文章開(kāi)頭筆者提一個(gè)小問(wèn)題，你真的了解什么是元宇宙嗎？

Roblox給出的定義，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。但是這一定義是十分模糊的，而且到目前為止還未有人給出關(guān)于元宇宙較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。

不過(guò)這并不影響元宇宙爆火，據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元。

元宇宙、虛擬主播兩個(gè)看似沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)的存在，因?yàn)槎兑羯系囊粍t視頻被人們聯(lián)系到一起。這則視頻就是虛擬美妝達(dá)人柳夜熙發(fā)布的一夜?jié)q粉百萬(wàn)的視頻。

柳夜熙，新晉流量密碼？

10月31日，柳夜熙發(fā)布了一條名為“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”的視頻，劇情很簡(jiǎn)單，一個(gè)小男孩在被柳夜熙化妝后看到了妖怪的世界。

但是這其中有許多細(xì)節(jié)耐人尋味，這個(gè)小孩身后有很多成年人，他們也都看到了柳夜熙，但是他們都只是借助著手機(jī)的燈光遠(yuǎn)遠(yuǎn)地問(wèn)一聲，只有視頻中的那個(gè)小男孩大膽的走了上去并問(wèn)柳夜熙是不是妖怪。

這其中有怎樣的深意呢，是否在暗示小孩子對(duì)于未知的事物充滿著好奇，他的直率、天真等品質(zhì)在成長(zhǎng)的過(guò)程中逐漸被磨滅，伴隨而來(lái)的是成年人對(duì)于未知的恐懼。

除此之外，這條視頻略顯靈異和賽博朋克風(fēng)格以及大量的中國(guó)風(fēng)元素引來(lái)了一眾好評(píng)。在該視頻的評(píng)論中有不少網(wǎng)友戲稱“太卷了，你干短視頻吧，我不拍了”。雖說(shuō)是玩笑，但是事實(shí)的確是這樣的，柳夜熙僅憑兩個(gè)短視頻就收獲了近千萬(wàn)的點(diǎn)贊。

到目前為止，柳夜熙的抖音賬號(hào)共發(fā)布了兩部作品，收獲粉絲五百多萬(wàn)，而這一切不過(guò)才十多天，超高的轉(zhuǎn)化率令人驚嘆。

抖音作為短視頻平臺(tái)的龍頭，自然是早就注意到了虛擬主播這一新興領(lǐng)域并進(jìn)行布局，除了柳夜熙之外，抖音平臺(tái)內(nèi)部還有許多優(yōu)質(zhì)的虛擬主播。

例如虛擬主播“我叫方小鍋”，累計(jì)發(fā)布作品204個(gè)，收獲4626.8萬(wàn)個(gè)贊，477.3萬(wàn)粉絲，雖說(shuō)不像柳夜熙那么夸張，但是她的轉(zhuǎn)化率也是很高的。

還有B站很火的A-SOUL虛擬偶像團(tuán)體也入駐抖音了，最火的應(yīng)該就是乃琳了，現(xiàn)在已經(jīng)有235.7萬(wàn)粉絲，1022.2萬(wàn)點(diǎn)贊。同時(shí)還推出“抖音美好奇妙日與夜”等系列活動(dòng)邀請(qǐng)?zhí)摂M主播站臺(tái)。

高質(zhì)量的內(nèi)容、新奇的設(shè)定、日趨成熟的技術(shù)、元宇宙的風(fēng)口等多方原因促成了這一現(xiàn)象級(jí)虛擬主播的存在，這就是最新的流量密碼。

B站虛擬主播升溫

B站作為二次元文化集結(jié)地，在2018年底率先進(jìn)軍虛擬主播賽道，大量的二次元風(fēng)格虛擬主播出現(xiàn)在B站。

曾有一個(gè)名為緋赤艾莉歐的虛擬主播一天賺了90萬(wàn)，在網(wǎng)絡(luò)上被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有許多人質(zhì)疑這是炒作，但是這位虛擬主播當(dāng)日的直播峰值達(dá)到兩千萬(wàn)，直播間的開(kāi)通的艦長(zhǎng)數(shù)突破三千（開(kāi)通艦長(zhǎng)每月需支付200元左右的人民幣），這些數(shù)據(jù)足以證實(shí)此事并非炒作。

不僅如此，B站A-SOUL虛擬偶像團(tuán)體只用了不到兩年的時(shí)間完成了百萬(wàn)粉絲轉(zhuǎn)化，現(xiàn)如今這個(gè)虛擬偶像團(tuán)體都火出圈了，不只是在B站還有抖音，其中人氣最高的嘉然在B站有124.5萬(wàn)粉絲，在抖音有213.1萬(wàn)粉絲，根據(jù)清博指數(shù)顯示A-SOUL在今年9月份收入超過(guò)百萬(wàn)。

可以看的出，虛擬主播這一行業(yè)有所起色，關(guān)注度、變現(xiàn)能力等都有顯著提升。

伴隨著元宇宙的風(fēng)口，B站虛擬主播有升溫趨勢(shì)，上個(gè)月B站虛擬主播收入最高的達(dá)到了70多萬(wàn)，粉絲量也屬于百萬(wàn)級(jí)別。值此時(shí)刻，B站自然是要添點(diǎn)柴，讓這火燒的更旺些，讓溫度再升高些。

于是B站推出了創(chuàng)世之音虛擬偶像演唱會(huì)，鹿乃、艾因EINE、新月冰冰、伊恩姬等多位虛擬主播出演，聲勢(shì)浩大。

從B站官方發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，虛擬主播已成為B站直播增長(zhǎng)最快的品類。過(guò)去一年，有超過(guò)60%的全球知名虛擬主播都在B站開(kāi)播，B站已經(jīng)成為中國(guó)虛擬主播最豐富的平臺(tái)。

虎牙：3D虛擬形象功能

虎牙直播作為直播賽道的領(lǐng)跑者，對(duì)于虛擬主播這一高熱度的新興領(lǐng)域自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，很早的時(shí)候虎牙就入局了虛擬主播。

據(jù)了解，虎牙一直致力于將AI虛擬形象與直播內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行深度融合。除了自制綜藝外，虎牙虛擬形象也在紅色教育、交通安全教育等直播活動(dòng)以及云棲大會(huì)等行業(yè)論壇、展會(huì)中亮相，進(jìn)一步拓寬了虛擬形象的應(yīng)用場(chǎng)景。

不久前，虎牙直播開(kāi)播端上線了一個(gè)最新功能，實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)3D虛擬形象開(kāi)播功能。

我們從虎牙的相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到，“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動(dòng)”方案是直播行業(yè)首個(gè)基于消費(fèi)級(jí)攝像頭的3D虛擬形象面部、肢體、手勢(shì)全方位驅(qū)動(dòng)解決方案，可以讓消費(fèi)級(jí)攝像頭完成精準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)識(shí)別與捕捉，提升虛擬形象動(dòng)作的還原度和表現(xiàn)力。

當(dāng)前，3D虛擬形象直播普遍存在設(shè)備及制作成本高企的問(wèn)題，虎牙“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動(dòng)”方案的推出可以說(shuō)解決了這一行業(yè)痛點(diǎn)，讓主播借助普通電腦和攝像頭就能開(kāi)播，成本下降的同時(shí)還保證了虛擬形象驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)度和還原度，幫助主播更高效地產(chǎn)出更有趣的直播內(nèi)容，推動(dòng)虛擬直播“內(nèi)容升級(jí)、生產(chǎn)降本”，實(shí)現(xiàn)虛擬形象開(kāi)播的“普惠”。

根據(jù)虎牙的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，虎牙將持續(xù)優(yōu)化AI工業(yè)化形象生產(chǎn)系統(tǒng)、消費(fèi)級(jí)3D虛擬形象等直播互動(dòng)技術(shù)，持續(xù)降低3D虛擬形象開(kāi)播門檻，擴(kuò)大虛擬形象使用量；結(jié)合平臺(tái)在實(shí)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，不斷迭代、研發(fā)創(chuàng)新直播互動(dòng)功能，不只是To C場(chǎng)景，還有To B場(chǎng)景，提升AI虛擬形象技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的深度和廣度。

同時(shí)，虎牙還將在自制節(jié)目、行業(yè)活動(dòng)、衍生品開(kāi)發(fā)等更加多元的維度，持續(xù)挖掘更多與虛擬主播融合的創(chuàng)新內(nèi)容形式，進(jìn)一步豐富虛擬主播內(nèi)容池。

虛擬主播能否成為行業(yè)新藍(lán)海？

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6 億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2 億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。在技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營(yíng)銷方式和變現(xiàn)場(chǎng)景等因素驅(qū)動(dòng)下，這一市場(chǎng)的整體規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

相對(duì)于傳統(tǒng)主播，虛擬主播更受Z世代喜愛(ài)，虛擬主播擁有著更高的用戶粘性以及更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，商業(yè)前景廣闊。

未來(lái)，在虛擬主播的沖擊下，頭部的傳統(tǒng)主播或許不會(huì)受到太大的影響，腰部及腰部以下的主播可能會(huì)受到較大的沖擊從而轉(zhuǎn)型。伴隨著虛擬主播相應(yīng)技術(shù)的日趨成熟，會(huì)有大量的虛擬主播沖進(jìn)直播行業(yè)，傳統(tǒng)直播行業(yè)腰部及以下的主播用戶粘性不高，或許會(huì)發(fā)生較大變動(dòng)，產(chǎn)生一大波洗牌。

因此在未來(lái)，虛擬主播必將借助自身多樣性、高沉浸感等天然優(yōu)勢(shì)在直播行業(yè)占得一席之地。

元宇宙風(fēng)口下，在虛擬主播這一全新的賽道中B站、虎牙、抖音等平臺(tái)先后發(fā)力，想要搶占優(yōu)勢(shì)。

就目前來(lái)看，三家各有各的長(zhǎng)處。B站作為二次元聚集地，擁有大量的忠實(shí)用戶，用戶對(duì)于虛擬主播的忠誠(chéng)度極高，虛擬主播的變現(xiàn)能力也很強(qiáng)?；⒀赖?D虛擬形象功能上線后，配合頭部直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在虛擬主播賽道上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。抖音作為擁有國(guó)內(nèi)最高日活短視頻平臺(tái)，擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

柳夜熙的爆紅或許只是各大平臺(tái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始的引線，當(dāng)下元宇宙熱度正高，虛擬主播又與元宇宙有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所有平臺(tái)都在進(jìn)行虛擬直播的技術(shù)創(chuàng)新與完善。不只是抖音、B站、虎牙，還有快手、淘寶、京東等平臺(tái)虎視眈眈，他們會(huì)不會(huì)突然發(fā)力趕超這三大平臺(tái)尚未可知。

但是虛擬主播的出現(xiàn)應(yīng)該不只是一片新藍(lán)海，這更像是時(shí)代的產(chǎn)物，人們精神生活的一種延伸，人類對(duì)未來(lái)的一種暢想。

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