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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
字節(jié)跳動(dòng)的招聘廣告,看見無(wú)限可能性
2021-11-19 10:43:19



又到了2022校園招聘季,對(duì)于許多應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)說(shuō),能去到互聯(lián)網(wǎng)大廠工作是畢生夢(mèng)想,尤其是像字節(jié)跳動(dòng)這樣的高人氣公司。

那么,字節(jié)跳動(dòng)的用人標(biāo)準(zhǔn)是什么?最近,字節(jié)跳動(dòng)又發(fā)布了2022年校招宣傳片《簡(jiǎn)歷聽我說(shuō)》,這一次字節(jié)跳動(dòng)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)6位員工,講述他們簡(jiǎn)歷背后的真實(shí)故事。


“字節(jié)跳動(dòng)人”現(xiàn)身說(shuō)法 展現(xiàn)年輕一代創(chuàng)造力


知乎上有個(gè)帖子,「在字節(jié)跳動(dòng)工作或?qū)嵙?xí)是一種怎樣的體驗(yàn)?」,帖子被瀏覽了200萬(wàn)次。


在字節(jié)跳動(dòng)校招宣傳片里,就展現(xiàn)了6位員工為熱愛堅(jiān)持的故事。

一直想做導(dǎo)演的林瑯,看過(guò)2000多部電影,夢(mèng)想能有一部自己的作品,堅(jiān)持拍了4年,上傳了200多條視頻,最終入職字節(jié),在剪映,讓作品成為每個(gè)人生活的導(dǎo)演。


大學(xué)轉(zhuǎn)了三次專業(yè)的堂主,從化學(xué)到法學(xué),發(fā)現(xiàn)自己最想學(xué)的是計(jì)算機(jī),入職字節(jié)架構(gòu)師。


文學(xué)系的曉玲,自學(xué)寫代碼,看完100多本和編程有關(guān)的書籍,成為字節(jié)AI LAB翻譯團(tuán)隊(duì)的工程師。


為了游戲差一點(diǎn)退學(xué)的聰聰,通過(guò)了職業(yè)電競(jìng)選手的試訓(xùn),因?yàn)闆](méi)有勇氣輟學(xué),最終在字節(jié)做了游戲策劃,讓熱愛成為事業(yè)。


小時(shí)候想要和大象在一起的羽齊,長(zhǎng)大后在與貧困山區(qū)的孩子相處中,逐漸明白整體的重要性,在字節(jié)做公益,用每一份善意點(diǎn)亮更多孩子的生活。


大學(xué)作品曾入圍電影節(jié)的張梓,在抖音做短視頻,看到創(chuàng)作的力量、億萬(wàn)人的生活和無(wú)數(shù)的可能性。


視頻中6位員工的故事是基于字節(jié)跳動(dòng)員工的真實(shí)故事,在結(jié)尾處還有故事原型“現(xiàn)身說(shuō)法”,講述在字節(jié)跳動(dòng)工作的收獲。


拍攝“字節(jié)跳動(dòng)人”的真實(shí)故事,使得短片更具有說(shuō)服力,讓每一個(gè)觀看廣告的求職者,看到字節(jié)跳動(dòng)的包羅萬(wàn)象,以及對(duì)個(gè)人夢(mèng)想和創(chuàng)造力的尊重。

此外,字節(jié)跳動(dòng)還以「簡(jiǎn)歷聽我說(shuō)」為主題,制作了一組海報(bào),海報(bào)文案?jìng)鬟_(dá)出6位員工的心聲。



從中可以看出字節(jié)跳動(dòng)想要傳達(dá)的一個(gè)品牌主張是:在字節(jié)跳動(dòng),相比資歷與背景,更看重這些經(jīng)歷背后,那些閃閃發(fā)光的特質(zhì)。

短片中的他們分別入職了字節(jié)跳動(dòng)各崗位,也展現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)帶給不同新人更多的「可能性」,就像片尾露出的傳播主張一樣:「加入字節(jié)跳動(dòng),每份簡(jiǎn)歷背后,都有無(wú)限可能」。


這也展現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)很凸出的企業(yè)文化:注重員工多元化發(fā)展,將主動(dòng)權(quán)交給年輕人,激發(fā)出每個(gè)人的自驅(qū)性與創(chuàng)造力。

洞察年輕人“求職痛點(diǎn)” 擊中年輕人“求職癢點(diǎn)”


網(wǎng)上有個(gè)段子:80后:收入不高就離職;90后:領(lǐng)導(dǎo)罵我,就離職;95:感覺(jué)不爽就離職;00后:領(lǐng)導(dǎo)不聽話,就離職。

這屆00后偏愛具有挑戰(zhàn)性的工作,如果工作太簡(jiǎn)單,公司要當(dāng)心被00后“炒魷魚”。

此前微博還有個(gè)熱搜,#00后的辭職報(bào)告能有多絕#,“翅膀硬了”、“餅畫的太大,消化不良”、“看領(lǐng)導(dǎo)不順眼”等各種奇葩理由,可以看出這屆00后辭職有多任性。


對(duì)于如今的Z世代來(lái)說(shuō),找工作不僅看重薪資,還關(guān)注自身興趣、企業(yè)文化和個(gè)人成長(zhǎng),看重工作帶給自己的滿足感和成就感。

洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象,在這支宣傳片里,可以看出字節(jié)跳動(dòng)不一樣的品牌宣傳策略。

廣告沒(méi)有直接表明企業(yè)優(yōu)勢(shì),而是以員工的親身經(jīng)歷來(lái)講述,將視角放在求職前,展現(xiàn)每位員工簡(jiǎn)歷背后的真實(shí)經(jīng)歷。

就像短片中的他們,有著各種各樣的夢(mèng)想,有的想當(dāng)導(dǎo)演,有的喜歡游戲,最終選擇在自己所熱愛的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,將熱愛變成事業(yè)。


這也表明,字節(jié)跳動(dòng)側(cè)重發(fā)揮個(gè)人特質(zhì),尊重每個(gè)人的選擇,發(fā)揮個(gè)人興趣和特長(zhǎng),助力員工在追逐個(gè)人夢(mèng)想的道路上發(fā)光發(fā)熱。

像大多數(shù)畢業(yè)生一樣,視頻中的他們一開始也會(huì)迷茫,也會(huì)面臨兩難選擇,比如轉(zhuǎn)三次專業(yè),又比如為了學(xué)業(yè)放棄了游戲職業(yè)入訓(xùn)......這樣的真實(shí)呈現(xiàn)無(wú)疑能加強(qiáng)更多應(yīng)屆生的代入感,拉近與Z世代的距離,使受眾產(chǎn)生與品牌的情感共鳴。

短片不僅從內(nèi)容上洞察Z世代求職痛點(diǎn),在廣告形式上,也通過(guò)炫酷的鏡頭切換、輕快的節(jié)奏、不同主角的混剪,增強(qiáng)了故事感染力和張力,契合了年輕人的審美。

重新定義職場(chǎng)文化 精準(zhǔn)溝通Z世代


毫無(wú)疑問(wèn),字節(jié)跳動(dòng)是家年輕的公司。

一方面是字節(jié)跳動(dòng)的成立時(shí)間很短。從2012年到如今,只有短短9年,但是發(fā)展速度卻超出常人想象,從去年公布的獨(dú)角獸企業(yè)來(lái)看,字節(jié)跳動(dòng)估值最高,高達(dá)1800億美元,達(dá)到了千億市場(chǎng)。

另一方面,字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)用戶和員工,都是以年輕人為主,也是一群充滿活力與創(chuàng)造力的年輕人。年輕人最懂年輕人的需求和審美,年輕人在一起工作,才能碰撞出更多創(chuàng)意的火化。


一份調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)大廠成應(yīng)屆生的熱門選擇,而00后心中最具創(chuàng)新活力公司,排在第一位的就是字節(jié)跳動(dòng)。


基于這個(gè)現(xiàn)狀,字節(jié)跳動(dòng)試圖通過(guò)廣告片來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的多元化、包容性和創(chuàng)造力。

品牌廣告能直接反映出公司的企業(yè)文化。

因此,字節(jié)跳動(dòng)的校園招聘廣告,也一直走的是年輕化風(fēng)格,且致力于展現(xiàn)公司年輕、平等、活力、尊重、自由等企業(yè)文化,這些是年輕人看重的核心。

比如去年秋招的時(shí)候,字節(jié)跳動(dòng)就出了一支創(chuàng)意滿滿的秋季招聘廣告,簡(jiǎn)單粗暴向外界傳遞:要投就投字節(jié)跳動(dòng)!


字節(jié)跳動(dòng)這支廣告,可謂是狠狠諷刺了一些公司的不良現(xiàn)象,從而引出字節(jié)跳動(dòng)五個(gè)企業(yè)文化:沒(méi)有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫餅、不阿諛?lè)畛蓄I(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義以及平臺(tái)賦能。


對(duì)于年輕一代而言,這樣趣味幽默、兼具娛樂(lè)效果的招聘廣告,顯然要比傳統(tǒng)的校招廣告更吸引他們的注意力,同時(shí)通過(guò)廣告也更能感受到字節(jié)跳動(dòng)的職場(chǎng)文化,確立自己的職場(chǎng)目標(biāo)。

從字節(jié)跳動(dòng)的招聘廣告中可以看到:互聯(lián)網(wǎng)大廠用更開放、年輕、包容的姿態(tài)去擁抱年輕人,和后浪一起,打破常規(guī),重新定義職場(chǎng)文化。

-end- 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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