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給栗子開一家博物館???粒上皇的“栗史博物館”真會(huì)玩
2021-11-19 11:11:52


一到秋冬季節(jié),現(xiàn)炒板栗就成了熱門零食,大家出門人手一袋,各大零食品牌也紛紛上新板栗口味的產(chǎn)品。而粒上皇作為現(xiàn)炒板栗界的領(lǐng)軍人物,也被稱之為最會(huì)“炒作”的品牌,在目前現(xiàn)炒板栗最受歡迎的時(shí)候,又玩出了新花樣,把自家的板栗打造成一件件藏品,專門開了一家栗史博物館。


堅(jiān)持現(xiàn)炒22年的粒上皇,始終思考著如何讓更多消費(fèi)者了解板栗的炒制文化。推出 “栗史博物館” 的自有品牌IP就承載了這個(gè)重大的傳播重任。對(duì)粒上皇來說,板栗是品牌的代表作,也是品牌最珍貴的藏品,像“鎮(zhèn)館之寶”一樣的存在。每一件“鎮(zhèn)館之寶”都有自己的來歷和故事,就像博物館藏品有自己的出土地域一樣。


粒上皇的現(xiàn)炒板栗有自己的“嚴(yán)選”和“現(xiàn)炒”工藝,正是這些獨(dú)有工藝造就了板栗獨(dú)特的香甜粉糯口感。粒上皇將自己獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),從產(chǎn)地、選品、工藝、口感四個(gè)維度出發(fā),創(chuàng)作成【燕山栗】、【現(xiàn)炒栗】、【嚴(yán)選栗】、【粉糯栗】四大鎮(zhèn)館藏品。





將產(chǎn)品與博物館藏品結(jié)合,一來體現(xiàn)了粒上皇對(duì)于板栗的珍視,二來也通過藏品介紹的方式,將炒制文化和板栗文化融入其中。整體展示緊跟年輕人的社交語境,海報(bào)也變得極具年輕潮流感,這背后更是粒上皇對(duì)整個(gè)品牌年輕化的思考。栗史博物館不應(yīng)該只有傳統(tǒng)厚重的博物館,它也可以是年輕人的時(shí)尚潮玩博物館。種種重視細(xì)節(jié)的精心創(chuàng)作,讓這些海報(bào)也成為了今年粒上皇“栗史博物館”的“鎮(zhèn)館之寶”。


為了跟消費(fèi)者走得更近,除了海報(bào),粒上皇還專門為這么有趣的栗史博物館打造了事件傳播的三部曲,讓粒上皇在冬天成為大家的常談品牌。


第一部 地鐵里的栗史博物館讓擠地鐵也變得有趣起來


博物館就只能是高居廟堂嗎?粒上皇給出了“反向操作”的答卷:把博物館開到消費(fèi)者身邊!包下廣州地鐵最繁忙、人流量最大的線路三號(hào)線地鐵列車,將列車內(nèi)部打造成完全沉浸式的“栗史博物館”展廳,讓每個(gè)人一邊坐地鐵一邊了解“栗史博物館”的藏品。



消費(fèi)者在搭乘地鐵的時(shí)候不僅可以參觀藏品,還能通過掃描藏品上的二維碼跳轉(zhuǎn)線上展館參與活動(dòng),抽券引導(dǎo)到門店,更好的將線上與線下聯(lián)動(dòng)。此外,在地鐵站內(nèi)的包柱,也讓站廳也成為了“栗史博物館”的一部分。


搶眼的列車創(chuàng)意,在運(yùn)行期間更是得到了眾多新媒體關(guān)注,以粵知一二為首,不少本地的抖音、小紅書達(dá)人、微博本地號(hào)前往打卡,為“栗史博物館”引來更多關(guān)注,在一定程度上助推了板栗文化的傳播。



第二部 電梯里的栗史博物館打開家門就能逛博物館啦


雖然粒上皇主要門店陣地集中于廣深區(qū)域,但作為現(xiàn)炒板栗界的領(lǐng)軍品牌,如何能夠更大半徑的宣傳現(xiàn)炒板栗文化是粒上皇想要完成的目標(biāo)。這次,粒上皇聯(lián)合分眾,在全國多個(gè)城市投放了上萬個(gè)電梯廣告,通過內(nèi)容與創(chuàng)意形式的有機(jī)結(jié)合,讓無法前往廣州地鐵3號(hào)線的用戶也能親臨“栗史博物館”現(xiàn)場(chǎng),各地的炒貨粉絲都能一起參與到這場(chǎng)炒制文化的狂歡中來。




第三部 手機(jī)里的栗史博物館打破限制隨時(shí)隨地可參觀

今年的“栗史博物館”將板栗相關(guān)知識(shí)以藏品卡片的方式搭載在H5小游戲中,把“栗史博物館”放在手機(jī)里,讓更多的人可以了解粒上皇的板栗文化。但凡在門店消費(fèi)任意金額,都能獲得一張“栗史博物館”的門票,通過門票上面的二維碼,消費(fèi)者就能線上逛展。



在線上展廳,消費(fèi)者可以逐一觀看藏品以及了解藏品背后的炒制文化,當(dāng)收集完所有的藏品,可以獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。各種面額的滿減券、100元的禮品卡,最高獎(jiǎng)勵(lì)更是專門為現(xiàn)炒板栗的發(fā)燒友們定制了一款足金栗子吊墜,抽到了就是吃貨認(rèn)證卡。通過線上媒介將品牌活動(dòng)進(jìn)行傳播,再通過獎(jiǎng)券設(shè)置引流消費(fèi)者線下完成轉(zhuǎn)化,在傳播設(shè)置中有效的完成了閉環(huán)。


立足品牌 文化粒上皇深諳營(yíng)銷之道 以事件熱度帶品牌高度


粒上皇從1999年傳承中國傳統(tǒng)炒制方式,堅(jiān)持到如今線下門店近600家。粒上皇始終追求高品質(zhì)的板栗和各種食材。從河北到山東再到內(nèi)蒙古,每年定期派駐專人到原產(chǎn)地挑選高品質(zhì)板栗、瓜子、山楂、花生等各種原料,只為將最好的食材送到消費(fèi)者手上,粒上皇傳承古法改良炒制,專注于為消費(fèi)者提供香味四溢的各種新鮮零食炒貨。正是因?yàn)檫@種不將就的態(tài)度,讓門店每日大排長(zhǎng)隊(duì)。粒上皇暢銷全國48個(gè)城市,門店服務(wù)遍布全國的萬千栗粉。


但粒上皇不止步于此。


為了向更多消費(fèi)者普及中華傳統(tǒng)炒貨文化的傳統(tǒng)技藝,讓中國傳統(tǒng)美食文化得到更好的傳承,粒上皇一直在不遺余力地開展文化傳播活動(dòng)!



結(jié)語


總體來看,這次粒上皇從自身產(chǎn)品出發(fā),從產(chǎn)品上升到藏品,從板栗文化上升到博物館藏品文化,加上“地鐵里的栗史博物館”、“手機(jī)里的栗史博物館”、 “電梯里的栗史博物館”三位一體的“栗史博物館”活動(dòng),整個(gè)營(yíng)銷可圈可點(diǎn),以傳統(tǒng)文化為里子,以現(xiàn)代文化為面子,粒上皇摸索出了一條既能夯實(shí)自身行業(yè)地位,又能肩負(fù)起傳承傳統(tǒng)文化使命的道路。


顯然,粒上皇很明白傳承與創(chuàng)新的力量。說粒上皇是最會(huì)“炒”作的品牌不為過吧?明年,粒上皇又會(huì)給我們帶來什么樣的驚喜呢?


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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