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近日一場(chǎng)蜂花保衛(wèi)戰(zhàn)在網(wǎng)上如火如荼的進(jìn)行,起因來自一條關(guān)于蜂花倒閉的傳聞,隨即類似于鴻星爾克式的戲劇火速上演,“野性消費(fèi)”被再次拉回大眾視野。
網(wǎng)友們一邊大喊“救救蜂花”,一邊瘋狂開啟“野性消費(fèi)”。根據(jù)蜂花直播間消息,因?yàn)榫W(wǎng)友的助力,蜂花旗艦店一天就獲得了2萬多的訂單,這個(gè)數(shù)字是平時(shí)一個(gè)月的銷量。
那么問題來了,36歲的國(guó)貨老品牌“蜂花”怎么就火了?是一場(chǎng)偶然or必然?
復(fù)盤“蜂花”的走紅之路,我們發(fā)現(xiàn)事情并沒那么簡(jiǎn)單。
超強(qiáng)網(wǎng)感小編功不可沒:
在線自黑式宣傳,真實(shí)圈粉
老牌國(guó)貨是怎么沒落的呢?對(duì)蜂花來說,被吐槽最多的還是那跟不上時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)。市面上一眾洋貨洗發(fā)水,卻少見蜂花的身影,人們有理由相信,蜂花快要倒閉了。
面對(duì)質(zhì)疑和傳聞,蜂花的抖音小編是怎么做的呢?
第一,在線自黑,搞笑捧哏收獲流量
第二,真誠(chéng)自證,傳遞正確的信息圈粉
蜂花借雙十一寵粉節(jié),順勢(shì)推出了新的包裝設(shè)計(jì)和按壓泵頭。網(wǎng)友卻依然“嫌棄”。
被吐槽也沒關(guān)系,蜂花小編格局打開,一邊說自家設(shè)計(jì)師是直男,一邊聽話接梗網(wǎng)友的“欺負(fù)”。
“研發(fā)小姐姐,設(shè)計(jì)大直男”
老包裝像洗潔精
而面對(duì)“公司倒閉”的傳言,小編借機(jī)澄清,公司沒有廣告部門,從來不打廣告所以漸漸被遺忘了,連主播也都是車間和研發(fā)室來的。
有網(wǎng)友建議品牌參加全國(guó)大廣賽(全國(guó)大學(xué)生廣告大賽),既可以打響知名度,還可以收獲許多設(shè)計(jì)方案。小編回復(fù)“這個(gè)要花錢吧?”。
真是印證了這句評(píng)論
為了自證沒有倒閉,小編甚至特地跑去線下超市的洗護(hù)貨架找了一下自家產(chǎn)品。
小編的態(tài)度就是品牌態(tài)度的體現(xiàn),真誠(chéng)自黑式互動(dòng)圈粉無數(shù)。蜂花抖音視頻的點(diǎn)贊數(shù),從一百左右漲到幾千幾萬,就是最好的證明。
官方趁熱打鐵:
承接UGC熱情,落地設(shè)計(jì)大賽
小編的幽默自黑吸引了眾多關(guān)注。昔日國(guó)貨竟淪落到“既土還窮”的地步?熱心網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)出謀劃策,私信官方自己設(shè)計(jì)的瓶身圖。
沒多久,話題#為了蜂花不倒閉也是拼了#就有了1.1億次播放。
官方趁機(jī)圍剿輿論熱度,上線策劃好的包裝設(shè)計(jì)征稿大賽。董事長(zhǎng)親自下場(chǎng)拍攝視頻,為蜂花打call,并向網(wǎng)友表示感謝,順勢(shì)呼吁抖音網(wǎng)友參與活動(dòng)。這一波可以說是趁熱打鐵,將國(guó)貨情懷具象化為大賽活動(dòng),落地到真實(shí)的事件中。
目前參賽視頻光播放量就已超過三千萬,相信后續(xù)會(huì)有越來越多的網(wǎng)友參與到這場(chǎng)共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽中。
國(guó)貨聯(lián)動(dòng):
多家品牌現(xiàn)身,推動(dòng)熱度高潮
但你以為這樣就結(jié)束了嗎?并沒有。
一波老品牌也順勢(shì)“蹭”了一把熱度。
例如,空有“大牌”之名但粉絲不到一萬的百年乳企@光明乳業(yè) 也忍不住賣慘:“大家都在幫蜂花出主意,羨慕死牛牛了,熱心網(wǎng)友能不能也幫咱指條光明路?!?/p>
好在有熱心網(wǎng)友圍觀,@光明乳業(yè) 粉絲迅速破萬,光明本牛成功挽回牌面。
同樣羨慕嫉妒恨的還有百年品牌的@上海硫磺皂,連發(fā)數(shù)條抖音,為自己打氣,并告訴自己“皂皂也不能倒閉”。
在@光明乳業(yè) 的賬號(hào)下,@上海硫磺皂 也不忘刷一波存在感,不過卻遭到了@光明乳業(yè) 的婉拒,哈哈,這波互動(dòng)梅小花表示沒笑。
此外,在各大社交媒體上,恒順香醋、漢口二廠、洽洽堅(jiān)果、恒源祥、盼盼食品等一批國(guó)貨紛紛現(xiàn)身,為蜂花加油。
隨著越來越多國(guó)貨品牌的共同參與,話題熱度越來越高。
11月16日晚,蜂花在微博感謝各家國(guó)貨品牌對(duì)自己的支持:“破防了,謝謝全村的龍鱗,#國(guó)貨#一起加油!”
看到這里,也終于明白了。這些披著老字號(hào)知名的老品牌們,真的一點(diǎn)也不老,賣得了慘,耍得了萌,會(huì)蹭熱度,還對(duì)‘全村的龍鱗’這樣年輕人的梗了如指掌,要說他們不火誰火。
國(guó)貨自信大背景下,越來越多的老字號(hào)品牌迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。
“蜂花”的走紅看似偶然,實(shí)則也是一種必然。我們看到洋貨沖擊、新消費(fèi)等大背景下,一批老字號(hào)品牌們?cè)缫验_啟了轉(zhuǎn)型之路,招聘新媒體人才、開啟直播帶貨、重視用戶反饋并反哺產(chǎn)品等等。本次蜂花的走紅,正是上述轉(zhuǎn)型帶來的成功示范。
可以預(yù)見,在鴻星爾克、蜂花之后,將會(huì)有新的一批國(guó)貨品牌流量登頂。
下一個(gè)刷屏的國(guó)貨品牌將是誰,我們一起期待吧~
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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