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2022年2月4日，第24屆冬奧會將在國家體育場開幕。北京將成為世界上首個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會，又將舉辦冬季奧運(yùn)會的“雙奧之城”。伴隨冬奧會腳步臨近，#冬奧會倒計(jì)時(shí)#登上微博熱搜，由北京冬奧會組委會聯(lián)合麥肯拍攝的一條面向全球的宣傳片在央視熱播。
《心齊聚，夢就緒》
奧運(yùn)氛圍組已就位。而自2015年北京申辦冬奧會成功以來，各大品牌合作伙伴其實(shí)從未停歇，過去7年里，他們每逢一段時(shí)間都會和我們擘畫2022冬奧會，只不過有時(shí)我們來不及關(guān)注而已。
今天，阿廣就帶大家一起盤點(diǎn)，看看當(dāng)?shù)褂?jì)時(shí)的鐘聲敲響，品牌們都在這屆冬奧會的周期里做過怎樣的體育營銷。
《冰雪之約》
10月20日，雅典的冬奧會火種抵達(dá)北京。兩天后，阿里巴巴用電影敘事的方式，以中國自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌搭配青年演員易烊千璽，獻(xiàn)出冬奧特別禮《冰雪之約》，講述奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的故事。
片中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以“冰雪之美”和“運(yùn)動之樂”為線索，借實(shí)地取景，向全球觀眾呈現(xiàn)我國大好河山，包括新疆阿勒泰、喀納斯、吉林省長春市、吉林市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市、慕田峪長城等地風(fēng)貌，傳遞人與自然共生共進(jìn)的東方哲學(xué)及永不磨滅的奧林匹克精神。并在片尾，站上更宏觀的層面，表明品牌正以科技創(chuàng)新，打通個(gè)體和賽場的邊界，助力推動“三億人上冰雪”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
冰雪，冬奧會永遠(yuǎn)的主色調(diào)。
今年年初，青島啤酒在張家口舉辦“北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會”。隨后，品牌邀代言人華晨宇，從“歡聚”出發(fā)，誠摯歡迎世界人民“來我們的主場”干杯。
逼真的CG特效、豐富的城市場景、不同地域的人群狂歡……品牌借短片提醒我們的，是奧運(yùn)賽事帶來的不止有競技體育的魅力，更有世界人民借此機(jī)會凝聚在一起的熱鬧與歡樂。而啤酒，恰好是每一場歡聚盛宴中不可或缺的助興角色。
何老師曾在《向往的生活》里說：“我對于運(yùn)動員都是高看一眼，因?yàn)樗麄兪窃诮^大多數(shù)人忍受不了孤獨(dú)的情況下，帶著一個(gè)自己根本不能決定的夢想在努力。”運(yùn)動員的苦，平日訓(xùn)練的枯燥與孤獨(dú)，常人難以看到。
而這一點(diǎn)，被伊利捕捉。在冬奧會倒計(jì)時(shí)500天的節(jié)點(diǎn)上，它聯(lián)合智族GQ，邀請短道速滑世界冠軍韓天宇、單板滑雪世界冠軍劉佳宇、短道速滑全國冠軍賈海東等11位運(yùn)動健兒組成“伊利冬奧天團(tuán)“，出街成團(tuán)照片，記錄他們在賽場之外的另一面。與此同時(shí)，還將產(chǎn)品擬人化，以伊利牛奶第一人稱視角拍攝了這則助力中國冬奧軍團(tuán)的短片。
《不負(fù)眾望，不負(fù)重托》
這支獲得中國廣告長城獎的《不負(fù)眾望，不負(fù)重托》，是中國人保在2019年12月初剛剛簽約成為北京冬奧會官方合作伙伴時(shí)拍攝的。短片通過冰雪、賽博及北京元素的融合，展現(xiàn)運(yùn)動員的動感及渴望不負(fù)重托的拼搏精神。
值得一提的是，片中許多細(xì)節(jié)之處，都以重復(fù)的視覺元素凸顯世界各地的“圓圈”，這些“圓圈”匯聚起來，就是奧運(yùn)五環(huán)。超現(xiàn)實(shí)、國際范，是人保這個(gè)年長的老集團(tuán)想向大眾呈現(xiàn)的年輕化形象。
如果要給小朋友科普，不妨帶他看看這支由上海美術(shù)電影制片廠做的特別宣傳片。
除賽事項(xiàng)目，還有孫悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫蘆娃、二郎神、蛋生……你熟悉或不熟悉的國產(chǎn)動畫經(jīng)典都在這里集結(jié)。它們組成“中國童話聯(lián)盟”，一面幫助擴(kuò)列中國的冰雪夢想，一面帶動全民參與冰雪運(yùn)動。
《準(zhǔn)備》
2018年，平昌冬奧會落幕，當(dāng)冬奧會正式進(jìn)入北京時(shí)間，伊利再次發(fā)聲，以“接棒冬奧，我們準(zhǔn)備好了”為主題，把鏡頭視角從普通民眾推及奧運(yùn)健兒，拍攝了這則超燃宣傳片。
準(zhǔn)備第一次，準(zhǔn)備一次又一次
準(zhǔn)備個(gè)隊(duì)友，再準(zhǔn)備個(gè)對手
準(zhǔn)備成為焦點(diǎn)，準(zhǔn)備一段致謝詞
準(zhǔn)備喊破喉嚨
準(zhǔn)備裝下十三億人……
為這所有的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備一個(gè)好身體
片尾冬奧會冠軍楊揚(yáng)攜伊利純牛奶出鏡，是品牌送給我們的驚喜彩蛋，不僅契合主題，更回歸到主打產(chǎn)品本身。
《我和奧運(yùn)有個(gè)7年之約》
要說奧運(yùn)會最長情的品牌合作伙伴，當(dāng)屬伊利。
2005年，伊利正式簽約北京奧組委，成為中國唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，并為奧運(yùn)會提供乳制品的企業(yè)。從08北京奧運(yùn)會到22年北京冬奧會，伊利相伴14載。當(dāng)我們以2015年為中間值，回看此前7年展望未來7年時(shí)，伊利，很有發(fā)言權(quán)。
七年前，時(shí)逢2008北京奧運(yùn)，你在做什么？七年后，當(dāng)北京又將迎來2022冬季奧運(yùn)，你將會做什么？15年的伊利，就在當(dāng)時(shí)拋出這樣的兩個(gè)社會議題，用這部短片和大眾一起探討。
看著這些倒計(jì)時(shí)作品，或治愈、或勵志、或“回憶殺”.......一幕幕的“倒放”像坐上了一趟時(shí)光列車。也許對比下來，時(shí)間久遠(yuǎn)些的宣傳片畫質(zhì)還很粗糙，但阿廣相信這并不妨礙它帶領(lǐng)我們?nèi)ジ惺軍W運(yùn)，回憶時(shí)光。
最后，歡迎評論區(qū)的友友們都來說說，哪一支廣告觸動到你了呢？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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