021年10月19日,全流量上線“轉(zhuǎn)化類”【 添加深度轉(zhuǎn)化回傳提升效果】、【為oCPC出價(jià)策略添加深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)】建議,“修復(fù)類”【設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤】建議。


8、計(jì)劃設(shè)置中創(chuàng)意展現(xiàn)方式(即優(yōu)選/輪替設(shè)置)功能下線


為減少理解偏差,簡化優(yōu)化步驟,搜索推廣投放平臺(www2.baidu.com)將計(jì)劃設(shè)置中“創(chuàng)意展現(xiàn)方式”選擇功能下線。請注意,本次下線僅涉及將已失效的創(chuàng)意展現(xiàn)設(shè)置入口安排下線,對賬戶現(xiàn)有投放效果無影響


9、搜索oCPC基木魚轉(zhuǎn)化追蹤方式新增10種深度轉(zhuǎn)化-小流量上線


為了幫助線索類客戶提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量,搜索oCPC在“基木魚” 數(shù)據(jù)來源下新增支持10種深度轉(zhuǎn)化類型;本次新增轉(zhuǎn)化類型需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成 “深度”標(biāo)記,系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)記數(shù)據(jù)進(jìn)行模型優(yōu)化和探索,幫助客戶獲得有更深度轉(zhuǎn)化行為的線索。


10、搜索推廣應(yīng)用類廣告推廣流程統(tǒng)一至應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)


為給應(yīng)用類客戶提供最佳的應(yīng)用推廣體驗(yàn),提升客戶投放行為的合規(guī)性,本次應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)產(chǎn)品能力升級,將應(yīng)用類廣告推廣流程統(tǒng)一至應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)。


02 | 信息流推廣


1、信息流推廣投放平臺定向設(shè)置整合升級全流量上線


為了便于優(yōu)化師和廣告主更好的理解和高效使用自動定向、興趣和意圖詞定向、人群包定向、商圈和場所定向等各項(xiàng)定向設(shè)置,本次百度信息流推廣投放平臺對推廣單元中的定向設(shè)置進(jìn)行整合優(yōu)化升級,提供更簡明的操作方式,從而有效降低操作門檻并提升投放效率。


2、信息流推廣排除人群功能-新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式小流量上線


信息流推廣投放中,排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為一個(gè)較為常用和高頻的場景,能有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)拉新場景的精細(xì)化營銷,本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶方式,以更好滿足廣告主的精細(xì)化營銷訴求。


3、信息流推廣優(yōu)化中心新增預(yù)算類優(yōu)化建議卡片全流量上線


在信息流廣告競價(jià)投放中,對高價(jià)值用戶的廣告曝光機(jī)會競爭極為激烈和具備高時(shí)效性,廣告預(yù)算的充裕,能夠提高廣告對目標(biāo)人群的展現(xiàn)機(jī)遇,得到充分轉(zhuǎn)化。本次結(jié)合廣大客戶對預(yù)算洞察和建議的優(yōu)化訴求,新增“預(yù)算類”優(yōu)化建議卡片,推送智能化的預(yù)算建議。


4、信息流oCPX基木魚轉(zhuǎn)化追蹤方式新增10種深度轉(zhuǎn)化-小流量上線


為了幫助線索類客戶提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量,信息流oCPX在“基木魚” 轉(zhuǎn)化追蹤方式下新增支持10種深度轉(zhuǎn)化類型;本次新增轉(zhuǎn)化類型需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成 “深度”標(biāo)記,系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)記數(shù)據(jù)進(jìn)行模型優(yōu)化和探索,幫助客戶獲得有更深度轉(zhuǎn)化行為的線索。


5、百青藤開屏圖片支持裁剪適配及安全區(qū)信息提示


信息流百青藤開屏圖片為適配所有媒體場景以及所有用戶機(jī)型,在信息流投放-創(chuàng)意-開屏圖片設(shè)置中,向客戶提示“安全區(qū)域”;開屏圖片僅允許提交1080*1920尺寸,原有640*960(小尺寸)提交入口關(guān)閉。


6、百青藤支持設(shè)置開屏投放場景及樣式新增


為不斷增強(qiáng)客戶對百青藤開屏的認(rèn)知及使用,百青藤也逐步豐富產(chǎn)品能力,在投放平臺上支持百青藤開屏的投放場景,并增加開屏視頻創(chuàng)意樣式。


7、好看視頻表單前置優(yōu)化功能全流量上線


針對好看視頻的表單前置功能,本次對橫版(大圖)視頻樣式進(jìn)行功能優(yōu)化升級,幫助客戶收集有效的表單線索。


03| 基木魚


1、生活服務(wù)商城(惠生活)新增"手機(jī)維修"、"數(shù)碼維修"、"開鎖換鎖"商品類目


為增加生活服務(wù)商城閉環(huán)的商戶以及用戶體驗(yàn),基木魚電商平臺已于11月5日新增"手機(jī)維修"、"數(shù)碼維修"、"開鎖換鎖"三個(gè)商品類目;商家可通過基木魚電商-新增商品進(jìn)行配置商品頁面,增加店鋪競爭力。


2、生活服務(wù)商城(惠生活)用戶高階保障上線


為提升平臺整體服務(wù)質(zhì)量及用戶體驗(yàn),樹立用戶在百度購買服務(wù)的信任感;同時(shí)約束商家服務(wù)行為,降低客訴率,避免重大輿情,此次面向消費(fèi)者推出更多保障服務(wù),打消用戶下單顧慮,提升訂單轉(zhuǎn)化。


3、生活服務(wù)商城(惠生活)基木魚電商產(chǎn)品升級


為提升生活服務(wù)(惠生活)商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和效率,平臺對當(dāng)前各服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品升級,本次重點(diǎn)在服務(wù)前環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化,進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)。


4、基木魚開店用戶信息保護(hù)升級通告


根據(jù)11月1日即將施行的《個(gè)人信息保護(hù)法》要求,針對所有留有用戶收貨信息的交易中,當(dāng)用戶未付款或用戶取消交易時(shí),因用戶與商家未成功達(dá)成交易,此時(shí)在商家后臺將不再展示完整的用戶信息。


最后說兩句

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異,我們作為推廣人要不斷學(xué)習(xí),保持對行業(yè)市場的敏銳度,以及橫向知識寬度的延展,才會有更多清晰的解決問題的思路和戰(zhàn)略高度。

只有橫向積累,才會更好的作用于工作,站在商業(yè)的角度看營銷,你會看到不一樣的風(fēng)景。

共勉。


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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