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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
字節(jié)跳動的招聘廣告,看見無限可能性
2021-11-19 10:43:19



又到了2022校園招聘季,對于許多應屆畢業(yè)生來說,能去到互聯(lián)網大廠工作是畢生夢想,尤其是像字節(jié)跳動這樣的高人氣公司。

那么,字節(jié)跳動的用人標準是什么?最近,字節(jié)跳動又發(fā)布了2022年校招宣傳片《簡歷聽我說》,這一次字節(jié)跳動將鏡頭對準6位員工,講述他們簡歷背后的真實故事。


“字節(jié)跳動人”現(xiàn)身說法 展現(xiàn)年輕一代創(chuàng)造力


知乎上有個帖子,「在字節(jié)跳動工作或實習是一種怎樣的體驗?」,帖子被瀏覽了200萬次。


在字節(jié)跳動校招宣傳片里,就展現(xiàn)了6位員工為熱愛堅持的故事。

一直想做導演的林瑯,看過2000多部電影,夢想能有一部自己的作品,堅持拍了4年,上傳了200多條視頻,最終入職字節(jié),在剪映,讓作品成為每個人生活的導演。


大學轉了三次專業(yè)的堂主,從化學到法學,發(fā)現(xiàn)自己最想學的是計算機,入職字節(jié)架構師。


文學系的曉玲,自學寫代碼,看完100多本和編程有關的書籍,成為字節(jié)AI LAB翻譯團隊的工程師。


為了游戲差一點退學的聰聰,通過了職業(yè)電競選手的試訓,因為沒有勇氣輟學,最終在字節(jié)做了游戲策劃,讓熱愛成為事業(yè)。


小時候想要和大象在一起的羽齊,長大后在與貧困山區(qū)的孩子相處中,逐漸明白整體的重要性,在字節(jié)做公益,用每一份善意點亮更多孩子的生活。


大學作品曾入圍電影節(jié)的張梓,在抖音做短視頻,看到創(chuàng)作的力量、億萬人的生活和無數(shù)的可能性。


視頻中6位員工的故事是基于字節(jié)跳動員工的真實故事,在結尾處還有故事原型“現(xiàn)身說法”,講述在字節(jié)跳動工作的收獲。


拍攝“字節(jié)跳動人”的真實故事,使得短片更具有說服力,讓每一個觀看廣告的求職者,看到字節(jié)跳動的包羅萬象,以及對個人夢想和創(chuàng)造力的尊重。

此外,字節(jié)跳動還以「簡歷聽我說」為主題,制作了一組海報,海報文案傳達出6位員工的心聲。



從中可以看出字節(jié)跳動想要傳達的一個品牌主張是:在字節(jié)跳動,相比資歷與背景,更看重這些經歷背后,那些閃閃發(fā)光的特質。

短片中的他們分別入職了字節(jié)跳動各崗位,也展現(xiàn)字節(jié)跳動帶給不同新人更多的「可能性」,就像片尾露出的傳播主張一樣:「加入字節(jié)跳動,每份簡歷背后,都有無限可能」。


這也展現(xiàn)出字節(jié)跳動一個很凸出的企業(yè)文化:注重員工多元化發(fā)展,將主動權交給年輕人,激發(fā)出每個人的自驅性與創(chuàng)造力。

洞察年輕人“求職痛點” 擊中年輕人“求職癢點”


網上有個段子:80后:收入不高就離職;90后:領導罵我,就離職;95:感覺不爽就離職;00后:領導不聽話,就離職。

這屆00后偏愛具有挑戰(zhàn)性的工作,如果工作太簡單,公司要當心被00后“炒魷魚”。

此前微博還有個熱搜,#00后的辭職報告能有多絕#,“翅膀硬了”、“餅畫的太大,消化不良”、“看領導不順眼”等各種奇葩理由,可以看出這屆00后辭職有多任性。


對于如今的Z世代來說,找工作不僅看重薪資,還關注自身興趣、企業(yè)文化和個人成長,看重工作帶給自己的滿足感和成就感

洞察到這一社會現(xiàn)象,在這支宣傳片里,可以看出字節(jié)跳動不一樣的品牌宣傳策略。

廣告沒有直接表明企業(yè)優(yōu)勢,而是以員工的親身經歷來講述,將視角放在求職前,展現(xiàn)每位員工簡歷背后的真實經歷。

就像短片中的他們,有著各種各樣的夢想,有的想當導演,有的喜歡游戲,最終選擇在自己所熱愛的領域發(fā)光發(fā)熱,將熱愛變成事業(yè)。


這也表明,字節(jié)跳動側重發(fā)揮個人特質,尊重每個人的選擇,發(fā)揮個人興趣和特長,助力員工在追逐個人夢想的道路上發(fā)光發(fā)熱。

像大多數(shù)畢業(yè)生一樣,視頻中的他們一開始也會迷茫,也會面臨兩難選擇,比如轉三次專業(yè),又比如為了學業(yè)放棄了游戲職業(yè)入訓......這樣的真實呈現(xiàn)無疑能加強更多應屆生的代入感,拉近與Z世代的距離,使受眾產生與品牌的情感共鳴。

短片不僅從內容上洞察Z世代求職痛點,在廣告形式上,也通過炫酷的鏡頭切換、輕快的節(jié)奏、不同主角的混剪,增強了故事感染力和張力,契合了年輕人的審美。

重新定義職場文化 精準溝通Z世代


毫無疑問,字節(jié)跳動是家年輕的公司。

一方面是字節(jié)跳動的成立時間很短。從2012年到如今,只有短短9年,但是發(fā)展速度卻超出常人想象,從去年公布的獨角獸企業(yè)來看,字節(jié)跳動估值最高,高達1800億美元,達到了千億市場。

另一方面,字節(jié)跳動的目標用戶和員工,都是以年輕人為主,也是一群充滿活力與創(chuàng)造力的年輕人。年輕人最懂年輕人的需求和審美,年輕人在一起工作,才能碰撞出更多創(chuàng)意的火化。


一份調查顯示,互聯(lián)網大廠成應屆生的熱門選擇,而00后心中最具創(chuàng)新活力公司,排在第一位的就是字節(jié)跳動。


基于這個現(xiàn)狀,字節(jié)跳動試圖通過廣告片來體現(xiàn)企業(yè)的多元化、包容性和創(chuàng)造力。

品牌廣告能直接反映出公司的企業(yè)文化。

因此,字節(jié)跳動的校園招聘廣告,也一直走的是年輕化風格,且致力于展現(xiàn)公司年輕、平等、活力、尊重、自由等企業(yè)文化,這些是年輕人看重的核心。

比如去年秋招的時候,字節(jié)跳動就出了一支創(chuàng)意滿滿的秋季招聘廣告,簡單粗暴向外界傳遞:要投就投字節(jié)跳動!


字節(jié)跳動這支廣告,可謂是狠狠諷刺了一些公司的不良現(xiàn)象,從而引出字節(jié)跳動五個企業(yè)文化:沒有繁瑣的匯報機制、不畫餅、不阿諛奉承領導、務實不形式主義以及平臺賦能。


對于年輕一代而言,這樣趣味幽默、兼具娛樂效果的招聘廣告,顯然要比傳統(tǒng)的校招廣告更吸引他們的注意力,同時通過廣告也更能感受到字節(jié)跳動的職場文化,確立自己的職場目標。

從字節(jié)跳動的招聘廣告中可以看到:互聯(lián)網大廠用更開放、年輕、包容的姿態(tài)去擁抱年輕人,和后浪一起,打破常規(guī),重新定義職場文化。

-end- 

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